2013互联网人群经济生活四大特征

近期，数字100市场研究公司对互联网人群展开了一系列的在线调查。包含目前互联网人群的民生主张有哪些需求？他们对投资、收入、消费、保障、幸福感等多方面的因素又有哪些期待？网民的经济生活特点又是怎样的？他们与大众人群的区别又有哪些？

调查发现，互联网人群的经济生活相比大众人群有明显的四大特征。

特点一：网民消费范围更广泛。

对受访家庭在2013年计划购买的消费品或消费调查中发现，2013年旅游可能成为最多的消费选择，占57%，相较于2012年，排名第一的电脑等数码产品则与其互换了位置，屈居排名第二，占43%，紧随其后的依旧是家电产品，占41%，而汽车、保健养生、教育培训都有上升的消费趋势，由于互联网人群的特点为年轻化，他们更加倾向于购买时尚与自我享受的消费品和消费。

特点二：网民投资意愿强，偏向于风险高一些的投资。

在问及对2013的投资预期时，46%的受访者倾向理财产品的投资，34%的受访者则对股票投资感兴趣，另有31%的受访者准备对基金市场进行投资。与大众样本对比发现，互联网人群信息量大及前沿的特征特点决定他们在投资上更加倾向于理财产品、股票及基金等较高风险的产品，而大众人群则更加倾向于投资风险小一些的黄金、楼市、国债和做生意等较低风险产品。

特点三：网民对未来收入的预期信心高。

数字100调查显示，对于2013年家庭收入的预期，七成的受访者认为2013年家庭收入会增加，收入增幅的信心指数高于大众受访群体。无论是大众，还是互联网人群，大家都相信2013年的家庭会越来越好，对2013年经济充满希望。

对于2013年房价的走势，逾6成的受访者认为上涨幅度在10%以内，只有3成的受访者认为维持原状或下跌。由于互联网人群受信息量大的特征，对物价波动的感受也越明显，因此他们对未来的预期信心也更高。

特点四：工作待遇好，生活质量更高。

在购车方面，无论是大众，还是网民，在2013年对30万以上的车型购买意愿最低，仅占3%-4%，而受访者购买意愿主要集中在10-15万之间的车型，占25%，其次是5-10万的车型，占21%，另有18%的受访者愿意购买15-30万的车型，而大众人群主要购车意愿集中在10万以下的车型。综合对比，互联网人群购买汽车的欲望高于大众群体，虽然互联网人群收入相较于大众人群收入略高，但他们更敢于花钱和炫耀。

在旅游方面，21%的受访者对东南沿海及欧洲旅游情有独钟，港澳台地区紧随其后，占20%。从数字100的数据中可以看出，虽然东南沿海是大家的首选旅游区域，但与大众样本对比发现，互联网人群在2013年港澳台和欧洲游意愿明显超过大众人群。他们整体更加注重休闲旅游，因为工作待遇好，收入相对高一些，在选择旅游区域时，欧洲及港澳台的出行计划高于大众群体（大众群体欧洲游的出行计划为7%，港澳台游为11%）。他们的特征是崇尚民主自由，习惯享受生活。

互联网人群相对幸福感高，生活困难少

数字100调查数据显示，受访者对幸福感表示一般的最高，占比42%，一般人群为40%；比较幸福占比41%，一般人群为32%；而互联网人群很不幸福的仅占2%，一般人群占5%。整体对比发现互联网人群的幸福程度略高于大众群体。

虽然互联网人群相对于大众群体基本生活困难少一些，但是无论大众人群还是互联网人群，收入、住房、医疗、养老、教育都是沉重的压力。数字100数据显示，收入、住房、医疗是受访者家庭困难度最高的三方面，比例高达49%、36%和33%，其次是子女教育、养老问题，占33%和28%，而就业问题也成为21%的受访家庭的困扰因素。