时间：2022-08-01 04:28:01
之前一直引人关注的黑莓私有化或出售的传闻终于尘埃落定，该公司放弃了作价出售，提出了新的融资计划，并由Sybase前任首席执行官程守宗出任董事长兼任临时CEO。
尽管外界对于程守宗的企业高管背景及过去的业绩给予了高度评价，认为这将是未来黑莓复苏的希望和关键，但我认为，过去的成功不能说明现在，更不能代表未来。智能手机产业的特点与程守宗执掌Sybase时其所处的行业环境大不相同，所以，过多地以过去另一行业的经验和成功来评价程守宗给黑莓带来何种变化意义不大。
结合黑莓之前走过的弯路及现状和不久前私有化的经历，不管未来谁是黑莓的CEO，知道有所为和不为才至关重要。
回顾黑莓近两年的陨落及股价的下跌，不难发现，2011年，Playbook平板电脑因销售不畅而导致当季财报减记未达预期之后，黑莓一蹶不振。这并非说黑莓走到今天的处境就是平板电脑失利所致，而是当时在智能手机已经备受压力之时，黑莓仍过于自信地进入平板电脑市场，甚至希望借此弥补智能手机的不足。结果非但没有达到目的，黑莓财报反而雪上加霜。
遗憾的是，黑莓此后没有真正放弃Playbook平板电脑业务。但谁都清楚，今日的平板电脑市场与两年前相比，竞争更加惨烈，两年前黑莓在平板电脑市场都没能把握机会，现在的坚持又有何意义？
从全球平板电脑市场排名前五的厂商看，除了苹果、亚马逊，还没有一家纯手机厂商能在这一市场中有所斩获，可以说，平板电脑市场并非纯手机厂商玩的游戏。既然过去的事实证明平板电脑业务不能为黑莓的业绩雪中送炭，为了不再釜底抽薪，黑莓未来应该彻底抛弃平板电脑业务，集中精力到手机业务中。
俗话说，“酒香不怕巷子深”，但在智能手机市场竞争中，“酒香也怕巷子深”。这也是三星除了跟随式创新，在市场营销上不遗余力地投入的主要原因。
三星不仅在智能手机出货量大幅超越苹果，在利润上也日益逼近，甚至超过了苹果（某些统计）。最新的统计显示，三星在市场营销上的投入要远远高于苹果及其他的对手。
同样，诺基亚的Lumia和微软的Windows Phone在第三季度创下销售纪录的新高，与这两家公司不遗余力的市场营销密不可分。据称，微软为了在即将到来的购物季销售出1600万部Windows平板电脑，计划投入4.05亿美元来进行市场营销，其中的 1.31亿美元是与优惠和奖励相关的，余下的则是用于市场推广和营运开支。由此可见市场营销的重要作用。
与上述厂商相比，黑莓的营销做得显然不够好，至少与这些厂商存有不小的差距。这种差距不仅体现在投入上，还在营销的创意上。还记得那个让观众不知所云的“火人”黑莓10广告吗？
有外界评论称，由于黑莓临时CEO的软件公司背景，未来黑莓可能会走上“弃硬从软”的道路。
其实，在黑莓宣布欲私有化，但仍对外界并购持开放态度的等待中就已部分得到了证实。
当时有分析称，并购方可能会各取所需，其中黑莓的专利及服务被认为是最有价值和最有可能被并购的部分，但最终的结果是大限到时，并未有坚决的买家出头。
由此可见，所谓黑莓服务及软件独立出来的市场价值。所以，未来黑莓软硬分离，甚至弃硬从软都是不明智的。毕竟一个独立的智能手机生态系统，软硬结合才能发挥出最大价值。
看看当今的智能手机生态系统，苹果是软硬兼施的典范自不必说，谷歌并购摩托罗拉、微软收编诺基亚，这些本偏软的厂商之所以要并购偏硬的厂商，道理很简单，软硬兼施。至少软硬都不缺是最终的目的，这是大势，既然如此，本已具备软硬兼施的黑莓为何要自己软硬分家？
所幸的是，黑莓此次放弃出售的同时，将向主要股东枫信金融控股（Fairfax Financial Holdings）及其他机构投资者发售10亿美元的可转换债券，加上黑莓持有的20多亿美元的现金，足够黑莓撑上1-2年的时间。这也让黑莓的新CEO不必草率行事，可以仔细权衡为与不为的利弊得失，进而为黑莓的未来选择最有效的发展战略。
而程守宗在接受路透社电话采访时表示：“我认为，我们拥有足够的材料来建设一项可持续发展的长期业务。我以前曾做过同样的事情。” 对于外界对黑莓是否有能力解决其所面临的无数问题持怀疑态度，他也表示不会被吓倒。“有很多事情需要去做。”他在接受采访时说道。“如果不是因为存在诸多挑战，我也不会（对黑莓临时CEO这个岗位）感兴趣了。”那么，接下来就看他的表现吧。
博主简介：科技名博