南通旅游的造梦师

三角洲：著名导演贾樟柯曾这样评价您：“能够迅速地与一个城市产生肌肤之亲。”事实上，一个人来到一个陌生的城市，能够迅速地喜欢她，了解她，发现她的美，这的确是一种能力，您能不能和我们分享一下您的方法？

贾云峰：这是一件非常有趣的事情，在了解城市的过程当中，实际上是了解我们生活中的一部分，你可以了解各种各样的有趣的故事。我做城市策划，有一个非常有趣的窍门，就是先把它想象成为一个人，这个人如果是一个年轻的美女，那么她一定会产生这个时尚的背景，找到时尚的朋友，找到其他类似的朋友，找到自己的父母，找到自己未来的对象，那就是营销的过程。那如果他是一个非常睿智的理性的中年男人，那他表现的东西和他接触的都是不一样的，所以我觉得一个城市就是一个人，为一个城市的策划，就是为这个人的包装，可以是他的经纪人，也可以是他的朋友，更重要的是他跟这个市场中间的桥梁。

城市精神是一个城市通过市民的行为方式（包括工作方式、生活方式、交往方式）、精神气质、道德素质，以及城市的规章制度、城市风貌所体现出来的共同价值观念和精神特质。

在巴黎，我们通常为其浪漫高雅的精神气质所陶醉。在罗马，目睹台伯河的静流和即将为暮霭所吞没的古罗马废墟，我们会为其历史的苍茫而感动。在伦敦，我们可以感受到一种源于英国文化传统的绅士风度。由此看来，每一座城市独特的历史文化底蕴，创造了属于各自独特的精神气度。

三角洲：您近期多次来南通调研，都参加了哪些活动？参观了南通哪些地方？哪些地方给您留下了比较深的印象？

贾云峰：最近南通的一些旅游方面会议探讨活动我都有参加，最近的一次是南通旅游纪念品评选活动。

南通前前后后我来了好几次了，对这里已经非常熟悉，已经有家的感觉了。对这里的景区我都有很深的印象，他们在我脑海里都有着非常清晰的印象。我们从旅游营销的角度说点我觉得特别的吧，狼山景区、濠河景区自然都很美，会给所有人留下非常深刻的印象。而我想说的一个是如皋的长寿文化，长寿文化这个概念，在中国从古至今都是大家非常向往，也充满了神秘的一种文化。如果作为长寿之乡，可以有这么多长寿的居民，我相信肯定是有其原因的，可以是饮食的原因，也可以是民风民俗的原因，大家在一起特别开心，心情舒畅这也可以是导致长寿的因素嘛！所以，我觉得揭秘长寿文化，是一件非常有意思的事情，也一定会吸引很多游客前来探索的。

我觉得另外一个特别的地方，可能不是很大，但我觉得特别的有意思。就是李昌钰博物馆，李昌钰在美国是著名的刑事鉴识专家，而且他是南通人，他这一生破过很多的难案、悬案，一般人破不了的案子。你想，如果游客到了这里，可以跟着他的线索，一点点的深入下去破解一宗世界级的悬案，那是多有趣的一件事情啊。我想，每个人从小都会有这种探索的情结在的。

三角洲：您曾经说过：“每个城市都有她的‘第一’和‘唯一’，我的任务就是找‘第一’，做‘唯一’。”那您认为南通的“第一”和“唯一”分别是什么？

贾云峰：是的，寻找“第一”和“唯一”是我们很重要的任务，“第一”和“唯一”其实就是一个城市最大的特色，特点和亮点。南通还是有很多这样的“第一”和“唯一”的，现在我们知道的，有南通的刀鱼，天下第一鲜的文蛤，如东的海上迪斯科，河豚鱼，长寿文化等等吧。

三角洲：您还说过：“我们国家有许多城市非常美，但是没有能够把她们的美翻译给市场听。”我们知道您曾是一个很成功的制片人，您将如何用自己之前从事传媒工作的经验向市场翻译南通的美？

贾云峰：是的。我们的工作就是旅游创新传播，首先我们要发现、挖掘这个城市的美，然后就是您说的翻译工作了。通过我们的创新传播途径来把南通的美向市场翻译。比如我们之前做过的南通旅游形象片拍摄啊，就是一种很好的翻译，你在网上看了我们的宣传片，你就会被陆川导演记录下来的这些南通的瞬间而感动。南通的美不是就被我们发现，翻译给市场了么？另外，我们现在手上还在操作南通美食地图、南通旅游地图，市场上的游客们信息量有限，希望我们通过挖掘和整理，能够把南通最美的部分展示给我们的游客，这就是一种很好的翻译啊。接下去，我们还会根据南通的特色举办一系列的旅游营销活动，包括南通旅游节等大型活动，让游客感受到南通好看的景点、好吃的美食、好玩的文化特色，这样游客就会对南通有更大的兴趣了。

旅游策划和拍电影一样，是个伟大的造梦者！一要对生活真的热爱，有发现神奇的眼睛；二要有编故事的水平，更要有卖故事的能力；三要时刻思考任何社会热点与工作的关系；四要有专业性、敬业心以外，更要有责任心； 五要努力学习新事物，不要轻易否定，有一颗对事业成功充满渴望的心。

三角洲：您是否去过南通·1895文化创意产业园？那里有大量张謇时期所兴建的工厂，我国近代工业文明的风貌保存非常完好，如今已经将那里改造成一个文化创意产业中心，旅游业也将是推动1895发展的重点，请您对1895如何宣传好特色，积聚人气提些建议。

贾云峰：对，我们考察的时候去过。我们招商的时候一定要做好整体的规划，我考察的时候发现一个问题，就是同质化比较严重，走了一排的店，里面的东西都是类似的，丰富的整体布局结构是我们招商的时候应该要很好的考虑进去的。你里面的内容丰富了，自然会吸引更多的游客了。其次，要多举办艺术类创意节庆活动，特色的节庆活动是集聚人气最有效的一个办法。最后我想说的是，我们当初考察的时候是有安排专门的车辆的，但很多游客不一定有，那里的交通我感觉不是很方便，南通旅游局可以协调一下旅游专线车的安排工作。

三角洲：近期，唐闸1895园区将举行名为《甲午余硝》的大型实景演出，从2004年的《印象·刘三姐》后，我国各地纷纷推出实景演出，您比较喜欢哪一个地方的演出？您觉得这种演出形式对当地旅游的推广有何作用？

贾云峰：这种演出现在很多啊，很多景区在搞，为什么这么多景区搞呢？它必然有值得我们肯定的地方的。我个人觉得平遥的《又见平遥》演出，做的算是相当不错的。为什么呢？倒不是说他那里的表演有多精彩，而是他整个行程的活动安排相当合理，几点进去，几点到哪里，几点表演……都安排的很好，他们的演出让游客的晚间娱乐活动变得非常充实。你想想，很多景点，都是你白天去好了，晚上什么都没的看的，然后一帮子人，花了很长的时间来到这里旅游，晚上房门关上，在宾馆里打牌消磨时间，你说打牌什么时候不能在家打，对吧？所以说，这种演出充实了整个行程安排，游客又可以通过这种有当地特色的演出，更了解当地的旅游。所以，我觉得这种演出形式还是相当值得肯定的，当然，关键是要合理地安排这种演出在整个行程中占据的位置，并且演出本身的表演应该是非常具有当地文化特色的。

三角洲：寺街-西南营改造工程正在筹备当中，在我国，许多城市都对本地的历史文化街区进行了重点改造，并涌现了许多成功典范，我们南通应该如何做才能体现出自己的特色？

贾云峰：关于这个，我想说的一点是，一定要在保护好传统文化和建筑的前提下，再做改造。民族的才是世界的。你只有保护好了原有的建筑特色、文化特色，你这里才会有卖点，才会有值得游客前来的价值。全是新的东西，现在哪里没有啊？我在全国各地碰到过很多这种情况，说是开发，把原来的古建筑风格都破坏掉了。

三角洲：如今，有很多的年轻人喜好旅行，而且随着社会的发展，旅行的方式也多了起来，但是很多人忙于事业和家庭，没有时间去完成自己旅行的心愿。我们知道您在大学没毕业的时候自己就完成了徒步穿越云贵高原的壮举，后来更是将自己的事业和梦想结合得很好，游历了许多国家和地区，您对这些有旅行愿望却不能实现的年轻人有什么想说的吗？

贾云峰：我想说的是，首先，你要敢于梦想，不要怕，先给自己定好计划，就像我那个时候一样，给自己的20岁、30岁、40岁、50岁，每个时期都定好梦想，我20岁要干哪几件事情，30岁要干哪几件事情。然后，就是要敢做。现在的年轻人最缺的就是这个，做很多事情患得患失。其实没什么的，自信点，拿出点说走就走的勇气，天塌不下来的。最后我想说的是，真的，人生在于经历。让自己多出去走走，多经历一些，人生也就丰富了，有意义了。

旅游是个让自己迅速成长的职业，是个让别人得到快乐的行业，是个让社会充满奇迹的事业。

三角洲：从宏观上，对南通的旅游业提一些建议。

贾云峰：我觉得，一个地方旅游的发展最重要的是长期的规划性和整体性。南通也同样如此，你不能今天这里弄一点，明天那里弄一点。这两年是这个决定，过两年又改了，这个对一个城市的整体发展是不利的。领导们要有一个宏大的眼光，来为南通的旅游定基调，然后规划策划都做好，我们一点点开始干，南通的旅游业就会越来越好。

对于一座城市而言，市区就是当地居民最主要的生活空间，就是城市的客厅，也是客人首先要看，也是最想去看的地方。

现在我们要建设世界旅游城市，如果只是盯着景区去做，很容易做成乡村旅游，或者做成单纯的景区景点旅游。围绕市区特别是核心的主城区下大力气建设，优化本地居民的活动空间，让老百姓热爱这座城市，才是建设世界旅游城市、让更多游客认可这座城市的基础。

有些东西是无法量化的，却又是世界旅游城市必不可少的，比如老百姓的幸福感。一个城市的老百姓幸福不幸福，看看他们脸上是否着洋溢幸福的笑容，比任何指标都重要。