浅论县级广播电视节目的创新与发展

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1008—925X（2012）10—0037—01

摘要：在新媒体时代，县级电视台如何结合自身实际情况，办好、办活特色节目，吸引大众关注，提高节目收视率，已成为当前必须思考的话题。本文结合笔者实际工作经验，对县级广播电视节目的创新与发展进行分析与探讨，以更好地推动县级电视台生存与发展。

关键词：县级广播电视 节目 创新 发展

当前，县级广播电视应该以“三贴近”作为落脚点，转变传统的节目形式，明确节目定位，加快创新步伐，以更好地发挥县级电视节目影响力，提高收视率。结合当前各级电视台发展的实际情况，只有加强对自身优势的关注，才能在激烈的媒体竞争中占有一席之地。但是从以往县级电视台的节目质量来看，过于强调权威性，忽略了可视性、贴近性等重要作用，缺乏创新的眼光与手段，严重制约县级媒体的持续性发展。因此，针对县级电视台的突出问题，必须在节目创新与发展方面做出大胆尝试与实践探索。

1、强调对农节目的基础地位

县级电视台作为我国的基层媒体，其服务对象大部分面对农民。因此如何吸引农民受众群体的眼球，办好对农节目，是县级电视台亟需思考的话题；对于农民受众来说，期待节目具有实用性，可对自己的生活、生产等起到帮助作用，以百姓的实际需求为着眼点，做足“农”字的文章，真正做到关注农民、了解农民，做农民的好朋友。例如，天门作为一个农业大市，在关注三农、服务三农方面做出了诸多努力，天门电视台《垄上行》、《垄上大讲堂》及《天门农情站》等栏目，以天门实际情况为出发点，强调对农节目的针对性、引导性、时效性，给农民提供了实实在在的帮助，帮助农民了解国家政策、宣传农业科学技术、树立养殖大户典型等，介绍了好的经验、好的做法，深受农民欢迎[1]。

2、发挥电视节目的服务功能

当前，各级电视台越来越关注与百姓生活密切相关的节目，在节目中倾听百姓的声音，为提升百姓生活品质提供服务，已成为电视节目提高收视率的制胜法宝。对于县级电视台来说，由于资金有限，因此办节目的水平受到限制，但是如果能够抓住“为人民服务”的主线，体现人文关怀，也将获得节目的成功。一方面，媒体是党和政府的喉舌，在舆论监督方面具有不可取代的地位，既要做到为政府分忧，也要做到为百姓解难，在群众与政府之间搭建一座沟通的桥梁；另一方面，节目的服务性必须结合受众实际情况，开辟的栏目与百姓生活密切相关，并扩大影响力[2]。例如，《南京零距离》作为较为成功的民生类新闻节目，正是遵循了“受众为本”的原则，在全国各级媒体产生辐射力。而县级台也要加强服务意识与服务能力，结合本地受众的实际需求，尤其在节目内容上有所创新，加大服务信息容量，提高节目的技术水平，既要为当地群众服务，也要发挥舆论引导作用。

3、新闻报道的“故事化”叙述

对于电视新闻节目来说，确立报道题材、选择报道内容是非常关键的环节；而电视新闻的报道内容集中于信息的传达与知识的宣传。随着人们生活节奏的加快，人们期待以快捷、简单、方便的方法获得最及时、最有效、最有价值的信息，因此电视新闻就应考虑这一实际需求，在电视新闻与受众之间搭建权威平台。在处理动态新闻过程中，注意强调新闻的“故事化”表达方法，以提高可视性，生动地展现新闻情节、要点等。例如，在湖北经视的《经视跨天》节目中，通过受众喜闻乐见的故事形式，拉近了与百姓之间的距离。受众感觉到这些故事就好像发生在自己的左邻右舍，充满了亲切感。但是在选择内容与报道角度方面，应注意避免陷入“平庸化”、“低俗化”，不能企图以低俗趣味的节目吸引受众眼球，否则将陷入恶性循环。

4、推动报道形式的创新发展

对于电视节目来说，应随着时代的发展、受众多元化需求变化而有所不同，因此电视节目的形式应具有创新性。当前，“新闻采制直播式”是较为多用的报道形式之一，在新闻事件的现场完成采访与制作工作，并直接将新闻内容出去，或者滚动播出新闻、反复播出重要新闻或者补充最新信息，也可增强新闻的实效性，扩大新闻容量。另外，在电视新闻中加入受众互动环节，也可提高新闻传播的效率，形成融洽的氛围，倾听来自受众的声音，获得新闻节目反馈，以此作为节目改进的重要依据[3]。在当前“全民记者”时代，百姓也成为新闻的记者、摄像师，给广播电视节目提供了更丰富、更真实的新闻素材，并且亲自参与到节目中，融入了广泛的力量，产生社会影响力，提高了新闻节目的魅力与实力。

总之，作为新时期的县级台来说，必须树立正确的舆论导向目标，将视角对准农业发展、基层服务等，突出地方特色与本土化发展，增强与受众的互动，发挥群众的力量，争取创办更多精品栏目，在激烈的媒体竞争中发挥优势，获得持续性发展。

参考文献：

[1]张晓冬.浅谈县级台电视节目内容和形式的策划[J].华章，2011（5）

[2]魏晓莉.市县级电视节目如何面向现代化为新农村建设服务[J].东方企业文化，2012（10）

[3]高俊平.县级广播电视节目的定位与创新[J].河北广播，2008（1）