PS商业广告照片面对真实性的需要

摘 要：体验到网络飞快发展的步伐，正确面对网络对我们的影响，尤其是网购的出现，其中网购中附属的图片已不再是次要地位单纯解释文字，商业广告照片具有更强大的功能，在这明确PS软件技术与商业广告照片的关系与之间真实性的差距，提出在教学中以正确的态度教授PS技术的艺术性与商业性。

关键词：PS软件技术;网购;商业广告照片;真实性

中图分类号：J412.9 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0239-01

近年网络的广泛运用，图像传达的出现历史性的进展，尤其是网购与新闻两方向，只要我们随意打开手机，我们就可以看到当天的新闻，除了文字、图片，还有视频，充满真实可塑的反应了新闻的内容，特点比报纸还要快、要环保，报纸在计算机时代面临被淘汰的危机不算严重，可手机上网功能的出现给它重重一击。而生活必须进行的购物活动也将被一个个的购物网站取代，网购特点是款式多、价格优惠、送货上门足不出户等诸多美好的功能。但它们共同的特点需要色彩图片――商业广告照片，而这个商业广告照片存在的真实性值得研究。

一、照片PS效果的感觉与真实性之间的差距

随意的搜索了一下网站，查找栏填写“PS后的照片感觉”，出现非常多描述是这样的：PS太强大了，可以使照片给人清新、清爽，等众多少女都喜欢的风格;或是朦胧、梦幻、唯美，也有使照片变得绚丽夺目，突出衣服色彩的鲜艳度。PS技术的强大，它还可以轻易的对图片群体的编辑，提高照片的商业中应用的处理能力，从而使商品达到快速琳琅满目的传播效果。

而面对这些PS技术带来的美好，网购后的网友留言却不是那么的漂亮，每每会有这样那样的评价：真实收到的商品和网站的照片之间有太大的差距了，比如颜色不一样，没有图片的艳丽;要不就是太大了、太短了、太厚了、太薄了、假的、有味道等等。这些评价不免会给商品或整个网络买卖信任度带来不多不少的冲击，同时也给我们引出这个话题，商业广告照片的真实性。

二、商业广告照片真实性探讨

面对为什么不直接把商品照片的构图角、色彩、形状、质感、富有想象的画面或是某种内在的精神感情等以摄影的手段在开始时就完成好呢。当然有着诸多的原因，譬如有人本来就喜欢清新的感觉，而网络是自由的、开发的、包容性强的和快速的，所以他希望他的商品中有那种他想要的味道，用PS处理了一下，而这是摄影中无法完成的。有人本身就是针对PS技术出发，会因技术而技术，认为PS也是门技术，所以要体现出他们的编辑能力，对照片进行剪裁、复制黏贴、调色等手法，把他们做的精通而商业味，他们只是纯粹的做好这门技术与视觉结合的单面人，想要给人某种购物心理的冲动，却忽略商品的真实性对购买者的重要性。

针对商业广告照片的真实性，有人会觉得商业广告照片没有必要像新闻照片那么较真，可是随着网络发展的影响力度有增无减，网购以一种新的物质生活方式的地位越来越突出，这时的商业广告照片的真实性应该有个底线，而这个底线和新闻照片的地位一样不能动，就是它的真实性，真实的反应事物。同时PS的图片处理也该有个“度”。至于怎么个“度”法。

三、教学中正确对待PS技术

（一）PS技术与各个门类之间的结合

PS作为艺术设计必修的科目之一，体现了它在这个时代的重要性。所以在教学中需要有一个正确对待心态。PS是理性与感性相结合的思维训练活动。PS的用处非常的广，在艺术中，如插画、摄影等方面都会用较多的艺术手法和艺术感觉处理;在设计中，如环艺设计、服装设计、平面设计等结合PS创造更多的元素。可见PS在手法、创造性和修改方便等都可以体现一定计算机时代在艺术方面的特性。在学习PS的过程中，要鼓励学生们全方面的学习，学得技术更要与艺术性质融合，无论是从构图、透视，还是色彩、造型、表现手法或平面性质都要自然生动，具有创意想法，构造“灵的空间”，赋予软件技术精神层面，而非单纯的技术层面。

（二）商业广告照片是PS技术的一个新商机

同样教学中面对PS处理商业广告照片时运用技术要有一个正确的态度。首先，是对商业广告图片的主题的把握，伯恩巴克曾说过“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的，单一的主题，你的广告就不具有创意。”重在传递它的理念和信息。其次，是摄影的创意，要在仔细观察研究产品性能理解产品的定位的基础上与PS技术合理的结合[4]。区分要不要以艺术图片的方式去处理，同时要以人们正常的购物生活需求来处理，商业广告照片应具有最基本的陈述性，使得商业广告照片能体现一种值得深思的生活态度。作为教育工作者，传递软件技术的同时，更需要传递的是赋予软件与画面间精神连接。最后，网购的发展为设计行业带来了重大的变化，PS软件技术及其他软件技术的需求急剧增加，这个数字时代的到来如果与教学把握好，可与以后的就业工作带来很大的动力，做到实践与理论的结合，兴趣与生活工作的结合，进而与时俱进，是一个新的商机，也是未来的发展趋势。

参考文献：

[1]彭德.活着的历史―当代艺术亲历记（一）[J].当代艺术，2012（02）. 《

[2]温小琼.Photoshop-CS6图形图像设计与制作（CD）[M].北京：科学出版社，2013.