试论广播与新媒体融合发展

【摘 要】新媒体时代已然到来，它要求新旧媒体互相融合、互相促进。它是一种复合媒体的形态，是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下，综合运用图、文、电、光等立体全方位的展示传播，同时利用文字、声像、网络、通信等手段传播。本文主要分析广播与新媒体融合的现状并提出相关的改进措施。

【关键词】广播；新媒体；融合发展

在信息技术的发展之下，新媒体业务得到了迅速的发展，这对于传统媒体造成了极大的冲击，应用新媒体，加快与新媒体的融合速度也成为传统媒体发展的必然趋势，作为典型的传统媒体，广播必须要积极适应现代化媒体的发展，优化节目生产力，降低成本，提升自身的核心竞争力，下面就针对广播与新媒体的融合发展进行深入的分析与探讨。

1 新媒体时代的发展

现在，新媒体时代已然到来，它要求新旧媒体互相融合、互相促进。它是一种复合媒体的形态，是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下，综合运用图、文、电、光等立体全方位的展示传播，同时利用文字、声像、网络、通信等手段传播。可不是单纯的各种手段的叠加，在 广告、出版、广播、电视、报纸等行业的全媒体发展呈现两种趋势：一是“扩张式”全媒体：丰富、扩展手段的注重。二是“融合式”全媒体，在丰富手段的同时注重其的有机融合。

2 广播与新媒体融合发展现状分析

2.1 共存形势复杂

广播媒体与新媒体已经开始共存，共存形势复杂。广播媒体作为典型的传统媒体，有着稳定的受众群体，如老年人群体、有车一族等等，广播中的交通信息、新闻信息、评述等等都能够满足此类受众的需求，因此，广播媒体有着较大的发展空间。

同时，广播媒体的记者素质水平较高，能够充分的体现出广播“内容为王”的优势，除此之外，新媒体的发展对于广播也有一些依附作用，如，手机媒体中的新闻信息中有很多都是依赖广播媒体的；很多电台举办的节目，也实现了网站与电视台的即时点播与同步直播，与此同时，其节目互动模式也从传统的短信、电话发展成为网页互动。因此，广播媒体也受到了越来越多年轻人的关注，有着巨大的发展潜力。

2.2 融合模式多样

在传统媒体的发展背景下，广播与新媒体融合的脚步也越来越快，就现阶段我国的情况来看，广播和新媒体的融合表现在两个方面，第一就是建立相关的广播网站，发展独立网络广播事业；第二就是借助外力与其他网站进行合作，扩大广播在社会上的影响力。

3 广播与新媒体融合发展的新思路

3.1 提高新闻采集手段

广播记者在报道新闻任务、新闻采集的手段和写出来的新闻产品都相对单一，记者仅只根据实际事件，在消息、专访、通讯、特写等新闻题材上择其一，利用的技术手段只是电脑、录音盒相机而已，而新媒体的记者则需要具备多种功能。在面对多个传播手段须具备有复合的传播能力和符合的思考能力，在技能上，记者需综合采、写、摄、录、编等各种网络手段和现代设备操作等多种手段的能力。在专业素质上，记者需要对新闻做出快速判断，确定新闻主题，再从不同方面丰富新闻本身内容，快速的通过手机将核心内容上传给编辑，这些信息在通过编辑加工之后，即可发消息、通讯、图片，传到网络上通过广播的门户网站、手机报、微博、微信等平台多方面立体化全方位，让读者可以通过各种渠道得到更加全面的生动信息，是新闻信息的资源得到最大程度的利用开发，以适应各种不同读者的要求。

所以，新媒体的记者需要在新闻现场积极利用各项工具，如网站、手机报、视屏等，这对于记者提出了比以往更高的要求，他们不再是单一的文字工作者，而应该是全面发展的综合性人才；不是仅一次就能完成采访工作，而且要熟悉各种媒介类型的生产，利用多种手段去跟踪报道的复合性人才。

3.2 整合再造采编流程，实现资源的共享

原来的传统广播媒体都是各自一家，互不沟通，各自拥有自己单独的记者、编辑小组，自己的运作新闻的模式和经营管理的模式，基本上都是以单独的媒介进行新闻编辑，这些都不符合现下集团的集约化、流程化的要求，难以整合自身优势，形成竞争力和品牌。而新媒体的时效性和文字、图片、视频等多种形式表现于一体的特点，对信息有巨大的需求，如果采用传统的模式，必然会出现资源浪费的情况。

解决的方法则是要将各种新闻资源整合在一起，这就要建立一个能统筹各类传播渠道的策划编辑和的平台，以最小的成本实现最大的有效开发，这就是“新媒体”。借助已经形成了组织集团的采编小组和记者团队，形成一个“通讯社”，在此上面对所有的记者编辑培训。将文字、摄像摄影技术融合一体，这样就可以为各个媒体提供个性化的稿件服务，同时也实现了资源共享。不像过去的单一的平面的报道形式，全媒体时代需要将网络的广阔和广播、报纸的内容、手机的速度融为一体，共同搭建新的传播媒体平台，形成好时段、受众广、立体的信息传播的全媒体的新闻集团。

新媒体的传播模式和采编的流程需要更加现代化先进的技术手段来支撑，目前较成功的就是“全媒体数字采编系统”它是在数字技术的基础上信息、互动、平台服务，这一系统实现了集团内部的内容、线索、策划、审核、用户、检索、数据库等编辑过程的统一管理，为资源的共享提供制度和技术保障。

“新媒体”的进程也对编辑这个角色有了新的要求。与传统纸媒的新闻编辑相较来说，新媒体时代各个媒体所需的稿件除特殊稿件能特别量身定制外，其他大部分的稿件往往是单一的。而这样同一个新闻事件，在广播电台、新闻网站、微博、手机报等不同的平台，对新闻内容的要求却完全不同。有的会侧重文字，有的侧重视频或者图片，有的要求权威性，而有的则要求短小活泼的新闻风格，这就要求新闻编辑的多媒体和制作能力。编辑小组要在那个和各方面的资源，及时和前线记者进行沟通，随时改变侧重报道的点、以及可能会用到的传播媒体，同时组织相关的背景和评论，从而形成内容丰富、鲜明层次的立体化的新闻报道。

新媒体的编辑同时还要掌握不同媒体的特点和定位，对素材进行加工，制作出不同的新闻报道，为避免不同的媒体内容却一样，编辑小组要更深入新闻活动，提前策划好方案，与前线记者进行充分协调和沟通，再把记者发回的素材筛选出适合各类媒体的报道，分析和制作，必要时进行二次编辑，组织其关联报道。为了满足不同读者的需求，媒体就需要不间断地规划不同的活动，将广播媒体的权威性和影响力与数字媒体的亲和力、互动性有力的融合起来，再据听众的要求，开展各类线下线上的活动，聚集人气，方便用户。

5 结语

广播与新媒体融合发展是必然的发展方向，只关注内容的时代已经过去，注重关注用户的需求提供个性化服务意识当下主流。要想适应新媒体时代的发展，广播媒体必须要积极应战，改变传统的经营模式。

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