浅析数字技术在视觉传达设计中的应用

计算机数字技术、多媒体技术的发展不断改变着人们的思维方式、行为方式乃至生活方式，也正在改变着我们的现实世界。随着数字化技术的不断进步与发展，对视觉传达设计产生了巨大的冲击力和影响力。而数字技术的发展，也需要以创新理论作为支撑因素，需要人们在实践中不断提升自我认识水平，不断引进先进的发展技术。从而对视觉传达技术在创新理论、艺术、空间、工具上产生更加广泛而深刻的影响。

一、计算机数字技术与视觉传达设计的发展

1、计算机数字技术的发展

以多媒体技术和国际互联网为代表的信息高速公路自从20世纪90年代以后就成为了计算机数字技术发展的趋势，通过网络传播途径的不断扩展，人们的信息资源量变得更加丰富，使视觉传达设计具有更多形象化的表现，人们的视觉空间也被拓宽了很多，增加了交流渠道。计算机数字化技术给人类社会的信息发展带来了革命性的改变，使视觉传达效果变得更加艺术化。

2、视觉传达设计的发展

在19世纪中叶，视觉传达设计在欧美印刷美术设计的基础上得到了充分的发展，而早在1919年，德国“包豪斯”设计学院为了使教育方针与政策变得更加完善，在培养创新人才的机制上下了很大功夫，在课程的设置上，大都体现出了更多的科学创造性与视觉艺术，带来了视觉艺术的新发展，促进了现代设计理念的更新与进步。1960年，人们在日本世界设计会展上就已经普遍认识到了视觉传达设计所带来的视觉革命，它能够将视觉和影像分为独立的传达手段而存在，从而将人们一些复杂的情感因素赋予视觉语言并体现在艺术创作中。随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计的发展经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终演变成了利用视觉符号传达信息的设计。最典型的变化就是视觉传达设计实现了从平面化向立体化的过渡，而视觉传达媒体也实现了从单一向多元的转变。

二、视觉传达设计中数字技术的应用

计算机技术的不断进步带动了数字化技术的发展，从而在真正意义上推动了视觉传达设计技术的不断升级，对其产生了十分广泛而深刻地影响。数字技术的发展使视觉传达设计手段变得更加丰富多样，而设计风格也变得多元化，增强了视觉审美效果。

1、数字技术推动视觉传达设计向多媒体、数字信息媒介转变

传统的视觉传达设计是以视觉传输作为主要媒介来把相关信息传达给人们，而随着科技的发展，数字技术成为了视觉传达设计的主要媒介。传统的视觉传达媒介主要包括有书籍、电视等，这些传输媒介的缺陷就是显得比较单调，并缺乏立体感。而数字化技术的应用就能够克服这一缺陷，使语言、文字、声音、图像等结合在一起，丰富了视觉传达设计作品的表达方式和效果，较之原来的传输媒介，更体现立体感，为人们提供了更多的视觉冲击。数字技术的应用不仅给人们的视觉欣赏带来了更多的冲击力，并且在商业用途中也发挥了重要的作用，企业可以通过数字化技术的应用来作为一种营销手段，从而为企业产品的销量占领一定的市场份额。例如，北京2008年的奥运会中，吉祥物“福娃”的设计就充分地利用了多媒体数字化技术，在对“福娃”的整体形状和特点进行正确定位之后，对其本身融入了较多的技术元素，并将文字、声音、图片进行了有机的结合，从而使“福娃”的形象变得更加生动形象，发挥了巨大的象征作用。因此，将多媒体数字化技术与人们的视觉传达设计相结合能够发挥更大的作用，能够扩展人们的信息资源量。

2、数字技术推动视觉传达设计向三维空间发展

数字化多媒体技术能够使过程中的视觉传达设计变得更加科学合理，使视觉传达效果变得具有审美价值和现实意义。它是对传统设计理念的成功挑战与超越，使设计规则不仅仅局限于二维平面中，而是增添了更多的交互性与时间性，从而增加了设计效果的感染力度和艺术水平，使其在平面设计的基础上增多了时空维度，进而实现三维、四维动画的转变。例如，

传统的视频广告，主要是以场景以及人物为主，欠缺视觉的感染力度。数字动画技术的进步也给人们带来了越来越强的真实性，三维以及四维动画对真实场景的逼真展示，更是给人们带来了更多的视觉惊喜，增强了广告本身的真实性和艺术感染力。计算机数字化技术正在不断发生变革与进步，同时视觉传达设计方式和内容也在不断发生变化。而数字技术的创作方式也在不断得到更新与进步，具有更加深刻的内涵和象征意义。通过单一层次向多元化层次的转变，使得视觉效果更加具有动态性与复合性。艺术效果创作的本质要求就是要充分发挥设计本身的主观能动性，从而使创作艺术变得更加具有自由性。只有内容形式变化丰富的艺术设计才能满足人们对于艺术的不断需求，才能给人们带来更多的视觉享受空间，使自身的个性化需求得到最大程度上的满足。

三、视觉传达设计中数字技术的创新

1、以教育为基础、人才为关键来实现数字技术在视觉传达中的创新

想要实现视觉传达设计效果的创新与进步，首先要提高数字化技术的发展水平，实现创新设计理念和思维的转变，而其中最主要的就是要完善教育手段，加强数字技术的专业教育。完善基础设施教育的关键是要以人才作为核心，充分发挥人的主观能动性。视觉传达设计本身就需要创新作为根本实现途径，才能使设计人员自身的创造力和设计艺术完美地结合在一起。因而，想要拥有更多的创新型设计人才，必须将艺术设计和数字化科技完美地结合在一起，在培养高科技视觉传达设计人才的时候，将数字技术融入到日常的生活学习中去，让他们在实践中提升自我的感悟能力，从而提高他们独立思考的能力和提高他们关于视觉传达设计方面的价值判断、思维方式。

2、数字技术在视觉传达设计中的创新要以科技为基础

科学技术在人类的发展历程中发挥着极其重要的作用，影响着人们生活的方方面面，尤其是对视觉传达设计的发展起着决定性的作用。不断创新的科学技术能够为视觉传达技术提供新的理论模式和思维方式，从而对其工艺技术产生重要作用。人们视觉系统的不断更新需要以科技作为载体和基础，从原始的造纸、印刷等纸张文字技术到现代化的摄影、电影、电石等数字化技术的发展与利用，随着科学技术的不断发展，视觉传达技术也在处于更新的状态之中，然而，相关视觉传达设计人员要不断跟上科技的发展脚步，始终保持创造性的思维，想要拥有敏锐的创造力，必须具备现代流行元素的直觉。视觉传达设计的根本在于科技的更新与进步，科技上的进步才能在更大程度上带动社会生产力的进步与提高，才能增加经济效益以及社会效益。

3、重视民族与人文的有机融合

全球化的不断发展导致了在视觉传达设计领域中民族化的特征逐渐被削弱，设计也在不断的向全球化、统一化的趋势发展，这对设计的创新与发展具有不利影响。随着多元化时代的到来，现代视觉传达设计技术对我国的民族传统设计文化产生了深刻的影响与冲击力，使得我国的视觉传达设计具有民族与国际两大特色。现代化的视觉设计给人们的生活带来了巨大的影响，人们也享受到了数字技术本身带来的成就，因此，将现代数字设计和民族传统相结合，对视觉传达设计的发展产生了积极的推动作用，并带动了视觉传达设计的进步。

四、小结

数字技术的进步和发展，对人们的生产生活活动产生了广泛而深刻的影响，在视觉传达设计中，数字技术的应用与创新为视觉传达设计带来了突破性的发展，它将现代化的科学技术与艺术设计完美地融合在一起，因此，它已经成为了视觉传达技术的必然发展趋势，也推动了视觉传达技术的迅速发展。

【孙波，山东淄博职业学院】