探讨工业产品设计与消费者心理的关系

随着我国经济的发展，工业产品的核心竞争力已经不仅仅在于其质量与价格，更多的还是依靠产品自身的设计能够符合消费者的审美需求。消费者的心理作为产品设计需要着重考虑的环节，必须在保证产品质量的同时，对产品的设计要足够新颖，这样才能满足消费者的精神需求。得益于我国经济的飞速发展，公众群体的物质需求基本得到满足，他们更多的趋向于精神需求的满足。本文根据这种现状，对工业产品设计与消费者心理的关系进行探讨，并对其进行分析。

随着我国工业、制造业技术的不断发展，产品质量与工艺基本相差不大，如何更好的吸引消费者，刺激消费者的购买欲望，从根本上还是要做好工业产品的设计工作。企业如果想自身的产品具有更强的竞争力，必须根据消费者的心理进行分析，设计出符合消费者审美、实用心理的产品。

工业产品设计与消费者心理研究

对于一件产品，它之所以被消费者广为接受的原因，就是因为它具有较高的性价比并且设计与功能符合消费者日常习惯与审美标准。对于消费者而言，在购买工业产品的时候，更多的会趋向于自己所青睐的颜色、形状、以及使用是否方便等因素。工业产品在保证质量的前提下，需要对消费者的年龄层次、使用习惯与审美心理进行分析，这样才能迎合消费者的心理，设计出符合其购买欲望的工业产品。只有产品具有较高的性价比并且能够广泛的符合消费者的心理要求，这种产品才是优秀的产品，相反，劣质的产品不具备较高的性价比，其设计也无法迎合消费者的心理需求，甚至会让消费者产生厌烦等情绪。因此，只有做好对消费者心理的把握，才能设计出优秀的产品，增强产品的竞争力，创造更高的经济效益。

例如在对儿童玩具进行设计的时候，需要综合考虑儿童对于玩具的喜爱程度与家长对玩具的认可程度。因为儿童对于玩具实际上是不具备购买力的，但是却拥有一种主观上的认可意识。儿童玩具的设计新颖程度、色彩、声音都会影响儿童对于玩具的选择，家长则更多的考虑玩具的质量、安全性能等因素。因此，产品的设计人员需要综合考虑两方面的需求来对玩具进行设计工作。设计人员首先需要确保的是儿童玩具的稳定性能，存在尖锐凸起的部分需要进行一定的光滑处理，确保儿童玩具不会对儿童的身体造成伤害，然后可以根据目前儿童所关注的动画片中的人物形象进行玩具的设计，可以充分满足儿童的兴趣。

消费者在第一眼看到产品时的反应，将对消费者是否购买产品有着直接的影响。因此产品的设计必须要具有新颖性以及吸引力，才能让消费者有欲望进一步了解产品，刺激消费者的购买心理。所以，产品的设计人员在现阶段所需要重视的就是消费者的需要、性格与情感因素，然后以较高的性价比、新颖的外观刺激消费者的购买欲望，这样才能设计出优秀的产品，增强产品的竞争力，收获广泛的消费群体。

消费者心理对产品设计的影响

工业产品的设计主要是为了使产品能够符合消费者的使用需求与实用性，消费者的需求更多的是依靠消费者的心理决定的。产品的设计工作必须立足于对消费者心理的充分研究，才能投其所好，设计出消费者主观上所愿意购买的产品。就拿三星手机为例，自2007年起，三星手机在我国消费市场销售情况已经赶超摩托罗拉手机，一跃成为中国地区仅次于诺基亚手机销售量的第二大手机供应商。摩托罗拉手机在产品的设计上更多的是考虑产品的质量与实用性，主要是满足中国高端消费人群的需求，但是三星手机以其时尚的外观、良好的音质、较高的性价比逐渐被广大年轻人喜爱，这就是三星手机在中国市场崛起的主要因素。三星手机的设计人员在产品的设计中，更多的是把目光发在消费人群的实际需求上，依靠良好的质量、合适的价格、时尚的外观、简便的操作系统赢得了众多消费者的青睐。对此，笔者进行了深入的分析，总结出产品设计中需要遵循的几项原则：

审美设计原则

不同国家、不同地区、不同种族的人都有着不一样的审美情趣，中国市场消费人群更多的审美情趣放在了时尚、吉祥、圆满上面。因此，产品的设计人员更多的应该考虑到中国消费者的实际审美情趣，设计出符合中国消费群体喜爱的产品。

个性化设计原则

目前我国社会的消费群体更多的是集中在年轻人群体中，由于刚刚从家长的约束中走出来，他们所在意的更多的是能体现出他们个性的产品。因此，产品设计人员需要考虑到这方面因素，根据不同年龄层次的消费群体设计出具有不同个性化的产品，满足消费者的消费心理。

标志性设计原则

随着我国社会的发展，许多人抓住机遇获得了成功，他们已经不会过分在意物质方面的追求，更多的考虑的是精神层面的体现，他们渴望使用的产品能够标志其社会地位，体现其个人价值。因此，奢侈品的设计人员需要针对这部分消费群体，设计能够标志其社会地位的产品。例如Vertu手机供应商，其消费群体固定的是高收入人群，他们在手机的设计上，以黄金定制手机外壳，并且进行镶钻等工艺，能够充分体现产品使用人员的社会地位，受到高收入人群的广泛青睐。

人文关怀设计原则

产品在设计的过程中，不仅仅需要满足年轻群体的购买需求，还需要考虑到老年人的使用需求。我国国产手机生产上则更多的考虑到老年群体的使用需求，在手机的设计中，加大了手机显示的字体、手机提示音的音量，满足了老年人的消费需求。这部分的产品设计，则是充分体现了产品设计人员对于老年群体的人文关怀，符合中国传统美德，受到消费者的一致好评。

（作者单位：南京理工大学设计艺术与传媒学院）