3D电影的增长还没到头

C=CBNweekly

L=Michael Lewis

2009年，一部《阿凡达》引爆了3D电影市场，然而此后的7年，美国观众对这种视觉奇观已经由惊喜变得厌倦。过去5年，美国3D电影市场的整体营收正在萎缩。与此同时，中国观众对于这种视觉奇观的追求却与日俱增。在RealD创始人Michael Lewis看来，3D电影在中国依然会是主流，因为3D常常是他们去电影院而非在家观看一部电影的理由。

C：我们发现过去5年美国3D电影整体营收在萎缩，这是否意味着市场已经饱和了？3D电影想要在美国市场重新增长需要做些什么？

L：事实上在过去一年中，美国3D电影市场占比增长了3%。3D电影是高端的影像产品，它的票价更高，所以我们必须提供更好的观影体验，这就需要产业链各方更密切的配合。一部3D电影想要成功，我们认为首先电影本身品质要好，这个技术需要好好应用，过去有一些质量差的3D电影提供过糟糕的观影体验，只有电影本身质量够好，3D才会被人们所接受；其次就是3D效果要好，这就需要电影制片人、导演、影院共同努力，保证制作精良、放映效果好。例如我们发现过去有些电影院并没有给3D电影足够的重视，它们的放映设备很糟糕，播放出的电影光线很暗，我们觉得至少要达到6FL（伏特朗博，一种亮度单位），否则影片的立体效果就不明显，有损于3D电影的观影体验。

C：中国3D电影市场这几年增长速度尤为可观，你认为背后的原因是什么？

L：在我看来，中国电影院在10年前还很少，但它随着经济爆发出现了快速增长，这恰巧是3D电影开始在中国发展的10年。所以中国用户欣赏3D电影的习惯从一开始进入电影院就开始培养了，这与其他很多成熟市场不同，它们的观众原先都是观看2D电影的，3D电影对他们来说是一种新出现的选择。就像我们这一代人是看彩长大的，我们对更早的黑白电影就不那么感兴趣一样，这与中国观众的习惯有相似之处。另外，我从一些中国电影从业者那里得知，中国观众有这样一种观点，就是3D电影代表了更好的质量，如果不是3D的就不值得去电影院看，所以到影院看3D电影在中国观众看来是一件性价比更高的事情。

C：我们察觉到一种趋势，虽然中国中小城市的观众还是很喜欢看3D电影，但是在北京、上海等城市的观众对3D电影似乎有些厌倦，你怎么看？

L：我们认为，3D电影在中国依然是主流，90%以上的观众还是愿意去电影院看3D电影，我们上一季度的财报也证明了这一点。中国观众到影院希望能够得到最好的观影体验，毕竟如今在家中可供选择的娱乐形式太多了。过去一年的中国电影票房榜单前10名中，有八九部都是3D电影。此外，3D电影市场还是一个以产品为主导的市场，只要有好的内容，观众还是愿意消费3D电影。当某个导演认为这部电影更适合用3D的方式呈现，我们就会努力配合。观众不会关心电影背后的技术，所以我们作为技术提供方，需要主动去与电影内容作者―导演沟通，以此来提升3D电影的表现效果。

C：VR（虚拟现实）技术这一两年很热，而VR电影也常被认为能够提供比3D电影更为沉浸的体验，VR技术可能对3D造成的冲击，你会排斥它吗？

L：当然，VR技术与我们一直想推动的技术是很相似的，它们都是为了带给观众更好的视觉体验。我们当然不会排斥VR技术，但是，我们比较偏重于塑造一群人共同去感受的观影体验，而不是某个人的沉浸体验。所以如果我们要探索VR技术怎么跟我们的技术结合和发展，我们更侧重于追求的是当两三百人在一个空间中时，如何给予他们最好的视觉体验，而不是考虑个人的方向。在这个层面上，3D和VR提供的都是更身临其境、更真实的体验。而且目前VR技术还处于非常初期的阶段，有很多的模型产品，我们自认为对这个产业有很好的嗅觉，知道它的发展方向。（采访：王杰夫）