2012决胜暑期档

五一小长假刚过，湖南卫视就已着手规划起了暑期档的频道节目编排。考虑到暑假期间学生群体的观剧需求，目前芒果台已着手对手头的优质电视剧资源进行盘点，酝酿推出集结百名青春偶像、当红艺人的电视剧“百星计划”，再掀夏日“快乐青春旋风”。 2012年5月份，湖南卫视大部分办公室几乎夜夜亮灯到后半夜。面对上半年收视率下滑的传言，芒果台创新改版的一举一动备受关注。除了救市电视剧场的收视外，芒果台还将在近期一次性重磅推出10档，打响湖南卫视绝地反击的第一波“夏季攻势。”

电视剧关键词：古装、自制、偶像

《轩辕剑》、《女相》：古装风暴一触即发

尽管湖南卫视秘而不宣，但在网络上已经有不少粉丝在猜测哪些剧将成为暑期档的宠儿。首当其冲的，就是《轩辕剑之天之痕》及《女相》两部古装巨制。据了解，随着两剧后期制作渐入尾声，播出计划也被提上日程。继《步步惊心》之后，由唐人电影制作的奇幻巨制《轩辕剑之天之痕》立志打造中国版“哈利 .波特”。刘诗诗、胡歌携林更新、蒋劲夫、古力娜扎联袂出演，更有米雪、叶童、唐嫣、马天宇、叶青等加盟。古装情感励志大剧《女相》则由金牌编剧、制作人于正携《宫》原班制作班底精心打造。该剧由赵丽颖、陈晓、乔任梁、杨蓉联袂主演，刘雪华、张可颐、吴映洁、高云翔等加盟，真实再现历史上唯一女宰相的成功奋斗史。

《童话二分之一》、《花开半夏》：自制剧发力

除了两部主打古装大戏，由湖南卫视旗下制作公司打造的偶像自制剧也成为暑期的一大热点。韩星李浚赫首次触电国产偶像剧，张钧甯一人分饰两角，引发不少外界关注。姐妹花与家族命运的交织，数位偶像明星客串加盟，演绎浪漫商战悬疑偶像剧。从该剧曝光的片花看，精致的画面、精湛的表演、精良的制作一改观众对偶像剧低龄的印象。根据九夜茴同名小说改编，李湘、李少红首度联手金牌制作，李沁、林申、杨洋、张嘉倪共同演绎的《花开半夏》也将有望暑期推出。

《胜女待嫁》、《我可能不会爱你》：偶像浪漫出击

2012美食行业青春励志情感大剧《爱的蜜方》亦被不少人看好。韩星李多海演绎落魄街头、却拥有美食天赋的”打工女王”，与郑元畅演出史上最浪漫的美食奇缘。李易峰、方安娜、刘越等加盟，让这部盛满美食诱惑的电视大餐更显得活色生香。大型青春职场时尚剧《胜女待嫁》由张翰、陈乔恩、高以翔、张檬等主演。陈乔恩变身御姐“胜女”，张翰演绎富二代版“李大仁”，魅力多金男高以翔联手熟女张檬上演纠葛情事。2011年底台湾最有创意的清新都市风潮偶像剧《我可能不会爱你》，汇集了林依晨和陈柏霖实力联手，挑战30岁轻熟领都市男女浪漫情感。此外，云集众多新生代艺人的青春大戏《未婚妻》、《天才碰麻瓜》、《麻辣女兵》等也进入排播视线。

节目关键词：创新 数量

从5月11日起，湖南卫视正式启动新一轮创新，重磅推出“芒果自制第一区”，并通过鼓励芒果制作团队成立工作室的方式，力图在改版后打造多档系列创新节目。

据了解，创新机制启动后，湖南卫视所有制作团队积极响应并进行全面的市场调研和节目创新。在短短的一个月时间内，创新节目评审小组就收到了160多个节目方案，其中草根挑战互动、明星挑战互动、真实对抗竞争、音乐舞蹈竞技活动、大型活动、情感话题交友等节目类型均有涉猎，芒果团队的创新智慧再次井喷式爆发。

创新方案集中后，湖南卫视高层集体闭关开会，彻夜研讨这些创新方案，会议期间掌声和争论声不断。在经过严格的审查和调研后，10个节目方案从160个竞争对手中脱颖而出，进入样片录制阶段。

进入“总决赛”的10个创新节目，将在暑期档一次性集体亮剑湖南卫视荧屏，以冲击波的强大攻势打响芒果改版大幕，重占收视高峰。关于新节目内容，这10档创新节目类型多样，包括职场类减压节目、科学实验类节目、明星挑战互动类节目和音乐竞技类节目等。而观众熟悉的操刀《快乐男声》、《跨年演唱会》的洪涛团队，《百科全说》的李隽宇团队，《元宵喜乐会》的廖柯团队均有创新节目入围。

最引人注目的地方在于，这10档创新节目将串起周一至周六的次黄金档。此外，湖南卫视的品牌节目如《我们约会吧》、《快乐大本营》、《天天向上》等节目，又和“芒果自制第一区”的10档节目一起构成了湖南卫视卫全新品牌栏目带，这也将使得改版后的湖南卫视，依然是目前省级卫视中品牌栏目最多的频道。

向来在电视剧播出上非常有优势的安徽卫视，暑期档中也有特别企划，涉及剧集与综艺两大领域。安徽卫视的主力收视群体在25~45岁，暑期档收视年龄会向下延伸一些，另外，在这两个月人们收看的时间也会有所延长，夜间收看的也会多一些，学生群体也会加入其中。当然暑期档的关键还在于抓住学生观众，在中国孩子的事就是全家的事，吸引孩子参与，就是取得了全家关注。今年暑期档安徽卫视将展开一系列推广活动，加强与年轻人的互动，扩大频道的影响力，对于培养和稳定频道的受众也会起到很好的作用。去年安徽卫视的《水浒传》不论是收视还是口碑都收到了很好的效果，在宣传上做足了功夫，全国的地面活动，很多观众都参与其中，频道的品牌宣传也达到了一定的效果。今年安徽卫视还会根据暑期档播出的剧集做相应的地面宣传，品牌活动围绕频道的新形象“海豚”展开，比如“海豚夏令营”计划配合暑期档电视剧推出一系列的活动，第一期“航空夏令营”组织学生到深圳明思克航母参观，坐直升机俯瞰海景等等。

电视指南：安徽卫视暑期档的收视率会相应有所变化吗？安徽卫视：白天的收视，不管是和以前自己的收视比，还是跟全国省级卫视纵向比，位次都上升了。以《男生女生向前冲》为例，不少天的播出都是第一。

电视指南：大型活动、综艺节目也是很吸引青少年的，这方面有没有特别安排？安徽卫视：最有特点、引起观众最大反响的，还是大型冲关类互动栏目《男生女生向前冲》。2010年暑期上档的全民闯关类游戏栏目《男生女生向前冲》连续两年蝉联同时段省级卫视第一名。该档栏目在暑假期间开播，吸引了大批学生受众，突破了传统电视收视人群的特点，观众年龄层跨度大，全民参与度高。该栏目不仅收视率夺冠，社会影响力也居高不下，被誉为省级卫视“闯关类”栏目第一品牌。今年该档栏目的第三季也于5月火热开播，栏目从赛道设计到现场互动方面都做出了全新的尝试。原来节目是从星期一到星期五，11:45开始播，持续两小时，但因为现在播的情况好，所以会扩充到每周7天。这是我们白天给观众送上的大礼，周一到周日打通了，也打破了我们原有的纯电视剧结构。

电视指南：具体到电视剧方面，贵台的编排计划有哪些？安徽卫视：电视剧方面，白天播出会以经典剧集为主，针对学生观众，晚间则是两条腿走路：黄金时间段的“第一剧场”和十点档的“海豚星光剧场”，基本上都是以新剧播出为主。“第一剧场”从六月底开始播出《血战长空》，之后是《穆桂英挂帅》，后者是一部青春、时尚、靓丽的古装版《野蛮女友》，很符合年轻人的口味。8月份安徽卫视推出“热恋45天概念”，播出《爱情公寓3》、《爱情从告白开始》、《爱情闯进门》三部剧，势必会在全国刮起一阵暑期风暴。“海豚星光剧场”将要播出韩剧《面包大王》。

当媒体热衷于谈论电影暑期档如何火爆时，荧屏“暑期档”的概念也在逐年形成，唯一的区别是：好莱坞的暑期档瞄准的是票房，而国内卫视的暑期档瞄准了观众的收视。各家卫视摩拳擦掌，为了“暑期档”的编排绞尽脑汁。以东方卫视为例，他们将在电视剧、综艺节目、大型活动节目三方面进行特别安排。相关负责人告诉电视指南。暑期档是一把“双刃剑”，除了考虑到收视率这一短期效益之外，东方卫视更注重的是对年轻人的在主流价值观上的引导。

电视指南：你们认为“暑期档”的概念存在吗？与国庆档、春节档相比，“暑期档”的特殊价值在哪儿？ 东方卫视：暑期档，顾名思义就是针对学生这一特别群体的。从字面上看，学生只是收视群体中众多人口基数的一小部分，但是学生又分

《爱情公寓3》将在安徽卫视、东方卫视上星播出

为大学生、中学生和小学生，暑期档节目的编排就必须要有技巧和学问。针对不同年龄段的学生，准备不同的节目。暑期档的价值在于，增加了大量的学生群体观众，这些观众平时由于学业的压力，并不能安坐在电视机前看电视，如今，有了这样一个有利的条件。

电视指南：在贵台“暑期档”的编排中，最核心的思路是什么？ 东方卫视：学生是祖国未来的栋梁，也是十多年后的社会中坚力量。在这个阶段，是学生的世界观和人生观、价值观快速成长的一个阶段，也是趋于定型的一个阶段。电视媒体需要有高度的社会责任心，在这个阶段推出的电视节目和影视剧集一定是要对学生的世界观、人生观和价值观有积极影响的节目，除了考虑到收视率这一短期效益之外，东方卫视更注重的是对年轻人的在主流价值观上的引导，做到“触及民生，触及情感，触及心灵”。 电视指南：从市场角度来考虑，暑期档如果编播得当，收视率会否有明显变化？与此相对应，广告量是否有增长？广告类型上会否有所变化？ 东方卫视：如今的社会，媒体的多样化让年轻人获取信息的渠道越来越多，网上看电视、玩游戏是对传统电视的巨大竞争。从以往经验看，暑期档对电视台收视来说是把“双刃剑”，如果节目编排得好，下足心思，将会收到事半功倍的收视效果；反之，如果节目编排不为年轻观众考虑，则会流失大量年轻观众，这一特点在黄金档特别明显。广告收入会较之平时增长，主要体现在针对年轻用户的消费品广告增多，诸如运动用品、饮料、化妆品等，增长的具体情况每一阶段都有所不同。

电视指南：为了用好这把双刃剑，贵台在电视节目方面的具体编排计划有哪些？东方卫视：原有节目保持优势，两档相亲节目收视一直保持稳定。目前看来，暑期档会以推《声动亚洲》、《梦立方》、《顶级厨师》、《80后脱口秀》这几档节目为主。其中《顶级厨师》的海选已经在全国开展一段时间了。