设计方法学在标志设计中的应用

［摘要］标志设计作为当今社会必不可少的设计产物，人们对它的要求越来越高。标志设计有其自己的方法，不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，最终达到准确地传递信息这一核心目的。

［关键词］标志设计 设计方法 特性 表现手法

［中图分类号］J524［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）03－0122－01

在这个信息爆炸的时代，面对那些铺天盖地、让人眼花缭乱的冗长信息，人们常常会感到茫然和厌倦。而标志艺术常常以其高度概括和象征手法、美丽独特的视觉化语言和强烈明确的诉求力，感染并影响着人们，指导着人们的认识和选择，强化着人们的印象和信赖，在社会生活中起着不可替代的重要作用。然而要设计出精美的标志，设计方法学在标志设计中的应用是不容忽略的。下面简单介绍几方面：

一、市场调研与设计定位

标志设计，首先应该根据对象的不同进行调查研究，拟定设计方案。标志设计的对象以及不同的背景、同类标志的信息以及市场的背景，这些都是在着手设计之前应该调查的问题。

主题的体现是我们设计标志时所应首先考虑的内容。我们的客户是谁？是什么特点？产品是什么？企业的功能属性是什么？需要体现的实质性的内容还是相关的精神？这都是我们在设计前要了解的背景。只有详细地调查研究，才可以对症下药，有的放矢，因为我们的最终目的也就是要把这些内容通过标志这个小小的窗口体现出来。

二、标志设计思维导入

创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感，获得最佳视觉效果，是我们设计标志所追求的。实际上标志就是凝练出来的单纯易记符号。

第一，我们应了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和在深刻领会其功能性要求的前提下进行。第二，设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。第三，符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同。第四，构思要具体问题具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。第五，构图要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。第六，在色彩应用方面，要简单，要富有变化。颜色是根据具体的寓意需要具体分析。

三、标志设计不同特性的解析

（一）实用性。标志的本质在于其实用性。作为实用艺术的产物之一的标志虽然经过艺术设计，具有一定的观赏价值和艺术美感，但与艺术品不同的是，它存在的目的在于为人们在生产活动、社会活动和生活提供必不可少的信息传达和行为指示。

公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志为人们的工作和生活提供了安全的保障。国家、民族、家族的标志使群体单位化，个人的标志使个性突出化，产品和企业的标志使商家的个性明确化。

（二）识别性。具有强烈的识别性是标志的另一个显著特点。显示对象的自身特征，区别对象的不同意义，强化对象本质，是标志的主要功能。标志相互间的雷同，将造成视觉上的错觉和受众意识上的混淆，从而影响标志正常的信息传达功能。独特的标志，不仅能引起人们的注意，还能辅助标志信息传达功能的发挥，便于受众的识别和记忆。现代的标志是强调个性的时代产物。

（三）艺术性。标志是经过艺术加工的符号，它既能给人美感，又能起到识别的实际作用；既符合实用要求，又符合美学原则。具有艺术性的标志在视觉上更具有吸引力和感染力，在意识上能产生更为深刻而强烈的印象。

（四）准确性。准确性是图形设计的原则，也是标志设计的根本原则。说什么、指什么、代表什么、象征什么，必须清晰准确。作为标志的图形必须在较短的时间内指示明确，能清晰地表达出所代表的内容，不可使图形产生歧义。

四、标志设计的表现手法

（一）秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。

（二）对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。

（三）点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。

（四）矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。

（五）共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。

标志设计的方法一直在不断变化，究竟要发展到何时？面对如此繁杂的潮流和趋势，标志设计的出路在哪里？笔者认为：标志设计的发展仍要不断去寻找新的设计手法，同时，旧的手法也不会丧失生命力；标志设计发展既要有否定和推陈出新，同时也要追溯和发扬传统中的精华。