浅析体育无形资产与我国物流经济发展的关系

摘要：随着我国物流经济的发展和完善,推动体育经济进一步发展,加快了体育产业化进程。体育无形资产作为重要的体育经济资源,对体育的发展具有重要作用。对体育无形资产进行深入研究，广泛及合理地开发体育无形资产，用好和管理好无形资产，对于加快我国体育事业的发展有着至关重要的意义。本文通过对我国体育无形资产的特点的分析与研究，揭示体育无形资产与物流经济发展的关系，来探索如何提高体育无形资产的开发与利用，从而振兴体育产业，发展体育经济。

关键词：体育；无形资产；物流经济

中图分类号：F019.3 文献标识码:A 文章编号:1005-6432(2008)36-0064-02

The Relations of Sports Intangible Asset and China Physical Distribution Economic Development

Zhen Hao

(Xingtai Vocational and Technical College)

Abstract: Along with China’s physical distribution economy’s development and the consummation, promoted thesports economy to further develop, sped up the sports industrialization process. The sports intangible asset takes theimportant sports economic resource, has the influential role to the sports development. Conducts the deep research to thesports intangible asset, widely and develops the sports intangible asset reasonably, with and manages the good intangibleasset, regarding speeds up our country sport cause’s development to have the very important significance. The paper troughanalyzing our country’s sports intangible asset characteristic, and the relation of sports intangible asset and the developmentof logistics economy, explores how to enhance the sports intangible asset the development and the use, thus promotion sportsindustry, development sports economy.

Key Words: sports; intangible asset; logistics economy

一、体育无形资产的特点

体育无形资产是一种能够产生体育经济效益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产。体育无形资产一般以特权、知识、技术、技能等形式存在。因此体育无形资产具有自身所独有的特点：

1.体育无形资产表现形式的无形性

无形资产是指不具有实物形态而又能为使用者提供某种特定权利和经济效益的资产。因此体育无形资产最显著的特点就是无形性。体育无形资产不具有实物形态,主要是凝结着各种体育智力创造活动成果的知识形态以及一些具有知识含量,但直接是某种特许权利的表现形态。

2.体育无形资产经济效益的不确定性

体育无形资产所产生的体育经济效益相对于其他资产而言具有很大弹性。首先，体育无形资产可能和体育经济的纯经济产出毫无关系。其次，体育无形资产在体育经济产出的结果方面也具有相当的不稳定性，主要表现在体育无形资产未来收益的不确定性以及寿命期长短的不确定性上。

3.体育无形资产的独占性

这既是一般无形资产的特征，更是体育无形资产的重要特征。对于各类纯体育无形资产来说，这种独占性更为明显。一般无形资产往往存在权利保护的问题，但对某些纯体育无形资产而言则不存在这样的问题，因为这些体育无形资产是不可模仿的。

4.体育无形资产的依附性

由于体育无形资产本身不具有实物形态，必须依附于一定的载体才能发挥作用。例如体育比赛表演的转播权和报道权。体育比赛和表演活动的举办者、组织者对其享有专有权,对有关内容还享有著作权和邻接权,各种媒体要通过经营许可获得电视广播转播权及新闻报道权。体育团队和明星的声誉形象，运用优秀体育团队组织和知名体育明星的声誉形象进行商业开发,可在广告宣传、体育赞助、俱乐部转让和运动员转会等过程中产生经济效益。无论是比赛表演的转播权和报道权，或体育团队和明星的声誉形象都是在体育比赛这个载体的基础上才发挥其经济效益的。

5.体育无形资产的国有性

从主体上看，体育无形资产的大部分由国有体育经济所创造、占有、使用和处置。对大部分体育无形资产而言，国家的体育经营管理部门不仅决定了创造什么样的无形资产，而且要根据市场经济的要求来保证体育无形资产的有效使用，并从体育经济效益的角度来考察这一类资产的保值增值状况。例如体育经济中的特许经营权，它包括两个方面:一是体育产业本身所享有的特别权利;二是体育产业允许其他产业或者体育产业内部相互之间允许享有的某种特别权利。由于竞技体育产业的国有性质，国家仅仅将竞技体育的经营权利赋予某些特定的机构和组织，即国家体育团体，这样就确立了这些体育团体独特的、不可侵犯的权利。

二、体育无形资产与物流经济发展的关系

1.物流经济的发展促进了体育无形资产的开发与利用

(1)经济全球化对体育无形资产的影响

我国是社会主义的发展中国家，改革开放政策的实行，使得我国经济与世界经济的联系日益紧密，为我国经济发展带来了新的机遇，注入了新的动力，开辟了新的市场，直接推动了物流经济发展。中国加入W T O后与世界的联系更加密切，在经济全球化的浪潮中，体育产业如何充分利用国际资金、知识、技术、管理和市场资源来促进自身的发展显得十分重要。因此分析和研究经济全球化对体育产业的影响，对深化体育产业改革，促进体育产业的结构调整和优化将有重大的现实意义，从而促进了体育无形资产的开发与利用。

(2)体育消费的增长带动了体育无形资产的发展

体育消费是体育产业存在的前提和发展的动力,是研究体育产业的逻辑起点。体育消费的规模、结构、质量和效益,从根本上决定了体育市场和体育产业的规模、结构、质量和效益,也必然决定了作为体育产业经营主要内容的体育无形资产的发展。正是迅速增长的体育消费需求,为体育无形资产的经营开发创造了无限商机和发展潜力。

(3)奥运物流经济促进体育无形资产的开发与利用

发展体育经济，要营造良好的人文环境，在奥运经济的带动下，人们对体育意识,即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的认识。借助奥运物流经济发展，弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，发扬更快、更高、更强的奥运精神，与时俱进地建设和发展体育产业，以现代的市场观制订和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合，促进体育无形资产的开发与利用，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育经济。

2.体育无形资产市场的发展进一步提高了物流经济的发展水平

(1)体育无形资产市场的发展促使物流经济消费水平提高

众多的企业商家通过在体育消费市场中有偿使用各种体育无形资产,来促进其自身的生产经营活动。一次大规模的国际体育赛事,可以吸引住全球几十亿人口的目光,如此之大的广告触及面和宣传效果,是任何企业单靠自身力量较难奏效的。例如奥运会的举行便使得世界上许多大公司（可口可乐、百事可乐等）激烈地争夺赞助权。赞助者知名度的提高，带来的就是更高的利润和更多的消费群。因此,体育无形资产市场的发展，促进了物流经济消费需求的扩大和物流经济消费水平的提 高。

(2)体育无形资产市场的发展促进了体育旅游业的繁荣

大型体育赛事的举行往往带来众多的商机，围绕体育赛事而产生的体育旅游也随之蓬勃发展。大型赛事旅游规划通常涉及三个方面：比赛、观光和文化交流。大型赛事旅游具有其他旅游项目难以比拟的优势：大规模的旅游者群体，大批观众，人数众多的运动员、教练员、官员和记者等，他们都是体育无形资产的消费者，是实现体育经济效益的保障。

(3)体育无形资产市场的发展带动了体育相关产品的高质量化

体育相关产品质量参差不齐，随着体育无形资产市场的发展，赞助者信誉、知名度的提高，体育需求质量的提高，必然使得体育相关产品的质量大幅度提高，形成品牌，从而加快了体育经济的发展，进一步促进物流经济的高质量发展。

三、小结

体育无形资产是蕴藏在体育过程中的财富和宝藏，它是体育产业不可或缺的一部分。体育无形资产市场的发展与物流经济发展有着相辅相成、不可分割的关系，只有物流经济的高速发展才能促进体育无形资产的开发与利用，体育无形资产市场的发展也进一步提高了物流经济的发展。随着社会主义市场经济发展速度的突飞猛进，必然带动物流经济的发展，从而更加有利于体育无形资产市场的发展，促进体育无形资产的开发和利用。

作者单位：邢台职业技术学院

参考文献：

[1]纪红任.物流经济学[M].北京:机械工业出版社,2007:14.

[2]于玉林.现代无形资产学[M].北京:经济科学出版社,2001:15-17.