镜中往事 第3期

雪佛兰汽车可以说是美国历史文化的一面镜子，提到它就像提到苹果派、NBA、好莱坞这些与美国息息相关的名字。从1909年发展至今，它伴随着美国的步伐走过了将近100年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统，夹带着岁月的沉淀一直延续到今天。

迈上金光大道

穿越时光隧道，让我们走上金领结的金光大道。雪佛兰属于通用汽车血统的一部分。除了生产大众化车型之外，还生产各种运动型跑车。“雪佛兰”取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯・雪佛兰的姓氏；图形商标是抽象化的蝴蝶结，象征雪佛兰绅士般的大方、气派和风度。

在将近百年的漫长历程中，雪佛兰一直都保持着全球最富创新精神的汽车品牌这一殊荣，并将业务从美国扩展到了世界各地。金领结所传达的精神也在多年来经受住了时间的考验。作为通用汽车全球销量最大的品牌，雪佛兰自1912年推出第一款产品以来至今销售总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下每40s销售一辆新车的记录。2006年雪佛兰全球销量超过430万辆，占通用汽车全年销量总量的47%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源，其品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌。

音乐般动听的故事

1908年，通用汽车的创始人威廉・杜兰特在法国旅行时，在旅馆的墙纸上发现了一个精制而规则的图案。即便是在旅行的时候杜兰特也没有放过任何一个可以帮助他汽车事业的细节，他随手把这个可以设计成汽车标志的图案记了下来，而举世闻名的雪佛兰“金领结”就这样诞生了。时间让故事变成了传说，传说变成了历史。经历了近一百年的时间，我们已经无法判断这故事的真伪，不过，如今已经抽象成为一种文化情结的“金领结”更适合拥有这样一个浪漫的起源。

1909年，威廉姆・杜兰特邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯・雪佛兰帮助他设计一款面向大众的汽车。而当时的通用汽车公司还只不过是一个新建立的小企业，距离成为全球规模最大的汽车制造商还有几十年。“雪佛兰”的名称便取自这位瑞士赛手之姓,而路易斯对汽车的兴趣源于一次偶然的经历:1896年春天，一辆汽车打破了法国小城Beaune的平静，这辆车的所有者是一位美国的富翁，他正焦急地在小城中寻找着任何可能对他有帮助的机械厂来修理他的爱车。最终，一位来自瑞士的年轻机械师让他满意而归。然而，这件事却给这个年轻的瑞士人带来了两个很大的影响：第一，他从此对汽车产生了浓厚的兴趣；第二，他开始准备移民去美国。他的名字便是路易斯・雪佛兰。

不久，路易斯凭借对机械方面的天赋和对赛车的十足兴趣，成为了别克车队中的一员。以此为契机，路易斯结识了通用汽车的创始人,后来的汽车界巨子―威廉・杜兰特。杜兰特在雪佛兰身上发现了常人所难以企及的机械天赋，而作为一个商业奇才，这样的发现让杜兰特欣喜若狂。1911年杜兰特与雪佛兰合伙成立了以设计师名字命名的“雪佛兰汽车公司”。1912年初，雪佛兰的第一批6款经典车型顺利地驶出了底特律车厂。

天才的机械师最终的目标是生产出最高品质的汽车，而精明的商人所倾心的则是迎合大众的口味。在这种观念的分歧下，雪佛兰与杜兰特不得不分道扬镳。路易斯・雪佛兰离开了以自己名称命名的工厂，而杜兰特却并没有因为路易斯的离开而改变这个琅琅上口的公司名称,“雪佛兰”伴随着金领结的璀璨流过历史的长河。

金领结的情结

1912年，第一辆雪佛兰汽车―Classic Six在底特律面市。这是一款具备诸多标准配置的五乘员旅行小轿车。它甚至还专门配备了一个工具箱。其缺点在于价位过高，即2150美元，这在当时可是不小数目，只有富翁们才买得起。尽管如此，雪佛兰公司在1912年仍售出了2999辆Classic Six汽车，被传为佳话。

1918年，雪佛兰公司开始制造卡车，第一个产品是在490汽车平台上设计的一款轻型卡车。到1920年，雪佛兰公司销售量达到150000辆，占到GM销售总量的39%。20年代中，雪佛兰公司在若干概念方面走在了前面。例如，可允许用户选择车体类型，每年改变一次车型，并在常规黑色基础上增加其他颜色。实际上，黑色最终被弃用，而蓝色和绿色成为主流颜色。越来越多的企业开始依靠这些坚固耐用的汽车，并引发了美国卡车生产的一个高潮。

1934年，雪佛兰公司成为率先推出独立前悬架系统的汽车制造商，该系统可极大地改进行驶和操纵性能，并可极大地降低轮胎磨损。因为当时的道路大多崎岖不平，所以消费者非常喜欢这种新技术。同时在30年代推出了具备创新技术的Suburban Carryall车型，该款汽车就是今天的全尺寸SUV汽车的前身。到30年代未期，雪佛兰公司已经做到“每天每隔40s就会有人购买一辆雪佛兰汽车”。

20世纪50年代期间，美国人对欧洲跑车型小轿车越来越着迷。而雪佛兰公司也适时地推出了满足这一需求的产品―巡洋舰（Corvette）汽车。自从该设计概念于1953年亮相以后，雪佛兰公司就收到了消费者的无数请求，希望能尽快生产此款汽车。Corvette汽车由此诞生，并且成为率先采用玻璃钢车体的批量生产小轿车。直到今天它仍然是一个不寻常的标志。

20世纪60年代雪佛兰的经典车型Z06诞生了，此时汽车王国发展越来越强大，简单的车型已经不能满足消费者多元化需求，Z06这个雪佛兰最快速、最强劲的量产车型映入人们的眼帘。工程师为Z06所开发的是有其独有的动力链、车身结构和底盘系统的一辆明显区别于其它雪佛兰的独特车型。

20世纪70年代早期，美国人对小轿车的态度产生了巨大变化，这些变化比20世纪任何其他年代都更显著。70年代的美国消费者需要的是车身更小、耗油更少的车型。雪佛兰公司推出了若干种领导时代潮流的小型小轿车，例如:Vcga、Chevette以及雪佛兰公司所制造的第一款前轮驱动小轿车―袖珍型Citation。而1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，作为当年最流行的一句广告语也折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。

当雪佛兰昂首进入20世纪90年代时，市场格局已经发生了巨大变化，突然之间，更大并不一定就更好这一概念迅速普及，“绿色”这个名词开始影响市场走向。通用汽车迅速做出反应，并开始制造一系列能满足消费者需求的小轿车和卡车。雪佛兰公司除继续制造在速度和耐久性方面创造了一项世界记录的Corvette外，全新Caprice和常规Malibu系列小轿车也被推出。

1991年，雪佛兰公司继续对现有车型进行改进，并不断推出Venture小面包车（上海通用汽车别克GL8的原型）、Tahoe和重新设计的开拓者等新的车型。开拓者、Tahoe和Silverado均荣获《汽车趋势》（Motor Trend）杂志的“年度最佳卡车”大奖。在整个90年代期间，雪佛兰公司保持了开发创新卡车技术的领先地位，并在诸多方面取得了突破，如率先推出效率更高和更加经济的Vortec发动机。

20世纪90年代末期，雪佛兰公司凭借其全新的Avalanche，雪佛兰Traverse和SSR概念车，以及结合了小轿车和卡车之最佳特点的混合型汽车，而将其在美国汽车技术创新领域的领先地位保持到今天。

2005年上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌，在不断地完善和创新过程中，雪佛兰为现代汽车奠定了时尚的设计基础。时至今日，雪佛兰的品牌个性已经凝结成为一种文化情结。这种独特的雪佛兰“情结”，在世界各地都因成功地融入当地文化而得到张扬，成功地实现了品牌的当地化和国际化的统一。

今天，雪佛兰赋予创新精神的产品理念和品牌文化已经深深地融入到人们的生活中。在美国，雪佛兰轿车被人们亲切地称作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，她让人们感受到了亲切、温馨并且值得信赖的感觉。雪佛兰的传奇，不仅经受住了考验，而且正代代相传下去。