病毒视频营销的三大原则

随着web2.0、SNS社区快速发展，网民越来越喜欢对自己看到的视频进行评论，同时也喜欢转发自己觉得有趣的视频。于是，一种新型的营销方式――病毒视频营销也越来越受到企业的青睐。由于可以很好地利用网络的互动性与SNS社区的泛关系链进行传播，病毒视频的传播范围丝毫不亚于在主流媒体上投放的广告，而且还更容易被网民接受认同，起到硬广所无法起到的作用。

虽然病毒视频会对企业的营销起到十分重要的作用，可是这并不代表着任何一段病毒视频都会收到很好的效果。在制作病毒视频进行网上传播时，企业需要重点考虑以下三条原则：

提高曝光度

企业进行病毒视频营销的终极目的是什么?毫无疑问，企业的终极目的就是为了宣传自己的品牌或产品，提高品牌或产品的认知度。所以，病毒视频首先要追求品牌或产品的曝光度。品牌或产品只有在视频中多次出现、提到才可能提高这种曝光度。当然这种曝光度与硬广不同，硬广是直接对品牌或产品进行宣传，而病毒视频则需要将企业的品牌、产品与视频内容进行无缝地植入。无缝植入需要做到两点：一是品牌、产品的出现时机要把握好，做到自然；二是以品牌或产品为故事背景，然后再进行情节演绎。

找准切入点

病毒视频怎样才能吸引广大网民利用自己的泛关系链自发进行传播呢?这就需要企业在病毒视频内容的选择上找准切入点，要迎合网民的兴趣，考虑网民喜欢自发传播怎样的视频。其实网民感兴趣的视频无非是有娱乐性的、有创新性的、有趣味性的。只有把握好网民的口味，企业的病毒视频才有可能吸引广大网民自发进行传播。例如，诺基亚N8的几段病毒视频就极具创新性，有用手机震动马达吊起一台冰箱的、有用手机操控9平米豪宅的、有用手机操控在大屏幕上画画的。这些视频对网民来说都是特别新鲜的，除了吸引无数网民点击观看外，还吸引了大量网民通过自己的博客、微博、空间等泛关系链进行转载，带来了连锁传播的效应。

掌握好节奏

病毒视频怎样才能最大程度地发挥其营销价值呢?这就需要企业讲究策略，一定要控制好节奏，不要在一个时间点上把所有精力用完，也不要一开始就是最精彩的，要像讲述故事一样，有开始、高潮、结尾。例如重庆商社启迪4s店进行的病毒视频营销就充分考虑到了节奏的问题，一开始它并没有把自拍的恶搞视频全部放到网上，而是先把其中一段模仿“智跑汽车”广告的视频放在了网上引起了第一次的病毒传播，接着把全部内容放到了网上后又引起了第二次的病毒传播，最后重庆商社启迪4s店又围绕恶搞视频中的女主角开展了一系列的线下活动，使本次病毒视频发挥出了最大的营销价值。