春节省级卫视收视普涨湖南安徽北京稳居三甲

今年春节的黄金周出现在2月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。在黄金周7天的省级卫视全国35个中心城市收视十强之中，湖南卫视、安徽卫视、北京卫视、东方卫视和天津卫视收视率相比1月均有较大幅度增长。

2007年春节7天省级卫视全国收视十强排行

针对各个卫视普遍利用春节长假的晚间时段播出精心准备的综艺晚会这一现象，克顿顾问分析发现，省级卫视碍于自身制作、观念、实力、政策等的限制，能脱颖而出并不容易。老牌冠军湖南卫视利用传统品牌《快乐大本营》重新制作“梦幻新年PARTY”，还有多档直播节目突出“快乐回家”主题。五强新兵天津卫视《笑在新春》重拳出击，以优良的水准在首播和重播期间连续获得良好的收视。最有新意的江苏卫视剑走偏锋舍弃明星，《不得不服》专找全国各地民间奇人，连续6天直播百姓绝活，成为其收视的增长点。东方卫视和北京卫视则利用先天优势，凭借强大的明星阵容与颇具创意的节目设计，也成为了春节期间晚会收视的赢家。

克顿顾问同时发现，电视剧仍能在收视竞争异常激烈的春节期间起到重要作用。尤其在自身制作力量较差、春节特殊节目较为缺乏的省级卫视，更需要从电视剧场赢得收视份额。电视剧大卖场安徽卫视开出精品专卖店，我国内地、香港、台湾以及韩国的独播剧精装上阵，收视相比今年1月增长超过三成。天津卫视推出独家定制剧《杨光的快乐生活3》，使收视保持强劲势头。湖南卫视的《还珠格格》每逢佳节必定出台，该剧的屡战屡胜意味着优秀经典剧仍有巨大市场。不论是天津卫视的“杨光”还是湖南卫视的“格格”，都是一个频道的独家资源。可见电视剧如果想在竞争白热化的长假期间继续显示出强劲的收视拉动力，独播剧的策略运用是成功保障。

来自央视-索福瑞提供的全国35中心城市收视数据显示，春节期间白天整体开机率相比今年1月份增长三成，但是晚间还有下跌。克顿顾问深入研究发现，事实上这段时间省级卫视的总体收视率涨幅远远超过了市场平均涨幅，特别是在白天。所以如果省级卫视可以充分掌握这个信息，在春节黄金周长假期间预先在白天排兵布阵，加上特殊编排方式的合理利用，着力满足白天大量增加的收视需求，就会起到事半功倍的收视效果。

收稿日期：2007-03-09