现代招贴设计中的空白表现

摘要：空白是作品中形成的无字、无像的形式，如同图形和文字一样，不仅传达内在的含义，而且它作为一种特殊的语言起到平衡画面，诉说“言外之意”的作用。在现代招贴设计中，设计师们打破空白的局限，巧妙地运用其特点来彰显主体、揭示主题，“以白当黑”释义画面的意境美。

关键词：招贴设计；空白；表现

一、引言

一幅优秀的招贴设计作品的本质在于传达信息，诉求用强烈的视觉冲击力来达到宣传的目的。现代招贴设计被大量的信息、繁杂的形式、多变的图形和浓艳的色彩所眼花缭乱，拥挤不堪的画面不仅产生了视觉疲劳而且容易造成心理压力，使人产生逆反心理。怎样将人们的视线从这种纷繁复杂的广告信息中解脱出来，从某种层面讲，留白的处理手法解决了这一问题。

空白是作品中形成的无字、无像的形式，如同图形和文字一样，不仅传达内在的含义，而且它作为一种特殊的语言起到平衡画面，诉说“言外之意”的作用。在现代招贴设计中，设计师们打破空白的局限，巧妙的运用其特点来彰显主体、揭示主题，“以白当黑”释义画面的意境美，用“无”之美诉说“有”之韵，这与中国画的境界有异曲同工之处。

二、空白的虚实性特点

招贴设计中，空白表现出“形”和“意”两方面的虚实性特点。“形”是指图形所表现出来的物象外形与结构。每一个形体占据一定的空间后，还需要一定的虚空间，虚形是对实形的补充。空白空间巧妙利用版面分割，使物象之间大小、远近、疏密井然有序，把无关紧要的形象化繁为简，变零为整用空白取而代之，虚实相称，将静心雕琢的视觉中心更加突出、主题更加醒目。如同在马路上林林总总的人群里你要寻找一个人是一件麻烦难办的事情，但是在一个空旷的广场上，不费吹灰之力，你的目标就会自然的出现。

“意”是指图形延伸出去的一种人文文化。画面中的空白并不是空洞无物而是对可见物的超越。空白就像文章中的省略符号一样，虽然没有过多的语言，却带来延绵的想象，意味无穷。现代社会中，人们已经被快节奏的生活、紧张的生存压力所累，忙碌之余是对释放的渴望，希望能够在宽阔的空间里呼吸，这时一幅纷杂凌乱的作品只能加重观者的压迫感。相比一幅轻松、透气的画面减少了观赏障碍，降低视觉疲劳，是更有吸引力的。观者在轻松愉悦的情绪下品味设计不仅是物质上的需求更是精神的追求。

一组关于张家界宣传海报的设计中，设计师只用简单的几笔勾勒出张家界的风光，其主色几近空白，抽象的设计造型以及细微的色彩变化突出作者对空白的运用，整个画面显得优雅、恬静，表现城市深厚的人文情怀。

招贴设计因为有了空白的存在、空间的释放、黑与白的整体结合才创造有层次、有深度的艺术，传达深刻的感情，才彰显艺术存在的价值。

三、空白的运用

首先，在构图中寻找空白。美国著名设计师维基•斯特鲁认为：“空白的运用表现了对构图的精妙理解”①。从设计的整体格局上讲，要求整体和谐而又富有美感的版式设计。在构图时，不仅要考虑空白的形状和位置，还要对虚形的结构穿行考究，注意空白的整体性。画面整体性要求空白既要有独特的韵味，又要与主体呼应。空白如果没有呼应，人们就不能理解空白的含意，作品变得空洞乏味。设计者充分运用图形、文字加上留白的艺术处理和谐解决各元素之间的关系，使版面之间得到统一，保留了版面的稳重大方。而空白与文字、图片的强弱对比,又不失灵活生动。

日本设计师福田繁雄，他的招贴设计作品《国际囚犯人权》版面的80%都大量运用空白，整个画面靠空白连接整合，四个设计元素相互呼应组成人脸结构，版面清新明快、和谐统一，通过位置和摆放的变化统一中又不失创新。

其次，在比例中寻找空白。现代招贴设计中空白的比例直接影响作品的品味。究竟留多少空白才能达到完美的效果。空白比例的参照是有意识、有目的的，不是随处留、随意留的，否则空白的魅力将大打折扣。有人分析：画面留白在三分之一到三分之二左右的效果最好，如果超过三分之二作品危险性就会增大，因为作品的成败将完全依赖于空白的适用与否。较大比例的空白，相对图形与文字所占的比例则相对小，但由于大面积空白的衬托，会使小面积的图形文字更显得焦点集中，使得招贴更加的大气而有韵味，广阔而流畅，作品将充满现代感和独特的艺术魅力。通过黑白比例的处理，形成强烈的视觉反差、位置反差、色彩反差，图形和文字高效的传达信息。如果较大比例的空白运用不当，这幅作品将直接宣判失败，所以大面积空白的使用要慎重。

现代招贴是一种瞬间艺术，平均一幅招贴在人大脑中经过的时间只有2到3秒钟，这不仅要求招贴信息的完整，更加考验设计师版式上的安排合理。例如，在招贴主体形象周围留有大量的空白，空白不仅缓和了主与次的紧张感，突出了主体，而且把版面连接得清晰、舒展、悦目，对观众的阅读产生良好的引导作用。

另外，还可在内容中寻找空白。招贴设计中的空白不是真正的“无”，而是内容的“有”，蕴藉着一切和无限。画面中留有一定的空白，造成视觉想象的空间，使观者去思考想象“这是什么”“作者的意图是什么”，引导观者探究深层次的含义，进入另外一种境界里。以其简单的“形”传达丰富的“意”，达到以少胜多的效果。

空白就如戏剧中的哑场、不是没有语言，而是用身体语言传达的一种有想象的、情感的、故事性的更加吸引人的情节。观众不会因为没有声音而离席，会被这种无声胜有声的形式所打动，会把身体语言当作一种艺术内容来欣赏。在招贴设计中也是如此，有意识地留出以想象、回味的空间,虽然无字、无像但使观者看到画面上本来没有的东西,给人以无尽的感觉,才能使观者以想象力去丰富它的空间。在学习招贴设计的时候看到的一幅关于MP3的设计，设计者成功地运用了以“虚”托“实”的手法，用一条简单的耳机线勾勒出MP3的外型和喇叭，而三分之二的面积是空白，后来才明白“空白”是在“聆听”，传达的信息是世间万物、是一种境界，而且很好的烘托出主体物的特性。因此，“空白”可能比“有”更具有塑造力和想象力，它召唤观者去补充画面中没有的内容、去联想内容之外的意境。

四、结语

招贴设计是以二维空间方式存在的宣传物质形态，属于瞬间艺术，需要在有限的时空内使观者过目难忘、回味无穷。于是，简洁明了就成为很多设计师崇尚的风格。空白是一门简单又有诱惑力的设计语言，以单纯的视觉语言把设计创意概括化、新颖化，并以感性的方式向观者传达信息。毫不夸张的说，空白把招贴设计带入一个更高的艺术境界空白，在简单的版式中寻求和谐美；空白把艺术欣赏引进一个充满想象的空间，在虚幻的内容中寻求韵味美。从上世纪工艺美术运动开始，设计师们就注重利用空白表现设计的时空和内容上的延展，空白丰富了现代招贴设计，丰富了视觉设计。

因此，在招贴设计乃至整个现代设计中我们绝对不能忽视空白的表现。在版式、比例、内容各个方面中有意识的留白，召唤观者去填补“空白”，形成设计与观者的心灵互动，达到设计的最高境界。

注释：

①李芹.《空白在平面设计中的运用》，教育论文网，

2007年03月。

参考文献：

[1]何洁.广告与视觉传达》，中国轻工业出版社，2003年版

[2]朱琪颖.《海报设计》，中国建筑工业出版社，2005年版

[3]高飞.《空白与意境》，安徽师范大学学报，2004年04月版

[4]杨本忠.《论中国画的空白》，科教文汇，2007年04月