2016:期待“破年”

杜尔顿不是初识中超俱乐部土豪做派的新来者，他对亚冠、日本J联赛、韩国K联赛以及澳超都很熟悉。之所以得出“绝对资本主义”的评语，杜尔顿的理由很直接――金钱万能，中超俱乐部提高成绩的第一选择，就是砸大价钱国际范围买人，完全无视俱乐部收支平衡和未来可持续发展性。此外，国际媒体收到的各种中超球星加盟之后薪资的数据，都属于“税后数字”，别有用心的解读，就是“中超这些俱乐部都是不用交税的”。

不论杜尔顿之流如是评论，究竟因为眼热还是心虚，中超新赛季就在眼前，这绝对是2016年国内体坛的头等关注焦点。过去的这个国际转会冬窗，中超压倒英超成为世界第一购买力联赛，也已经是事实。未来因此会洪水滔天吗？没人担心。关于中超俱乐部如是烧钱的各种评论里，最能回避事实的机巧答复便是：“有钱总比没钱好吧？”

没钱肯定不好，但有钱之后，不去培育基石，反倒盲目搭建通天塔，会比没钱还危险。

然而就在这样“绝对资本主义”的纷扰中，2016这个体育大年拉开序幕，中超联赛占据中国体育乃至中国社会的焦点区域，这是足球这项运动的魅力在展现，也是得到资本热钱加持之后，喧嚣热闹的体育登上一个社会新台阶的展现。

从2016年开始，或许体育“大年”和“小年”的概念将被淡化。倘若中超通过投入带来的高速增长，能得以延续，而不是摧残自身根基的话，或许体育在中国社会扮演的角色，将发生深入的改变。

体育“大小年”的说法，源自媒体，市场营销和品牌管理者对此十分敏感，因为体育在中国的传播和推广，尤其产生泛社会性的影响力，向来都是依托于重大赛事。尾数为偶数的年份，不是足球世界杯，就是夏季奥运会，这些赛事能形成社会效应，产生众多关注焦点。

媒体的传播，自然是围绕这样的大事件来铺陈，满足受众的需要，而市场营销者和品牌管理者，操作的原则就是“眼球即经济”。有足够高的关注度，就具备足够高的营销价值。

能达到“大年”影响力的，首推奥运会和世界杯。冬奥会或亚运会这样的大赛，影响力次之。足球之外的单项赛事，哪怕篮球世锦赛、田径游泳世锦赛，都不可能形成奥运会和世界杯的社会效果，所以体育“大年”是尾数是偶数的年份，成为了约定俗成的认知。

这样的“大小年”区分，恰恰是体育不够发达的一种体现。在运动化生活程度更高的社会，例如澳大利亚、德国和英美，甚至日本，其实没有这种体育“大小年”说法。顶级赛事的影响力当然所向无敌，足球世界杯，连美国都出现了总统奥巴马召集同僚看球的盛景，可支撑一国体育赛事传播水平的，并不是这些四年一次的大赛，而是那些每周定期呈现、成为许多体育迷生活重点的联赛。

体育在中国于2016年的突破机会，事实上不在于夏季里约奥运会的成败，更在于中超、CBA这些每周都和大家生活产生着密切关联的，能够连带起地域情结的职业赛事。

一个奥运年的营销机会有多大？2008年曾经被认为是中国体育脱胎换骨的一年，可结果却让各种参与奥运营销的品牌相当失望。过于依赖一次性营销机会，2008年奥运会上，不乏刘翔退赛、耐克及时的危机营销案例，但整体上，由于商业秩序的不规范，普罗大众运动化生活程度不够高，顶级赛事存在的传播寿命过短这样的痼疾无从回避。

职业体育和普通人的生活关联更频密，在美国这样的新兴移民社会，基于职业体育赛事传播的超级碗，能成为美国式春晚的全民事件，其影响力和覆盖人群，是四年一次的奥运会和世界杯，根本无法相提并论的。

美国人酷爱奥运会，没有美国电视市场对于夏季和冬季奥运会电视版权的竞价，80年代初期的“奥运大逆转”根本不可能实现，但是真正深入人心，恰恰是每周每天都能激起社会大众关注，既还原体育本真意义、又具备充分足够娱乐性和观赏性的职业运动。联赛是这些职业运动最恰当、也最符合社会生活节奏的表现形式――哪怕在移动互联网时代，我们生活的周期，仍然以每周为频率，各种风行的职业联赛，不论北美四大职业联盟，还是英超欧冠，或者F1、高尔夫及网球，基本上都有一条以每周为频率转换的节奏线。

消除“大小年”的差别，让大赛成为年度体育传播高峰，让职业联赛成为实际的体育生活方式基石，一个社会才能真正实现向“体育强国”的转型。因此职业联赛的培育和管理，绝不是有钱就能充大爷的放任自流。

杜尔顿们认为中超联赛进入了“绝对资本主义”阶段，看到的是中超缺乏管束、新资本进场后无所顾忌地资源购买、野蛮圈地。批评者或许别有用心，但批评指向的目标确实存在问题――中超联赛作为中国职业体育的标杆，在收入结构远不够健康、收入规模远不及欧美联赛的情况下，出现2016年冬窗这样的天价外援购买潮，本质就是无法无天的冒险家游戏。

这样的中超军备竞赛，完全不具备持续性发展可能。一个像江苏苏宁这样的俱乐部，哪怕在未来媒体版权收入大增的情况下，单个赛季收入不过两三亿人民币，运营成本却可能在十亿以上，收支平衡只是妄语。美国四大职业体育联盟每隔几年就会又一次劳资谈判，目的从来都是为了控制成本以延续长久发展可能。这样的职业联赛才能相对健康，才能让体育成为社会大众每周的生活方式。

没有这样理性得接近残酷的管理体系，职业体育只会在忽冷忽热的波峰波谷中起伏，体育市场的重心，仍然是那些四年才来一次的大赛。“大小年”周期打不破，说中国体育发达了，只会是一句虚辞。