灵魂延续 1期

Ferragamo，一个历久不衰的意大利经典品牌；Salvatore Ferragamo，一位被誉为电影巨星的专用鞋匠。自1927年以鞋业起家的Ferragamo一直不断在尝试并推动着产业的多元化发展。从时装发展到香薰与化妆品，再到推出眼镜系列等。2011年，品牌决定进军高级珠宝领域，开启全新旅程。并以Ferragamo三个最著名的品牌灵魂特质作为高级珠宝系列的灵感来源：Vara，品牌最著名也最受人喜爱的创作之一，而Vara系列命名则来源于该经典鞋履上的蝴蝶结扣饰；Gancino与Doppio Gancio系列则向Salvatore Ferragamo最具知名度与代表性的标志手袋及钱包上经典扣环致敬。

为什么会决定推出高级珠宝系列？

高级珠宝系列的推出是拓展和丰富我们产品范畴的难得机遇，高级珠宝能够突出Ferragamo品牌的卓越品质、精湛工艺与“意大利制造Made in Italy”传统。Salvatore Ferragamo的全球发展战略注重开展与品牌形象密切相关的项目。

进军高级珠宝市场的决定是近期做出的，因为与任何其他类型的产品相比，珠宝更能代表永恒的奢华，而这正是Salvatore Ferragamo作品的重要特征。

会否在设计时特别关注Ferragamo的标志性元素？这一崭新产品类型的灵感来自哪里？

在高级珠宝系列中展现Ferragamo的标志性元素对稳固品牌形象具有非常重要的意义，作品中展示出的设计与创造力十分突出且具有很高的辨识度，能够让人联想起品牌传统。最著名的象征与标志（Gancino和Vara）通过现代手法得到重新诠释，呈现出新的图案设计。

这一高级珠宝系列采用了哪些原料？

由意大利珠宝大师精心制作的Salvatore Ferragamo高级珠宝系列采用18K黄金与纯银制作，并镶嵌宝石或半宝石，因此有多种不同的款式及价位。同时采用了袋鼠皮及魔鬼鱼皮等珍稀材质，为珠宝作品增添了独特的魅力。

Ferragamo高级珠宝系列的定位是什么？

在定位问题上我们做出了明确的选择：我们的目标是具备强烈时尚设计内涵的高级珠宝；我们不提供传统形式的珠宝；我们设计能够体现Ferragamo品牌的高级珠宝作品。

你们的主要竞争对手是谁？

在开发这一项目的过程中，我们把注意力集中在具有竞争力的奢华时尚品牌上，这些品牌都已推出自己的珠宝系列。

我们身边有很多杰出的竞争对手，尤其是在银饰系列方面，例如Gucci和Hermes。将来，我们会与Chanel、Dior和LV等竞争对手并驾齐驱，这些品牌早在10年甚至15年之前就推出了珠宝系列。

现在的市场反应如何？是否已经出现畅销产品？

在新的产品领域建立知名度与信誉度并非易事，要让顾客认识到Ferragamo也提供高级珠宝系列可能需要花费一些时间。不过，更具标志性的系列，例如，Vara和Gancino系列已经在全球各地的市场受到青睐。Ferragamo的高级珠宝系列有哪些最新产品？

这个系列十分注重满足亚洲市场顾客的需求。我们推出了多个金饰与银饰系列。

Vara Bow系列是对品牌经典的Vara蝴蝶结图案的全新诠释。此外，Charms系列由迷人的小型吊饰组成，为Ferragamo爱好者献上繁复精细的品牌标志性设计复制品，且都饰有Gancino饰扣。该系列最亮眼的一件作品是特地为中国新年打造的马形吊饰，有黄金与纯银两种材质可供选择。

在银饰系列中，最具代表性的当属Gancio系列。说起Ferragamo，人们想到的第一个词就是“Gancino”。这个独一无二的标识已经成为品牌的代表，出现在Ferragamo的各种配饰和服装上，目前又以装饰图案的形式出现在纯银戒指、项链、耳环和手镯中。这一日间高级珠宝系列的目标消费者为优雅、年轻而富有活力的女性。

我们还专门为“香港乳腺癌基金会”慈善募捐的现场拍卖会制作了一款镶满钻石的马形吊饰。这件马形吊饰以30万港币成功拍卖！高级珠宝系列通过全球精细挑选的Ferragamo专卖店与公司网站销售。