互联网时代:从择偶观看消费变革

择偶观是变化发展的，她不仅受社会，政治，文化变革的影响，还与人们的世界观，人生观，价值观有着密不可分的联系，是相辅相成的。不同的年代，构筑了人们不同的生存方式和行为方式。曾有报告显示，50多年历史演进的事实表明：人们的择偶标准从单一化转向了多元化，远离了政治，淡化了政治因素、家庭背景等非个人因素，心理需求和情感需求得到了复归。多元化的择偶观既体现了传统的审美价值，又带有鲜活的现代色彩，有利于健康择偶观的建立。总之，择偶标准的变迁透视出时展的脉络。

学者丹尼尔・贝尔对把人类历史划分为三个阶段：前工业社会、工业社会和后工业社会。在后工业社会，由于教育的普及化、职业多样化与各种福利制度的实施，后工业社会“阶级消亡”而阶层与利益群体不断涌现，不同阶层的消费能力与消费特征各有不同。消费阶层多元化且消费方式体验化、休闲化、虚拟化由于生产的智能化、程序化和虚拟化加强，人类有了比以往更多的休闲时间，人们有时间和金钱去消费和享受。后工业社会关系网络密集化，人们的工作压力不断增强，人类想通过休闲娱乐和消费来消除各种压力，各种职业的人群越来越趋向通过亲身体验来消除压力。生产方式的变化同时导致人们的消费方式也发生了巨大变化，消费方式不断虚拟化，网购则成为青年人的时尚。

从70年代到90年代，这三十年间女性的择偶观一直在发生着变化。还记得曾经有个顺口溜概括不同年代的择偶观：70年代找，80年代找大学生，90年代跟着感觉走。70年代，择偶第一看出生，是否军人，是否城市户口等，等到80年代大男大女们开始走进婚姻所，女性第一眼的反应就是要看男人的年龄、文凭、学历、城市户口所在地甚至海外关系。当岁月进入90年代，除了房屋之外，女性们开始把眼光注意到位置、职称、收入，是否有豪宅名车，能不能出国兜风等等。女人的择偶取向，多少象征着一个时代的某些东西，它甚至和服装一样，充满了时尚与流行的动感，它的内涵很复杂。

70年代是倍受争议讨论的一代，2014年，最小的一拨70年代的人已经35岁，曾经在新视听上看到人家这样描述79年的人。“从小喝着可口可乐，嚼绿箭口香糖，逃课看乔丹太空大灌篮；追星成为他们生活的一部分，可以在五星级宾馆门口等一晚上，就为了看一眼任贤齐；课余时间他们是最忙的，校外的网吧总是不容易占位子，因为太多的学生想上网聊天；笔友成了历史文物了，现在时髦的是交网友，网恋成了父母恐慌的新的洪水猛兽；读的书是《第一次亲密接触》，喜欢的名人是痞子蔡。”可以说，1978年最重要的历史，不是十一届三中全会，而是斯蒂夫.乔布斯的苹果电脑有了进一步的改善，1989年值得纪念的是因为伯纳斯.李发明了互联网，作为一个“世代划分”的标准，比较起“60年代”和“80年代”，“70年代”最不具有整体性。这让我想起了蒙牛乳业制造的“老冰棒”所做的煽情广告：难忘的是那一声声引逗馋虫的吆喝，难忘的是紧握着手里的零钱奔出家门，难忘的是手中举着的沉甸甸的满足，难忘的是舌尖嘴角那意犹未尽的甜蜜。纯真与躁动并存的70后，是传统心理与超前消费交织着矛盾的一代。他们通常会有意识的控制大手大脚的冲动而攒一些钱。面对汽车等个各种现代化高科技商品诱惑时，却又蠢蠢欲动。但是与80，90后相比，70后的超前心理总是大大折扣，他们首先要考虑的是借款与贷款的偿还能力。

80后是追求极致的一代。很多人定义自己有双重性格，而80后是多面性的。能躺在沙发上，听一天周杰伦的歌，陶醉得不吃饭。能坐在电脑前打高档游戏，一遍又一遍，彻夜不眠。能让挚爱的摩托车，风驰电掣，在马路上狂奔时速100迈。能在繁闹的街边路旁，开一个属于自己的小店，寻求经商下海的刺激，而不在乎赔与赚。能将篮球场、足球场上的气氛，推到热血沸腾的顶峰，让对手崇拜得五体投地。能把身边的伙伴，逗得满地旋转滚爬。能吸引白马上的王子，跪下来向我们求爱。能让骄傲的公主，变成爱情的囚犯。80后，走不同于以往精英教育的路线，思维活跃，能快速接受新的东西，对时尚潮流有敏锐的洞察力。高科技在我们这儿是一种身体的延伸，生活的体验工具。80年代消费群将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值，给80年代的年轻消费群提供精神性的经验感受，提供给消费者更多的品牌精神体验，这是许多市场意识敏锐的企业针对这一消费群所使用的市场手段。

曾经有一个90后这样描述自己的前男友，“感觉这像是游戏一样，说累了，就走了，说没事了，就来了，更让人难以接受的是，还不知哪天又累了，这一天随时会来，也许头一天还爱意绵绵，第二天就会晴天霹雳！”这显然不能概括全部90后的爱情状态，但是大部分90年代的人却有着一种比起前辈们超前的消费意识和及时行乐的思想，他们会把恋爱也看成一种及时享受的过程。90年代的人，不曾在温饱线挣扎，不再关注商品的本质功能，独生子女的他们更需要强烈的族群认同。关注点不再是“产品干嘛的？有什么效果？”，而是”消费过程能给我一种什么样的感觉？能证明我是个什么“逼格”？肉身终将玩不出新的花样，当产品不再是产品，将会迎来一场持久的精神征战。90后为首的现在社会消费者是用钱和资源搞不定的一代，他们向往价值观层面的契合和精神引领。

像很多技术一样，互联网改变即有空间的属性，让空间可以创造性的重组，并由此改变人和人的关系。从而空间关系的改变也会带来社会关系的变化。有人说90后群体更将会是移动互联网快速发展的关键人群，不管是70，80还是90年代，解决问题的关键还在于，找到与不同年代人的沟通方式，与他们建立紧密的情感连接。”DEAL OR NOT”重在客户体验。