浅析电子商务融入林产品销售过程中的作用和现状

摘 要：随着信息技术的发展和网络的普及，电子商务活动逐渐应用到社会经济的各个领域，并成为了我国经济的新的增长点和带动经济发展的重要新兴力量。作为传统的加工行业，林产品的销售也需要根据市场的发展而进行创新和改革。将电子商务融入到林产品销售过程中，是改变目前我国林产品传统销售模式弊端的关键举措，本文针对这个问题，对于电子商务融入林产品销售过程中的作用、现状、对策等问题进行了阐述和分析。

关键词：电子商务；林产品；销售

一、引言

信息技术的发展带来了社会和经济发展的重大变革，也使得人们的生活发生了翻天覆地的变化，特别是在商业经营中的应用，给市场经济的发展注入了一股新兴的力量。近年来，作为传统的加工行业，我国的林产品行业发展比较缓慢，存在技术水平落后、加工成本高、产品附加值低等问题，特别是传统林产品的销售方式，已经不适应当前市场竞争的要求，而将电子商务融入到林产品销售中，是解决其目前存在问题的有效方式。

二、电子商务在林产品销售过程中的作用

1.打破时间和空间的限制。目前信息网络已经实现了全天无休的工作模式，所以以信息网络为基础而开展的一系列工作也可以不间断的持续下去，时间对工作的进展几乎起不到任何阻碍作用。因此通过网络平台进行林产品的销售，就不会局限在每周五天、每天八小时的范围之内。互联网缩短了世界上各个角落之间的距离，使得沟通无障碍。企业将林产品的信息输入到网上，每个客户都可以自行搜索到，林产品信息的普及度大大增加。

2.为客户提供了多元化的产品和服务。互联网发展的浪潮带给网络消费用户更多的选择，其透明化的特点使得用户可以更方便的货比三家，找到最实惠的商家，自主性很强。在林产品的销售中，电子商务模式提供的信息交流平台，使得各企业产品的信息更加透明化，降低了由于信息不对称而出现问题的概率，使得林产品的目标顾客能够更加理性明智的进行消费，避免上当受骗。在这种信息的透明化趋势下，林产品企业竞争的关键点，在于为客户提供更多的选择和优惠，用商品的质量和价格最大限度地吸引顾客。

3.建立了更加便捷的分销平台。开放性的网络平台，给网络消费提供了一个很好的渠道，同时消费中的主体双方都可以借助网络这个平台进行信息交流，避免了信息滞后和不对称，这是信息化时代背景下给网络商家带来的巨大优势。因此，电子商务给林产品的销售提供了更加便捷的分销平台，这是实体经济所不具备的。与此同时，互联网的发展为经济活动提供了更加多元化的发展渠道。

三、电子商务在林产品销售中应用的现状

1.电子商务的环境不成熟。目前林产品进行电子商务模式进行销售的条件和环境尚不成熟，并且在林业企业中的应用还处于起步阶段。由于缺乏比较明确的电子商务法律法规、技术标准以及信用支付条件，并且与电子商务监管相关的金融监管制度和工商、税收、海关、商检等管理法规尚未正式出台，使得大部分的林业企业在电子商务领域还处于尝试阶段，没有进行大规模的投入，大多数的订单与合同签订、支付配送活动还是在线下完成。

2.林业企业缺乏信息技术人才。林业企业开展电子商务活动，必须要通过网络规划、网站建设、网络维护、营销策划、运输配送、电子支付等个各方面的人才支撑，一旦缺乏了某一环节的技术人才，就会给整个电子商务活动带来风险。然而，传统的林产品行业由于发展比较缓慢，很难吸引到技术水平高的人才进行电子商务的建立和使用。而现有的人员中，管理者对于电子商务的重要程度的认识还不够，掌握电子商务知识的人员也比较匮乏，因此大多数林业企业目前还不知道如何利用好电子商务的积极作用，为林产品的销售模式做出变革。

3.物流运载能力低。商品的流通，主要包括信息流、商流、资金流和物流的运转过程，而这其中完善的物流系统十分重要。特别是将电子商务融入到林产品销售过程中之后，销售的过程不仅仅是网上交易的过程，而还包括后续的林产品运输、售后跟踪等环节。对于林业企业来说，由于林产品的运输更加复杂、难度大、成本高，因此必须要保证送货运输的时效性，才能够在竞争中取得优势。而目前林业企业在物流运输方面还存在不足，这与我国物流行业起步晚、水平低的现状有很大关系，主要表现为：物流行业准入制度不明确，第三方物流服务发展滞后、基础设施并不完善等等。

四、优化完善林产品电子商务经营状况的对策

综上所述，网络经济来临，带来了林产品销售的巨大变革，也使得传统的销售模式已经不不能够适应市场环境的发展需求。在这种趋势下，林业企业必须要与时俱进，采取相应措施利用好网络经济带来的发展机遇。

首先，要加快电子商务的基础设施建设。加大电子商务平台的建设力度和资金投入，不断促进企业内部信息技术的培训和推广。其次，引入优秀的电子商务技术人才，对于电子商务系统和林产品数据库进行建设和维护，实现内部管理的网络化，满足决策层、操作层和职能层的业务需求。最后，政府相关部门还要为林业企业进行电子商务的经营活动提供良好的环境。包括完善公共网络的监督和保护，出台相应优惠政策，扶植刚刚起步进行电子商务的林业企业，等等。

我国的林业企业必须要认识到电子商务的积极作用，并根据其目前发展的现状，进行策略的完善，利用好网络时代给林产品销售带来的重大机遇，促进销售方式从传统到先进的改革。

参考文献：

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[3]陈琳.电子商务在木材工业的应用与发展[J].世界林业，2006（19）.

[4]章宁，王天梅.电子商务模式研究[J].中央财经大学学报，2004.

作者简介：黄莹（1984- ），湖北生态工程职业技术学院讲师，从事电子商务教育研究和教学管理等相关工作