设计中的色彩

如何运用色彩， 如何在设计添加恰当的装饰色彩， 这是摆在设计者面前一个很重要的课题。设计的目的， 即是满足人们的实用功能和心理功能的需求， 我们所设计的一切产品， 它的终端即是人， 使用者的好恶， 而色彩正是人们接受产品的第一个信号， 本文以诸多设计门类中的工业设计为例，就这些问题进行一些相关的探讨。

引言

设计是人类为了实现某种特定的目的而进行的创造性活动，它包含于一切人造物品的形成过程当中。人凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予工业产品材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格的设计行为，被称为工业设计。

从上面的定义中可以看到，色彩作为不可或缺的一环，深深的根植于工业设计之中。现代的工业造型设计产品大都离不开色彩的装饰， 一个完善的造型设计产品、色彩装饰是其不可缺的重要部分。离开了色彩的修饰，产品仅仅是一个不完整的半成品。

自然界创造了变幻无穷的生态环境， 并上赋予了不同的色彩， 我们生活在大自然的怀抱中， 得以感受和观察到色彩的魅力。失去色彩的世界不可想象，生机勃勃、鲜艳亮丽的色彩已成为我们人类生命的一部分或生存的一个重要因素。

造型与色彩

在工业设计中，造型是产品的躯壳， 色彩则是它漂亮的衣装， 二者合而为一， 即可展示该造型所具备的形态意义， 或形成一个可资鉴别的符号， 再通过视觉传达给观者，。这个过程实际上是一个立体的多维视觉信息。有别于一般意义上平面色彩， 观者所感受到的是一个在特定光线下物体所呈现的立体形象， 在这里， 色彩是物体表示其内容的工具， 也是物体情感象征化的要素，。从这个意义上来说， 色彩与造型各自有其独特的功能， 彼此难以替代。随着时代的进步， 科学的发展， 人们对色彩的认知逐步也趋于理性和成熟， 甚至到了依赖的程度， 近现代，随着工业设计出现， 各种机器也都附着上相关的色彩， 而与我们生活息息相关的各种造型日用品， 家用电器或一切称之为产品的东西， 无不色彩各异， 可以这样说，任何一件物体， 包括人类本身都由色彩组成。在我们的世界里有形的与无形的形体都有其特定的表象色彩。

在社会分工多元化的今天， 特殊用途的物体上， 色彩还具有一种标识性， 如救护车的白色、邮车的绿色、消防车的红色、马路上白色、黄色的标识线、军事用品上的迷彩、交通标识上的警示性色彩等等， 这是一种超越民族、文化上的色彩观念， 也正是色彩本身的魅力所在， 在这里， 色彩即是语言， 是一种无声的语言， 它能在瞬间传达给人一种物体本身无法传递的信息， 使不同的人不用借助于其他方式， 仅仅识别色彩， 则可产生共同的认知。

设计与色彩心理

所有的设计和色彩都有密切的联系和内在的关系， 色彩可使人产生， 也可以令人不安， 当我们面对色彩时， 心理会受到色彩的影响而起变化。所以恰当的色彩运用， 能以强烈的视觉效果来传达你所设计产品的理念、特征、功能给消费者。设计产品，除了它的功能外， 色彩是一个很重要的因素， 如何把握色彩对于消费者的心理感受， 是设计者面对的一个重要课题。

人们在观看色彩的同时， 除了直接感受到色彩的刺激外， 在思维方面也会受到影响， 但由于每个人的生活经历， 社会环境文化背景， 民族特性， 性格喜好等会有很大的差异， 还因年龄、所受教育以及职业的不同， 所以从心理上对色彩的感受也各异。特别是在产品本身变化较小的细微之处， 更是如此。当然， 在一般较明确的范围内， 色彩给人的感受还是有其共性的。依据色彩学理论，可以简单的把色彩分为三大系列：

①暖色系列， 此类色有红、黄以及偏此类色的色系列， 暖色系列的色彩相对来说给人心理上的感受是积极地、向上地、温暖的、有前进、兴奋、爽朗、华丽的感受。

②冷色系列， 这一类色主要以蓝色以及偏此类色调为主， 给人的心理感受是寒冷的、安静的、稳定的、有后退、平和环保的感觉。

③属于中性的色彩如黑白灰， 则让人心理上感受到消极、失望、朴实、空灵， 给人以一种保守的感觉，。

这些感受均受到人们在生活中一些经验的影响， 所以便形成了一种对色彩的心理联想。

色彩还具有音乐感和味觉感。音乐的高低和情感可用色彩来表示， 红色代表热情的音感， 黄色则可表达快乐的声音， 绿色表示悠扬的曲调，而蓝色等冷色则可表达优伤的音符。在味觉方面大都由我们在生活中接触到的食物联想而来， 从而形成了一种概念性的心理反应， 如“ 酸” 使我们联想到未成熟的果实、柠檬等， 那么这类食物的颜色多以绿、橙、黄、蓝等色为主， 这些颜色的组合， 则在人们的心理上有酸味的感觉；辣主要以辣椒的红绿色及其他刺激性的食品色彩组合而成， 形成一个辣味的色调；苦以咖啡的色及晒干的中草药的颜色组合， 如黑、咖啡色的浑色等；甜这类色主要以暖色为主， 熟透的果实的深红色、橙色有甘甜的感觉，粉红色及奶油黄色组合更有甜腻的感觉。

此外， 色彩还具有他的地区和民族性、文化性， 不同的地区， 不同的民族， 不同的文化， 对色彩有其不同的感受， 甚至有相反喜恶。就我国来说， 南方、北方、城市、乡村也对色彩的感受有很大的区别。我们研究色彩心理，恰当的在设计的产品中使用色彩， 关系到我们所设计的产品是否能迅速地进人市场、占领市场， 为广大消费者所接受和喜爱，。色彩设计是我们工业设计人员必备的一个重要的能力。

工业设计与色彩定位

一件成功的工业设计产品，设计定位是它的关键，。我们所说的设计定位，即是当我们构思一件产品设计时， 除了它的使用功能、基本结构特点外， 应当明确该产品使用的对象， 销售的地区， 适应何种文化的层次的消费群体等的基本情况， 然后根据消费者喜好设计出他们所能接受的产品。简而言之就是给设计的产品在市场上确定一个位置， 给销售的产品确定一个方向。

一件工业设计产品， 由结构、使用功能、外观色彩三要素组成，而色彩作为其最后一道工序， 有着举足轻重的作用。对于销售方面， 尤其重要， 我们知道， 产品的销售方式， 几乎都是通过各商家或展销方式最终进人到消费者手中。在这一环节里， 消费者首先是通过观看产品的外观、色彩来感受到商品形态而引起兴趣， 而目的性很强的消费者， 也是在同类产品中首先对视觉冲击力强的产品感兴趣的， 这是一个很普遍的现象。这是人们在生理和心理上对色彩一种本能的反应。色彩传达的信息， 能够使人产生丰富的联想， 它具备了语言的功能， 甚至超过了语言， 正是“ 此时无声胜有声”， 正因为如此，设计师必须深人地研究色彩语言，准确给你的产品色彩定位， 将你的设计意图明确地传递给消费者。

一般来说， 设计师在给自己的产品色彩设计定位时， 应从以下几个大的方面来考虑：

①地区域定：位这应从销售产品地区的历史、人文、生活习惯等特点来进行色彩定位， 比如，对于小城镇及乡村地区色彩相应地朴实、单纯， 少数民族地区则应参考当地的用色习惯， 以增加产品的亲和力， 而城市文化程度相对较高的地区色彩应用亲和、平缓、典雅的色彩组合，等等。

②年龄段定位：设计师要明确所设计的产品所面对的消费者年龄群，例如中老年人因其生活背景和年龄性格的因素， 色彩的倾向应以庄重、沉稳、高雅、平和色调为主；青年人属于消费中的主力群体， 他们对于新生事物敏感、需求高， 且具多样性， 针对这个群体的色彩定位应是强烈的、标新立异的， 热情奔放的色彩系列；少年儿童也是一个主要的消费群体， 他们求知欲强， 对一切新鲜事物感兴趣， 他们使用产品的色彩定位， 应是以简单、明快、趣味性强的颜色为主，。良好的色彩选择，可以产生很强的视觉冲击力，做到第一时间里紧紧锁住消费者的心理。

③文化层次的定位：这是一个较为特殊的消费群体， 例如文化层次高的群体，他们追求情感上和精神上的享受， 追求完美， 对于品质的要求很高， 有较强的支付能力。对于这一类消费群体， 色彩定位应以品位高雅、个性化、精致的色彩组合为主，不落人俗套， 同时具有文化氛围， 以营造出一种与众不同的优越感，以适应这类消费者。

④流行阶段的定位：在高度发达的商品社会中， 商家为了引导消费， 推动市场发展， 会阶段性的推出流行色在各种传媒上， 导致在一定的时期内，取得部分消费者的认同， 而对某些色彩及款式的产品需求量增大， 进而达到增加销售的目的。如果设计的产品处于这一阶段，其色彩定位应考虑以流行的具体色调为主，以迎合消费者的需要。

用色彩引导消费

色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异常火爆。对于工业设计而言，好的色彩的运用，可使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%。色彩已经成为决定人们对商品好恶的重要因素，可见的视觉色彩往往形成了人对事物的第一印象。

色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象，色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。前文已经说过，产品的外表的色彩会直接影响消费者的心理，从而影响消费者的感情，进而影响它们的消费行为。对于工业设计师而言，应该在自己的产品设计中充分运用个性色彩情感语言，树立独特的产品形象，同时利用色彩引导消费要注意的问题，保持产品色彩与功能性的一致，运用一定的色彩搭配，灵活的用于产品着色，使产品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求，最大限度的利用色彩来增加产品设计的价值。

研究消费者的心理喜好，在一定市场规范下，大胆、出位、灵活的运用色彩，在满足消费者需求的同时又引导消费者，才能使我们设计的产品在这个变化快速的市场中占有一席之地。

结论

在人类社会高速发展的今天，一切都在改变，我们的消费者也不例外， 他们的心理、性格，需求，喜好，及流行趋势都会随着时代的变迁而不断变化。这是为我们工业设计师而创造的机遇，当然也是一个挑战， 如何设计出更能适应人们需求高质量的、完善的产品， 是我们仍需为之探索的目标。色彩作为工业产品设计非常重要的一环，无论何时何地都对产品设计产生着决定性的影响。抓好色彩设计，这是我们抓住机遇，面对挑战的一把关键的钥匙。

（作者单位；郑州轻工业学院艺术设计学院）