时间：2022-05-09 03:35:07
项目主体:北京奥组委
项目执行:北京龙世嘉蓝国际传播机构
从1993年北京开始申办奥运,两票之差惜败悉尼2000年奥运,到2001年7月13日申办奥运成功,再到2008年一切准备就绪,跨越了15年的经历,中国奥运梦想终于变成了现实。从七年前申奥成功的那一刻起,中国就向世界敞开了胸怀。5个色泽艳丽、憨态可掬的“福娃”,联名向世界发出了“北京欢迎您”的信息。随着奥运会开幕时间的临近,通过奥运征歌的方式集选,和五福娃相呼应的《北京欢迎你》奥运歌曲火热出炉。
《北京欢迎你》的制作理念是用音乐感动你,要让听歌的人在一遍遍的欣赏后,心越来越透明,有着一种震撼,一种感动,一种共鸣,一种久违的感觉似浪如潮地在内心狂涌,同时鼓励让人们都加油去超越自己,有梦想谁都了不起,有勇气就会有奇迹!这首歌词,四两博千金,虽然是最简单的文字,可是背后深含哲理,令人无限遐想。同时,把中国五千年积淀的文化和中国特有的民族风格浓缩在一起,集中展现在世界面前,通过百位明星的参与和演绎,展示中国音乐人对奥运的理解和追求,让人们感受体育与音乐的魅力,领悟奥林匹克艺术精神实质,以非常自信、非常友好的音乐语言向全世界的朋友发出真诚友爱的心声。
歌曲演绎奥运精神
《北京欢迎你》是以“同一个世界,同一个梦想”为主题,以北京普通人家的视角,采用民谣形式,用热情的音符表达北京奥运即将到来时,人们喜悦的心情和对北京奥运客人的欢迎之意。
《北京欢迎你》力邀海内外百位歌星激情演绎,几乎云集了华语流行乐坛所有的当红和实力唱将,用这种特殊的方式向全世界发出邀请,用音乐热情拥抱北京奥运客人,如此的明星阵容,在以往的歌曲里是史无前例的。在奥运的大主题下,携手迸发国人身上团结奋进的精神,让来自五湖四海的宾朋都能享受到奥林匹克带来的快乐与激情,感受中华文明古国古老而现代的城市气息,感受到前进中的中国汹涌澎湃的向上的朝气。借此奥运的东风,我们向世界喊出最响亮、最感人的口号:北京欢迎你!
歌曲展示新形象
“北京欢迎你”可以是街头高高树立起的广告牌,更可以是一首广泛传唱的歌曲,也许对于旋律、节奏和歌词都可以不甚了了,但是我们要让世界从这首歌曲里看到中国有一种主动拥抱世界的态势,中国已经向世界张开了双臂,展示出了一种史无前例的开放和交流的姿态。
言简意赅蕴含深
百年奥运,百年梦想。在奥运会倒计时100天这具有深刻历史意义的时刻,我们要通过主题曲《北京欢迎你》告诉全世界,中国的百年梦想实现了!基于此,我们通过歌曲的传播将《北京欢迎你》打造成北京奥运会的最强音,并借此方式塑造北京和中国敞开怀抱迎接天下宾朋的亲和形象,在全社会为即将开幕的北京奥运会营造热烈而和谐的社会氛围。
明星荟萃添光彩
《北京欢迎你》是一首汇聚了上百位明星的奥运歌曲,几乎云集了华语流行乐坛所有的当红明星和实力唱将。演绎这首歌曲的群星每一句都是经典,每一句都表达了歌手们对北京奥运会和中华民族的无限情意。
古老与现代结合
中国首都北京,代表着中国的发展与进步,这座古老文明的东方都市不但拥有光辉灿烂的过去,而且与时俱进,蓬勃发展。越是民族的,越是世界的,在整首歌曲的MV中,北京的名胜古迹和中国传统文化元素一一亮相,让人们通过短短一首歌曲,来翻阅中国五千年的历史长河。
浓郁的北京文化
《北京欢迎你》不仅在音乐采用京味十足的歌谣的形式,而且在音乐电视里融入了北京很多地标景观:金碧辉煌的故宫,气势磅礴的长城,风景秀丽的北海公园、超凡脱俗的天坛等古文化联合着鸟巢、水立方、央视大楼及世贸天阶这些现代化气息浓厚的建筑,还有面人、年画、剪纸等中国特有民间艺术的融入,使整首歌具有了浓厚的北京特色。
在歌曲的传播途径上,重点选择了中国移动无线音乐俱乐部作为传播平台,它是为广大中国移动用户提供的包括音乐下载、音乐共享、音乐传播、音乐交流等服务的一站式音乐体验新平台,本次活动借此发挥出起独特优势,并在奥运100天倒计时宣传活动中结合其他纸媒和电视媒体等一同为宣传增效。
活动高潮层层推
2008年4月17日,奥运会倒计时100天主题歌《北京欢迎你》在首都博物馆,并在全国多家电台做全球首播。作为北京奥运会倒计时100天系列庆祝活动中的重要事件之一,《北京欢迎你》首发式向社会正式和投放北京奥运会倒计时100天歌曲的音频,通过歌曲的传播将“北京欢迎你”打造成北京奥运会倒计时100天的最强音,并起到为4月30日北京奥运会倒计时100天庆祝活动强势预热的效果。
2008年4月30日,参与录制的百名歌手在北京太庙“北京奥运会倒计时100天庆祝活动”上,共同演绎这首歌曲,以此向全世界发出邀请――北京欢迎你!在奥运倒数百天主题曲《北京欢迎你》全国热播,这首云集了上百位明星的歌曲展现了海内外明星用音乐为奥运加油的齐心协力,传递出别样的奥运精神。
2008年5月5日《北京欢迎你》歌曲MV在新浪音乐频道独家首播。在MV中我们可以看到各大明星出现在北京的古今建筑当中,包括故宫、颐和园、天坛、中华世纪坛、天安门、世纪天阶、国家大剧院、“鸟巢”、“水立方”、首都机场等建筑。《北京欢迎你》用一首歌曲的时间展现了我们2008奥运的最新风貌和北京的人文魅力。
执行团队承担活动的沟通联系、拍摄服装、车辆管理、安全保障等工作,包括百位参与录制的明星来自内地、香港、台湾甚至国外,执行团队在短时间进行有效沟通,确定拍摄的时间地点,并根据时间及艺人数量进行统筹安排。在明星拍摄着装方面,执行团队根据每位明星所表达的中国元素特点来进行明星的视觉形象包装。百位明星在全北京的文物古迹处拍摄需要大量车辆配合,执行团队在明星拍摄期间准备充足的车辆随时准备调配。明星是众多粉丝及众多媒体追逐的焦点,为保证所有明星的人身安全,执行团队调派了几十名保安工作人员,全面负责明星在歌曲录制期间的安全保障工组。
音乐激荡奥运北京
随着奥运时刻的到来,《北京欢迎你》越来越频繁地出现在人们耳畔,由于歌曲歌谣旋律比较简单,通俗易学,老少皆宜,传唱率非常高,很多不热衷音乐的人也都渐渐能跟着哼唱。很多百姓认为这首歌比其他歌曲更加朗朗上口,且能体现北京的味道。
北京奥组委文化活动部部长赵东鸣表示这首歌曲不仅仅是一支奥运歌曲,更是一首宣传北京的歌曲。希望它能成为文化的载体,成为北京迎接八方来客的一首象征性歌曲,成为非物质文化产物。它能够实现在公园、公交枢纽点、学校、著名景点等地定时播放,成为一种北京面向世界各地友人的标志性招呼语言。
无疑,在林林总总的北京奥运歌曲中,《北京欢迎你》是最具传唱性的一首。各国运动员、官员抵达首都机场T3航站楼时,迎面两米高的福娃机器人不时地向远来的客人招手致意,优美、犹如娓娓话语的“迎宾曲”正是《北京欢迎你》。电视画面上,9岁女孩儿陈天佳在正阳门上展开双臂:“迎接另一个晨曦,带来全新空气。”在这引领巨星出场的“第一唱”之后,成龙、周华健、王力宏、刘欢、那英、莫文蔚、梁咏琪等众多明星相继现身,鸟巢、故宫、水立方、长城等北京的古建筑与新地标一一呈现,令人目不暇接,赏心悦目。可以说,《北京欢迎你》不仅是一首歌,它是无数热爱奥运的人们的心声,让人们感受到北京的热情,让北京奥运的音符激荡在奥运的天空。
专家点评
“北京欢迎你”奥运歌曲的成功推广过程从公关传播的角度分析,得益于把握好了三个方面:
1.以公众的喜闻乐见考虑信息设计和表现形式。歌曲以北京普通人家的视角,既富含中国传统文化元素,又采用民谣形式娓娓道来,旋律简单,朗朗上口,“不热衷音乐的人也都渐渐能跟着哼唱”。这就如同营销有了好“产品”――通俗易学、好唱易传和老少皆宜的特质,为广泛传唱(即项目推广)奠定了公众基础。
2.以独具匠心的大手笔推出,尽收公众眼球。可想而知,越是临近奥运,相关主题的活动也是越多。在诸多信息争奇斗妍中,本项目怎样脱颖而出――短短一首歌曲,“几乎云集华语流行乐坛所有当红明星和实力唱将”;百位明星MV演绎,尽显2008奥运最新风貌和北京的人文魅力,加之全国热播,形成强烈的听觉、视觉震撼,有助于给公众留下深刻印象。
3.以多渠道、复合式的传播与扩散,强化与公众的“易接触性”――项目不仅以移动无线音乐俱乐部为传播平台,还结合纸媒、电视媒体一同推广,并能在公园、公交枢纽、学校、景点等地定时播放,使之成了北京面向全球奥运宾客的标志性招呼语言。