试论户外广告与当今社会

摘要：当今社会对户外广告的关注越来越密切，从户外广告的刚刚发展到至今，对社会发展的环境以及一些社会问题与日俱增，那么我们作为当今的广告人应该仔细考虑这个问题，作为中国这个经济飞速发展的国家我们作为广告人和广告主应该随着经济的发展做出更加精心和合理的户外广告，这也是象征一个国家和一个名族飞速发展的象征，社会的发展和名族的进步离不开高科技的迅猛发展，户外广告也是在这种情况下诞生的，但随之而带来的会是一系列社会问题，包括环境的污染，人文的思想等等。如何和谐的发展，我们要从自身做起，解决这一系列的问题。

关键词：户外电子显示屏广告；视觉环境污染；广告单

中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312（2010）23-0058-01

人类自从步入21世纪以来，随着科学技术水平的不断发展还有网络媒体飞速的深入，人们对于广告的视觉效果不仅仅局限于电视中和网络中，人们更加注意的是他们对于广告视觉效果，还有不断创新的高科技媒体广告。如巨幅广告，车体广告，led电子显示屏的广告等等五花八门，虽然样式多了，创意比以前更加新潮了，可是中间夹杂着很多的弊端，其中，最严重的就是近些年大家都非常熟悉的“视觉污染”这个词语。虽然我们国家有关部门作出了相应的管理措施，但是在管理上还是欠缺不足，污染的情况还是很严重，对于治理这类广告还要进一步完善和发展。那么这类污染性的广告都有哪些呢？大概最近几年统计一下，有以下几种最为严重包括巨牌广告，车体广告，广告单，灯具广告。

第一，巨牌广告，这样的广告通常都是放置在大型的建筑物附近或是挂在建筑物上，另外还有建筑在高速公路上，巨型的广告牌匾上打出了各大公司的产品，这样的好处有两点，一个目的是由于目标大看起来醒目，使人们能很清晰的看见公司的产品，另外，还能彰显出公司和企业的实力。由于这样的广告放在建筑物附近，所以会对周围的光线造成严重的阻挡，使光线照不进建筑物内部，这样不仅破坏了城市的环境污染还造成了光线污染，使建筑物内的工作人员视觉上造成一定的影响从而导致工作效率。另外在高速公路上这样的广告还会分散驾驶者的注意力，导致交通事故。由于雨雪天气对广告牌的腐蚀，可能会出现广告牌脱落的危险，对行人和车辆都存在这安全隐患。

第二，车体广告，这类广告大都是画在公交车厢两侧和公交车座位靠椅上，这几年车体广告又有了新的发展，在把手上，上下车门上方，公交车内的车窗上方，因为公交车的车体广告分布非常广，流动性大，上下穿梭的人群多，有很强的宣传效果，可是这样的广告非常凌乱，五花八门，色彩凌乱，大多数是以美容，疾病，女性为主，严重影响了社会的视觉氛围，影响和破坏了人们的视觉环境效果。

第三，广告单，对于这样的广告大多数是广告主，或者是小型的广告公司，由自己编写，设计和印刷。一般这些广告设计过于简单，每天印刷出一大批广告，找一些学生或者是下岗的人进行发放，每个人大约是几百份来分发，按照分发的张数来给一定的工资。发放的广告单上的内容大多数是餐饮娱乐为多，还有卖房售车等，发放这样的广告有一定的好处，使消费者能第一时间看到广告，及时了解，当然广告主也是费尽心思，拿着他们发放的广告单去消费可以打折，有优惠活动，当然这只是市场策划者的营销的一种方式，以这样的形式来吸引消费者，可是有的人很讨厌这种形式的广告，发到手中不知所措，有的人直接扔到地上，造成了纸张的环境污染，如果每天发送10000张的数量来发送大约有60%以上被丢掉，这个数字数是多么的惊人，另外广告主为了用低廉的价格去找人发送广告，使这些人穿梭于车水如龙的马路上和闹市区，他们想到过这些发放广告单的人们的安全吗?这样的发送广告单对于人员的安全存在着一定安全隐患，还要考虑一下发放广告单人的内心的想法，当人们拒绝或者是不要他们的广告单时，人们通常是以厌恶和歧视的目光去看他们，这样会给发放人员的心理造成一定的影响，不论是在环境保护和人权的角度上看都不是很好的广告形式，近几年来在北京，上海，深圳等大型城市出现了一种电子打印优惠券的形式，通过自己的电子钱包（一般都是通过自己的手机）在优惠卷打印区上轻轻滑过，自己就可以再打印机的屏幕上免费选择自己所需要的优惠券，这样的广告单发放即省去了人力和物力，也可以环保，节省了空间。

第四，灯具广告。这一类型的广告起初是在2002年左右由广州，深圳发展极为迅速，大量的灯具加工厂和led灯具厂如雨后春笋般连夜兴起，据统计在2002年底广东省大大小小的灯具企业已经过千家，这样大的一个市场使得灯具产品价格低廉，成本低，操纵简单，视觉醒目等有利条件，使得大量的灯具广告牌和led显示屏广告得到迅速的发展。各大酒店和商场纷纷都进行了灯具广告的装饰，这样晚上当人们路过面前时会更加的醒目更吸引人们的眼球，颜色五彩缤纷在视觉上给予人们新鲜的感觉，另外led显示屏的操作极为简便，只需要一个遥控器来操作，在上面可以随便输入字体和图案，和手机发信息一样操作自如。就是由于这样的原因在城市中这种新鲜的广告形式受到大众的好评。但是，事情都是有好也有弊，这种灯具广告是一把双刃剑，虽然这种新鲜的广告美化了城市，使得夜晚中的城市亮丽了许多，也使企业得到了很好的销售和发展，可是大家都要知道电子产品的寿命问题，一般来说led显示屏广告的大屏幕都是由一颗颗led发光二极管组成，一个显示屏根据它的大小来确定有所少颗发光二极管，一个二极管由于不同的颜色，不同的规格，它们的发光寿命也是不同的，还有发光衰减的程度，再加上下雨天对二极管的腐化，很有可能坏掉，结果造成死灯，这样大家晚上在观看显示屏和灯具广告时，会是什么样的感觉，一块黑一块亮，如果不及时的进行修复不但不可以美化城市而且还会对视觉进行很大的视觉污染。例如：2008年奥运会之前北京市对户外电子显示屏的广告上的管理下了很大的力度，在北京国际机场的显示屏广告管理最为突出，之前北京国际机场的候机大厅和门口到处都是各种各样的灯具广告和显示屏广告。这些广告放在不合理的地方反映的效果却是大为不同，摆放的不合理，所占据的空间大，摆放的过多显得非常的乱，针对以上的弊端北京市政府对机场的灯具广告进行了彻底的清除与治理，美化了机场的环境，这些年深圳市对于户外广告显示屏的管理进行的井井有条，对于户外电子显示屏和灯具广告的发源地，这几年深圳对这类广告的管理和力度及其加大，并且还颁布了《深圳市城市户外广告管理条例》从2009年起深圳市为了美化城市环境，净化城市市容大约强制性拆除17%的违法的户外广告显示屏，2010年10月份长沙市对led户外显示屏广告进行了大规模的整治，对造成城市视觉污染，破坏城市景观灯现象精心做出了有效地整治方案，以此来美化城市环境提升城市品味。2010年7月份四川省南充市对户外广告的频乱性进行了处理和整治，在城市中建立大型户外显示屏广告，要精，要细，要有创意。坚决整治撤销户外小广告，建设特色城市。另外，灯具广告和led显示屏广告业存在着一定的安全隐患，由于灯具广告市曝露在室外的，这样到了下雨和大风天气会造成电路短路，漏电等重大安全隐患严重的威胁着人们的生命财产，由于我国南方到了夏季雨水多，台风频繁登陆，这样的安全隐患尤为突出，平均每年在这种事故中丧生的人们数目不少。所以户外广告应该每年进行一次安全检查，在大风，大雨的时候应进行防护措施，避免伤害他人。还有一点，户外广告要所处的位置大多是商业街，应该对密度进行调整和控制，安放的时候要避开城的知名建筑物和文物建筑，不要产生“喧宾夺主”的效果。

简而言之，上面所说到这几种户外广告只是当今社会污染最严重的几种，户外广告的不合理性，给企业和城市建设规划造成了很大不和谐和巨大的经济损失，但是这样的局势不是单一的，而是多个方面的，有的是广告策划的失误，有的是广告主的一意孤行，还有的是地方政府队对相关法律和规章管理制度的不严格，虽然近几年我们国家对户外广告进行多次管理，但是还是有些地方，越演越烈，面对这样的状况对于企业，和广告主还有广告公司，应该从自我做起，让户外广告与环境发展和谐共处，让户外广告与当今的中国社会共同前进，为中国未来美好的经济发展，为中国未来的广告业发展，从自己做起。