南宁会展旅游研究

摘要：会展旅游是一种经济效益高、关联带动性强的旅游产品类型，它对经济发展起着重要的推动作用。采用的方法是以数据例证为基础，对南宁会展旅游发展现状进行实证分析，在此基础上，先对会展旅游的概念及特点进行阐述，其次对南宁发展会展旅游的条件进行具体分析，最后就东盟博览会为例，从政府发挥导向作用和企业加强自身建设两方面，提出了南宁市大力发展会展旅游的建议与措施，以期对相关研究起到一定的借鉴意义。

关键词：会展旅游；东盟博览会；南宁市

中图分类号：F59　文献标识码：A　文章编号：1672-3198(2009)04-0090-02

1　会展旅游及特点分析

1.1　会展旅游的概念

会展旅游是随着会展业的不断壮大和旅游业的逐渐成熟而出现的一种新型旅游产品形式，它是以会议、展览、节事活动(包括节庆活动和大型体育活动)为吸引物，吸引会展的参观访问者前往会展举办地洽谈业务、交流沟通，通过为其提供与旅游业有关的优质服务，以达到吸引会展访问者在目的地继续停留游览，刺激他们消费，进而以带动相关产业发展获取一定收益的一种旅游产品，包括在会展举办前、中、后整个过程中所进行的一系列的旅游活动。

1.2　会展旅游的特点

(1)组团规模大。

参加会展活动的人一般都达数百人、上千人，若是是太、中型的展览或者博览会吸引的参加者的人数就更加庞大了。1970年大阪世界博览会吸引游客6420万，创造了发达国家举办世界博览会的最高纪录；1999年中国昆明世界园艺博览会作为专业类世界博览会吸引游客900万；2000年汉诺威世界博览会吸引游客1800万。

(2)消费档次高。

由于参加会议、展览的人通常都有一定地位和职务，收入水平高，一般不太计较价格，而是更注重服务、质量等方面的因素。会展旅游者消费与一般休闲旅游者消费相比，呈现出消费档次高、消费能力大、要求高等特点。特别是其购物能力强，从而会给会展举办地带来可观的经济收入。

(3)经济带动作用强。

会展旅游涉及行业多，有会展、旅游、酒店、旅行社、房地产等，可推动举办城市社会可持续发展的规划和建设，进一步改善城市生态系统，加快基础设施建设。据有关分析，我国会展业2002年的直接收入超过60亿元，间接带动了的餐饮、住宿、交通、广告、旅游、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。会展旅游越来越成为旅游业新的客源市场。

(4)影响力大。

大多数大型国际或国家会展通常是新闻媒体报道的焦点，会引起各方面的重视。大型国际会议不仅可以扩大举办国的政治、经济影响，提高举办城市的知名度，提升城市旅游的形象，而且对于提高市民素质、市政建设、城市环境等各方面均有促进作用。

(5)内容主题专业性强。

会展活动虽然涉及政治、经济、文化、科技、教育、卫生、军事等社会各个方面和各个领域，但总是要在一定的空间和时间范围举办，一次会展活动的内容也绝不是杂乱无章，而是有一定的主题的，呈现出鲜明的专业性。从会展旅游依托的资源与环境、客源市场规模与范围、产品经营与管理等方面来看，这类产品不同于一般的普通观光旅游产品和度假休闲产品，其专业性很强。

2　南宁发展会展旅游的条件分析

2.1　区位环境

南宁市是广西壮族自治区首府和政治、经济、文化、信息、金融中心，也是中国南部对外开放的重要城市，同时是南贵昆经济带、泛珠三角经济圈的中心城市，又处于中国与东盟两大板块的结合部，是我国通向东盟的重要枢纽及前沿城市。近年来，南宁市发挥地域优势，努力构筑大西南出海通道枢纽和建设现代化城市。

2.2　旅游资源条件

素有“绿城”之称的南宁，是广西四大旅游区之一，是中国优秀旅游城市，处在以桂林一南宁一北海1防城港黄金旅游带为核心的广西旅游网络的中心地带。耳前全市拥有部级旅游区4A级3处，3A级5处；部级自然保护区1处，自治区级2处；有部级森林公园1处，自治区级森林公园3处；部级文物保护单位1处，自治区级保护单位16处，市(县)级保护单位118处。较好的旅游资源是城市会展旅游的助推器。

2.3　交通条件

目前南宁已形成了四通八达的水陆空立体交通网。水路可顺西江而下直达粤、港、澳。铁路运输通过全国最先进的电气化铁路南昆线及湘桂线与京广线等干线相通可直达全国各地，其中湘桂线终点号和越南接轨。公路运输纵横交错，通达广西各地、县、市和全国的公路共161条，其中桂林经南宁直通北海的桂海高速公路长达575公里，是目前全国最长的省内高速公路。空中走廊已开通飞往北京、上海、广州、香港等国内各大城市及越南河内、泰国曼谷的200多条国际、国内及地区航线。

2.4　软环境条件

中国一东盟博览会永久落户南宁，这无疑是南宁市发展会展旅游的一个强有力的推助器。一是中国一东盟博览会在南宁举行，将大大提升南宁市的国际形象和知名度，形成巨大的轰动效应。二是由中国一东盟博览会引发的会议、商务、投资等活动的增加，将会使得广西公务、商务旅游市场不断扩大，入境游客大幅度增加，迅速提高南宁市的旅游形象。三是南宁市政府投资数百亿元加快城市建设，完善城市功能，改善城市整体形象，这为南宁营造了前所未有的良好大环境。

2.5　经济发展条件

2006年，南宁市经济社会全面协调发展，社会政治稳定，人民安居乐业。全年实现地区生产总值861.94亿元，其中第一产业增加值134.68亿元，第二产业增加值293.53亿元，第三产业增加值433.73亿元。人均地区生产总值13万元。财政收入120.36亿元。全社会固定资产投资完成447.22亿元。社会消费品零售总额435，51亿元。海关出口总额9.29亿美元。实际利用外资1.85亿美元。城镇居民人均可支配收入1.02万元，人均消费性支出7303元。农村居民人均纯收入3033元，人均消费性费支出2298元。城乡居民年末储蓄存款余额681.45亿元。

对外经济发展良好，招商引资增多。全年外贸进出口总额9.29亿美元，其中个贸出口7.17亿美元，分别增长29.2％和24.3％。国内经济协作引进资金417.04亿元，到位资金197.31亿元，分别比上年增长21.3％和23.8％。签订利用外资合同项目87项，合同外资额亿美元，增长48.5％。

2.6　设施条件

会展设施是会展经济发展的必备硬件要素。据不完全统计，南宁拥有南宁国际会展中心、广西展览馆、广西民族宫和广西科技馆等会展接待设施面积近10万平方米。其中，南宁国际会展中心和广西展览馆具备承办国际展会的条件。特别是南宁国际会展中心，其整体结构、配套设施和功能设定在国内展馆中均占领先地位。其占地面积850

亩，展览部分面积达4.8万多平方米，可容纳3360个国际标准展位和300多个非标准展位。加上多功能展厅和集会广场，展览面积达8万多平方米，配备了10+1同声传译系统，电视会议系统、公共广播系统、安防系统、计算机网络系统、新闻中心等设施齐全。

建设会展设施的同时，南宁不断提升宾馆饭店行业的接待能力和接待水平。到目前为止，市区内共有旅游星级饭店76家，其中五星级饭店1家，预备五星级饭店3象，四星级饭店6家，三星级饭店32家，二星级饭店33家，一星级饭店1家，涉外饭店1家，共有客房11080间，床位19933张。

旅行社行业也快速发展。南宁的旅行社目前已发展为54家，总部在北京的中国国际旅行社、中国旅行社总社、康辉国际旅行社先后人驻南宁。本地的旅行社也迅速成长起来，如南宁交运旅行社依托所属的广西运德集团雄厚的客运运力优势，依托区内点到点的旅游客运班线及南宁至越南、香港、澳门等客运班线，运旅结合，将升级为广西运德国际旅行社。

3　发展东盟会展旅游建议

3.1　进一步加强与东盟各国的旅游交流

建立定期旅游会晤制度，互通情况，及时协商解决合作中出现的问题。并以一年一度的中国一东盟博览会为平台，在博览会期间举办广西国际旅游展，将其作为博览会的重要组成部分，重点吸引东盟各国旅游部门每年都来参展；每年组织一次到东盟的大型旅游宣传促销活动，大力宣传和推介广西旅游资源、产品及线路，以扩大影响及知名度。

3.2　推进广西与东盟旅游的便利化

目前，东盟的新、马、泰、越、柬、老对中国公民的旅游签证手续比较简便，其他国家的旅游签证手续还比较复杂，但对中国的团体旅游签证相对容易。东盟内部成员国间旅游签证手续较简单，在90天内，东盟成员国之间不用事先签证，大多是落地签证。广西应该向国家争取在广西口岸对东南亚国家的游客试行类似于香港到深圳的便利签证，至少是实行落地签证。

3.3　加强专业人才的培养

近几年来，会展公司如雨后春笋般出现，但许多公司的会展旅游业务仍然处于萌芽阶段。会展旅游人才的匮乏，成为限制会展旅游业务的瓶颈。会展旅游人才不同于一般的旅游从业人员，它需要具备更高的综合素质和专业能力。东盟博览会的举办极其需要精通英语及东南亚小语种的同声翻译人才，同时还需要熟识会展知识的专业人才和国际上叫得响的专业会议组织者(PCO)及目的地接待者(DMC)。为了让南宁东盟会展旅游飞跃发展，建议广西在综合性强的高等院校开设东南亚小语种及会展旅游等专业，鼓励广西与东盟互派留学生到对方的高等院校进行旅游专业学习，积极输送广西会展旅游人才到北京、上海、广东等会展业发达地区进行专业培训。

3.4　明确政府职能，实施政府主导型发展战略

会展旅游业是一个涉及会议、展览、住宿、交通、餐饮等行业的综合性产业，政府不仅要为发展会展旅游提供政策基础，通过推动举办具有地方特色的会展活动，树立旅游形象，提高知名度，促进城市旅游的全面发展，并制定相应的法律法规来规范和管理会展旅游市场，为会展旅游提供政策保障。同时还要对会展旅游进行总体规划，参照公认的国际会展标准，完善公共交通体系，对现有的会展场所、星级酒店、娱乐场所、旅游景点等进行有效整合与改造。

此外，政府还要在城市整体宣传、大型展会申办等方面发挥指导作用，要有专款用于会展旅游方面的投资，统一对外宣传促销的形象。