春节消费论文范文

春节消费论文范文第1篇

本文作者：丁瑶工作单位：山东大学经济学院

物资供应丰富的今天，农村消费支出的总量和结构都在改变。外出旅游、买车买房标志着一种新的消费观的产生，而这类消费群体大多为年轻人。此外，年长的村民更看重价格。而年轻群体中存在一些不合理消费现象，比如追求名牌、攀比等。这与不同人群的消费观念密切相关，老年人节俭甚至过度节俭、青年人常盲目消费，要改变这种状况需要加强农村教育，引导他们合理消费。

努力增加农民收入，促进就业结构合理化收入是消费的决定因素，扩大农村消费最根本的还在于提高农民收入。政府要切实做好农业结构的调整，一方面加大农业机械化和产业化力度，在提高效益的同时解放更多的劳动力；另一方面对富余劳动力进行技术培训，使得他们能够胜任较高要求的工作，从而促进农民整体收入水平的提高。加强社会保障体系建设，解决农民后顾之忧；完善信贷体系，减少流动性约束从调研结果来看，农村地区居民的储蓄率明显偏高，从而抑制其发展与享受资料的消费，不利于整体消费水平的提高与消费结构的优化。一方面要加快包括农村医疗保险和养老保险在内的农村社会保障的发展，提高农户防范风险的能力，减少预防性储蓄；另一方面要大力发展农村信贷市场，减少农户所受到的流动性约束，增加跨时预算能力，提高即期消费水平。）树立新消费观，优化消费结构农村地区隔代之间消费观差异明显。年轻人常过度消费而入不敷出；中老年群体常过于节俭而抑制了消费水平的提高。因此，政府可以借助媒体宣传，倡导健康合理适度的消费，培育面向中老年消费者的消费热点，引导他们进行发展资料和享受资料的消费。

保持物价相对稳定，促进农村市场健康快速发展春节期间天气寒冷，供给相对不足，而农村居民手头资金又相对充足，需求旺盛，加之部分商贩借机抬价，导致春节期间价格有较大上涨；同时，春节期间农民对价格的敏感度有所下降，对商品的质量又不能很好的鉴别，使得一些质次价高的商品充斥农村市场。这些都扰乱了正常的市场秩序，因此，政府相关部门特别是物价与质检部门应在春节期间加大检查力度，严厉打击扰乱市场的行为，使农民们放心消费，购到物有所值的商品。推动农村文化事业发展和精神文明建设调研中发现农村地区文化娱乐消费缺失问题较为严重，特别是在春节期间，人们有大量的闲暇时间，这个问题就更加突出，表现为娱乐形式单一，层次较低，且带有一定色彩。

为优化农村春节消费，笔者认为当地政府首先应该组织开展丰富多彩的娱乐活动，如舞龙舞狮，灯会庙会，送戏下乡等，鼓励农民从麻将桌和电视机旁走出来；同时，要加大宣传力度，倡导积极健康的娱乐方式，严厉打击和变相，特别是设置机的行为，让农民过上健康丰富的文化大年。加快新农村建设，改善农村消费环境；加快农村城镇化进程制约农村消费的又一瓶颈是农村消费环境的相对落后，如交通不便，商品质次价高，品种不够齐全等。解决这些问题的出路是加快新农村建设，其最终方向是实现农村城镇化。农村城镇化，既能改善农村人多地少，难以形成规模经济的状况；又能扩宽农产品消费市场，支撑农业附加值；最后，城镇化的发展离不开建筑业和服务业的发展，这既有利于农村闲置劳动力的就业，又有利于农村经济结构的优化。

春节消费论文范文第2篇

>> 上门洗车 难题尚存 上门摄影服务是一个商机 给电脑配个“放大镜” “经适房”是个难题 吃饭不再是个大难题 婚姻是一个难题 母牛上门输配技术探讨 解释历史事件是个难题 苦难的存在是个历史性难题 全家进城是一个很大的难题 中老年妇女尿失禁是个难题吗 近视配镜感想 配镜指点 “高配”书记与“考”官难题 幸福它是个难题 传承从来是难题 时间是道难题 入园前的孩子由谁带，是个大难题 交通闭塞上户成难题 主动上门代办解民忧 让订单自己找上门的五个法则 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 管理 > 上门配镜是个难题 上门配镜是个难题 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 刘成伟")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 在五道口，宝岛眼镜是稳扎稳打型店铺的代表。

医疗服务属于贴近顾客的刚性需求。在五道口，这类店铺除了保健按摩店和美容店藏进了居民楼，口腔保健和眼镜店依然保持着强劲的临街诉求。

作为国内知名的连锁眼镜店之一，宝岛眼镜除了在五道口要面临十几家同行的竞争之外，还要面对不断上涨的房租。

在《创业家》上次采访时（2012年12月），宝岛眼镜五道口店因为房租刚迁入新址。如今，房租又上涨超过30%，再次成为最大压力。但是，宝岛眼镜五道口店依然是这条街上比较上规模的一家眼镜店。

可能是刚过春节的缘故，这家店一上午没有接待一位顾客。店长孙锡才介绍，目前店里有4名员工，薪水支出比2012年涨了30%，按照这种测算，店面成本已经超过150万。与此同时，眼镜价格也在上涨，但是涨幅不大。相比整个行业，这个地域所售眼镜大多属于中低档产品，价格集中在500～1500元。这价格能“适应学生消费能力，照顾周边居民的消费需求。”

现在眼镜的价格都是透明的，利润也不像传说中的那样大，当然宝岛的自有品牌占据了一定优势。 孙锡才说：“目前整个眼镜行业没有2007年那样的恶性竞争，也很少有低劣产品的价格战，最起码五道口的竞争环境还是比较良性的。”

孙锡才一边查验镜片，一边端详镜架。他在规整新到的眼镜配件，以备学生开学之后的需求。通常春节之后，店里的销售会迎来一个小高峰。

O2O成为一种流行模式后，宝岛眼镜也考虑过上门服务，但没有成行。毕竟眼镜不是简单的消费品，另外服务人员不足，验光设备也不易带出。不过，宝岛眼镜的微信公众号和电商做得不错。当然，这更多是一种广告效应。“顾客在上面会有一些反馈，或者选一些镜架、不用验光的平镜、太阳镜等，这些做得还是不错的。”

春节消费论文范文第3篇

关键词：春节；文化；保护；传承

绪论

我选择本题目进行研究是因为我对春节的的印象最为深刻，从小到大，每每到了春节，就是我最快乐的时候，对所有的小孩族来说都是这样的，春节可以穿新衣服，得到压岁钱，可以放假，到处去玩，可以照相，记录这美好的瞬间。这些在现在看来当然是肤浅的，春节的存在当然是有更加重要的意义的，但是，在那时我还意识不到这些，只是用一个小孩子的眼光去看待春节，现在我想深入的了解春节的特点，它的存在对中国人到底有什么意义。下面我就从春节厚重的内涵和传承的意义两个角度来论述它的价值。

一：厚重的内涵

春节是中国人的传统节日，延续至今已经有4000多年的历史了。春节对我们现代人来说有很大的意义，不仅仅是老祖宗留下来的宝贵财富，还是一种文化，甚至是一种非物质遗产。春节意味着团圆，俗话说：“有钱没钱，回家过年。”临近春节，中国人回家过年就如同候鸟回迁，看看分机场、火车站、客运站，简直是人山人海，只要是能回家，什么交通工具都可以，只因在那一时刻能见到想见的人。这不禁引人发问，晚一天为什么不行，为什么都要在那么挤的情况下非得回到到家，因为这就是春节的魅力。传统告诉我们，大年三十就应该和家人呆在一起，包饺子，放鞭炮，所以无论多挤，人们也心甘情愿，所有人都出于对传统的尊重，所以才会出现春运的现象。多少人跋山涉水，几经辗转才回到家，一声“妈，我回来了。”胜过千言万语。浓浓的亲情因为节日聚集，在节日中感受欢乐的氛围，珍惜身边那份亲情，还在父母身边的要孝敬父母，回乡的游子要格外珍惜过节的时光，忙碌了一年的时光，既要在春节圆满的结束，又要在春节漂亮的开始。

春节餐桌上必不可少的就是饺子，在除夕夜与新年交替之时吃，取“更岁交子”之义，饺子与交子谐音，有辞旧迎新、喜庆团圆之义，而且其形状又像元宝，故又有招财进宝之义。餐桌上还要必有鱼，但切忌一次性的吃完，这样取年年富贵有余之义。元宵节吃汤圆寓意家庭和睦，团圆团圆。节日的美食都饱含着浓浓的文化气息，传承春节的传统文化是每个人必要的精神追求。

春节中还要贴年画、对联、福字等饰物，这寄托着人们对幸福生活的向往，对美好未来的追求。书法和绘画的美在春联和年画中传承下来，每一个生动的历史故事结合着艺术的形式，表现在人们的家中。春节，以其巨大的感染力深深融入每一个华夏子孙的生活之中，滋养着每个民族的生命力、创造力和凝聚力，推动中国文化历久弥新。

二：文化的传承

我们从小跟着长辈经历春节的快乐，耳濡目染的传承春节文化，当时我们可能并不知道传承这种文化的任务有多么重要，这与传统的农耕文明相适应的节日及习俗对我们国家来说有多么宝贵。我国现正在申请“春节”作为非物质文化遗产，目的是抢救人们在不经意间失去的“年味”，著名作家冯骥才呼吁将春节放在我国申遗的首位，期待以此来最大程度的保护我们的春节。

一直绵延不绝的春节还没有到了要消亡的境地，我国向现代社会转型，不可避免的要与农耕文明相违背。作为传统节日中最盛大的节日，它的存活状态是做好的，但也饱经沧桑。人们已经对于春节做出了细微的调整，对于礼仪也有了相应的改变，不用三叩九拜，不用鞠躬作揖，现代的人们可以带上礼物到亲戚家里拜年，传递伦理与礼仪。城市里的人们也就收了短信拜年，互联网拜年，各种科技产品很好的成为了拜贺的方式。年夜饭也成为商家赚钱的好机会，越来越多的人们选择在酒店中庆贺度过春节，春节期间全家出行游玩，为经济发展做出奉献，这也是过年的新方式，与传统的不同，也有现代的味道，符合新时代的年轻人的消费方式。

新年不能一成不变，尤其在当今的时尚的社会，不变就会被认为是过时的东西，就会被人遗弃。观看春节联欢晚会已成为全球华人主流形式，晚会上的新词、热词，都会成为新一年人们的关注点，很多明星也从那里一炮而红。新年的传承离不了我们这些学生，我们是未来的主导者，我们坚持文化的延续，就会将这独特的新年文化承接下去，直至永远。

本篇论文关注的是新年的各种习俗及对它的传承与保护，希望由此能够呼吁人们看到新年的重要性，认识到新年的独特魅力，感受新年带给我们团圆的喜庆。作为文化传播人，我们有义务保护好本民族的历史文化，不能让外来文化顶替我们本民族文化的地位。我们虽做不到经世济民的地步，但是要对自己的文化有一颗热爱的心，去了解文化才能传承文化。

致谢

完成这样一篇论文，要感谢的人很多，首先要感谢我的老师，不论是何时的老师，都是参与了我的成长，教会了我很多道理，有书本上的还有做人上的，老师孜孜不倦的教诲都是督促我学习的真动力。还要感谢我的父母，他们供我读书，从小就教育我好好学习，他们是我强大的精神动力和后援团。还有我的同学，几年来的照顾、陪伴，让我们变得比家人还亲，你们就是我的兄弟姐妹。还有很多道不尽的感谢，由衷的对你们说一声谢谢。

春节消费论文范文第4篇

摘要：岁时节日民俗是一种综合性的文化现象，内容包罗万象。一些大的节日几乎是政治、经济、文化、艺术、、社会交往、民族心理等的综合反映。本论文采用（一）比较法（通过比较民众在各个节日的情感表达）（二）案例分析法（以春节为例）（三）文献检索法（通过在民俗网站查找或者在有关报刊上摘抄岁时节日的概念）。

关键词：岁时节日；春节；民众情感

一、岁时节日的民俗

（一）岁时节日的由来

从节期的选择来看，岁时节日是以天文、历法的知识为基础的。历法发明以后，人们以天气的变化来作为检验历法的标准，不断地完善它。为了更能准确地反映节气的变化，以指导农业生产，古人把黄道附近的一周天分为二十四等分。根据太阳在黄道的二十四个变化的位置，划分出二十四个节气：立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒。

从节俗产生的原因是看，岁时节日是农业文明的伴生物。无论是春节的鞭炮驱傩还是端午节的赛龙舟，都表现出人们对美好未来的向往。从某种意义上来说，节日习俗的产生，与人类早期的原始信仰观念直接相关。第一是自然崇拜。早期的人类，总是不能把自己和大自然分离开来，并因为无法驾驭它而把所有的自然力都当做一种超凡的神力加以崇拜。《尔雅・释天》：“‘祭星日布’这种原始观念，与大自然的崇拜是分不开的，与后来的中秋赏月，元宵节张灯结彩习俗可以说是一脉相承的” 。第二是灵魂崇拜。古人相信人死后有灵魂，肉体虽然不存在，灵魂却不消失。灵魂具有超人的能力，可以变化任何形态，暗中对人保护。 家里的长辈死后，能成家中的保护神。七月十五在水边燃放河灯、焚香化纸、设馔施粥，目的是为了防止各种神鬼的侵害，求得保护。上巳日河边洗浴，端午插艾挂蒲、喝雄黄酒，戴香包等习俗都有消灾之意。这些习俗都显出了人们护生的态度。第三是各种节日习俗与古人的迷信、禁忌、巫术观念密切相关。古人认为吉凶祸福，必有前兆。日、月、星辰、云、雷等自然现象均被当做征兆对象。

二、岁时节日传统文化的特点和影响

（一）岁时节日特点主要表现在以下几点

1.鲜明的农业文化特色

节日的选择与生产活动是分不开的，也人们的生活规律有紧密的关系。春节是一个播种的季节，人们的生活相对来说比较闲适。人们祭天敬祖，游玩踏青，赏花灯，感受春天的来临。夏天是一个繁忙的季节，而且这个时候天气炎热，容易生病。所以在端午节时候，情纠葛的传说，民间也有外出看牛郎和织女外出的活动。主要以驱邪避温为主。秋天是一个收获的季节，人们怀着收获的季节，中秋赏月。冬天可以说是一个享受劳动果实的季节，人们酿酒烧肉，整理年货。综上所述，可以看出节日和农业生产是分不开的。

2.具有浓厚的人情观念和人情味

中华民族是一个重感情的民族，在现实生活随处可以感受到民众的热情。过春节，人们在家吃团圆饭，家家户户走亲戚。中秋节，一家人在一起赏月，不仅增添节日的氛围，而且也巩固了家族的亲情。我们海南黎族的“三月三”，每逢节日男女在一起载歌载舞。从这些节日中，可以看出岁时节日是中华民族情感的重要纽带。一般在春节期间和中秋节前后。“在节日里，男女青年盛装打扮，三五成象征意义的文化事项，这就形成了传统节日文化自己的发展演变规律和特征”。

三、岁时节日与民众情感表达的发展现状

（一）春节习俗的内在本质已经慢慢消失

春节主要是祭祀敬祖、守岁为主。然而，我们却把春节视为一个娱乐的节日。比如在春节期间，很多小孩都喜欢玩鞭炮，大人们则是打牌喝酒。在大城市中，这种情况比较严重。“人们更多地把春节作为假期和消费的代名词，以至于忽略了对岁时节日习俗的继承，如祭祖、春节礼仪等习俗” 。随着人们生活遂平的提高，人们的物质生活不断丰富，人们过春节还是以吃喝玩乐为主。

（二）春节向现代化发展

我国的传统习俗主要起源于农业社会，主要用于各种祭祀活动。改革开放以来，我国的社会转型的速度特别快，从农业社会进入工业社会。一些岁时文化习俗也随之发生改变。比如，很多年轻人过春节，由于春节期间工作忙，于是把父母接到自己工作的城市。春节的淳朴性正在发生改变，而且这种变化会影响整个社会的思潮。

四、怎右导民众地传承以及正确表达岁时节日情感

（一）官方要重视传播和传承

节日的传承一个人是做不到的，必须要政府参与到其中。一个国家的文化传承好坏，主要的引导作用还是在政府上。假如政府处理的不好，会引起民众的不重视，而且一些传统文化很难融入到民众生活中。“作为社会的主流意识层面，如能积极去了解传统节日的历史地位和现实作用，认同和支持传统节日的社会文化价值，对传统节日的传播与继承便可起到官有效的作用” 。

（二）重视岁时节日的研究

当今社会很多人都不知道传统节日的由来，其中的文化内涵。这给民众对节日文化产生了陌生感，对节日的研究是很有必要的。不仅能够使民众了解节日的由来和发展，而且更增加大众对传统文化的兴趣。笔者认为要做到以下几点：首先，要研究节日的历史。其次，要提取节日的文化价值，一个事物有重要的价值必然能引起人们的重视。最后，要参与到岁时节日的调研中，要善于挖掘节日文化的特色。做到更完善地、更全面地，更系统地去保护。

（三）提高民众的积极性

笔者认为，人们地积极性比较低是由于节日的宣传不到位。为此，要提高人们的积极性，要利用好大众媒介的作用。.“目前，我们国家从平面媒体到网路媒体，再到多媒体几方面都已经比较成熟和发达，在弘扬传统节日文化方面，可以根据不同的媒体特点和性质做大量的宣传工作，只有通过各种媒体特点加强宣传，才能使传统节日文化参透进国民生活的方方面面，才能使传统节日的文化精华传播到世界各地，众传统节日文化重要性和深刻价值的认识，让世界认识和感受到中华文化的独特性” 。

参考文献：

[1]赵书.清明习俗[J].北京观察杂志，2014，（3）.

[2]闫祥岭.礼记・月令-五行学说研究[D].山东大学硕士论文，2008.

[3]沈国威.新尔雅附解题・索引[M].上海：上海出版社，2011.

[4]余志慧.中国节日[M].合肥：黄山书社，2012.

注释：

[1]沈国威：《新尔雅：附解题・索引》，上海：上海出版社，2011年，第2页。

[2]陈华文：《民俗学》，天津：天津人民出版社，1998年，第100页。

[3]王杰：《谈春节习俗及其现代化演变的文化内涵》，《长春教育学院学报》，2013年第11期，第29页。

[4]张勃：《从传统到当下：试论官方对传统节日的积极的积极干预》，《民俗研究》，2005年第1期，第24页。

春节消费论文范文第5篇

>> 城市休闲休闲时代的旅游转型 前休闲时代 面对休闲时代的城市游憩空间发展探析 中国迎接“休闲时代” 公益休闲时代来啦 休闲时代，机遇何在？ 休闲时代的会展 从容走进“休闲时代” 论普遍有闲时代的城市公共休闲服务 休闲时代即将来临 白酒消费进入休闲时代 休闲时代高尔夫运动的价值 发展休闲经济　迈入休闲时代 休闲时代中国旅游发展对策研究 论休闲时代旅游景区盈利模式选择 森林野浴型温泉旅游休闲时代 中国海洋休闲时代开启 航海休闲时代需要“船艇生活链” 重整河山大休闲时代的北京抉择 休闲时代的太极拳发展 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 城市休闲时代到了 城市休闲时代到了 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 骆晓昀")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 成都市锦里民俗休闲街一景

春节是中国人消费的旺季，而近年来国人过节的消费结构正悄然发生改变。

据中新网报道，2015年浙江省374家纳入监测样本的商家共实现销售（营业）额26.4亿元，同比增长0.6%。除了美酒佳肴等传统物质消费，“文化休闲类消费”开始走俏。旅游过年、看电影等文化休闲活动，正在成为春节消费的主要方式。

据浙江省商务厅统计，2015年春节期间，全省KTV、酒吧、影院等休闲业领跑节日消费，营业额同比分别增长10.9%、7%和6.2%。

美国《时代》周刊载文称，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲将成为城市生活的重要内容。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰告诉《t望东方周刊》：在中国，“城市休闲时代的到来，这个口号提得不是过早，而是过晚。”

一个等待开启的金库

2015年春节，杭州市清河坊历史街区，开展了“初一到十五、老街看年俗”等活动，在南宋御街、河坊街、高银街、安荣巷等街区展现老街年俗，体现老街的历史文化、江南市井民俗和杭州历史文化，吸引了大量市民和外来游客，河坊街商业特色街累计营业额约1879万元，与上年同期基本持平，人流量约为28万人次。

不仅在浙江，全国各省区市年节期间休闲消费的比例都在不断提高。

据《营口日报》报道，春节假期期间，在营口各大温泉酒店及何家沟滑雪场可以看到，停车场均被自驾车辆占满，天沐、金泰、忆江南等主体温泉旅游度假酒店更是家家火爆。何家沟滑雪场春节期间一直对外营业，游客日接待量最多达到1600余人。游客中以家庭出游为主流。省内游客占游客总量的40%，省外游客占游客总量的5%。

2014年的马年春节，人民网发表评论称：旅游市场持续火爆，“北上赏冰雪，南下享阳光”成为人们最喜爱的旅游方式。

业内人士预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。在未来的经济产业结构中，休闲产业的从业人员将占整个社会劳动生产力的80%～85%。

巴黎、巴塞罗那、迈阿密、哥本哈根等国际知名的休闲城市，它们的休闲产业产值已占国民经济总量的较大份额。

在美国， GDP的50%以上来自休闲产业。美国人有三分之一的时间用于休闲娱乐、三分之二的收入用于休闲娱乐、三分之一的土地面积用于休闲娱乐。

相较而言，中国的休闲经济更像是一个等待开启的金库。

城市品牌最闪耀的元素

美国国家情报委员会每四年会出品一份全球趋势报告，给新一届政府提供决策参考。《全球趋势2030》是其最新的报告，其中透露，全球人口现有73亿，50%居住于城市中。2030年，世界人口会增长至84亿，城市人口比例将增加到60%。显然，城市发展的趋势是：越来越大，越来越重要。

国家统计局2016年1月19日的最新数据显示，2015年城镇常住人口77116万人，比上年末增加2200万人，城镇人口占总人口比重为56.1%，也就是说，2015年的城镇化率为56.1%，比前一年增长了1.33个百分点。

在城市化进程中，中国并非一路顺畅。中国艺术研究院休闲文化研究中心主任马惠娣，将现在中国城市的发展状况总结为：千城一面，贪大求洋，复制雷同，资源不均衡，城市生态环境沦陷。

要避免以上问题的恶化，打造有特色的休闲城市是一个好选择。 2015年9月20日，参观者在杭州中国美院民艺博物馆拍摄《西游记》相关皮影作品

中国社科院财经战略研究院副主任刘彦平告诉《t望东方周刊》，“城市品牌主要有三个方面的吸引力：宜居、宜业、宜游。而休闲恰好是宜居、宜业、宜游的高端资源，因此休闲是城市品牌中一个最闪耀的元素。”

2015年12月关注“休闲与城市发展”的第六届亚洲城市论坛在宁波开幕，会议指出，随着中国经济发展，在城市化进程中，百姓的生活将逐渐走向以休闲为轴心的生活，并迎来休闲经济时代。

在这个新的时代，人们的休闲时间能占到40%～45%，老百姓的消费支出有50%用于休闲消费。而人的休闲需求是城市发展的助推器，可以促进整个城市作出一系列新的调整和适应。

丁俊杰告诉本刊记者，“休闲经济时代的到来，这是一个概念，并不是一个操作指标或者模型。这是对未来城市的一种期盼，目前可以认为：中国没有一个城市拥有完整的休闲城市概念设定。”

休闲时代的临近，意味着中国人在收入和时间上已经做好了准备。当前，北京、上海、广东、浙江等九省市人均GDP已率先迈入一万美元阶段;而全年法定假日已从最初的52个增至112个，这还不包括工作满一定年限后的带薪假期。

业内专家认为，世界发达国家将率先进入“休闲时代”，发展中国家紧随其后，休闲将成为人类社会的重要组成部分。

尊重城市个性，发展特色项目

与中国同样地大物博的美国，是休闲城市建设的先行者。

“由于美国的历史并不长，所以城市在品牌打造时就强调独特性，以及与社区间的良好关系，只有这样，才能不断延续城市的发展。”国际城市管理协会副主席比尔.莫纳汉对《t望东方周刊》说。

比尔.莫纳汉向本刊记者列举了几个美国休闲城市建设的案例。

其中一个城市是萨瓦纳（SAVANNAH），这个位于美国乔治亚州的城市，建造于18世纪70年代，是城市管理者精心规划的海边历史文化小城。尽管在南北战争时期，萨瓦纳遭受了不小的损失，部分建筑物被毁，但城市的布局并没有因此改变，城市里依然保存有各式各样的老建筑。

如今的萨瓦纳城，还保留着1770年前后建立的河滨公园，居民们可以步行而至。此外，二十多个小广场把这个城市分割成数十个区域，每一个区域都有一个以雕像为中心的公园。这样的城市布局和特色，吸引了游客前往，萨瓦纳也因此成为美国有名的旅游城市。

而阿灵顿市的发展历程稍有不同，起初曾推出了城市发展的多个特色，但并没有得以延续。城市的领导者意识到，城市需要一个统一的品牌。比尔.莫纳汉说，“当地不仅引入大众汽车这样的知名公司，还通过政府，吸引知名球队入驻，得克萨斯州一些大规模的学校也陆续进入阿灵顿。”

慢慢地，这个城市成为了美国梦的代表城市，居民、游客、企业乃至运动团体，都乐意在这里实现自己的美国梦。

比尔.莫纳汉还介绍了有美国最健康城市之称的波特兰。他说，这个以休闲为主题的城市之所以有健康城市的美誉，是因为这里的生活方式以健康、积极闻名，“这里拥有36公里长的舒适步道”。

“去前化”妨碍中国城市品牌打造

浙江省旅游局副局长许澎向《t望东方周刊》透露，“最近国家旅游局要公布八个中国休闲城市，浙江报了两个，一个是杭州，另一个是宁波。”

2006年杭州举办世界休闲博览会，闭幕式上，世界休闲组织秘书长杰拉德.凯尼恩博士颁发了“杭州――东方休闲之都”的牌匾。

作为旅游大省的浙江，显然对仅有一个休闲城市并不满足。许澎表示：我们希望宁波也能列入中国休闲城市的行列。

在许澎看来，休闲旅游城市需具备三个元素：一是深厚的文化底蕴;二是优美的自然景观;三是现代服务业的接待设施。

以上三者中国城市并不或缺，然而能够被成功打造的休闲城市品牌却不多。“中国城市品牌形象最大的问题在于，在城市管理者更迭后，城市形象往往无法延续。”丁俊杰说。城市的任何一种举措，包括品牌形象，都需要一代又一代的城市管理者持续努力。

韩国国会议员、亚洲城市联盟理事长尹永硕告诉《t望东方周刊》，2002年，时任首尔市市长决心把首尔建设成世界著名的亚洲旅游城市。首尔市中心有一条河，市长说服了20万商户搬迁，成就了现在美丽的清溪泉。“此后的继任者又在汉江修建了公园、足球场、篮球场和露营地，如今首尔附近的山上也修建了步行道。”

“中国部分城市的管理者存在‘去前化’现象。有的城市，新领导上任后，要彰显自我个性，前任所提出的城市口号，即使再好再贴切，都要换一种说法;从前所推行的策略再完善，也要换一种做法。”丁俊杰说。

他认为，换口号一定是基于对过去口号的升级和延续，而不是割裂。从形象推广的角度看，这造成了原有资源的浪费和流失。

尚无成熟的休闲模式

业内人士指出，在打造休闲城市的过程中，存在一些误区。其中，较为突出的是混淆了观光产业和休闲产业的概念和关系，二者并不是替换、升级关系，而是平行共存关系。

“比如，长城永远是观光产业，因为几乎没有人躺在长城上去体验，它是观光型的。”国际休闲产业协会执行副主席王琪延告诉《t望东方周刊》，从产业链角度而言，休闲产业是对观光产业的延伸，为城市和城市中的人创造出更多机会。

而目前借休闲时代的东风，不少城市正试图从旅游城市向休闲城市转化。除了坊间一度热议的四大休闲之都杭州、成都、广州、苏州外，长沙、青岛、遵义都陆续提出打造休闲之都的计划。2013年，常德甚至建立了中国休闲城市发展研究基地。

但在丁俊杰看来，中国还没有一座城市可以自称已打造出成熟的休闲模式。

“休闲是一个城市的标配，但是每个城市的休闲方式不一样。有的休闲方式是青山绿水，有的是购物天堂，有的是文化娱乐，有的是各种要素的融合，千万不要以为有一个统一模式。”丁俊杰说。

王琪延为《t望东方周刊》梳理了未来中国会出现20个休闲消费热点，其中包括海洋休闲、鉴赏休闲、宗教休闲、太空休闲、情趣休闲，等等。

春节消费论文范文第6篇

1、他的网名叫全麦煎饼。

全麦煎饼说：#为了家人的微笑#2012年12月12日终于跟抗战8年的女朋友领了证，时候也真寸！今年也正好还是老妈老爸结婚30周年，“珍珠婚”呦！呦！老爸老妈结婚那会儿没穿过婚纱，更没拍过婚纱照，对于他们两个来讲算是个不小的遗憾，今年春节想给老妈和老婆一人定做一件婚纱，很期待很希望看到她们穿上婚纱后的笑容。

2、她的网名叫零零。

零零：#为了家人的微笑#每年过年回家，都是爸妈忙前忙后为我做吃的，恨不得把所有美食都搬上桌。养儿方知父母恩，今年过年带上孩子与老公一起自驾回家，在途经的几个城市做短暂停留，学几道当地特色菜，回到家亲自为爸妈烧一桌团圆饭，让她们也品尝一下除家乡以外的味道，也希望在她们的脸上看到惊喜与微笑。

3、她肯定喜欢曲奇饼干。她的网名叫曲奇。

曲奇：#为了家人的微笑#转眼从2字头的年龄就要奔向3字头了，忙于工作，忽略妆容的我始终没有人追求。在爸爸离开的时候，妈妈说，爸爸最大的心愿就是我能带男友回家，可惜，他再也看不到了。我现在最大的心愿就是能够找到男友，让妈妈的脸上出现久违的笑容。希望微博帮我改造，改变现在的我，让我相亲成功！

4、他的网名叫钙片君。

钙片君：我正在参与“为了家人的微笑”活动，转播即有机会获得QQ红钻，点击http：///DvSsmk和我一起参与。尚瑞杰：#为了家人的微笑#看我笑得多么灿烂，回家后带着老爸老妈去体检，这个必须有，祝愿父母身体健康，能有和我一样的笑容。龙年，走你～～～～～蛇年，走来～～体验，咱们一起走～～～～～～

5、他的网名就叫他自己。

胡少辉：我正在参与“为了家人的微笑”活动，转播即有机会获得QQ红钻，点击http：///DvSsmk和我一起参与。程棕：#为了家人的微笑#俺们那嘎达贼拉冷，回家过年必须给咱爸妈买双贼拉风的保暖皮靴，让他们过年的时候不知道啥叫冷，哈哈。这才是咱东北爷们该做的事儿！爸！妈！新年快乐！！

6、蓝妹妹的心声：

兰妹妹：#为了家人的微笑#每逢佳节倍思亲，这话是真的。在国外留学这段日子，很想爸爸妈妈和姥爷。春节就能回去了，我要给姥爷一个大大的拥抱，告诉爸妈我爱他们，当然还有我日思夜想的老北京涮羊肉。

礼物的学问

春节期间，你一定会收到很多礼物。你也许想将有些礼物转赠给他人，但是又会觉得不好意思。看看这篇文章，或许你就知道该怎么办啦！

要想送出真正成功的礼物，送礼者一般需要参透收礼者的心思。遗憾的是，心理学研究揭示，很多送礼者和收礼者并不了解彼此的心态，因而使赠送礼物成为节日期间一件棘手的难事。

以转送礼物为例。好心的姨妈去年送给你一个Crock-Pot慢炖锅，今年你是不是盘算着把它包起来送给亲爱的邻居，但又感到不好意思呢？研究显示，你完全可以把它转送给别人，没必要觉得不好意思。你姨妈应该不会介意的。

许多人会避免转送礼物，或者因为害怕得罪最初赠送礼物的人而遮遮掩掩。但《心理科学》（Psychological Science）杂志近期刊登的一篇研究论文指出，其实不必为此担忧。最初送礼的人并不像礼物转送者所想象的那样容易被得罪。

一些送礼者会为寻找合适的礼物而花费许多时间和精力。但《实验心理学杂志：总论》：11月份发表的一篇研究论文指出，用心准备的礼物不一定能让收礼者更加欣赏。该项研究发现，因赠送用心准备的礼物而获益的其实主要是送礼者，他们从中获得了一种与收礼者很亲近的感觉。

《实验社会心理学杂志》去年刊登的一项类似研究的论文指出，人们更喜欢收到一份自己明确索取的礼物。

芝加哥大学行为科学教授、11月份发表的那篇论文的作者之一埃普利（Nicholas Epley）说：“事实证明，关键不在于赠送者的心意，而在于礼物本身。”

另一项研究发现，为一件礼物花更多的钱并不一定能赢得更多欣赏。这可能会让许多送礼者感到惊讶，他们通常以为比较昂贵的礼物会传递更多心意。此项研究论文2009年刊登在《实验社会心理学杂志》上。

斯坦福大学商学院的组织行为学教授弗林（Francis Flynn）曾研究过礼物赠送的相关课题，他说：“每个人都有过送礼物和收礼物的经历”，尽管人们了解这两种角色分别是什么感觉，但他们购买礼物时却很少考虑收礼时的感受。

转送礼物曾经是社交禁忌，但现在正逐步为人们所接受。美国运通公司（American Express）在全美范围内进行的一项消费者支出调查显示，58%的人认为，将礼物转送他人有时是可以接受的。而在假日季持这一观点的人还要更多一些，79%在假日季接受调查的受访者称，他们认为将礼物转送他人从社交礼仪来说是可以接受的。此项调查（去年约有2，000人接受了调查）发现，近四分之一的消费者表示，上一个假日季他们至少转送了一件礼物。

转送礼物有时可能会带来尴尬。芝加哥洛约拉大学（Loyola University Chicago）的研究生赛义德（Humera Sayeed）去年收到了她姑妈赠送的一个马克雅可布（MarcJacobs）棕色真皮小提包。26岁的赛义德说，她很欣赏这款包精良的质量，但款式并不太合她的口味。

赛义德说：“我当时想：‘我知道有人会比我更喜欢这个小提包。’于是我把它当成生日礼物送给了一个朋友。”大约六个月之后，这位朋友去了赛义德的姑妈家，手里拿着这个小提包，姑妈惊叫道：“赛义德有个跟这一模一样的包！”

赛义德只得撒谎，她告诉笔者：“当时我说：‘姑妈，我可喜欢这个包了，所以我给她买了个一样的。’有那么一瞬间我很想实话实说，但我还是决定最好不要说，我猜这就是转送礼物给人以偷偷摸摸之感的原因。”

在有关转送礼物的那项研究中，研究人员进行了五次独立的实验，参加者近500人，实验中既有真实场景，也有虚构场景。人们之所以不太介意自己送出的礼物被转送，是因为他们普遍认为，收礼者可以自由决定如何处置礼物。从另一方面来看，转送礼物者怕得罪送礼者，是因为他们认为最初送礼的人应该在礼物使用方面保留一些发言权。

无论送礼者和收礼者是否是朋友，他们的心态都会存在上述差别。此外，礼物的受欢迎程度也并不影响研究结果。当研究人员在实验中引入设立全国礼物转送节的构想时，参与者变得更倾向于转送礼物了。有一些力量在推动礼物转送。帮助人们应对财务问题的非营利机构资金管理国际运营礼物转送网站Regifcable，com已有逾五年的时间，该机构宣布，12月的第三个星期四为全国礼物转送日（National Regifcing Drdy），与许多公司举办节日派对的时间吻合。至少有一个州（科罗拉多州）已正式批准设立年度礼物转送日。

伦敦商学院的组织行为学助理教授、《心理科学》近期刊登的那篇研究论文作者之一亚当斯（Gabrielle Adams）说：“转送礼物并不是什么坏事，它并不像人们想象的那样唐突无礼。”

洛芙是一家零售营销机构的负责人，她说自己经常转送礼物，只要觉得礼物适合对方就会送。但洛芙说，她要努力以坦率的态度对待转送礼物。

住在纽约的洛芙说，她曾收到过一本有关娱乐和礼仪的书，这本书明显是转送的，因为书中有致转送者的赠言。她说：“这确实让我很抓狂，所以第二年我又转送回给他了。”洛芙说，对方回赠给了她一张感谢卡。

《实验心理学杂志：总论》近期刊登的那篇研究论文在很大程度上驳斥了“心意最重要”这句俗语。该研究的结论是，送礼者最好选择收礼者真正想要的东西，而不是花很多时间和精力去购买他们自认为饱含心意的礼物。该研究发现，如果礼物是收礼者想要的，心意并不会提高收礼者对礼物的欣赏程度。事实上，似乎只有当收礼者不喜欢朋友赠送的礼物时，心意的重要性才能体现出来。

芝加哥大学的埃普利博士称：“成功赠送礼物的秘诀在于……赠送对方想要的东西。”

埃普利博士说，在他妻子生了第二个孩子之后，他曾花费很多时间考虑送她什么样的礼物，他想出的完美圣诞礼物是：让她参加芝加哥水族馆的幕后探秘之旅，当一天训练师。他说：“她喜爱海洋动物，我想送她这个是再好不过了。”

但埃普利博士说：“她讨厌这个礼物。她觉得，在生完孩子一个月后套上窄小的氯丁橡胶潜水服，拿着臭烘烘的鱼喂企鹅或海豚是她最讨厌的事情。”她把礼物退了回去。

春节消费论文范文第7篇

>> 《黑衣人3》票房过2.2亿元 《异星战场》票房过2亿元 《碟中谍4》票房过5亿元 《爱》冲击亿元线 《建党伟业》票房近3亿元 《功夫熊猫2》过6亿元 “变3”票房过7亿元《孤岛惊魂》迈向9000万元 《武侠》票房过1.3亿元 《孤岛惊魂》成“黑马” “叶问”不惧“钢铁侠” 《叶问2》票房过2亿元 投资主体过千,前九月票房突破75亿元等 《创:战纪》乏力 《让子弹飞》票房过6.5亿元 春节档青睐喜剧片《最强喜事》票房过1.4亿元等 《泰坦尼克号》(3D)票房过8亿元 半月总票房3.5亿元 2011中国电影:亿元票房大片特质分析 上半年全国可统计电影票房57亿元等 2016年全国电影票房457亿元 上半年国内电影票房48亿元《阿凡达》以13.8亿元夺冠等 《唐山大地震》掀起暑期观影热潮票房过4亿元 纪录月:半月10亿元,全月票房14亿元 广州金逸珠江电影院线:全年票房赶超8亿元 市场回暖 半月票房升至4.5亿元 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 政治 > 电影单片票房过15亿元 电影单片票房过15亿元 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 刘媚琪")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 中国电影票房一直在以30%的速度扩张，2013年电影票房已达220亿的量级。

中国电影票房一直在以30%的速度扩张，2012年中国电影市场票房达到170亿元，而2013年电影票房在220亿的量级。在不久的将来，中国电影市场全年票房将超过500亿元。

单片票房也在整体市场的扩张中快速增长，最初的商业大片《英雄》曾于2002年在中国市场收获了2.5亿票房，也在当时创造了单片票房奇迹，然而2013年中小成本影片《人在途之泰囧》（泰囧）却收获了12.66亿元单片票房。

在《泰囧》掀起内地票房单片高峰之后，2013年全年国产片票房一直维持着高价位，春节档的《西游·降魔篇》于2013年4月在内地影院全面下线，最终收获12.45亿票房，《十二生肖》票房也收获8.7亿元。

在容易产生高票房的大制作商业片之外，2013年一系列商业小片也纷纷取得了5亿以上的票房成绩，《北京遇上西雅图》的5.19亿元和《中国合伙人》的5.39亿元票房之后，《致我们终将逝去的青春》更拿下7.18亿元的票房收入，郭敬明导演处女作《小时代》系列在2013年一直都站在营销宣传的风口浪尖上，最终这部典型的90后商业小片也收获了4.8807亿元票房，5亿票房成为许多电影的基本线。

或许这归结于银幕数急速扩充过程中的自然价值释放。根据国家新闻出版广电总局的数据统计，我国银幕总数正以每天近10块的速度增加，截至2013年11月25日，全国电影票房已达到193亿元，其中国产片票房107亿元，占比超过55%。全国城市影院银幕总数已达1.76万块，分别归属于40多条院线旗下。

市场空间扩张的激发之下，中国观众的观影习惯养成会是更深远的要素，在艺恩咨询的统计数据中，2009年，48.9%进影院的观众在一年中只看2～4部电影，但到2012年的统计中，每年观影10部以上的观众占比已经达到43%。

因此观众的需求在未来会一直存在，而市场也已经提供了足够的空间，只是在现阶段，许多电影作品本身与观众对于日常消费品的需求脱节，而如《泰囧》一般的电影作品，在满足了观众的基本观影需求之后，也点燃了市场的引爆点。

春节消费论文范文第8篇

据不完全统计，全世界365天有近300天都是在过“节”。毫无疑问，生活中丰富多彩的“节日”，为我们的生活增添了些许温馨，使我们的生活充满了多姿多彩的味道。由于考试作文题目越来越贴近现实生活，具有丰富文化性和人文性的“节日”，也便越来越受到命题者的青睐。如何更好地完成此类作文题目，下面主要从三个方面来做点拨：

一、梦里花落知多少：熟知节日种类

日常生活中“节日”的种类繁多，当然作文时，我们既要了解一些节日，更要熟知节日的渊源、习俗和文化精髓，然后从中选取更适合入文的节日。①我国传统的节日：春节（寄予着人们对新春开始的欢欣）、元宵节（普天同庆的民间节日）、清明节（抒发生者对死者的挂念）、端午节（对爱国诗人屈原的哀悼）、中秋节（蕴涵着亲人相聚团圆的真情）、重阳节（登高远望饮酒赏菊）……②我国其他特定节日：国庆节、植树节、儿童节、建军节、教师节……③西方节日：圣诞节、万圣节、情人节、愚人节……④人类共有的和现代特定的节日：“3・15”国际消费者权益日、世界睡眠日、世界地球日、世界读书日、国际劳动节、母亲节……

二、横看成岭侧成峰：多角度小切入

众多的节日，可写的内容也很多，写作时不可能面面俱到。我们可以选择某一个小的角度来写，如可以追溯某一节日的来源，利用历史资料编写故事，进而挖掘其内涵，展示其闪光点;可以写某一个最让我们难忘的节日，抓住其中具体的人或事详细描写;还可以对现在人们重视西方节日而漠视、忽略传统节日进行思考，激发人们对中国传统节日的热爱。总之，在文章立意上，我们应该缩小题目，写自己最熟悉、印象最深的节日。

三、柳暗花明又一村：选择适合文体

在体裁选择上，我们可以写成记叙文：叙写过节时的高兴事或一言难尽的伤心事。可以写成说明文：在掌握大量材料的基础上，根据一定标准，把古今中外节日进行分类，给人以知识;介绍某种节日的来历、习俗等知识。也可以写成议论文：谈论怎样正确对待“中国节日”和“西方节日”;就节日放鞭炮、污染环境、大吃大喝、铺张浪费等现象展开议论。

这样，打开了思维，多角度思考，进而抓住自己最熟悉的内容，找准切入点，选择适合的文体，就会在山重水复中柳暗花明，形成一篇文质兼美的文章。

一

平安夜、圣诞节日渐走进了年轻人的生活。12月25日圣诞节前夕，不少中小学生向家长要钱购买包装精美的苹果、橙子及各种价格不菲的圣诞礼物，过节热情大大超过端午、清明、春节等中国传统节日，针对年轻人对“洋节”的追捧，一些市民表示了担忧。

一位家长告诉记者，正在上小学的孩子在圣诞节来临前几天就“通知”家长必须给100元购买圣诞礼物，并且说同学们都互相送礼物，自己不送会让同学们看不起，家长无奈只得乖乖掏钱。家长刘女士说，她的孩子现在正读三年级，光买圣诞礼物就花了100多元，说了几句孩子还闹情绪。

购买圣诞礼物的大部分都是年轻人。“平安夜我们约了不少同学一起过，要一起吃饭互送礼物，很浪漫的。”一位高中生认为，过圣诞节很时尚。

对于年轻人对圣诞节之类的“洋节日”的追捧，家长们却纷纷表示担忧。家长们认为，孩子们热衷互赠圣诞礼物，导致了乱花钱、不理性消费的不良习惯，而现在年轻人过圣诞节的热情比春节都高，对于中国传统节日的淡漠也令人忧心，希望这种现象引起更多人关注。

【内涵解读】

源自西方的平安夜、圣诞节为何如此受欢迎？而我们本民族的许多优秀传统节日却为何大受冷落？年轻人追求时尚无可指责，但是不应该“奢侈”地追求而失去了理智，不应该忽略我们传统节日承载民族文化的精髓，我们要守住传统文化的根。

【适用话题】

节日与礼物、崇洋、中国节日与西方节日等。

二

每年“六一”儿童节，都会有很多小学生的家长反映，学校集中组织“六一”文艺演出活动，为了表演美观，学校统一购买服装。当学校通知家长交服装费时，家长不得不交钱购买。遗憾的是，学校统购的服装质量实在难以恭维。

“我交了钱，希望买来的服装物有所值，但这些服装大都是平时根本没法穿的‘一次性’表演服装，而且近三年来，我女儿学校‘六一’统一购买的服装还褪色，孩子即便只在表演时穿一次，当时就觉得皮肤痒！”浔阳区一小学生家长曹先生认为，由于缺乏监管，无论是服装的定价还是质量，学校都有很大的随意性，而家长往往处于被动地位。

【内涵解读】

“六一”儿童节是孩子们最期待的一个属于自己的节日。他们唱歌、跳舞、游戏……有足够的理由“狂欢”。然而，在“六一”来临前，按学校要求购买“一次性”表演服装，只能使孩子的节日变了味。年年买的“衣服”不能穿，这不是一种铺张浪费吗？

【适用话题】

春节消费论文范文第9篇

1、春节放假三天（字一）：人

2、喜上眉梢（字一）：声

3、琴盒（成语一）：乐在其中

4、大禹称王（节气名一）：立夏

5、妇女节前夕（中药名一）：三七

6、童话（文学名词一）：小说

7、临终遗言（文学名词一）：绝句

8、文（红楼梦人名一）：晴雯

9、正月初一（红楼梦人名一）：元春

10、黑棋已输（水浒人名一）：白胜

11、翼德之婿（古代人名一）：岳飞

12、爱面子（复姓一）：慕容

13、第一枪（人体部位一）：头发

14、醒药（国名一）：苏丹

15、太后（神话人物一）：王母

16、断代史（电影名词一）故事片

17、偷竹子（成语一）：做贼心虚

18、相声表演（物品带数量谜）：一听可乐

19、齐欢笑（秋千格）（中国县名一）：乐都

20、清明前夕（节日名一）：元宵

21、老来还乡（中药名二）：当归、熟地

22、依法离婚（蓝球术语一）：两分有效

23、证件不许借别人（成语一）

24、梨花片片随风舞（书法名词一）：飞白

25、燕子空中上下飞（字一）：北

26、点横撇捺（文学名词一）：散文

27、胆结石（唐诗一句）：粒粒皆辛苦

28、飞行员之歌（唐诗一句）：此曲只应天上有

29、傍晚有零星小雨（宋词一句）：到黄昏点点滴滴

30、上不问下不查（围棋术语一）：中盘

31、周围白茫茫（中、西成药名一）：四环素

32、木偶（字一）：林

33、纯洁的爱情（字一）爰

34、严禁喧哗（成语一）默守成规

35、一骑红尘妃子笑（县名四）乐至，长安，玉环，闻喜

36、出口品（词牌名一）

37、道是无晴却有晴（县名四）密云，沈阳，蒙阴，日照

38、刻意求新（《三国》人名二）杜袭，陈式

39、元首（体育术语一）并列第一

40、引导消费（卷帘格）（服饰名词一）：花领带

41、缘何中秋洒鹅毛（唐诗一句）

42、唧唧复唧唧（桥牌术语二）：再叫、加倍

43、一人（秋千格）（中国地名一）：大连

44、我（徐妃格）（树名一）：梧桐

45、旅行写生（白头格）（美术名词一）：油画

46、闲话中山（文学名词一）：议论文

47、morning（字一）暎

春节消费论文范文第10篇

海马旗下首款B级车―SUV海马骑士于2010年4月23日正式上市,为其进军B级车市场的先锋。对海马来说,这是它品牌发展道路上的一座里程碑。至此,海马旗下产品涵盖了A0级、A00级、A级和B级市场,海马多线营销战略全面启动。海马汽车销售公司总经理吴刚表示:“海马已经完成了从多产品营销到多线营销的过渡。”

多线营销模型

《新营销》:海马从多产品营销过渡到多线营销的原因是什么?

吴刚:多产品营销的核心是“精平台、多产品”,是指同一平台下的多产品,比如说A0级、A级、B级等,平台成功搭建后才可以投放产品。我们在多产品营销的过程中面临的一个问题是产品干涉。比如A级平台的产品造成客户群体不容易划分。2009年我们整合了A级平台的四大产品―海福星、海马3、福美来和欢动。重新标定各个产品的价格区间和配置型谱以锁定不同的客户群体,海福星主打三、四线市场,甚至在一、二线市场收缩了海福星的销量。福美来主要针对一、二线市场或三线市场的一类市场,它最突出的优势在于高性价比、品牌和技术传承。原来这两者出现过混战,但现在是互不干涉。欢动被定位为轿跑车,针对年轻一族。

我们观察过德国车、韩国车,它们两年一小改,三年可能一大改,做到同时销售,把老一代淘汰出市场。这不是简单的产品切换,有很多营销策略在里面,包括对产品进行改型和垂直换代。在大趋势面前,我们一定要加快改型和产品换代,延续产品的生命力。

多线营销是指多平台营销,实际上是多市场形态的营销,核心为三点:产品规划,优化产品结构;根据产品结构与市场定位开发和构建网络;针对不同的市场建立营销管理模型。这三点串连在一起并且高度吻合就形成了海马的营销模型。多线营销最后一定是落在市场管理上,就终端来讲,我们在一、二线市场注重政策引导和区域品牌建设,发挥市场的主动性和积极性;在三、四线市场进行贴身的帮扶式营销,指导营销团队怎么进行品牌推广,怎么做销售,怎么对销售人员培训。我们希望通过多线营销在未来形成核心竞争力。

《新营销》:就多线营销模型中的产品规划而言,海马正在塑造“家轿专家”形象,你们如何体现海马的优势?

吴刚:一是技术背景,二是努力把握市场消费需求变化。以前,市场给予海马“中级车专家”的地位。中级车主要是A级或A+级车,对应的消费群体其实都有家轿需求。一般来说,家用车用户需要的不一定是B级车,而是一辆和A级或A+级车花一样多的钱但是具备B级车使用功能的具有跨界概念的汽车,具有高通过性和宽视野。海马的跨界产品特别多,拥有A级平台向上和向下延伸的优势,包括生产制造和质量管理体系,比如用家轿技术做A00级车。我们对家轿市场的认识可以概括为“家轿进化论”,是海马从市场认知的“中级车专家”转变为“家轿专家”的支撑,也是市场研发及产品规划的源头。其背后不光是产品的进化,更是价值观和生活方式乃至对市场认识的提升。

《新营销》:海马“家轿进化论”是如何通过产品体现的?

吴刚:海马提出了全能家轿概念,如今很多厂家在挖掘市场和引导客户时都在用。新上市的骑士就是在海马“家轿进化论”框架下形成的B级平台高端产品,售价近15万元,弥补了我们10万~15万元的产品空间,把对手锁定为韩系品牌。

普力马和丘比特都基于“家轿进化论”。目前家用车市场的核心需求是实用,我们在每款车型上尽量融入更多的客户需求。普力马的前一代消沉过一段时间,原来这款车的定位是小MPV,其实是多功能车,但产品定位和市场需求逐渐脱离,外形也有问题,卖点不够突出。重新定位后,产品亦“家”亦“商”,调高底盘,加大通过性,大空间,多人驾乘,外形上更硬朗、更商务化,跟现在的趋势对应上了,而且型谱配置上的七座概念,就是“五座+两座、工作+生活”,获得了不少加分。现在这个产品进行了升级,配置有五六款,包括电动车,价格区间非常丰满,可以满足更多客户的需求。现在普力马的销量是前一代销量最好时期的三倍,普力马已经恢复为海马的主力产品。这个产品已经在市场上成为全能家轿的标杆车型,得到了行业的高度认同。

丘比特现在正处于热销期,这是海马在研发、技术、制造和质量控制体系等方面多年来沉淀的体现。丘比特从设计原点到产品上市的整个过程表现非常优秀,产品命名与卖点和品牌价值观高度统一。从产品定位来讲,我们打的就是感情牌,是价值观。丘比特的品牌理念是“爱相随”,是很饱满的那种爱,包括朋友之爱、家庭之爱,两情相悦。围绕爱的价值观,我们开展了很多营销推广活动。比如以“多点空间多点爱”为题的“海马丘比特十城百市空间之旅”大型主题巡展活动,做了很多公益活动,还有产品拍卖,还搞了一次“雅典之旅”,抽取一对情人去希腊,以及在2月14日情人节期间以爱为主题的落地活动。当时,我自己在两周的时间内就跑了六七个活动站点。总之,这是一次价值观营销,从产品规划到最后的产品呈现,费用不多,效果非常好,延续时间非常长。

《新营销》:在市场营销活动方面,海马有哪些特别的尝试?

吴刚:营销工作最后满足的无非是两个结果:一是通过销量提升不断实现品牌提升,二是通过售后服务提高客户满意度。营销的本源是产品。营销创新或是引领消费,要根据产品特色与消费需求有的放矢。欢动上市以后,我们把它定位为轿跑车,怎么实现市场认知呢?就是动真格的。2008年11月10日我们在成都搞了一个24小时不间断极限测试,邀请了大概两百家媒体探班,用这种公开、公正的方式对产品进行质量检测。此外,欢动是唯一一家参加CTCC(全国房车锦标赛)的汽车自主品牌。在CTCC全国房车锦标赛上,跟合资品牌同场竞技,并且连年成绩不俗,这绝不是偶然。我们认为未来CTCC会成为国内汽车行业检验产品的重要活动。

多级市场营销

《新营销》:海马在国内市场是如何进行网点布局的?

吴刚:我们把全国市场分为八个大区。网点规划在今年扩展到500家,今年有120家店要建成,重点是在中西部地区,像四川、重庆、湖南、湖北、江西一带是网络布点最多的地区。比较成熟的市场是沿海一带。另外,华北、东北也会有一些网点扩展。

《新营销》:在渠道建设与管理的过程中,海马有哪些经验?

吴刚:在渠道建设的过程中,我们强调:坚持销售、服务一体化,就是谁卖车谁修车。我们坚持保证网点在当地的竞争力,谁开发的网点,未来谁去管理。我们要求网点不能是个“壳子”,要因地制宜,满足当地的市场消费需求。坚持不分网,坚持不同的产品结构适用不同的区域市场。我们有七个系列产品,没有想过这些产品在所有市场都打红。某些产品针对一、二线城市,有的产品则只能在三、四线城市卖得好。经销商选择经营海马汽车作为终身事业,我们要帮助他们解决长期盈利和战略合作问题,我们在合作过程中进行利润逐渐返还,这是海马跟其他厂家巨额返还的做法不一样的地方。我们注重的不仅仅是前期,更是未来的业务管理和盈利。

《新营销》:针对不同区域的营销策略有何差异?

吴刚:我们根据消费特点划分区域,实行市场差异化策略。同样一个大的区域内,消费特点可能不一样。比如四川就有两类管理办法,一类是以品牌建设为主,二是帮扶式营销,经销商的竞争力不够,或进入时间短,我们帮助他们提高盈利能力和行业竞争力。我们做得比别人辛苦,比别人累。因为所有网点无论大小都是我们自己管,包括一年卖200辆车的店也要我们管,这样才可以帮助经销商。

《新营销》:海马通过哪些特色服务满足市场需求?

吴刚:海马的蓝色扳手服务品牌自创建之初就以“捍卫汽车价值”为服务主张,以“用户至上、真诚致远”为理念,希望在行业内树立服务标杆。蓝色扳手曾入选全国六大服务品牌,是行业内的“招牌服务”。蓝色扳手的标杆作用在于它的全面性,对比其他服务品牌,海马从新年伊始的“福入万家”活动,到春、秋两季的“阳光假日”和“金秋之旅”活动,蓝色扳手在每一次服务中都会带给车主有针对性、个性化的保养方案,并将关爱的对象由驾驶者扩展到每一位乘客,提供更为全面的服务。

敬业与务实

《新营销》:海马如何管理营销队伍?

吴刚:海马营销团队业务的共鸣性非常强,效率很高,这来自海马的文化传承。我们的营销团队有两大特点:敬业精神和团队精神。敬业精神,我不认为就是多加班。比如对某一件事情穷追不舍,直到解决,这就是敬业精神。海马的核心管理者没有调整过,部长都是自己培养出来的,都经历过风风雨雨,无论遇到多大的困难,精神永远不倒。我们的团队非常讲究专业。比如,我们要求每个部门每个月提交一篇论文,我自己每个月要改三篇论文,可能是销售网络的,可能是产品的,对业务进行总结和提炼,发表在内刊上。每次立项,大家有什么意见都倒在桌子上,开展头脑风暴,我们内部叫“煮稀饭”,在“煮”的过程中提炼精华,把不好的成分蒸发掉。这个过程很逗,很有意思。营销所实现的,就是把好的产品尽可能做到好的销量,不要浪费宝贵的资源,要不断创新。近几年海马的压力很大,我们经历了一个完整的品牌切换过程。在品牌切换的产品调整期,我们面临的是怎么实现未来的产品规划,巩固品牌定位,实现每一个产品的成功,还要考虑网络怎么安全地在品牌切换过程中渡过难关。所以我们比较低调和务实。

《新营销》:经过几年潜心修炼,海马如何面对未来的机遇与挑战?

吴刚:现在,海马在技术体系、生产体系、质控体系甚至在产品规划、营销战略等方面都经受住了市场的检验。到今年,我们基本解决了品牌切换过程中的各种问题,完成了产品结构规划。而且根据整体的产品规划,大部分产品从品牌角度来讲已经脱胎换骨。