手机软件被动突围

“你现在经常使用的手机软件是什么?”，在中国，如果问很多持有智能手机的用户这个问题，得到的答案很可能是这样，“游戏、电子阅读器、QQ吧”，如果再问，“为什么您会选择这几样应用呢?”得到的答案则很可能是，“因为手机上预装了”，或者”这些软件别人都有，而且用手机上网很容易获得”。中国用户手机软件的个性化程度其实并不高，使用情况显得十分被动。

苹果应用商店iTunes App score的成功带动了手机应用商店的活跃。在今年2月份的2010移动世界大会(MWc)上，荷兰软件商店分析公司Distimo公布了对目前六大手机软件商店的分析报告。调查发现，比之其他应用商店，苹果应用商店在规模、丰富程度方面的优势仍然占有绝对优势。

国内的手机软件应用商店是否可以复制苹果商店的成功?而我们知道，除却苹果硬件的成功之外，苹果应用商店的成功才是其稳固地位的关键。而国内手机软件的应用，还存在盗版、免费与收费的选择，及运营方的诸多问题。

应用商店?在提及这个问题时，相信大多数手机用户想到的，只是“手机QQ”，“手机微博”、“手机开心网”等等从PC互联网“搬”过来的应用软件，以及诸如“91熊猫看书”等的手机“流行”软件。严格意义上讲，应用商店的概念并不存在于中国手机互联网――用户获得这些软件的渠道太多是直接免费下载，有的甚至从PC互联网的下载渠道而来，再安装到手机上使用。以某家手机设备商为主导的应用商店在中国市场并不占据优势，而运营商推出的应用商店也因推出时间较晚、没有杀手级应用以打开市场等原因，无法占据主流的手机软件市场。

免费还是收费?同PC互联网一样，手机互联网仍然面临免费与收费问题。按照免费理论的架构，在一个免费的基础平台之上，开发收费的增值服务，是可持续的商业模式。而现实的问题仍然在中国用户的消费习惯之下变得有些无奈：很多软件开发者表示，他们开发的软件往往可以拍到苹果应用商店下载的前几名，放到国内，却立马被免费“削”去了价值――收费的软件更难获得用户认可和使用，而在用户被动的情况下则难上加难。而这种对知识产权的实际挫伤，也造成了开发者的流失：很多颇具创意的软件开发大多流向了国外应用商店平台，而这些丰富开发却与国内较为单调被动的手机软件世界无关。

运营商还是终端设备商?在国外，由终端设备商主导的手机应用商店占据主流，而在中国，这个市场的竞争者出现了运营商的身影。中移动MM商店、中国联通天翼空间等等，似乎都以一种“磨刀不误砍柴工”的态度，在维护和开拓语音服务基础上，把未来手机软件的市场占住。同时，国内市场上，诺基亚、三星、联想等的应用商店也在广募开发者，试图在中国市场成为第一个苹果。

手机应用商店及产业链的缺失造成了用户使用手机软件的被动情况，而收费模式、多角色竞争造成的市场拥挤又给手机软件市场平添复杂因素，中国手机用户自如的使用手机软件的时代，还有很长一段路要走。

业内观点

北京邮电大学教授宋俊德：手机应用程序商店是大势所趋。随着3G时代的到来语音业务收入逐步下降运营商必须探索新的盈利模式手机应用商店是一种值得的借鉴和参考的模式。

创新工场创始人李开复：中国人不喜欢付费购买软件，免费模式将会取得更大的成功。中国用户倾向于游戏，音乐、照片和即时通信软件，而不愿为搜索。YouTube和内容浏览付费这与美国用户截然相反。开发人员应当根据这些特点调整自己的目标。