内蒙古动漫发展的“小”问题

［摘 要］ 近年来从内蒙古的动漫发展中，我们可以看到无论从政府扶持、人才培养还是动漫创作、展览展映等各个方面，都取得了不错的成绩，并开始形成良好的动漫创作环境，在民族文化大区的建设中已显示出强大的发展势头。但相对于起步较早的沿海经济发达省市来说，内蒙古动漫产业优势却并不明显，尤其在产业化的发展道路上还依然存在很多的缺失与不足。本文将从产业化发展视角来认识和探讨内蒙古的动漫产业发展之路。

［关键词］ 动漫；产业；民族文化

阿凡提国际动画公司董事长曲建方教授认为：“动画的制作生产最终的目的就是要制作动画作品，而动画作品是一种文化商品，文化是一种特性，而商品则是一种普遍性，所以，好的动画作品会具有独特的艺术特征和艺术个性，我们要充分地体现民族地区的这种文化个性，才能真正地发挥我们民族的优势。”①在内蒙古确实有着非常丰富的文化资源和故事传说，如《嘎达梅林》《巴拉根仓的故事》《王子争亲》《马头琴传奇》《查干花的传说》《龙泉》等，还有一些已经拍成动画的影片，如《草原英雄小姐妹》《海力布》《奇异的蒙古马》等。虽然内蒙古有着极其丰富的文化资源，但为什么在动漫产业化的发展道路上，却与其他动漫产业发达省市存在着差距呢？本文拟通过对内蒙古动漫产业中不足与缺失的梳理，来认识和探讨内蒙古动漫的产业化发展之路。

一、产业结构“小”

动漫的产业结构，关系着动漫产业的发展前景和发展方向，对动漫的发展具有重要的现实意义，目前内蒙古的产业结构“小”，主要体现在两个方面：首先在产业构成方面，产品单一，市场份额不足，生产风险大，产品利润低。在动漫产业中，“动漫产品的成本回收、利润主要来自于衍生品环节，并且授权衍生品收入高于直接销售衍生品。”②衍生产品所创造的价值才是动漫创作的主要经济收益，而目前内蒙古的动漫创作，大多还停留在以电视的播映来获取微弱的经济收益，而如服装、玩具、游戏、旅游等衍生产品却还未涉足，所以，必须加强动漫产业链的环节建设，转型和升级内蒙古动漫产业的发展模式，优化产业结构，逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理的产业格局，以此来拉动内蒙古文化产业的整体竞争实力。

其次，在动漫产业的多路径发展方面，除了动漫企业作为动漫的主要生产机构以外，还应该加强产学研的结合。产学研的结合和发展是一种节约社会资源，提高生产质量，发挥资源优势、进行优势互补的重要表现形式。在内蒙古动漫产业的发展方面，加强产学研的结合显得十分必要，当前内蒙古各大高校的动漫专业都在进行着动漫作品的创作，但大都分散而不成体系，无规模生产、缺乏资金和市场意识，而企业又缺乏思想活跃、原创力好的动漫作品和创意人才。文化部中外文化交流中心大型项目总监张辛说：“加强产、学、研的资源共享及合作，发掘院校创意资源和科研资源的潜力，连接院校创意与产业的结合，这样既推动院校实用人才的培育，又可将青年人鲜活丰富的创意用于动漫产业创作。”所以，产、学、研三位一体的发展模式，既可以节约社会资源，又可以提高工作效率，既可以满足企业的创作需求，又可以锻炼学生的实践和创作能力，进而使动漫作品更贴近生活、更具想象力，也更符合受众的审美需求。

二、资金、平台“小”

经济基础是动漫产业发展的重要根基，是产业化发展的前提和保证。目前内蒙古的资金、平台“小”，主要体现在两个方面：首先在资金的筹集上，内蒙古动漫创作的分工合作少，融资渠道单一，各环节协作不足。动漫产业是一个高风险、高投入、高回报的产业形式，由于区内大部分公司的制作技术和运作理念还不够成熟，所以投资者缺乏信心，不敢贸然注入大量资金。当前，内蒙古在动漫产业融资方面除了政府扶持和企业自筹之外，缺乏其他融资渠道和分工合作机制，而在日本“动画作品的开发涉及众多的行业，如电视台、动画制作公司、电影发行公司、视频软件制造商、漫画出版社、玩具制造商、游戏制造商等”③。这样就形成了一个风险共担、取长补短的企业合作模式，不仅降低了制作成本，而且扩大了融资渠道，同时还降低了市场风险，并提高了市场的宣传力度，真正地发挥了协作的特点和优势。

其次，在公共制作平台的建设方面，目前内蒙古的动漫创作大多各自为营，力量分散，缺乏统一的平台建设。由于动漫行业需要大量的人力资金和设备支持，准入门槛较高，这无疑增加了动漫的创作成本和风险指数，这就需要建立一个公共的制作平台，来为动漫制作团队提供先进的技术支持，为动漫作品数量和品质的双重提升奠定基础。平台的建设除了在硬件设施上对企业提供帮助之外，还将在动漫作品的创作研发、制作生产、规模化、产业化发展等方面提供帮助，以此来提高生产效率，增加产品科技含量，提高产品的竞争实力，当然，平台的建设还在聚集企业、整合资源，发挥品牌效益等方面具有很大的优势。

三、生产规模“小”

动漫的生产规模决定着产业化的发展程度，是产业化成熟的重要标志，目前内蒙古的生产规模“小”，主要体现在三个方面：首先在企业规模方面，资金人力投入不足，硬件配置短缺，销售业绩不佳。由于资金的融资问题，导致相关企业硬件设备配置不高，这样势必会降低动漫创作的生产效率和生产规模，使作品质量低下，从而影响整个产业的长远发展。而且在创作生产方面，人员能力参差不齐，专业化程度不高，生产质量有待改进。当前内蒙古的动漫创作大部分还是“大而全”的创作模式，一般公司规模较小，人员有限，而为数不多的员工又成了整个公司动画创作的主力，这些员工不仅在动画创意、剧本创作、还在人物造型、场景设计、分镜头脚本、原画创作、动画补中间画等各个环节进行工作，这不仅耗费了优秀员工的大量时间，还降低了员工的创作积极性和生产效率。所以，在产业化的发展道路上，“大而全”的发展模式根本无法适应高速运行的动漫产业列车，而且其势必会在动漫产品的数量和质量方面带来影响，我们应规范产业化发展生产模式，积极加强对外合作，从而降低制作成本，提高作品质量，以此来发挥竞争优势。

其次，在产品细分方面，目前内蒙古的动漫产品单一，细分市场不够完善，与其他相关文化产业结合不足。动漫市场的细分直接影响到动漫的产业规模，当前内蒙古的动漫还需要进一步进行行业的细分，除了动画产业之外，还需要对漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、服装产业、食品产业、玩具产业等动漫衍生品产业进行涉足，以此来拓宽动漫的产业门类，扩大产业规模，达到效益化和规模化的同步推进，同时还应加强与我区其他文化产业的结合，从而实现资源共享和优势互补，为内蒙古的文化大区建设作出贡献。

再次，在产品的数量和质量方面还有待于进一步的提高。动画产品的数量和质量是动画衍生产品开发的前提和基础，如果没有高品质、高质量的动漫作品，那将无法在观众中产生影响并使其产生购买行为。目前在内蒙古发展较好的动漫作品有，内蒙古电视台的《动漫驿站》栏目创作生产的《西游狂想记》《二愣子系列》、内蒙古东联影视动漫科技有限责任公司《中华德育故事》等，但从内蒙古的整体创作情况来看，内蒙古动漫作品生产的数量和质量还需进一步提高，以此来满足广大观众日益提升的欣赏水平。

四、播映渠道“小”

播映环节和发行渠道是动画片生产销售方面的重要环节，是动画作品推向受众的重要一环。目前内蒙古的播映渠道“小”，主要体现在两个方面，首先单从电视媒介来讲，目前我区的动画作品大多是在自己的地方台进行播映，缺乏其他上星频道和地方电视台的播映能力，尤其是在央视的播映能力。虽然内蒙古已经有了一定规模的动画产量，但由于质量、资金等问题，其中一部分动画作品根本无法与观众见面，如果制作生产的动画片无法与观众见面，那又何谈产业呢？所以，在保证动画质量的前提下一定要注重播映环节的重要作用。迪斯尼动画的成功，其中一个重要的原因就是因为其拥有强大的电视网络，并能够将自己的动画作品宣传和播放到自己的受众面前。我国的动画作品《喜羊羊与灰太狼》也几乎在全国的各大电视台播放，由于该片播映频道的普及，使“喜羊羊”成了我国家喻户晓的动画明星，所以，该片才有了更深入开发的可能。周怡静说：“从2007年6月出版至今，《喜羊羊与灰太狼》系列图书出版品种已达118种，覆盖电视连环画、图画故事、益智游戏、课外学习、少儿文学等诸多品类。”蓝猫卡通同样也在全国包括港澳台地区在内的1 020家电视台播出，其产品涉及到了音像、图书、文具、玩具、服装、鞋业、食品等十几个行业，“蓝猫”品牌的专卖网络在全国建立，6 000余种衍生品，2003年销售收入达20亿，创汇2 000万美元。④所以，我们应加强作品在全国各大电视台的播映力度，从而为内蒙古动漫的产业化发展奠定基础。

其次，目前内蒙古动漫产品播映渠道单一，缺乏多渠道的宣传和播映。当前内蒙古的动画影片，大多是在电视和网络上进行传播，而其他平台和渠道却少有涉及，而在动漫发达国家，如日本动画除了电视传播之外，还有“电影院放映的剧场版动画片以及通过录影带、DVD、LD等形式发行的影像制品和OVA动画片，通过网络发行的视频动画短片，通过无线网络在手机、PDA等移动终端上发行的动画等形式来进行传播的”⑤。所以，多渠道的宣传和播映是“动画市场营销和动画品牌建设的重要手段，也是动画制作机构进行融资的重要渠道之一。没有对国产动画播出平台的搭建，也就难以有效拉动市场需求，从而带动整个动画产业的良性发展”⑥。

当然，除了产业结构调整，资金平台建设，扩大规模生产，拓宽播映渠道之外，还须加强如知识产权的保护，与媒体运营的合作、产业集群的建设，人才的培养与引进，政府的扶持和引导等方面的改革力度。内蒙古有着发展动漫得天独厚的文化优势，有着勤劳勇敢智慧的劳动人民，所以，只要大家齐心协力完成好内蒙古动漫发展中遇到的这些“小”问题，那么内蒙古动漫的发展与腾飞就不是什么大问题了。

注释：

① 陶雯、杨利民：《首届全国民族题材动漫产业研讨会综述》，《内蒙古大学艺术学院学报》,2008年第3期。

②③⑤ 李长庆：《日本动漫产业与动漫文化研究》， 北京大学出版社,2011年版，第5页，第5页，第107页。

④ 查国伟：《强敌环伺四周国产动漫如何突破重围？》，《传媒》，2005年第1期。

⑥ 郑玉明、于海燕：《动画项目营销管理》，高等教育出版社,2010年版，第91页。

［参考文献］

［1］ 李长庆.日本动漫产业与动漫文化研究［M］.北京: 北京大学出版社,2011.

［2］ 郑玉明，于海燕.动画项目营销管理［M］.北京:高等教育出版社,2010.

［3］ 孟凡骞.我国动画品牌传播中的问题与对策研究［D］.长春：东北师范大学，2008.

［作者简介］ 杨利民（1981― ），男，内蒙古乌兰察布人，硕士，内蒙古大学艺术学院新媒体艺术系办公室主任，讲师，主要研究方向：民族动漫文化与产业。