人如其鞋 第11期

没落篇

说起球鞋与球星，只要对NBA稍加关注的朋友都会略知一二，远到“魔术师”与“大鸟”时期Converse的武器系列，再到神级人物乔丹的Air Jordan系列，还有之后的“便士”系列、皮彭系列、奥尼尔系列、艾弗森系列、与格兰特・希尔的FILA系列，而中期的卡特Shox系列与麦迪的T-mac系列和现在科比系列、勒布朗系列、韦德、保罗、安东尼等人的专属，可以说这些人不仅成就了自身与球队的荣耀，也将脚下一双双球鞋捧至经典，从而使其所在品牌得到了升华。当然一双经典的球鞋不仅见证代言球星的巅峰，同时也证明了他的人气指数，而球星的没落也就代表了其签名鞋的走势，更有甚者达到了无鞋可穿的地步。人如其鞋可谓恰到好处。

谈起球鞋就不能不说已经被我们提及千万次的Air Jordan系列。1985年，迈克尔・乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商Nike签约至旗下，Nike更随即为乔丹推出了第―款以乔丹命名的球鞋，Air Jordan系列的第一款。虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。

这是球鞋历史上的第一个大合同，同时也是真正意义上球鞋文化的开端，即使在今天，Air Jordan系列依旧在引领着这个庞大的产业，依旧不断地在为这个行业树立着标杆。Air Jordan与乔丹是一个特例，在乔丹远离赛场的今天AirJordan的神话依旧在延续，因为乔丹在篮球方面的魅力与能力依旧无人能及，也因为Air Jordan系列鞋在球鞋领域的设计与意义也依旧无人比拟，可以负责的说，这二者是永远无法被超越的。

从各位熟知的艾弗森开始吧。作为1996黄金一代最具代表性的人物，这个夏动的家伙初盟就被Reebok挖了过去。在上世纪90年代中期，Reebok虽然是三大体育用品商之一，但是在老牌Adidas与日渐兴盛的Nike面前却显得有些力不从心，当然这一切在艾弗森的出现后发生了改变。伴随着艾弗森在赛场上的耀眼表现，其签名鞋逐渐被人们关注直至到热捧，当系列鞋发售至第四代时，销量已经直通Nike的Air Jordan系列，而第五代也成了整个系列中最经典的存在。在这一年，艾弗森凭借着一己之力硬是将76人带进了总决赛的舞台上，加上五代整体技术的纯熟与设计上的出众，引发一股抢购热潮是在所难免的。纵观整个艾弗森系列，这也是继Air Jordan之后又一位选手的签名球鞋达到了十代以上的数量，Reebok用他们设计的鞋子见证了艾弗森的辉煌，而艾弗森也用自身的闪耀成就了Reebok的成功。但是在竞技运动中没有永远的长青树，经历过巅峰与辉煌后，艾弗森也无奈地一步步走向低谷，而Reebok也随着艾弗森的状态而逐渐走向没落，从而被Adidas收购。如今的艾弗森系列包括Answer一共发售了13款，Question发售了三双，另有训练与休闲款式总计发售了约三十双左右，不得不承认曾经艾弗森人气与实力之高，尽管艾弗森已远走土耳其，但是Reebok的管理层却一直没有传出与艾弗森解约的消息，虽然不清楚会不会继续发售其第14代战靴，但是相信Reebok一定会陪伴着艾弗森走到最后。

一个人到底能把一双鞋抬高到什么地步?

与Puma解约后的卡特也开始了乱穿鞋的经历，适逢2000灌篮大赛，加拿大飞人横空出世，而脚下的红白色相间的球鞋也随着卡特一记记震惊寰宇的灌篮出现在人们的眼前，人们不禁好奇，这是一双什么鞋?卡特的成名是必然的，而Andl的崛起却是偶然的，如若不是卡特，有谁会去关注这个名不见经传的街头小牌呢!而那双太极不仅成为了经典，还推动了整个品牌的发展，要知道从2000年至05年间Andl可谓红极一时，不仅签约了众多NBA巨星，世界性的推广也同样不遗余力，大有与Nike、Adidas、Reebok四分天下的趋势。

在卡特签约Nike后，Nike明显要将其作为一个新科技的代言人，就是Shox缓震科技。第一次出现在卡特脚下是在悉尼的奥运赛场上，依旧是惊天一扣让这双看起来有些奇怪的鞋子萦绕在人们的眼前，这不仅是Nike对新的科技的尝试，也是对卡特人气的一次见证。在拥有Shox科技的BB4推出一年后，卡特有了第一双签名球鞋VCl，要问这双鞋子有多么火爆?在十年后的今天，VCl的价格依旧保持在1500元以上的势头，由此可见，Shox的开发与卡特的横空出世得到了双赢的局面。当卡特受到膝伤困扰的同时，Nike对Shox系列的研发似乎也停滞不前了，在其签名的第三双推出时科比也加入到了Nike的阵容中来，而此时的詹姆斯也如日中天，Nike不需要三个人来分化市场份额，因为竞争对手Adides的T-mac 3与A3 superstar也非常强势，所以在卡特的第四双战靴上沿用了BB4的科技组合，Zoom+Shox，卡特也被球队从多伦多交易到了网队，没落是无可避免的事实，即使你能飞。换汤不换药的第五双面世时，可以肯定Nike已经将卡特打入了旗下的第二阵营中，能力的下降使得卡特本人也逐渐淡出了人们的视线，一切都是不可避免的，终于在五代推出的一年后，Nike放弃了针对卡特的签名鞋的研发，转而代言Shox的团队系列，没落已成定局。卡特用震惊世界的灌篮将Andl的Taichi推向了顶点，也用巅峰的状态让Shox一词深入人心，随着他的没落Shox的淡出，似乎就是在诠释这个时代人与鞋的关系。

麦迪的沉沦不仅使其签名球鞋逐渐没落，也牵动Adidas在整个篮球市场的发展。早在90年代末期科比与麦迪相继进盟时，Adidas将二者纳入旗下，如果放到今天来看，Adidas当初的这个举措无疑是成功的。可当麦迪崛起后，Adidas放弃了科比，假想如果科比依旧留在Adidas，逐渐没落的Adidas会是个什么样子呢!

既然选择了麦迪，那必然要为其打造签名球鞋，但保守稳重的德国人并没有将太多的科技融入到麦迪的第一双战靴中，仅仅是将传统的贝壳头改进了一番。不过借着麦迪的火爆人气T-macl空前热销，尝到了甜头的德国人将全面改进的第二双战靴推出，流畅的外形，极具包裹感的内靴，和非常不错的性价比使得第二双战靴也如前代那般热销。无人能挡的麦迪，销售火爆的球鞋，此刻的Adidas可谓幸福无比。已在魔术队效力了三年的麦迪不论从人气还是到状态，都已经达到了职业生涯的巅峰，而第三双战靴无论从设计到科技也显得越发成熟，这也是T-mac系列具有高性价比的第三双鞋子，也是自这双鞋子之后，T-mac开始进攻高价的高端市场。此时的Adidas也是风声水起，相继加盟的KG与邓肯各自撑起了自己的代言球鞋。在麦迪转会至火箭后，人气再一次暴涨，相继推出的四、五两代战靴都赚足了人们的眼球，两双鞋的科技噱头也卖足了关子。可是好景不长，伤病缠身的麦迪逐渐走向低谷，这直接导致了球鞋销量的大幅下滑，而邓肯的老态显露，惟一奋战的KG也是独木难支，Adidas公司也是在这个时候开始考虑

发掘新的代言人。在最后一双签名鞋T-mac6推出时，麦迪依旧在与伤病做着斗争，Adidas几乎肯定不会再为他打造下一代战靴了，所以我们看到麦迪在火箭的最后时期换上了团队的TS系列球鞋，而此时的Adidas公司尽管将霍华德与罗斯潜入旗下，但是因为沉沦过久而导致大范围的失去篮球市场，Adidas已经无力回天，而麦迪依旧的沉沦，让笔者不禁为这位曾经人挡杀人、佛挡杀佛的天皇巨星唏嘘不已。

闪耀篇

Adidas与科比的解约无疑成就了Nike今日的巅峰，也许有人说Nike的旗下不是还有詹姆斯这位如日中天的皇帝吗?没错，即使Nike没有科比依旧会傲立整个篮球市场，但是这也仅仅能用辉煌来形容罢了，距离巅峰，恐怕还是差那么一点，这一点到底有多少呢?Nike为科比打造的第一双战靴准确的说是2K4，由于“案”的原因导致这第一双签名战靴流产，最终让这双鞋成为了团队专属，却让2K4的美名更为广泛的流传开来。这是一双真真切切为篮球这项运动而研发的鞋子，它不仅体现了Nike强大的研发能力，更向世界展示了Nike的篮球理念，几乎所有穿过它的人都会认同这一观点。也是由2K4开始，Nike找到了更为合适的团队系列鞋的开发理念，也就有了后来的2K5、Hyperdunk、Hyperfuse等鞋子的出现。

早在科比使用天足系列时期，他的鞋子就已备受关注，而在Nike为其打造第一双专属战靴之后，这种关注被无限的放大开来。15年的职业生涯，五次总冠军、四次全明星赛MVP、两次总决赛MVP、一次常规赛MVP，种种的荣誉已经证明了他的强大，而他的鞋子也已经连续六年蝉联球鞋销售榜的首位，Nike Zoom Kobe系列已经是优异球鞋的代名词，而这个奇迹也一直再延续。2010-11赛季的季后赛，尽管湖人倒在了达拉斯人的脚下，但是对科比这位已经服役了15年的老将来说并不是灰色的，15年的职业生涯已经让他得到了一个职业球员所能得到的一切。荣誉也许不再是他追逐的目标，用享受篮球来形容可能并不为过吧。科比的球鞋会如同Air Jordan系列那般悠远留长吗?我们不得而知，不过，当下的好鞋却是非它们莫属。

早在詹姆斯的高中时期，Njke就已对其垂涎已久，不过Adidas是更早与詹姆斯谈判的公司，当时的出价达到7500万美元，要求詹姆斯成为其代言人。这时，同样关注詹姆斯很久的Nike终于坐不住了。2003年最大的运动商Nike终以超过9000万美元的合同，与当时还是高中生的詹姆斯签订了七年合约，一夜之间，詹姆斯的账户多进了1500万。也就是从这时起，“皇帝”穿着Nike为其打造的战靴开始了几近完美的职业生涯。

詹姆斯从出盟的那一刻起就有着这样的疑问，到底是他的商业价格大还是运动生涯价值大?从运动生涯价值来看，詹姆斯带领鱼脯球队骑士五次杀入季后赛，并获得两次全明星MVP、两次常规赛MVP、2004年年度最佳新秀与2008年的NBA得分王，而且本赛季非常有可能与韦德携手将热火推向总冠军的神坛，似乎，“皇帝”的职业生涯可以用荡气回肠来形容。而商业价值方面，联盟不惜余力地将其捧至联盟第一人，可以说现在的詹姆斯几乎就是NBA的形象代言人，而Nike更是将其定为乔丹之后的又一位天皇级的球星来培养。几乎可以肯定的是，詹姆斯的战靴是继乔丹和艾弗森之后又一位超过十代的系列球鞋。说到这里，这个疑问还是没有解开，可这也是詹姆斯最独特的地方，他的未来谁又能预知呢!第八代的季后赛版本已经面世，从第一双签名战靴到第八代的P.S版本，到底有多少双笔者也有些糊涂了，这种势头会持续多久?三年?五年?十年?当科比老去后，Nike的阵营中詹姆斯一定是顶点的存在了。

杜兰特这个瘦高的家伙如果有个好面相，铁定会与詹姆斯来个势均力敌，无奈他一脸忠厚外加青春痘，让杜兰特的人气一直处于不温不火中。Nike为其打造的战靴也是如此，虽然是签名专属，但是低调的款式，低调的科技，再加上不足700元的发售价格，实在想不出这竟是一双两届年度得分王的战靴，也幸好如此，让那些对科比、詹姆斯战靴的价格望而却步的人们有了另一个选择。当其第三双签名战靴发售起，人们再也不能忽略这双低调的好鞋了，也同是从杜兰特的第三个赛季起，没有人再低估这个满脸青春痘的家伙了。“人如其鞋”有趣地验证在了杜兰特的身上，杜兰特未来的路有多远?现在!还看不到尽头，至于鞋子，还是低调的好。

韦德、安东尼、保罗三人均是Jordan Brand的签约球员，其中安东尼的Melo战靴已经发售至了第七双，保罗的CP系列也发售至了第四双。韦德因为早期签约Converse的关系其专属签名鞋也仅仅有Converse 3.0一双，从2009年签约Jordan Brand后虽然一直代言主代系列，却迟迟没有发售个人的专属，这无疑不是一个遗憾，直到今年的季后赛开战，韦德终于换上了属于自己的战靴。纵观Jordan Brand旗下的三位巨星，虽然每一位都是各自球队的当家巨星，但是因为Jordan Brand是属于Nike旗下子品牌，推广的力度不及科比与詹姆斯的战靴，导致这三位巨星的鞋子有些高不成低不就的尴尬局面，而其中的Melo与CP两个系列最为严重，似乎这也预示了安东尼与保罗两位在各自球队的遭遇相同。在科比与詹姆斯争夺联盟第一人的时候，这三位或多或少的有被人们忽略吧。不过转变在即，安东尼已经远去纽约与小斯携手，这二人存在的尼克斯队已经跻身诸强行列中，安东尼将会得到更多的关注。保罗带领的黄蜂队与湖人苦战六场，一己之力的巅峰之战，这样的保罗还需要证明什么?下个赛季也许保罗会离开，也许黄蜂队会补全，总之保罗会更强大。韦德是热火的大腿，是热火的根基，而詹姆斯则是热火的手臂，热火的先锋，当这二人同时存在时，热火可以摧城拔寨，攻无不克，现在的热火队必将成为王朝，即使你不愿意承认。

一双好鞋见证了他们的巅峰，巨星的沉沦带走的不仅仅是他们的人气、能力，往往还有那一双双经典的战靴。当我们回顾这些鞋子的时候，这些巨星们的英姿如同电影般闪过眼前，曾经的经典伴随着沉沦消散，却让人铭记心头，明日的经典正如同旭日般闪耀，令人期待，人如其鞋，鞋如其人，奇妙却又难以忘怀。