无限极 争三望二

今年3月,南方李锦记有限公司正式更名为“无限极(中国)有限公司”,事业品牌和产品品牌也一并统一为“无限极”,标志着无限极国际化品牌战略的正式启动。

早期的南方李锦记得益于李锦记这个调味品百年老品牌的名气,占据了一定的竞争优势,但在南方李锦记取得快速发展之后,由于“父子”之间经营的产品大相迳庭,消费者对品牌产生疑惑,这不利于南方李锦记成长为一家全球知名的品牌。早在2005年,以中草药健康产品为基础打造出来的“无限极”品牌就荣获了由世界品牌实验室颁发的2005年度《中国500最具价值品牌》荣誉,其品牌价值80.83亿元人民币。

无限极的诞生,既是出于培育独立品牌的需要,更是无限极的发展到一定阶段的必然需求。到2008年时,无限极的业绩已经仅与排名第三的玫琳凯相差4亿元,无限极已经成为中国最具竞争力的直销企业之一。

更名之后,无限极立即将品牌国际化的战略提上日程,预计将于2010年正式开始国际市场业务,中国香港、中国台湾、马来西亚市场蓄势待发。企业的使命也升级为“弘扬中华优秀养生文化,创造平衡、富足、和谐的健康人生”。

2009年,无限极大动作不断。7月,无限极首款高端健康食品――无限极时臻胶囊上市,无限极对于品牌打造的下一步计划,便也由此浮出水面。很多企业在金融危机的影响下,面对不景气的行情,热衷于利用“价格战”、“促销战”来保销量,虽然在帐面上看得到比较可观的成效,但是往往会陷入“一时促销终生促销”的怪圈,变得与竞争对手“杀”红了眼,无法收手,而品牌形象也在无止境的打折中“降级”。

无限极此举无疑是跳出怪圈,另辟蹊径。高端产品的打造首先对于品牌形象的提升有着关键的作用,在已有的品牌基础上,将消费者心目中的品牌形象再度深化:更好的原材料,更高的技术,更臻完美的高端产品,在功能性价值上满足消费者需求;高端健康食品的定位、“金钻人生”的宣传,也达到了情感型价值和自我表现型价值方面的要求。

9月,无限极又紧接着推出了高端护肤品――萃雅美白系列产品,而萃雅品牌网站也将随着产品上市华丽登场。看来无限极坚定了高端品牌战略的路线,以争取更高层面的胜利。

8月,无限极以3亿元拿下富力盈悦国际半栋写字楼并更名为“无限极中心”, 面积超过12000平方米,该楼具有 5A智能化系统管理,100兆带宽电缆设施,10部高速电梯,又地处广州天河、越秀、琶洲三大商圈的黄金地段――无限极的雄心已经彰显无疑。

事实上,从2007年到2009年,无限极先后投资数亿元用于建立ERP系统,建设新会生产基地二期工程,建设会议中心、中草药园,提高专卖店的形象和功能升级……这些建设的完成,将是无限极国际化品牌和高端品牌路线的最坚实基础。

9月18日,无限极正式公布了第三个“五年”计划的内容,为无限极过去三年来所做的一切大运作做出了最好的注解,也为未来无限极五年的发展指明了方向。显然,第三名的目标对无限极还低了些。