时间：2022-02-07 07:06:51
成也萧何，败也萧何。兰亭集势凭着婚妙这门“幸福生意”，在纳期达克受到热捧，但在仅仅半年时间里，这一招就“失灵”了，有甜蜜幸福象征的婚纱，给予兰亭集势CEO郭去疾的幸福十分短暂。
上市后的兰亭集势可谓麻烦不断：上市后首季度财报的次日，股价大跌四成；随后遭到美国投资者的集体诉讼，理由是“业绩造假”以致误导投资者。这厢还没有解决，更糟糕的事情又来了，第三季度财报面世，兰亭集势跌破发行价近两成，市值严重缩水，唱衰之声愈加猛烈。
身为2013年首个成功在美国上市的中国互联网企业，兰亭集势收获了不少赞誉，倚仗的是招股书美化：上市前三个季度兰亭集势的净营收同比增速分别为82%、96%以及99%，这在国内电商企业诸如凡客、当当等普遍只有30%左右增速的背景下，可谓吊足了投资者的胃口。同样，在其描述的美好意愿中，婚纱是支持其业绩高速增长的核心产品，因为婚纱的毛利率特别高，基本属于“暴利”品类，是一个“非常好的故事”，这也正好切中了华尔街人士的胃口。
但婚纱销售有其自身的特点，那就是重复购买率极低，而对于电商行业而言，重复购买率是能否实现盈利的关键，如此，兰亭集势势必要花费大量的成本做营销，以吸引新用户。其财报也透露出这一讯息：第二、第三季度运营支出分别为3220万美元、2160万美元，比去年同期增长为57%和53.8%，并且，运营支出在总净营收中所占比例均超过四成。
除了自身因素外，同业竞争也让郭去疾措手不及。自从兰亭集势上市后，许多创业者看到了外贸婚纱这门生意的妙处，纷纷跟进，这一行业又陷入了电商的恶性循环——价格战愈发激烈，虽然兰亭集势在海外市场有一定的知名度，但其婚纱品类并没有形成品牌效应。
就“集体诉讼”而言，如果兰亭集势不能自证“清白”，股价持续下挫那是意料之中的事。假设事情真的发展到那一步，美国的投资者自然不会轻易罢休——一旦证实“财务造假”，上市企业是要付出沉重代价的，轻则支付巨额赔偿，重则退市，想必郭去疾不会甘心风风光光而去，却灰头土脸而归。
此情此景，不得不说，出去混迟早是要还的。如果当初IPO时，郭去疾别把话说得太满，今天也不会遭遇如此险情。而今摆在他面前的，除了努力寻找新的盈利增长点，以便在第四季度提升业绩，努力摆脱困境，再无他途。因为，投资者已经没有太多耐心了。