浅议中国电影大片文化传播

摘要：在经济全球化的大时代背景下,电影无疑成为当今最有效的文化传播方式。电影在传播文化信息的过程中具有大容量、高质量和快节奏等特点,电影已成为国际传播的重要渠道,成为跨文化传播的主要媒介和强大的力量。

关键词：中国电影；文化传播

中图分类号：J905文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）12-0141-01

中国影视具有取之不尽用之不竭的题材资源，但是中西文化之间存在着差异，因此中国电影大片要向西方传播仍然存在着问题。在经济全球化的大时代背景下，电影无疑成为当今最有效的文化传播方式。电影在传播文化信息的过程中具有大容量、高质量和快节奏等特点,电影已成为国际传播的重要渠道,成为跨文化传播的主要媒介和强大的力量。但是全球性题材的影片仍是中国电影大片的弱项，如老龄化题材，残疾人题材，环保题材等，因此在全球化的当今，中国电影大片亟待形成全球化视野，提高中国电影大片的全球影响力。

中国电影大片的导演力图通过影片来阐述自己的观点，这样就失去了广大的观众的感情基础，应该说这是中国电影大片的一大弊端。因此，中国的电影大片，现在要做的不是在视觉方面讲求绚烂的唯美，而是要顺应观众的需求，踏踏实实地把影片故事讲好，赋予人物正常的心理轨迹，符合正常的心理规范，用最朴素的情感来打动观众。视觉的盛宴不过是一袭华美的外衣，扎实的故事和深厚的文化底蕴才是中国电影大片的价值，两者之间相互结合才能相得益彰，才能更好的吸引观众，才能更好地对外进行中国电影大片文化传播。

国际市场营销策略是制约中国电影大片走向世界的又一大软肋。不少中国外销影片仍然存有“类型定位不明确，影片包装粗放，字幕翻译不地道”等问题，其具体表现为中国电影大片依赖色彩瑰丽的奇幻场景，动辄用“子弹时间”式的武打动作，避免过于复杂的本土故事，尽量将主题浓缩简化为西方更易理解的简单概念，比如“性”，“欲望”，“爱”，“压抑”，“权力”等造成了中国电影大片类型简单，题材重复等问题逐渐凸显，几年时间内产生的观众审美疲劳和市场疲软，这不得不令国人痛定思痛。因此政府的“市场运作，企业营销。政府补贴”的海外营销的新机制的推行势在必行。我们在“引进来”的同时，注重与时俱进和比较学习，认真努力练好内功，提高中国电影大片的质量和文化内涵，以更好的国际市场营销策略“走出去”。

当然，最近越来越多的外国影片中出现了中国元素，这足以令中国电影人深深地思考。首先，这些电影作品中一般取材于中国传统文学乃至民间神话，亦或是取景于中国的秀丽风光，其中还运用了大量的中国独有的文化符号，它们不仅大大延展了西方人眼中的东方印象，同时也让中国观众饱餐了一顿中西杂烩的视觉盛宴。其次，中国观众喜欢他们则更多的是出于一种民族认同感和民族自豪感。国内影人欲通过里面的明星或文化符号开辟通往国际舞台的道路，外国电影则更多地希望借助他们占领文化亲近性的先机。再次，外国电影作品中之所以越来越多的注重表现中国元素，一方面是因为中国元素在国际市场上具有强大的竞争力和号召力，另一方面是为了更轻松的通过中国电影审查制度，加大被引进的几率，大大拓展海外市场，力图获得最大的利益，诚然，我们不得不承认他们在强力推行文化的霸权主义和强权政治，因此，我们也要做好准备，强力反对文化的霸权主义和强权政治，努力发展壮大本民族的影视传播事业的进步，同时也向外国电影学习多元，宽容的文化心态，以人之长，补己之短，取其精华，去其糟粕，为我所用，在本民族文化的土壤中寻求创新与突破，努力挖掘电影叙事背后的永恒精神内涵，减少南橘北枳的文化传播障碍，以便我们的文化等中国电影大片能够在全球范围内得到更加情真意切的表达，以及更加自由的流通。

诚然，中国电影大片也拥有自己的优势，华语古装大片便居于首位。首先，古装题材的影片在国际上具有强大的号召力，在许多西方人的心目中，他们认为这就是东方文化的代表，其这样成功的影片不胜枚举，另外，“古装武侠片”更是一种对东方文化的暗示，选择“古装”亦或是“武侠”便是选择一种中国文化，古装武侠这样的题材的选择本身就比较适合诗化的表现中国文化，因为它已经与现实隔开了一层，距离能够产生美和诗意，这亦或是中国华语古装大片的独特魅力吧。因此，我们在对外文化传播的道路上仍然任重而道远，必须下大力精心地去做。