话说“入目”

搞宣传工作的同志都应该知道“入耳、入目、入脑”的说法，就是指宣传内容要让人喜欢听，宣传的文字、演出要使人乐于看，也唯有如此，才能让所宣传的道理深入接受者的脑子里，达到宣传的目的。

比如现在新闻媒体广播、电视、报纸、刊物都在讲究改版、扩版，其中固然有向新世纪“亮相”，有吸引更多听众、观众、读者的目的，但总的还是为了让要宣传的内容更加入耳、入目以达入脑的要求。

这里单讲报纸。它的特质在于要让人入脑，争取读者的办法就是引人入胜，从“入目”这个切入口上下功夫。具体说来也有两个方面，一，丰富内容写好文章，增加精品，让人爱读。二，进行“包装”。这是时髦语言，但未免有点庸俗；实际是美化版面，改进编辑风格。近年以来，许多报纸对“包装”是已下了不少气力了：报头搬家，标题放大，彩照满版，五色缤纷，煞是好看了，看来还在“加油”！这都不妨称之为“大动作、大处着手”。目的自然也就是为了“引人入目”。其实，还有一个“小处落墨”的工作应加注意，就是要把报上的文字印得清楚些。

如今大多报纸的排印条件都已摆脱铅与火，改为胶印彩印。报纸上的照片、色彩特别漂亮，但文字部分却常常显得墨色偏淡了，字迹变细了，着力不重了，很不清楚，以致看起来犹如“雾里看花”，到傍晚以及灯光下更是一团模糊，令人难以“入目”。和上述的“大处着手”类比，这些“小”地方就难以引人入胜了；再好的文章，也无法让人欣赏，令人叹气和惋惜。

原因固然有“外因”：有的胶印机着力不均衡，以致印制的报纸正反面清晰度不一样。也有内因，有的编辑喜欢赏弄色彩，随意打扮，为了使报纸五颜六色“好看”，无端地对一些文章加套色，有灰有紫有黄……，画蛇添足，多费心思，结果却把所要突出的文章淹没在无谓的彩色之中，搞成个看不清，影响“入目”的效果，破坏了宣传的原意，岂非吃力不讨好？

姑娘们为了增加点丰采，适当地涂一点唇膏，抹一点胭脂，自也能发放异彩；但如据此随意涂抹，弄得满脸生花，眉目不清，又怎能让人欣赏“注目”呢，而文章，对报纸的实际作用，恰恰是最需要尽量令人“入脑”的主体，“包装”“打扮”不过是一种引人的手段，如果轻重倒置，喧宾夺主，那就模糊了目标了。