我们从美国报业学什么

当明洋完成《解读美国报纸 ：从新闻运作到产业扩张》书稿时，作为他的博士指导老师，我感到非常欣慰。

最早看到这本书的“雏型”时，还只是一个约有七八万字的“汇报材料”。2003年下半年，明洋受中共山东省委组织部委派，到美国康涅狄格州中央州立大学进修。在主修经济管理和公共管理之余，他通过各种方式接触了美国的媒体，特别是报业的情况。他不仅到一家地方报纸实习了两个月，而且还到纽约、华盛顿、波士顿、芝加哥、洛杉矶、旧金山等城市，实地考察美国报业。加上不断地与美国报界人士交谈，通过上网浏览查阅关于美国报纸和美国报业的诸多资料，在此基础上，明洋完成了他的那个“进修汇报材料”。这个材料，尽管有很多精辟见解，显示了他作为新闻工作者的敏锐观察力和洞察力，但还没有形成体系。

2005年的9月份，明洋在大众报业集团领导的支持下，来到中国人民大学新闻学院脱产攻读博士学位一年。正是在这一年之中，明洋完成了他从“进修汇报材料”到“解读美国报纸”的冲刺。当去年6月份我再次看到明洋的作品时，以前的汇报材料已变成了现在的这本近30万字的书稿。

从这本书本身来说，我觉得有两个鲜明的特点。一个特点是书的选题具有很强的实践和应用价值。中国报业在经过自上世纪90年代以来的“加速市场化”进程之后，目前已进入到了一个相对“停滞期”。报业不仅面临着来自新媒体、特别是网络媒体的挑战，而且，报纸产业自身也存在着运行体制障碍、市场结构失衡、盈利模式单一、消费群体减少等诸多“危机”。在这种情况下，借鉴一下国外报业发展的一些经验和做法就显得非常必要。明洋这本书选择世界上报业最为发达的美国作为研究对象，提供给读者的既有自己的见闻观察，也有关于美国报业具体运作的分析介绍，还有相关的评论。相信读过此书的报业和新闻界人士，会从中得到不少启发和新的思路。

本书的另一个特点是具有很好的系统性和资料性。近些年来，国内不断有报业人士、研究学者去美国学习考察，回来后陆续写出了一些关于美国媒体产业、包括报业的图书和文章，对美国报业进行了介绍。相比之下，《解读美国报业》这本书更具有系统性。全书在结构上将内容分为十章，遵照的基本逻辑是从报业概况到新闻运作，再到产业扩张，最后写新媒介环境下的报业 ；每一章节又都是从史到今，述论结合，展示了一个完整的关注和研究美国报业的轮廓。同时，从书的具体内容来看，作者对国内出版物中已经作过介绍的美国报纸情况，没有再进行多余的重复，而是将关注的焦点更多地放在报纸的产业运作上，特别是近几年的运作情况；在资料的收集和运用方面，大量的是明洋自己查阅英文报刊、网站得来的，是真正第一手的资料，而且是最新的资料，这也会使读者能从中了解把握变化不断的美国报业的最新情况。

从注重实践应用性的角度，我相信我国报业人士在读过本书后，至少能在下述三个方面得到启示。

一是美国报纸较为成熟的新闻运作方式。从新闻报道的角度看，美国报纸经历过不同的阶段，在每个阶段新闻报道的侧重点有所不同。但发展到现在，美国报纸的版面设置、版式风格、内容定位，以及新闻采编的机构安排、日常运行等等，都已经相当成熟。甚至，连校对、更正、导读等等这些报纸出版“细节”的东西，也已经相对固定化、规范化了。在这方面，确有许多值得我们借鉴之处。当然，在商业化观念、公司化运作的报业结构下，特别是自上世纪80年代以来，美国报纸同其它媒体一样，表现出了更加明显的新闻偏向，报界也一直探讨如何保持新闻的专业主义精神，如何实现新闻的客观、公正、公平等问题。这些内容，对我们也是有启发的。

二是美国报纸的产业化运作。美国报纸从一开始就是一种商业化的产物。在几百年中，虽然报业发展随着美国经济变化而起伏不定，但时至今日，美国报业的商业化运作依然十分成功。一个重要的数据就是报业利润率依然排在美国产业分类的前列。在具体运行中，美国报业以资本为纽带的集团化扩张历程，集团内部的资源整合，报纸的区域性竞争，都值得我们关注。美国报纸作为一个大的产业，其产业链条已延伸到很广阔的领域。在这个产业链条上，分工极为细致，从广告运作到报纸发行，从咨询服务到人才，从新闻提供到专刊供应，各类专业性的公司成为产业链条上的一个个“亮点”。而且，还出现了众多的赢利性或非赢利性机构和组织。美国报纸以内容出版为核心的产业运作方式，其产业结构、市场分割、运行体制等等，对于市场发育尚不完全的中国报业来说，有许多做法都是值得借鉴、参考和尝试的。

三是美国报业面对挑战的努力。近些年来，随着互联网等新媒体的发展，美国报业也受到了严峻的挑战。不仅是一些地方小报在挑战面前受到了极大的压力，就是一些传统大报，像《纽约时报》、《华尔街日报》等等，也感受到了巨大冲击。在新媒体挑战面前，报业人士一直在寻求着报纸发展的新出路。从创办报纸自己的网站到与专业的网络公司进行实质性合作，从在网上付费发行报纸电子版到将新闻和信息资源进行深度加工、分类售卖，从报纸内容的调整到版式的重新设计，从“博客记者”的出现到面向社区的新的“多平台战略”，其中体现的许多新理念和报纸运作方式，相信对面临着相同压力的我国报业，有着重要的借鉴价值。

当然，这本书也有遗憾之处。例如，美国的新闻体制和报业运作的关系，似乎也应在“解读”范围之内。但一本书不可能包罗万象，只要重点解决了几个问题并使读者深受启发，也就充分具备了它的价值。

作为一个有着20多年报纸工作实践经验的人，明洋对报业发展的研究情有独钟。他告诉我在完成本书之后，将把自己的重点转到新媒介环境下中国报业发展的战略研究上。在长期的报纸工作经历中，明洋做过记者、编辑、评论员，也做过报纸的社长、总编辑，对中国的报业有着很深的了解和理解。相信他能够在对美国报纸运作、报业发展研究的基础上，以广阔的视野研究中国报业发展战略问题，早日拿出新的研究成果。

注：这是郭庆光教授为刘明洋所著的《解读美国报纸：从新闻运作到产业扩张》一书所撰写的序言。此书约30万字，已由泰山出版社出版。刘明洋，大众报业集团编委、大众日报经济新闻采编中心主任，中国人民大学新闻学院博士

（郭庆光为国务院新闻学科评议组成员、中国人民大学新闻学院教授、博士生导师）