完美世界的海外情结

创业6年后，池宇峰和他的团队实现了1亿美元的海外销售收入。2011年，以武侠文化为开路先峰，《笑傲江湖》和《倚天屠龙记》出口海外。完美世界正在向全世界输出中国文化

2012年7月，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦向媒体公布了一组数据：完美世界在中国大陆之外的市场已经拥有4700万用户，其来自海外的运营收入和授权收入已经占整体收入的25%至30%，旗下的10余款游戏已经出口至海外100多个国家和地区。作为连续6年位居中国网游海外营收第一游戏公司，完美世界在近年来所取得的海外佳绩，已经引起了业内瞩目。2013年9月，完美世界等中国游戏企业代表受邀参与2013夏季达沃斯论坛，无形之中正契合了本届论坛的主题：“释放创新的力量”“连接各国市场”和“转变行业生态系统”。“游戏企业将是推动中国文娱产业发展的重要力量。”竺琦自信说道。

“中国风”开创游戏新世代

2004年，完美世界的创始人池宇峰开始为自己的公司物色运营人才，竺琦作为池宇峰招聘的负责运营的第一个员工，加入了完美世界（北京）网络技术有限公司（原名“完美时空”）。3年后，完美世界在美国纳斯达克上市。2009年7月，完美世界互动娱乐有限公司成立，竺琦任总裁，此时完美世界的市值已达20亿美元。

2005年，完美世界携网游《完美世界》强势出现在了玩家面前，一举奠定了自主研发的王者地位。《完美世界》由完美世界旗下的祖龙工作室研发。作为首款中国自主研发的3D MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），《完美世界》在其后顺利拓展至海内外60多个国家和地区。

2006年，就在《完美世界》正式进入商业化运营之后，完美世界买下了在电视荧屏上大红大紫的情景喜剧《武林外传》的版权，推出同名3D网游。2008年2月，《武林外传》成功在日本市场推出，同年9月在韩国韩语版《武林外传》。这是中国第一部以电视剧为题材开发的成功游戏，在网游领域的包装和市场运作方面，亦首开先河。

2006年，由毕业于福建工程学院的当代作家萧鼎写作的长篇仙侠作品《诛仙》风靡网络。完美时空又抓住了这一机会，根据热门小说改编的大型3D玄幻网游《诛仙》，成为完美世界的重要支柱产品之一，被业界公认为内地玄幻小说改编网游的标杆之作。

从改编自《山海经》的第一款游戏《完美世界》，到《武林外传》《诛仙》，再到其后开发的《赤壁》《笑傲江湖》《口袋西游》，完美世界所推出的作品无不力求“中国风格”，正是这一点受到了国内玩家的认可，也为完美世界走上国际化的舞台奠定了基础。竺琦说道：“当中华民族五千年文明所积淀的文化传承与网络游戏这种新型娱乐载体相遇时，便产生了巨大的化学反应。”

追随全球化发展战略的脚步

完美世界是目前中国网游企业的出口老大，有数据显示，仅完美世界一家就占到了中国网游企业海外市场总收入的三到四成。在2006年底，完美世界就与Cubinet Interactive签署了授权协议，将《完美世界国际版》引入到新加坡和马来西亚。《诛仙》《赤壁》《热舞派对》等网游产品也同步引入。2010年至2011年，完美世界先后就旗下游戏《神鬼传奇》和《神魔大陆》，与Cubinet在新加坡和马来西亚的运营签署了合作协议。

完美世界对于海外市场的重视，源自于其全球化的战略眼光。2013年11月，完美世界在韩国正式推出“完美娱乐，世界同享”的全球化发展战略，提出“布局全球移动互联网战略”“PWIN投资规划”以及“发展下一代互联网娱乐技术”，引发了业内的广泛关注。PWIN即Pw（完美世界）的全球投资（IN）计划，是针对智能终端和游戏结合的中小企业和团队进行国际化、全产业链的专项投资。刚刚上任一年的完美世界（北京）网络技术有限公司CEO萧泓首次明确了完美世界的未来发展目标――要做一家在中国成长起来的世界的企业！

“完美世界的内部一直有一个共识，要向国外企业学习，将全球市场视为一体，而不是刻意地把全球市场划分为国内与国外市场。”萧泓说道。完美世界创始人池宇峰则将中国游戏企业的全球化氛围4个阶段：首先，把中国的游戏产品授权到海外运营；第二步，在海外建立自营企业，自己做市场；第三步，整合当地研发资源，将产品进行海外本土化；第四步，整合全球的资源，服务于全球。完美世界正是沿着这样的发展轨迹，一步步扩大着自己在海外的领地。2008年至2010年，完美世界先后在北美、台湾、日本和欧洲建立了子公司。2010年，完美世界在海外收购了runnicgames和c&c media，2011年又收购了cryptic studio。自此完美世界再也不仅仅是一家“中国企业”。

“版权”一直是完美世界一直牢牢把在手中的至宝，从最初的《武林外传》《诛仙》，到后来的《倚天屠龙记》《神雕侠侣》《射雕英雄传》《笑傲江湖》，一直到引入中国并进行改编的日本经典动漫《圣斗士星矢》，完美世界成功将游戏与影视、文学等文化创意产业相关领域相挂钩。在完美世界互动娱乐有限公司总裁竺琦看来，中国游戏企业走出海外并没有想象中那么难。“既然能在激烈的国内竞争中生存下来，在海外也一样能。”竺琦说道：“最需要的还是一种国际性视野和态度。”

游戏产业带动文化出口

近年来，国产研发游戏在全球市场中十分受宠，完美世界、盛大、金山等游戏巨头纷纷积极拓展欧美、日韩、东南亚市场。据《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到18.2亿美元，比2012年的5.7亿美元增长了219.3%。日益扩大的市场规模和激烈的竞争让中国自主研发网游拥有了一块更肥沃的土壤，海外网游市场为各大游戏厂商提供了重要增长点。

从成立之初，完美世界就认识到，单一的文化科技企业在海外的成功，对整个中国文化“走出去”的帮助是有限的。2009年，完美世界因此提出“抱团出海”设想。2012年，完美世界正式推出了PWIE（Perfect World Import&Export Platform），这个平台专为支持国内网游企业进出口而设，致力于帮助有心出海却限于资金和经验不足的中小企业。完美世界（北京）网络技术有限公司CEO萧泓认为，中国网游正在成为中国文化产业走出去的重要力量，能够作为文化走出去的使者，带动文化核心价值观出口。

除了继续发展传统网游业务，完美世界还有更大的雄心。目前，完美世界已经在电影、电视剧等领域进行投资，完美世界投资拍摄的电影《非常完美》《失恋33天》和电视连续剧《婚姻保卫战》《楚汉传奇》等都为其带来了丰厚的回报。“随着大众娱乐方式的增多，我们认为最有价值的并不是电影、游戏等产业外在形态，而是内容，也就是上游IP（intellectual property，知识产权）。”萧泓说道：“完美世界正从多维呈现、立体融合、科技革命、全球创意四个方面同时在发力，开发下一代互联网娱乐产品。未来的完美世界绝不仅仅是一家网游公司，更希望成为一家在网络娱乐上有突出优势的娱乐公司。”