地市级都市报在全媒体时代的突围之道

【摘 要】为应对新兴媒体挑战和报业市场竞争，淮河早报坚持“以内容取胜”，注重创造思想性高、有深度的新闻产品；“以特色谋发展”，实施品牌战略，打造独一无二性；“以创意求提升”，让创意和策划渗透办报的所有环节；“真实客观为本”，尊重新闻本真，展现无可争议的权威性、公信力。近年来办报质量进一步提升，增强了影响力。

【关键词】都市报 淮河早报 报业竞争

新媒体形式越来越多是不争的事实，它们不断涌现，不断发展壮大，告示着我们全媒体时代已经到来。全媒体时代对整个报业产生了巨大冲击，纸质媒体的生存空间被进一步挤压。尽管我们不愿意承认这一点，尽管我们总是暗暗希望这一天来得再晚一些。但是，网络的进一步扩张和渗透，直接影响着大众尤其是年轻人的信息获取渠道。报纸因其时效性无法跟新媒体抗衡的先天不足，要想在媒体变革中坚持得更长久，只能独辟蹊径。特别是地市级都市报，因为地域、经济、人口、城市规模所限，如果没有别具特色的看家本事，很容易被无情地淘汰出局。

新媒体时代，报纸媒介的许多短处是显而易见的，报业去追求即时、海量、互动、动态视频，无疑是以己之短，击人之长，实为不智之举。反而言之，报纸应坚守和发扬自身优势——选择力、权威性、易携带、可保存、阅读感，并把这些优势做强做大。在这种情况下，应进一步提升报纸质量、增进当地百姓对都市报的阅读依赖，增强都市报的影响力、覆盖面及不可替代性。

淮河早报创刊已近10年，为更好地适应和满足读者需求，应对新兴媒体挑战和报业市场竞争，把早报真正办成淮南市民喜闻乐见的都市生活报，淮河早报近两年来坚持“大众化、都市化、娱乐化”定位，坚持“更贴近、更好看、更实用”办报理念，在贴近社会关注点、民生热难点、公众兴趣点、生活闪光点、世界聚焦点上下功夫；努力强化新闻性、可读性、服务性、实用性、趣味性。在各种新媒体来势汹汹的近两三年，《淮河早报》在淮南老百姓中的口碑与评价越来越好，发行量保持不断增长的良好发展态势。

一、“以内容取胜”，注重创造思想性高、有深度的新闻产品

报纸是文字的载体，文字是人类思想文明的结晶，因此思想性高应成为报纸区别于其它新闻媒体的特有优势。面对层出不穷的各种新的媒体形式，报纸应沉得住气，不哗众取宠，成为舆论的引导者和新思想、新观念的引领者，要多创造网络、电视、手机等其它媒体所替代不了的意见结晶、思想结晶。同时加强调查性、深度性报道，对新闻内容做深度挖掘和全景展示。这样才能形成内容品质上的优势。

淮河早报近两年致力于这方面的探索和实践。首先，开设新闻评论栏目，现在每天固定的新闻评论栏目有重要新闻版的《晨钟》、热线新闻版的《热线视点》，不定期的评论在本土新闻版面、时事文体版面围绕当天新闻稿件及时配发。今年进一步扩大评论的力度，专门开设了《时评》专版，每天一个版面，进一步提升了报纸的思想性。

在深度报道方面，报纸每天在三版这个重要版面关注一个重大主题、焦点问题、热点话题或是新鲜选题，要求一定要有思想性和深度，这样的报道往往都能充分体现策划性、可读性，有一定社会影响力。当然，深度报道在一些解析性、调查性的新闻稿件中也会得到很好的运用，新闻稿件质量相对上乘。

二、“以特色谋发展”，实施品牌战略，打造独一无二性

地市级都市报追求大而全，不如做精做深，形成自己特色鲜明的风格，抢夺市场。而我们的特色就在于牢牢着眼于本地区，我们具有极强的局部化单点作战的能力，我们更了解自己的地盘，同时有着天然的感情归依。所以，做强本土新闻，把本土新闻这一最具竞争力的优势最大化发挥出来，形成特色，形成品牌，可以有效吸引读者。

首先，增加、优化本土新闻版面。淮河早报每天24个版面，其中设置的本土新闻版面达到9个，占到三分之一还强，而且，把最好的版面1到5版，A1到A4版拿出来做本土新闻。本土新闻的版面设置包括一版封面、二版重要新闻、三版深度报道、四版五版热线新闻、A1版现场新闻、A2版社会新闻、A3版民生新闻、A4版财经新闻，既体现信息量，又体现重要性，既注重服务性，又保证可读性，形成一大强势品牌模块。

其次，打造本土新闻的特色品牌栏目，以个性、实用性吸引读者。其实作为都市报应该彰显都市元素，所谓的都市元素就是一般意义上的更时尚、更实用、更耐看，而淮河早报的栏目设置正是围绕这些元素展开的。早报今年打造了一档非常有个性化又凸显服务性的新闻栏目《周玲与你聊“天”》，关注与人们生活密切相关的气象文化、气象科普、气象信息，以亲切生动的语言、充满文化底蕴的行文风格以及及时有效的信息，一经推出便备受好评，拉近了与读者的距离。今后，淮河早报还要更多地开设这种个性鲜明、服务性强的特色栏目。《热线帮问》、《热线帮办》因其实用性强、能帮助老百姓解决具体问题的特点也受到读者的欢迎。《今日关注》作为深度报道栏目有耐读、深刻的特点，也是早报的一大品牌栏目。

三、“以创意求提升”，让创意和策划渗透办报的所有环节

创意改变传媒，策划凝聚关注。在全媒体时代，提高媒体的品牌效应、内在品质和思想力量，离不开创意与策划。这涉及到报纸业务的诸多方面，从报纸的定位、风格，到一次新闻战役的设计构想，再到一个版面的谋篇布局，甚至一篇稿件的编辑处理，都可以有创意与策划渗透其中。创意与策划是思考力与执行力的统一，是一个系统工程。

创意和策划能充分体现出报纸的表现力，在今年以来的新闻报道中，淮河早报对重要新闻、热点新闻、焦点新闻全部进行有创意的策划，使新闻报道呈现了深入、生动、鲜活的可喜变化。在上海的淮南打工仔秦小亮的系列报道、在央视春晚上成功表演《冰与火》的淮南女孩赵丽的报道、新桥机场的系列报道等，由于策划到位，记者在稿件采写环节、编辑在稿件版面处理环节都纷纷体现了创造性劳动，使这些报道成为备受读者乃至社会关注的热点。

创意和策划在形式上也可以有所体现，在近两年的改版中，淮河早报的版式设计更加注重版面色彩、线条等的运用、使整个版面看上去更加简约、大气，更符合现代都市读者的审美意识，每次改版都给人眼前一亮的感觉，这也是报纸追求“更好看”的一种积极的实践。

四、“真实客观为本”，尊重新闻本真，展现无可争议的权威性、公信力

真实是新闻的生命，客观是新闻的要求。新闻的真实性包括新闻报道必须建立在整体真实和本质真实的基础上。新闻报道要保证来源的真实，并负有核实来源真实性的责任。新闻报道要保证语言的准确。新闻报道避免脱离事实的主观臆想参与。而新闻的客观性原则，用一句话来概括，就是指新闻事实有着不依主观意志而改变的基本特性，新闻报道要如实地反映事实的本来面目。这主要体现在：在新闻作品中，事实与评价要分离；在新闻报道中，应该呈现正反两方面的意见；客观报道要求清楚交待消息来源，更多地使用直接引语；客观报道要求提供具体而确切的陈述。

和新媒体海量的，其中不乏虚假的、哗众取宠的、标新立异的、真假难辨的报道比起来，纸媒追求新闻本真，崇尚新闻真实客观的优良传统不能在信息爆炸中褪色，实事求是的态度、客观公正的立场，这是以报人为代表的职业新闻人的基本素质。淮河早报在当前全媒体时代的严峻形势下，更深切地意识到秉承传统媒体这一优势的必要性和紧迫性。所以，淮河早报在追求新闻报道客观真实的原则上不遗余力，要求更加苛刻。

对本土原创稿件，在运行上实施六轮审稿制度：采访中心主任和编辑中心主任两轮初审，在初审环节就对信息源模糊、事实不清、不够严谨规范的稿件进行退回处理，特别对内容不是铁板钉钉的舆论监督稿件，要求记者修改或补充采访，然后交给编辑进行精编，在这个环节仍然会发现一些稿件中存在的知识性的、常识性的、事实性的差错，会立即纠正，责编环节过后，第三轮审定是通过编前会，所有编辑和相关部门主任、副总编、总编在一起对当天发排的所有记者和通讯员稿件进行通气、商讨和联合把关，在这之后，稿件将进入由编辑中心主任、分管副总编、总编担任的三级审稿环节，每一个环节都对稿件负有直接责任，在这样严密的层层把关环境下，失实稿件、问题稿件完全可以杜绝。

报纸的真实客观性还体现在对互联网海量信息的质量选择上。对一张每天24个版的都市报来说，所有新闻都靠原创几乎是不可实现的，特别是国内外时事版、文体版，不得不依赖新媒体。但是，报纸的优势在于，报人有一个甄别真伪、筛选优劣、综合处理、再次编排的过程，而这种去伪存真、去粗存精、重新整合的劳动就充分体现了纸质媒体人的眼光、思考和能力，这是报人思想性的集中反映，有了这个过程，就可以打造出纸媒区别于新媒体的权威性、公信力，让读者对纸媒产生信任和依赖。

（作者：淮河早报副总编）

责编：姚少宝