加入WTO五周年之际对中国工业设计现状的思考

[摘 要] 本文指出了在我国在加入WTO五年中工业设计市场存在的的几个突出问题，通过分析其原因，使人们认识到一些观念和行为上的错误，并对工业设计在未来发展中怎样改革进行了探讨。

[关键词] WTO 市场 初级性 企业 改革

一、前言

我国加入WTO已经5周年了，期间越来越多的人认识到了工业设计的力量，国内对工业设计概念的引进和发展至今已经二三十年。综观工业设计在我国近年的发展，既有令人兴奋鼓舞的一面，又有一些不尽人意的方面。有相当多的人开始重视并投身其中，给我国的工业产品造型带来了新面貌，为企业创造了丰厚的利润。但是，与发达国家相比，我们在各方面都还有很大距离，特别是对工业设计的理解认识及对行业的规范管理。虽然进行了近20年的工业设计宣传和普及，但一些企业和民众对于工业设计的认识仍然很少。因此，极大地阻碍了工业设计在国内市场的正常发展，引发了企业资源的浪费、人才的流失，设计市场的价格战等问题。

二、中国羽翼未丰的工业设计业现状

1.市场初级性问题

我国工业设计的市场在20世纪80年代首先从广州开始形成，20年来已经取得了较大的成绩，但总体而言现阶段还只是初级市场，呈现出一些杂乱无章的现象。

首先，从企业管理、设计的创新性和专业技术水平来衡量，它是个初级的市场。今天我国企业加入WTO后面对的是21世纪经济全球化的市场竞争，但其经营管理上依然是摹仿国外以前的模式，我国工业设计经过了20多年的学习和借鉴，却没有自主创新，仍然停留在外来的外观设计理念和水平，与国际工业设计理念相差甚远，这样的设计市场当然只能属于初级的。

其次，从需求双方所构成的这一市场供求力度来衡量，它也是初级的。现阶段的我国工业设计市场，企业对设计的需求也是市场竞争规律支配下不可回避的选择 ；而设计方是因为需要为企业提供设计作为自己的社会职业，双方相互需要自发而为之。需求方：客观上我国大多数企业是以生产性为主，而未到达对设计有更高的需求和依赖的创新阶段 ；主观上对工业设计的了解、对其价值和重要性的认识有限，更缺乏战略眼光、对包括设计管理在内的企业管理等，比之专业设计呈现出更大的“模仿时滞”。设计方:虽然我国每年培养数量不少的设计人才，但整体水平并不高，难以充分展现设计价值 ；并且在宣传和推广工业设计、开拓设计市场上主观努力有限，社会影响不大，因此在设计市场中更多的是被动作为。不仅如此，供求双方本身各自存在的这些问题又相互制约阻碍了设计市场发展。比如，企业现阶段由于自己的主客观原因造成了只需求低端设计的市场，设计方也只好从事低端设计;反过来需求方也受制于它，就只能得到低端设计，工业设计师处于一个相当尴尬的境地，如此循环，双方都被束缚在初级设计市场中无法寻求新的平台。

再次，从供需关系上看也是处于一个初级的发展阶段。尽管现在工业设计报酬不高、效益不好，但设计市场仍然是一个买方市场 ，许多情况下，设计师不是接受委托而是去寻找委托；而实际上我国的大多数企业的产品现在急需用设计来提升质量，由于缺乏高质量的设计，“中国制造”的产品在国外往往是中低产品的代名词。从供求总量关系看，据调查我国目前有二百多所高校开办了工业设计专业，大部分是2000年前后才办，每年毕业学生不过一二万，其中真正从事设计工作的不超过25%，但我国制造企业营业额在500万以上的超过20万家，中、小企业数量更是达到1000万家以上，以此推算，远没有达到饱和的程度。随着市场成熟、设计完成从初级到高级的演进，这种暂时的“买方市场”能够得到改变并最终形成健康的市场。

2.设计的报价问题

中国相当多企业家对于产品设计的价值是认识不足的，他们往往看重技术、管理和广告的作用，肯在这些方面投入，而不肯对产品的委托设计给出合理的价格。据调查，某企业100%的领导者和相关人员都认为，一件主导产品的造型设计委托价（指被选中者）最多不应超过2万元，有的甚至说几千元即可"搞掂"。国外设计公司的产品设计报价一般要比国内设计公司报价高几倍乃至十几倍。如美国青蛙公司为宏基电脑做了一次工业设计，收取设计费200万美元，这对大多数大型企业也是望尘莫及的天文数字。设计价值得不到企业与社会的承认，必然会阻碍工业设计实务机构迅速成长，难以建立为企业及社会公共事业开展工业设计的社会服务系统。就国内各产品设计公司的近三年年均营业额而言，统计资料表明，很少有超过250万元人民币的。许多设计公司在当前市场不景气的状况下，常常为生计犯愁，尽管四处寻找订单，但仍然是举步维艰。而在国外，仅以一般中小型的设计公司为例子，平均营业额都达到了200万元美金。因此，这么多年来我国从事工业设计的职业人员的生存处境艰难，迫使许多人改行，造成了人才的大量流失，许多设计人员以其他设计收入作为经济支撑来维系工业设计情结，坚守那份期望。

3.热衷仿造，创新不力的问题

由于企业对工业设计的认识不够正确，设计推广不够深入，致使许多企业、部门盲目追求产品数量与产值，已经阻碍着我国产品走向世界，阻碍了我国经济的增长。许多企业“急功近利”为追求效益，不惜”抄袭”、”模仿”外国的先进产品，重视了加工技术，而放弃了开发创新产品的创造性人材与技术力量，导致了现今国内设计界严重的抄袭现象，国内一些企业曾经把海外销售成功的产品丝毫不加改动地”吸收”过来，冠以自己的品牌，摇身一变，进入国内市场，蠃得巨额利润。我国法制将不断健全和完善，加入WTO后国家更是对于各种侵犯知识产权的打击力度将进一步增强。但是由于以往对于仿冒和模仿等侵权行为的打击迟迟未动真格，在这种情况下，以往曾尝到甜头的企业，不会轻易地放弃这种多、快、好、省的“法宝”，所以模仿将继续惯性地持续一段时间。

三、改革发展探讨

像我们现在所面临的现状，可以说这是任何一个国家的工业设计行业在发展的过程中要必然经过的阶段，如何更快的推动我国工业设计行业的发展，这是作为业内人士的我们每一个人需要思考的问题，我认为：

第一，发挥政府的主导作用。一是继续通过一系列的政策鼓励企业将工业设计放到企业发展的战略地位来抓，鼓励进行创新性的设计。二是紧密推进地方和部级工业设计促进中心和协会的发展，使我国工业设计整个行业团结起来进一步形成拳头的力量。三是通过解决贷款、减免税收等方面给予专业的工业设计机构特别是工业设计公司以优惠政策和鼓励，扶持这类公司进一步增强实力。

第二,加大力度改革设计教育，提高专业设计人才综合素质。产业的竞争，归根到底是人才的竞争。特别是设计这类行业，设计人才的培养在整个行业的发展过程中占有举足轻重的作用，设计师不能仅仅要掌握设计的基本的理论，还要掌握加工的相关知识，并且还要有很好的前瞻性和市场洞察力，以及大胆应用新材料新技术的能力。

第三，大力强化整个设计行业之间的交流与合作。目前，我们整个工业设计业内部交流远远不足，部分公司之间恶意竞争的状况很不利于整个行业的发展，工业设计公司可以在建立共同遵守的各种行业规范的基础上采取各种联合措施，相互协作，取长补短，共同进步和发展。并且我们还可以进行和国外资深设计机构和设计师的交流合作，促进我国工业设计行业的发展。

几十年工业设计实践证明：将科学技术转变为商品，生产出受市场欢迎的产品，只有工业设计才能实现。让我们期待一个健康繁荣的工业设计市场和“中国设计”的时代早日到来！

参考文献:

[1]徐千里:创造与评价的人文尺度.北京：中国建筑工业出版社，2000

[2]何人可:工业设计史.北京：北京理工大学出版社，1991

[3]美DONALD A.NORMAN.情感化设计.北京：电子工业出版社，2005

[4]丛林:技术进步与区域经济发展 重庆：西南财经大学出版社，2002