充电宝市场研究报告范文
时间：2024-01-08 17:19:26
充电宝市场研究报告篇1
［关键词］快消品；宝洁；联合利华；网络营销
［中图分类号］F274 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）49-0106-01
1 行业基本情况综述
在2011年的快消品行业世界五百强排行榜上,宝洁公司以 79689亿美元的营业收入位居第八十位；其强劲对手联合利华公司以 58623.3亿美元的营业收入位居第136位。同样2009年在中国,宝洁公司以200亿元的销售额居于第一,占全国市场份额的60%左右；联合利华公司以80亿元的销售额居于第三,占全国市场份额的15%左右。
2 宝洁及其竞争对手营销推广形势分析
关于电视广告投放情况,分别于9月1号―10号,10次选取了CCTV及地方电视台调研宝洁和联合利华电视广告情况。宝洁的电视广告在CCTV及地方电视台总共有18次广告,比例分别占44.44%、16.67%、38.89%。联合利华的电视广告在CCTV及地方电视台总共有6次广告,全部由湖南卫视播放。
在网络推广方面,于8月29日―9月10日统计，百度、谷歌、搜狗、有道、雅虎5大搜索引擎前十页的信息，三大门户综合网站网易、腾讯、搜狐等相关信息来分析宝洁和联合利华网络推广情况。调研结果发现,在5大搜索引擎方面,宝洁的正面、中性、负面信息比例分别是16.74%、72.97%、10.29%；联合利华的正面、中性、负面信息比例分别是12.55%、65.02%、22.43%。在三大门户网站中,宝洁的广告投放量为1,主要内容是飘柔赞助我心唱响,富媒体广告；联合利华的广告投放量是1,主要内容是力士秀发微电影,横幅广告。通过搜索显示,宝洁的主要负面信息有：宝洁过期产品贴标再卖；宝洁与爆料者各执一词,标签事件陷入“罗生门”；宝洁陷入罗生门味千股价跌回2010年。联合利华的主要负面信息有：无懈可击之高手如林中戚薇、邱泽姐弟恋；联合利华再陷产品标签门旗下茶品存标签问题；联合利华因美国养老金改革面临罢工威胁。
在终端卖场方面,选取沃尔玛、洪客隆、麦德龙、天虹等大型超市和社区超市对联合利华及宝洁的附载广告。我们从数量、附载广告位置、附载广告估计面积、产品陈列格局等方面进行调研。在终端卖点方面,选取了最为典型的6家大型超市,7家中型超市,7家小型超市,还有1家(其他渠道)门店。调查结果表明,宝洁和联合利华的广告投放量并不是很多,多为货架之间的长条形广告。海飞丝的摆放量多于清扬,而且多为靠外摆放。老牌子老人信任,但也有人反映用海飞丝掉头发。丝质柔滑型、怡神冰凉型和清爽去油型卖得好。海飞丝丝源复活系列在部分大超市有专柜销售。清扬全新包装更贵,整体价格比海飞丝贵,男士系列卖得不错,远远超越海飞丝的男士款。佳洁士总体促销活动多于中华,摆放量大,新品价格贵,但卖得好。同样的款型,如中华的魔力迅白只需近10元,而佳洁士同样以亮白功能为主打的3D-LUXE闪耀炫白牙膏,却卖到30多元。佳洁士牙膏在小型终端零售店几乎打败了联合利华的中华牙膏,在这些小的零售店,基本难觅中华牙膏的影子,或者就算有,也就是少数的几只,甚至没货,老板根本就不进货,中华看到的最多就是健齿白牙膏。佳洁士品种很多,最近新上市的几款新的佳洁士卖的很好,货架摆放也基本合理。
3 快消品行业网络营销优化建议
3.1 知识营销
知识营销策略主要是围绕特定的话题组织常规性的媒体报道、论坛推广、博客营销等网络传播,在报道与帖子中融入快消品企业的品牌信息和产品信息,向目标受众诠释和传递该产品在行业中的优势和消费者购买该产品所能获得的价值和收益,比如获得健康、获得快乐、获得情感等。概要地讲,一般都以产品优势和用户价值为核心实施知识营销策略。
快消品在展开知识营销方面可设计如下话题,组织密集性的推广,实现消费者的产品价值认知,最低确保半年内的该项推广策略不间断,以便在消费者心目中留下专业、权威、可信的印象,包括：产品的技术含量；厂家的品牌实力；消费者从产品中获得的健康和情感等价值。这种知识营销策略的实现形式主要是文字、图片和视频等,主要用娱乐化、休闲化的手法去表达,以便在充满趣味的氛围中让消费者了解和接受产品的价值。
3.2 品牌网络广告
快消品投放网络广告的恰当性已不用争议,无论是提高品牌知名度,强化消费者的认知,还是推动销售,所发挥的作用已经得到了充分的验证,而要确保效果的最大化,需要在网络广告的创意方面做足文章,主要是广告词创意策划和网络广告设计制作,而几轮番的动画广告与静态的按钮广告等在设计上又不一样。一般来讲,快消品投放网络广告,最好是采取通栏及矩形图的方式,如果是按钮图片或者文字链等,可在植入式营销时采取这种呈现方式。
在网络广告投放的网络媒介平台选择上不能出现失误,不过目前可供快消品投放广告的网络媒介平台并不是很多,除新浪、搜狐、网易、腾讯等几大门户网站之外,主要是一些食品、酒类、日化等细分行业的垂直网站,可用于招商推广,同时也可以少量地投放产品广告,因为影响行业意味着影响消费者。
3.3 网络活动营销
在网络营销诸多武器中,网络活动是非常普遍的,基本上一些知名的食品、饮料与休闲食品企业都举办过或大或小的主题网络活动。
网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点,不断设计推出新的话题,达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的目的；不仅如此,网络活动还能够实现与网民的互动,增加品牌的亲和力,并在互动中融入产品的推广,加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式空中打击,将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。
凭借丰富的创意策划能力、雄厚的活动数据库资源,以及与各大网站的良好合作关系,顾问在追求传播力和动销力的前提下,为客户制定高性价比的网络活动方案,同时负责活动的全程执行,帮助客户实现线下主题营销推广的协同作战,扩大影响面,推动终端促销更加有力地执行。
针对快消品的网络活动营销,一是围绕快消品的主张设计网络活动主题,比如围绕健康主题设计“有奖知识竞猜答疑”、“健康生活分享”等活动,围绕运动主题设计“草根原创比赛”、“运动之旅”、“视频分享”等活动；二是围绕网络活动设计地面促销策略,将网络推广与终端销售结合起来；三是围绕网络活动进行全方位地推广,包括利用网络媒体、QQ、MSN、论坛、交友社区、博客等。
参考文献：
［1］计超,孙立楠.论宝洁旗下洗发水在中国市场的创新广告策略［J］.传承,2007(5).
［2］程冬.浅谈宝洁公司品牌的中文翻译［J］.湖北广播电视大学学报,2009(29).
［3］李玉进,曹颖.宝洁公司的营销与广告策略［J］.市场研究,2007(1).
充电宝市场研究报告篇2
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
本报讯（记者高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。
从大雪纷飞到高温酷暑，全剧拍摄跨越了冬春夏三个季节。从前期拍摄来看，导演何群执导的电视剧《茶馆》，秉承了老舍的艺术风格，拍摄讲究，有着老北京生活的厚重质感。领衔主演陈宝国塑造的王掌柜形象生动鲜明，独具魅力；梁天饰演的吴祥子、谢钢饰演的秦二爷、周里京饰演的常四爷、马恩然饰演的李三……都以精湛的演技将老舍笔下的艺术形象演绎得细腻动人。何群坦言该剧不好拍，希望能在尊重原著的基础上让观众看到新的东西，让陈宝国饰演王掌柜，就是想有别于话剧舞台上的于是之。编剧之一杨国强说，原著中的三万余字一个字都不敢浪费，话剧中的一句台词可能就是电视剧中的一集故事，电视剧《茶馆》虽扩充到了50万字，但始终都能感觉到老舍的存在。陈宝国说，一直努力把自己最好的表演留在这部作品里。
充电宝市场研究报告篇3
而这些趋势也将决定A股触摸屏上市公司，诸如莱宝高科、欧菲光、万顺股份、超声电子、长信科技等个股的前景。
触摸屏未来年增速22%
目前TP（触摸屏面板）主要的应用在触控式智能手机与平板电脑上，而超级本刚面世应用量非常小。根据研究机构DisplaySearch的统计，2011年全球触摸屏出货量达到7.55亿片，其中80%以上来自手机。
据中投证券《触摸屏基板引领我国进入电子超薄蓝海》报告，预计2014年触摸屏总体出货量将增至13.7亿片，对应年增速22%，而主要的应用市场触控手机未来的增速将明显放缓；而平板电脑及超级本有望步入高速增长阶段，成为触摸屏增长的亮点。
国泰君安基于智能手机和平板电脑两大领域对触摸屏上游材料ITO导电膜的需求进行预测显示，保守估计该市场在2011年的需求量为324万平方米，2012年的需求量能达到453万平方米，到2015年能达到2054万平方米，2012～2015年的年均复合增长率达到45%。
“2015年ITO导电膜的产值达到54.4亿元人民币，这还没有包括触控超级本、一体机、GPS、电子书等触控屏领域，若将全部触控屏领域汇总，则触控屏用ITO导电膜的规模还将增加不少。”国泰君安10月份的一份消费电子专题研究报告中预测。
这侧面说明，触摸屏行业的巨大市场前景。根据全球IT咨询公司Gartner预测，2014年全球智能手机出货量将达到9.54亿台，渗透率50%。DisplaySearch 的手机出货和预测报告指出，2012 年智能手机销售量预计超过6亿部，其中采用4寸及以上尺寸面板将占所有手机出货量的20%。
据国泰君安预计下半年将迎来智能手机销售旺季，高端的苹果iphone5、三星新款智能手机上市，中低端的小米第二代手机、中兴、华为、联想的智能手机扎堆上市，将带动触摸屏企业的出货量和业绩增长。
一位在苹果产业链上获得丰厚回报的基金经理告诉《投资者报》记者，继智能手机之后，平板电脑领域将会涌现更多的投资机会。
对应到触摸屏上，与平板电脑对应的大尺寸消费电子领域触控屏的市场需求会逐渐爆发出来。据国泰君安调研，目前长信科技触摸屏布局全尺寸。
国内赢家看OGS争夺
今年是触摸屏技术变革的一年，轻薄化、成本以及显示效果的要求，使得未来双层玻璃结构触摸屏（GG）技术市场份额会下滑，而单层玻璃结构的触摸屏面板（OGS）、In Cell、On Cell成为3大主流触控发展的方向。
从触摸屏产业链来看，跟随苹果和三星的厂商将占据未来竞争的先机，三星走的是On Cell路线，而苹果走的是In Cell路线。目前，掌握In Cell技术的厂商主要有：LG、夏普、东芝、索尼、友达、新奇美等；而On Cell技术主要被三星所垄断。
由于存在一定的技术壁垒等原因，中国大陆企业目前尚不具备这两种的量产能力，而技术相对比较简单的OGS 将成为中国大陆企业的首选。
天相投顾认为，从长期来看，In Cell终将占据主导地位，触屏厂商未来的空间将寄托在In Cell彻底成为市场主流之前的OGS的推广上。因此，在2015年之前，OGS的生产能力将成为抢占市场的充分条件。
由于韩国和日本的触屏生产厂商将主要投入技术含量更高的On Cell 和In Cell技术路线，因此重点投资OGS的厂商预计主要集中于中国大陆和台湾地区，从目前来看，大陆对单片玻璃触控技术投入的厂商主要有大陆的莱宝高科，另外长信科技和超声电子也有发展OGS的意向。
据天相投顾整理的数据，目前A股触摸屏上市公司月产能自高至低依次为欧菲光、超声电子、宇顺电子、莱宝高科，分别为360万片、200万片、150万片、120万片。
作为触摸屏的上游核心产品——透明导电膜，国泰君安认为，从行业角度讲，ITO导电膜在相当长的一段时间内仍将占据主导地位。短期来讲，国泰君安认为国内ITO导电膜生产厂商定位的还是以中低端消费电子产品为主，他们看好已投产ITO导电膜的万顺股份和欧菲光，中长期看好在新型透明导电膜上占有研发优势的微纳光学龙头苏大维格，该公司的产品目前处于中试阶段。
近两年来，曾经的市场明星莱宝高科一直沉寂，其中一个主要的原因是传统GG面临较大降价压力，而公司目前主要产品仍为传统GG模组，然而，尤其是今年以来，薄膜式占据了中低端智能手机触摸屏的主流，因此，兴业证券判断，四季度虽然OGS良率改善，以及模组产能扩张，环比贡献一定的增量，但该公司难有大的反转。
充电宝市场研究报告篇4
宝洁广告越来越中国
观点陈述：
从1988年8月18日在中国大陆的第一家合资企业诞生到现在，宝洁公司利用其日益中中化的广告策略，在中国大陆日化市场七大业务领域参与市场竞争，并在其中的四大领域取得市场领导地位，在其余三大领导取得市场第二的业绩。不可否认，宝洁是中国日化界的一个王者，宝洁广告的中国化进程正是宝洁魅力的体力。宝洁的全球战略和入乡随俗的务实眼光，是每一个正在发展壮大的中国本土品牌的榜样。
观点支持：
论据一：宝洁广告带来中国市场营销业绩攀升
典型案例：全球董事会年会选址中国
案例分析：近年，宝洁在中国市场的年均销售增长率在30％以上。特别是2004至2005年，宝洁中国市场的销售增长指标为35％，而实际增幅则超过50％。为表示对宝洁中国的嘉许和对中国市场的重视，2004年备受业界瞩目的宝洁全球董事会年会会址选在中国。这一切表明宝洁中国的广告投放策略取得了巨大成功。
论据二：宝洁在中国市场注重广告调研的严谨性
典型案例：宝洁员工农村调研
案例分析；宝洁公司为了深入了解中国消费者，在中国建立了完善的市场调研系统。以飘柔为例，最近一次配方改良之前，宝洁公司消费者市场调研部及专业调查公司对全国共16个大城市及乡镇的近2000位消费者进行了调查。为了获取真实可靠的市场信息，宝洁人从不坐等数据上门。例如在调研农村市场时，宝洁的部门经理化装成农民，到农民家里看其何时起床、怎么刷牙洗脸、看不看电视，从头到尾都去观察和了解。
论据三：宝洁广告创意不断融入中国元素
典型案例：润妍创意水墨画广告
案例分析：1997年，宝洁公司在中国推出一种全新的展示现代东方女性黑发美的润发产品“润妍”。首先是润妍广告把水墨画、神秘女性、头发芭蕾等画面进行组合，营造东方气息。其次是为了方便中国消费者记忆其产品名称，宝洁还为其每一个产品都结合自身特点取了对应的中文名，如飘柔(rejoice)。潘婷(pantene)、海飞丝(head&shoulders)等。再次是在广告中宝洁采用中国模特，如潘婷使用章子怡和萧亚轩分别为不同类型洗发水做代言人等。
论据四：宝洁广告媒体选择日趋中国特色
典型案例：逐步夺取央视广告标王
案例分析：在中国市场，宝洁充分认识到中央电视台作为中国唯一部级电视媒体强大的传播价值，在媒体合作网络中一直重视与央视建立战略伙伴关系。2001年至2003年，宝洁连续在央视翻番投放广告；2004年开始，宝洁蝉联央视广告标王。此外，宝洁常年保持在央视一套晚间《焦点访谈》前A特段投放2条15秒广告，占据了14条A特段资源中的七分之一。
论据五：宝洁中国公益活动传播良好企业公民形象
典型案例：宝洁的“最佳公益模式”
案例分析：宝洁进入中国17年来，一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。上世纪90年代至今，宝洁在中国累计捐款5000多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。2005年，“宝洁公益模式”被中国青少年发展基金会评为“最佳公益模式”，同年中华慈善总会授予宝洁公司“捐赠荣誉证书”。
反方观点：
宝洁广告去中国化
观点陈述：
宝洁2004-2005连续两年夺得央视标王，欲将广告目标继续对准英视这块“巨芋”，无疑显示了其妄图通过英视叩开三四级乃至四五级市场之门的决心。我们认为宝洁斥巨资于央视广告开辟农村市场的做法并不可取。相反，其真正出路应当是对中国国情及农村市场加强了解，促进多方资源的有效整合。
观点支持：
论据一：中国消费者开始不买宝洁广告的账
典型案例：失败的润妍和激爽
案例分析：润妍和激爽虽然广告独特且又有杀伤力，但最终还是黯然退出中国市场。类似激爽“振奋精神、舒缓精神”的沐浴概念在欧美已经十分普遍，但要想让国内普通消费者普遍接受还需要一段培育过程。宝洁这种企图通过强势广告来迅速改变消费习惯的做法损失，惨重。这从侧面说明宝洁广告对消费者的价值期望和产品定位的迷失。
论据二：宝洁广告与地面营销动作的配合越来越差
典型案例：宝洁与经销商的美国式离婚
案例分析：长期以来，宝洁公司与其分销商的关系由于各种原因一直十分紧张。2005年宝洁公司对其分销商痛下杀手，实施美国式离婚。宝洁一味坚持的“专营专注”的分销模式再次脱离中国国情。因为所有分销模式在中国没有最好，只有最合适。由此可见，宝洁公司虽然广告制作精美，投放量大，但其与地面营销生疏地配合必定会严重阻滞发展。
论据三：宝洁选择的广告媒体高处不胜寒
典型案例：2005-2006年宝洁的央视广告标王路线
案例分析：宝洁选择央视作为其广告主要的传播平台存在着一系列问题。首先，央视作为广告信息的平台是否能够代表商业信息方面的权威值得商榷。其次，网络、手机等非传统媒体已经逐步蚕食电视媒介受众。宝洁选择的央视广告平台已经受到分众媒体的强势挑战。
论据四：宝洁广告理念诉求仍然是“美国芯”
典型案例：广告中欧美文化的强加
案例分析：宝洁产品的广告中虽然通常采用东方女性的形象，然而其广告诉求的理念却一直在宣扬美国生活方式与个性。定位为“东方女性的黑发美” 的润妍，其所推崇的先洗发后润发的理念正是欧美生活方式的写照。因为在欧美、日本等发达市场，80％左右的消费者都会在使用洗发水后单独使用专门的润发产品，而在中国，这个比例即使在北京、上海等大城市也只有14％。除此之外，宝洁公司对中国区其他产品的广告也脱离不了其地道的美国牛仔风味。
论据五：宝洁广告存在欺骗和误导中国消费者的现
典型案例：SK-Ⅱ烧碱风波
案例分析：2005年江西消费者以使用SK-Ⅱ产品导致皮肤灼伤为由将宝洁告上法庭，导致了著名的宝洁SK-Ⅱ的烧碱风波。除去这场官司，宝洁广告里面出现的“使用4周后，肌肤年轻12年，细纹减少47％”、“防止分叉，使毛燥的头发比以前顺滑70％”等这样看似科学的数字，也遭到了许多消费者的质疑，使其信任危机进一步加重，并引起有关部门的注意。
擂台对抗：
双方观点PK
反方批驳
批驳一：宝洁销售虽然增长但广告边际效益在递减
分析：虽然宝洁在2004年销售再次达到高峰，但其利润水平已经大不如前。同时，宝洁日化产品在中国一、二线市场大幅提高的空间也不是很大，虽然更低级的市场还有空间，但这并不是宝洁的强项。宝洁公司在“激爽”上损失了10个亿的广告费用后，仍然选择以低价；中出重围，将汰渍、舒肤佳、玉兰油沐浴液等产品卷
入降价大战。宝洁公司即使有成功的成本控制和规模效应，其利润也已经所剩无几。在这种情况下，宝洁公司第三次选择央视为其摇旗呐喊，无异于进一步将广告的边际效益推向深渊。
结论；宝洁的广告效果在本土市场不断打折
批驳二：宝洁市场调研的严谨，背后是不熟悉中国国情的巨大失误
分析：非常注重广告理性投放的宝洁公司，近年不仅在激爽等产品上连连败退，还在进攻低端农村市场严重受挫，这正说明宝洁公司过于依赖数据，忽略了对中国国情及消费市场特征的基本把握。轻视六神的激爽，忽略习惯的润妍，挑战农村消费文化的低端策略，都暗示着宝洁公司看似严谨科学的市场调研实则漏洞百出。如果宝洁公司能把钻研数据的精力转移一部分到较简单的宏观政治环境、市场环境、传统习俗的分析与理解上，就不会屡屡将自己埋葬在数据的坟墓中了。
结论；宝洁的严谨数据帮助宝洁广告远离中国百姓
批驳三：宝洁的创意内容本质上沿袭了美国广告的一贯风格
分析：美国广告一般比较直接地表现商品信息，并擅长使用比较的方法来宣传自己产品与其他产品的不同之处，其广告语言多力求简练、准确，乐于堆积数字。宝洁的广告也继承了这一美式风格，比如佳洁士牙膏喜欢与同类产品比较效果从而导致“不正当竞争”官司缠身，SK―Ⅱ“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”却被消费者抓住漏洞从而招来极其严重的信任危机……这说明美国广告雷厉风行，数据至上的风格并不适合中国以情动人的文化氛围。
结论；宝洁广告创意实际是远离了中国百姓生活
批驳四：宝洁广告媒体选择的贵族化招致四五级市场销售的败退
分析：宝洁虽然夺得了央视第一个国际标王的称号，似乎在与广告贵族媒体联姻的路上越走越风光，但是其在中国四五级市场的失败却预示着企业广告战略的重大失误。宝洁采取央视黄金媒体的广告轰炸，似乎对其在四五级市场的酣战没有起到多大作用。缺乏深度覆盖的渠道，不清楚农村消费者的消费能力，广告媒体的选择没有跟上市场转移的步伐，仅仅凭几个老外来理解复杂的中国农村，是宝洁公司进攻农村市场的重要败笔。
结论：宝洁广告媒体选择正在远离中国最大的农村消费群
批驳五：宝洁广告并没有把中国消费者放在眼里
分析：2005年间，潘婷、海飞丝、佳洁士、舒肤佳四大品牌被浙江宁波鼓楼工商所以涉嫌虚假广告名义立案调查。目前中国消费者理性程度和维权意识虽然在觉醒，但与发达国家消费者判断和维权能力相比差距仍然不小。宝洁公司抓住我国公民法律意识比较薄弱的弱点，屡次设计不实广告、虚假广告，给中国日化品市场带来了不和谐的音符。
结论；宝洁广告对于中国消费者的关心是虚伪的
正方回应
回应一：宝洁广告提升了中国消费者对其品牌认知度
分析：激爽等某几个品牌的失败不等于宝洁广告失败，宝洁的市场占有率和中国消费者对于宝洁品牌的认知度说明了这一点。宝洁在中国日化市场的七大业务上参与竞争，在其中的四大领域已经取得市场领导地位。另外三大领域也取得了第二的位置。
结论：宝洁广告的本土化策略取得良好效果
回应二：宝洁有严格的渠道管理工作来配合广告投放
分析：宝洁的广告投放不是像反方所说没有地面配合，而是首先做好渠道工作。例如宝洁有一句话经典的话：“经销商即办事处。”这句话意味着宝洁公司的一切市场销售、管理工作均以经销商为中心，一切终端铺货、陈列等工作，也必须借助经销商的力量。它更意味着在管控了经销商之后，宝洁才大规模投放电视广告。
结论：宝洁的地面营销工作比这中广告更优秀
回应三：宝洁选择央视投放广告符合中国媒体规律
分析：通过对央视与地方台的CPM等指标计算对比可以发现，中央电视台一套、二套是全国覆盖范围最广、收视率高。权威性强的两个频道，入户率在93％以上。在城市市场的收视占有率居全国榜首。因此宝洁广告首选中央电视台是符合中国媒体规律的。
结论：宝洁的广告媒体选择是贴近中国媒体实际的
回应四：宝洁广告诉求帮助中国人提高生活品质
分析：几乎每一个中国人都知道“头屑去无踪，秀发更出众”这句经典广告语，正是这句广告语，宝洁第一个教会了中国人真正认识并开始使用洗发水。此后宝洁的其他品牌在进入中国时均不遗余力地向中国消费者传授一个个高品质生活的概念。舒肤佳强调“促进健康为全家”，玉兰油告诉中国消费者要“惊喜你自己”，潘婷说“拥有健康，当然亮泽”，佳洁士则呼吁“健康自信，笑容传中国”。
结论：宝洁广告帮助中国百姓提高了生活质量。
回应五：中国本土企业广告违法的事件比宝洁多得多
分析：与2005年部分宝洁广告违例事件相比，国内企业的广告违例事件比比皆是，虚假广告更是屡禁不止。例如，2005年9月1日，山东省卫生厅卫生监督所通报了报刊医疗广告最新监测结果，此次共监测医疗广告895条次，仅2条次符合有关规定，合格率为0．22％。
结论：相比之下，宝洁广告遵纪守法情况尚好。
中国广告评估研究中心（CCAE）专家点评：
正反方缘于视角差异有警示有启示
双方立论基础：
造成双方看待宝洁广告本土化与去中国化的根本原因有两个：第一是正方的传播视角与反方的营销视角的差异；第二是正方的战术视角与反方的战略视角的差异。另外，正方谈宝洁公司的广告本土化策略，实际是从战术角度进行的判断；而反方则从战略高度指出宝洁的上述策略实际是其全球化扩张战略的一个重要组成部分。
辩论启示：
启示一：本土化的广告策略不过是跨国公司全球广告战略的一个组成部分
以宝洁为代表的跨国公司在中国市场的广告策略是：重视广告的中国本土化，将洋品牌做“土”；另外重视与中国政府的关系、重视高层公关等，从而适应中国的转型市场环境。他们在中国有一个共同的口号：“我们是中国公司。”这一点在跨国公司的广告创意、表现形式、内容和媒体投放上得到充分体现。然而，任何广告都是带有商业目的的，抢占中国市场，获取高额利润才是老外们的真正企图。因此，我们在称道其尊重中华文化的同时，切不可忽视这批国际狼的野心。
启示二：学习宝洁的品牌广告与促销广告的和谐投放策略
促销广告与品牌广告作为企业营销的“双刃剑”，要统一而为。促销广告需要采取与品牌同步的单一诉求效应，充分结合品牌定位与目标消费者的特点，提高产品在主要消费人群中的知名度与美誉度，扫除终端消费与识别的障碍。这点是值得我们向宝洁等国际企业学习的。当然我们不否认宝洁也有为促销而促销的时候，宝洁与消费者之间的沟通也绝非真正的真诚，但比起本土企业的稚嫩和短视则要强许多。
启示三：借鉴宝洁广告管理的营销导向观点
宝洁的广告管理完全遵循了“营销公理”，就是要让消费者站到货架前的时候，立即想起其广告，而且立即明白广告中的内容并做出购买决定。由此我们就不难理解，为什么宝洁的广告那么“程式化”，甚至广告公司的艺术总监都不爱跟宝洁合作，认为宝洁“抹杀”了他们的很多“新奇思想”，做出的广告根本不是“艺术品”。同理，我们也就明白了宝洁2005和2006年为什么会成为央视的标王。
启示四：学习宝洁广告媒体选择的有为与无为原则
充电宝市场研究报告篇5
2007年7月13日，分时广告传媒有限公司和深圳市华语传媒营运管理有限公司在北京召开新闻会，分时传媒首期注资华语传媒1000万美元，并成为华语传媒楼宇电梯平面媒体销售唯一商。
去年11月，凯雷集团向分时传媒注资2000万美元，打造中国最大的户外媒体超级市场，国际资本与创新的户外投放模式的结合，令分时传媒频频在各大媒体亮相，成为广告业界2006年的收官之作，分时全新的户外投放模式也很快为业界所接受，今年6月18日分时传媒又独家在京举办全国户外媒体主流供应商大会，200多家全国主要城市户外广告公司到会，充分显示了分时传媒在广告业界的影响力与号召力。
首届全国电视频道总监论坛即将上演
来自“首届全国电视频道总监论坛”（又称“道长论坛”）组委会的消息称，登台演讲的嘉宾业已敲定，十余位电视业内声名显赫的大腕级人物将在论坛上发表主题演说。演说的主题除了与当今电视发展的命脉息息相关之外，务实和前瞻成为此次论坛的主旨。
主办方透露，除了国家广电总局和中央电视台的领导致辞之外，演说者将包括CTR市场研究副总经理田涛、CSM媒介研究有限公司副总经理郑维东、中数传媒总经理王焰、重庆广电集团副总编辑兼电视运营总监黄翔、上海时尚生活频道总监李勇、山东齐鲁电视台台长阎爱华等。
尽管离8月21日道长论坛开始日期还有一个多月时间，但已经有数量不少的电视机构寻求与论坛主办方的协作。另据主办方透露，此次论坛还将对2008奥运会非奥运资源的频道应对之策组织互动研讨，并非奥运频道营销促进计划。
天津卫视《奥运群英会》盛装登场
2008年，奥运圣火将在神州大地点燃，一圆中国人期盼已久的伟大梦想。由天津卫视、搜狐公司、天津体育局联手打造的大型电视活动《奥运群英会》正是在这一深远的历史背景下应运而生，作为一档全明星助威奥运的真人秀电视节目，《奥运群英会》旨在全面倡导奥运精神，倡导全民积极参与奥运。以“助威奥运 快乐同行”为口号，汇聚众多文体明星大腕比拼真正的奥运项目，为2008年奥运会奉献一场豪华的“热身运动”。
另外，有几大亮点已筹备完毕，值得大家期待。据了解，《奥运群英会》栏目组还将从中国历届的奥运冠军中甄选出八位奥运冠军前来助阵，目前已经确定高敏、孙伏明、乐静宜、王丽平、杨凌、桑雪、邢傲伟等奥运冠军参与，届时在比赛现场必将引发一场奥运群星大PK的盛况。
华文广告奖八月大连揭晓
8月15日至18日，“2007世界华文创意论坛暨时报世界华文广告奖揭晓”将登陆大连。作为第十四届时报世界华文广告奖的高潮阶段，它包含了华文奖决审并揭晓获奖作品、华文奖入围作品展、世界华文广告奖创意论坛、创意点评会、广告夜宴――金奖广告影展等系列活动。
同步，华文奖电子杂志――《探索华文（第十三届时报世界华文广告奖获奖作品赏析）》之“孙大伟观点”，在网络上向全球发行。
届时，不仅能欣赏到世界华文广告经典，也将品味到国际化的时报世界华文奖。
中国企联召开“企业家活动日”
2007年全国企业家活动日大会7月24日上午在太原举行。
本届大会由中国企业联合会、中国企业家协会和山西省政府共同主办，山西省企业联合会承办。会议围绕“和谐、创新、发展”的主题，进一步动员和团结全国企业家，从提高国家竞争力的高度认识自主创新战略，以科学发展观统领企业发展，推动企业节能减排、保护环境、承担社会责任，创建和谐企业。
会议表彰了第三届袁宝华企业管理金奖获奖企业家，陈锦华向季克良、孙文杰、曾玉康3位获奖企业家颁奖。会上，61位全国优秀创业企业家、128位山西省功勋企业家和325位山西省优秀企业家受到表彰。
国内各大方便面品牌价格将整体上调
7月24日，据世界方便面协会中国分会消息，面临原材料一直大幅上涨的重压，苦苦支撑了近一年时间的中国方便面业也不得已加入价格调整的大军，在高价方便面6月份已率先提价后，从7月26日开始，国内各大方便面“品牌”价格将整体上调。此次调价企业的市场覆盖率超过95%，涨幅最高可达四成。
亿品传媒倾情“共同关注 圆梦万里行”
“共同关注 圆梦行动”到今年已经是第三个年头了，在社会上产生了广泛的影响，并入选2006年“中华慈善奖”中的“最具影响力慈善项目”。2007年，为了进一步扩大此活动的影响力，让更多的人了解并真正参与到“圆梦行动”中来。在铁道部的指导与大力支持下，中国青少年发展基金会与中央电视台，联合了拥有铁路最大媒体资源的亿品传媒，特别推出了“2007年共同关注・圆梦行动万里行”活动。此举意味着爱心将随着火车撒播到全国各地，使铁路线成为爱心大动脉，让更多的人通过列车，通过铁路日益关注公益慈善事业。一场盛大的“圆梦行动万里行”公益活动将在全中国火热展开。
全国企业职业经理人年会在京召开
“2007年度全国企业职业经理人年会暨资格认证工作会议”7月14日至15日在北京召开。1893名企业主要负责人在此次会议上获颁高级职业经理资格证书，国内首个职业经理人资格认证标准正式向社会。
本次年会由中国企业联合会、中国企业家协会主办。中国企联名誉会长袁宝华出席年会并为中国企联职业经理人网上俱乐部开通剪彩。中国企联会长陈锦华为年会发来贺信。中国企联常务副会长、认证指导委员会主任张彦宁为年会书面致词。国务院国资委副主任黄淑和、国务院国资委国有重点大企业监事会主席季晓南、中央组织部干部五局副巡视员路京生等有关领导出席了此次会议。
2007商业灵感论坛在京召开
7月20日，“2006年度商业标杆颁奖盛典暨万古2007商业灵感论坛”在北京召开。壳牌中国集团主席林浩光、路劲基建董事局主席单伟豹、海尔集团副总裁周云杰、新东方集团董事长俞敏洪、浦发银行副行长张耀麟、春秋航空董事长王正华、如家酒店CEO孙坚、三一重工总裁向文波等20位企业家将和专家一起就“新融合――企业国际化的中外对视”、“服务创新和服务品牌”、“应对创新疲劳――还有什么营销新招？”等议题展开了热烈的讨论。东方卫视“ 头脑风暴”主持人、零点研究集团董事长袁岳主持了其中的“服务创新和服务品牌”论坛。该活动由《经济观察报》经济观察研究院和对外经济贸易大学国际商学院主办，万古科技有限公司协办。
中国品牌节即将开幕
首届中国品牌节将于2007年8月8日在北京隆重举行，是国内首个将每年8月8日以“品牌”命名的节日。微笑是北京最好的名片，品牌是中国最好的名片。
品牌中国产业联盟秘书长王永表示，品牌是国家综合国力的集中体现，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。中国品牌建设工作才刚刚起步，品牌建设任重而道远。以2008奥运会为契机举办中国品牌节是“让世界了解中国品牌，让中国品牌走向世界”的最好时机。他认为，中国需要品牌节，因为它是秉承和贯彻党和政府关于形成更多拥有自主知识产权的知名品牌宏伟战略下的时代产物和重要实践，是对中国品牌发展和建设的一次积极探索，是推动中国品牌走向世界的重要平台。
淘宝首个盈利模式押宝广告 三年不收费承诺不变
“我们坚信仅靠广告，淘宝就可以完全盈利。”7月26日，淘宝副总裁邵晓峰正式宣布淘宝开始推出广告业务。这意味着淘宝在承诺“三年不收费”的同时寻找盈利模式的开始。邵晓峰强调淘宝将会以“不影响免费用户的利益”为宗旨来发展广告盈利模式,淘宝对盈利没有压力，广告模式也没有具体数字指标，并表示在可预见的未来，淘宝没有单独上市的计划。不过邵晓峰也透露在淘宝内部对于对商家收费的问题存在分歧。
奥运加速网络广告增长 今年有望突破90亿元
艾瑞数据显示，今年第一季度中国网络广告市场规模为27.08亿元，同比增长55.1％。北京奥运会的积极影响以及付费广告的迅速崛起，使得中国网络广告市场的未来发展大有可为，2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元。
中国的网络广告额只占广告总额的3.1％，但网络广告的发展速度惊人。网易首席运营官董瑞豹指出，保守估计，2008年网络广告增长率会超过50％以上，“整合、奥运、联盟”是今后网络广告发展的趋势。
互联网奥运报道联盟已扩军至17家
自7月19日新浪、网易、腾讯宣布结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”以来，又有TOM、博客网、天极网、猫扑、奇虎、和讯、金融界、凤凰网、MSN中文网、中国雅虎、空中网、中华网、21CN、赛迪网相继加入，“奥运报道联盟”规模已扩大到17家颇有影响力的各类大型网站。
中移动获得广告资质 将进军移动广告市场
充电宝市场研究报告篇6
据央视《每周质量报告》报道，国家质检总局近期对国内充电宝市场32批次、224件样品进行了全面的质量风险监测。针对充电宝的外壳、电芯和电路板等主要部件的使用和安全性能等方面进行评价。结果发现，所有的充电宝都存在质量安全风险，其中，有17批次的电源容量测试值明显低于标注值，总体不符合率为53.1%；29批次的充电宝输出电压不符合要求；在电芯重物冲击测试中，有6批次发生起火爆炸；在塑料外壳阻燃性测试中，27批次不合格。
深圳市计量质量检测研究院工程师文萃表示，如果充电宝电压过低，就不能给手机充电，如果过高则有可能将手机等烧坏。最让人胆战心惊的是，这些充电宝在遭遇挤压、针刺和重物冲击等外部冲击时，很可能出现内部短路，从而自燃或爆炸，这就好像随身带着个炸弹一样。而大多数充电宝一旦发生电芯起火，塑料外壳将无法有效地阻燃。
由于目前我国充电宝市场良莠不齐，并且没有任何明确的充电宝生产规范和检测标准，许多人打起了鱼目混珠的主意，消费者在购买时一定要擦亮双眼。为此，国家质检总局给出7条选购和使用充电宝的安全提示：
1.尽量在正规渠道购买移动电源。对于无品牌型号、无生产厂家、无电气参数标识、无警示说明标识的产品，不要购买。
2.选购时应仔细检查移动电源的外壳。劣质移动电源产品做工相对粗糙。同类型外壳，容量越高，其重量应越重。
3.在使用或搁置过程中，应避免与重物或尖锐金属部件接触，防止内部电芯被重物压变形或被尖锐金属刺穿，导致电芯内部短路。
4.给移动设备充电时，若发现移动设备发烫，应立即停止充电。移动设备发烫原因可能是移动电源输出电压或电流过高，若不及时停止充电，将有可能导致移动设备被损坏。
5.发现移动电源温度异常升高时，应迅速将其置于有一定防火、防爆能力的小箱子里，并将其置于远离人群的室外。
6.在充电时，若移动电源充电指示灯显示已充电完毕，应及时取下移动电源，防止过度充电。
7.在日常使用中，应避免移动电源的输入、输出端口与钥匙等金属部件接触，防止发生短路。
充电宝市场研究报告篇7
【关键词】宝石；充填工艺；宝石鉴定
宝石属刚玉族，颜色鲜艳亮丽而富于光泽。目前被世界公认的名贵宝石有钻石、红宝石、蓝宝石、猫眼和祖母绿，被誉为“五大名贵宝石”。随着经济发展，人们对宝石的需求量日益增多，但是在天然资源有限的情况下，要满足人们的需求，可以通过合成宝石或者对中低档宝石以优化处理，以实现宝石市场的供需平衡。但是，鉴于以次充好的宝石对宝石市场以不小的冲击，并干扰了宝石市场的正常运行，就需要强化宝石鉴定技术，并改善宝石处理工艺，以提高宝石的品级。
1宝石的充填材料
宝石的充填是将充填的液相材料采取热处理工艺填充到宝石的裂缝、空隙以及空洞当中，将缝隙补平，不仅可以使内部反射降低，而且还使宝石的光泽、透明度以及颜色效果得以改善。近些年来，宝石出产地检测到采用高分子聚合物填充和粘补宝石的现象。使用有机胶对玉石品种进行填充是一种宝石加工工艺，起到有效的裂缝弥补作用，也有存在铅玻璃填充宝石的现象。国际上著名的宝石实验室就检测到大颗粒宝石中有新型铅玻璃填充处理的现象，包括日本宝石协会以及美国宝石贸易协会，都相继报道过检测到十几克拉的宝石中有铅玻璃填充。这些经过填充技术处理的宝石几乎不会在宝石市场上出现，但是也引起了商家高度关注，宝石检测部门更应该强化检测力度，以避免以次充好的宝石损害消费者的利益。
硼盐是一种白色结晶粉末，经常会呈现出无色半透明晶体状，这就是早期的宝石填充物。硼盐在常温的空气中很容易因失水而风化，而当将其加热到650K的时候，其所含有的全部结晶水就会失去，转化为无水盐，处于1150K高位环境中，硼盐就会被熔为玻璃状态。硼砂作为一种矿物质，当处于熔融状态的时候，就会将金属氧化物溶解。由于金属种类的不同，熔融的硼砂会将特征的颜色呈现出来。
在宝石的热处理技术中，硼盐的作用是作为一种熔剂存在。当宝石有非晶态残留的裂隙以及孔洞存在的时候，就使用硼盐熔剂填充，可以获得良好的充填效果。随着宝石市场的不断扩大，这门热处理技术就被用于宝石的热处理充填。铅玻璃是目前高档宝石主要采用的填充材料，这是一种特种玻璃，助溶剂就是熔点较低的氧化铅。当铅玻璃被加热之后，就很容易变形。一些高档宝石如果有些微的裂纹或者开放的裂隙，采用高铅玻璃充填技术就会达到难以辨别的效果。铅玻璃掩盖宝石的裂隙，同时还能够提高宝石的净度，使透明度明显增加。
2宝石充填工艺
宝石充填工艺是处于真空环境下的加热处理。
在对宝石技术处理之前，要选择合适的样品，经过酸洗将宝石裂缝中的杂志去除，并烘干。将宝石和充填物放置在充填装置中加热，当充填物质熔化液相态的时候，就会逐渐地向宝石裂缝中渗入。此时的充填物质不仅是宝石的填充剂，而且还是助溶剂。宝石充填过程中，为了改善刚玉宝石的颜色，使其色彩艳丽，还需要填充一些着色剂，通常所填充的化合物为Cr2O3。当充填宝石的工作结束后，冷却宝石，充填物由液态转为固态，在冷却的过程中，充填物很有可能有流动的特征或者结晶物出现。当宝石降到室温时，充填物质收缩，很有可能还需要二次充填。
当充填工作完成后，还要对红宝石进行表面技术处理工作，包括酸洗、打磨、抛光等等。
3充填宝石鉴定方法
3.1对宝石放大检查
如果宝石内部有裂隙，在填充物的作用下，就会出现气泡或者流动纹形成指纹状包裹体。在反光的作用下观察，宝石的主体部分明显不透光，而裂缝的填充物则呈现出明显的光泽，与宝石主体明显不同。
3.2使用拉曼光谱仪检测
使用拉曼光谱仪检测主要采用的是比较的方法。将宝石中的填充物运用拉曼光谱仪检测，与四种不同的铅玻璃样品进行比较，从填充物所呈现出来的光谱就可以发现，其与硼酸盐为主要成为的铅玻璃具有相似性。因此可以获得以下结论：宝石进过充填工艺处理后，透明度和净度都有所改善，使宝石的品质得以提高。从检测特征上显示，宝石经过充填技术之后，充填材料所具备的特征会在宝石充填过程中产生流纹以及气泡等等，会在灯光产生闪光效应。采用拉曼光谱仪可以对高铅玻璃充填红宝石进行有效鉴别。作为一种充填工艺，在宝石检测报告中应注明。
3.3采用阴极发光仪和钻石观察仪检测
当晶体分子产生畸变的时候，就会产生阴极发光。所谓的“阴极发光”，就是较高能量的电子束从阴极射线管发射出来，激发到宝石的表面，致使电能转化为光辐射后所发生的现象。在电子束轰击到晶体上，其内部就会出现电子空穴，晶体会因为局部能级发生变化而呈现出激发状态，使激发中心由于呈现出能量的亚稳定状态而将发光中心捕获。阴极发光技术可以用于研究晶体的成分、形态，在电子轰击下，宝石晶体在颜色和光强度上都会有所不同，因此晶体的结构以及内部的生长纹都会显示出来。采用阴极发光技术，可以将合成宝石从天然宝石中区分开来，同时还可以研究宝石矿物的生长过程以及内容结构的形成环境，对于研究宝石的缺陷以及微量杂质的存在具有重要的作用。对宝石充填物的检测，通过使用阴极发光仪和钻石观察仪进行观察，可以发现宝石内部的充填物会发出较强的蓝色荧光，与宝石本色对比鲜明。况且充填玻璃在宝石中会呈现出惰性，并散发出较弱的灰色荧光，因此很容易鉴别。
4结语
综上所述，宝石充填工艺本是宝石加工过程中所采用的方法，用以弥补宝石的不足。然而目前在宝石市场上往往会出现采用这种工艺以获得以次充好的目的，以试图获得更高的利润。那么，了解宝石充填工艺，强化宝石充填的鉴定工作是非常必要的。
【参考文献】
[1]张小钗.浅析宝石充填工艺及充填宝石的鉴定[J].中国化工贸易，2013（03）.
[2]邵晓蕾，狄敬如，丁莉.铅玻璃充填碧玺初探[J].宝石和宝石学杂志，2011.13（03）.
【作者简介】
充电宝市场研究报告篇8
我国已与圣马力诺、塞舌尔、毛里求斯、巴哈马签署了互免普通护照签证协议，另有海地、牙买加、韩国济州道地区、塞班岛等对持普通护照的中国公民单方面免签。马尔代夫、印度尼西亚、文莱、斐济、科摩罗、东帝汶、巴林、约旦、阿联酋、黎巴嫩、尼泊尔、斯里兰卡、泰国、土库曼斯坦、伊朗、越南、埃及等单方面允许符合条件的持普通护照的中国公民抵达入境口岸时办理落地签证。
（据新华网）
赴美航班安检新规：手机没电别登机
美国运输安全管理局（TSA）7月6日宣布一项新规定，禁止旅客携带未充电的手机、平板电脑和笔记本电脑等电子设备乘搭前往美国的航班。
目前，新规定适用于从欧洲、非洲和中东地区部分机场起飞赴美的航班。凡是无法当场开机启动的手机，将不能登机。这意味着，乘客在登机前必须要给手机等电子设备充好电。声明还表示，所有的电子设备都将接受扫描。其中，苹果和三星智能手机将是重点排查对象。一旦随身携带的电子设备无法启动，乘客将要接受安检人员进一步盘查。此外，赴美航班旅客的鞋子也将接受安检。 （据广州日报）
韩国有望成我国第一大出境游目的地国
在中韩经贸人文交流全面深化推动下，有报告预计2014年韩国有望超过泰国，成为我国公民出境游最大目的地国家。
国内最大的在线旅行商、中国赴韩旅游第一大承运旅行社携程旅游最新《2014韩国旅游报告》统计表明，在中韩两国将互办旅游年、采取普通护照短期旅行免签等利好消息推动下，下半年我国游客赴韩国旅游将呈现持续迅速增长。今年以来，仅预订携程旅游度假产品赴韩的旅游者就已经超过30万人，创历史新高。有意思的是，其中七成是女性。
（据新华网）
欧洲、韩国旅游购物可用支付宝退税
支付宝公司证实，已于近日与海外购物退税机构瑞士环球蓝联达成合作，7月中旬起，中国游客在法国、德国等欧洲国家旅游购物，可以通过支付宝退税。
据透露，此次开通支付宝退税的包括法国、德国等地的5000多个商家，未来将进一步铺开。此前在2013年国庆节期间，支付宝已经开通中国游客在韩国旅游购物的退税服务。 （据新华网）
北京新版旅游合同对购物违约做出新规定
购物必须签补充协议、甩团最高赔三倍团费，7月8日，北京市旅游委员会、市工商行政管理局正式下发关于推行新版旅游合同示范文本的通知，游客将享受到新版合同所带来的各项权益保护。
北京市旅游委员会相关负责人表示，新版旅游合同示范文本自国家旅游局、国家工商行政管理总局4月17日之日起即可在全市执行使用。据了解，新版旅游合同中对购物、违约责任等做出了新的规定，包括购物、自费必须签补充协议，不可抗力造成滞留返程费用双方分担，甩团最高赔三倍团费等新内容。 （据中国网）
二季度全国游客满意度报告出炉
中国旅游研究院7月9日2014年第二季度全国游客满意度调查报告。调查报告显示，2014年第二季度全国游客满意度指数为72.84，较第一季度上升0.22，仍处于“一般”水平。
今年第二季度，无锡、成都、杭州列游客满意度前三位，对比第一季度数据，无锡、厦门的满意度相对稳定，分别保持第一位和第五位，上海由第十一位上升到第八位，而北京从第十三位下降至三十一位。报告指出，第二季度共有31个样本城市的游客满意度上升。 （据人民网）
澳门风采巡回展公众免费入场
7月17日至8月8日，《回归巨变精彩澳门――澳门风采巡回展》在澳门威尼斯人度假村酒店举行。经过两年精心筹备，本次展览获近百位知名中国内地画家亲赴澳门实地采风，全新创作110幅以澳门为主题的作品。公众免费入场欣赏。
本次展览画作涵盖油画、国画等多种形式，内容包括澳门风光、当代建筑、宗教、人文和历史知名人物。参与本次画展的57位画家除了包括内地著名的徐兆前、张旺、杨雪果及傅晓晨之外，还有来自澳门的杨大名等实力派画家，共同为本土文化艺术献出一分力。 （据新华网）
莫高窟参观实施全新数字展示
7月3日，敦煌研究院对外消息，敦煌莫高窟数字展示中心（此前称“莫高窟游客中心”）将于今年8月1日对外开放，届时敦煌莫高窟将实施数字展示中心和莫高窟相结合的全新参观模式。
所有游客必须通过网络、电话等形式预约后才能参观莫高窟；在参观莫高窟之前必须到莫高窟数字展示中心通过“球幕影院”等数字模式领略莫高窟博大精深的佛教艺术；随后乘摆渡车参观实体洞窟，根据团队和散客进行分类管理并分组，在讲解员引导下按照既定路线进洞窟参观；参观结束后，再乘坐摆渡车返回游客中心。 （据新华网）
兰州至敦煌品牌旅游列车开行
7月10日起，兰州至敦煌将开行Y667/668次“敦煌号”品牌旅游列车。与以往隔日发车不同，此次“敦煌号”旅游列车被纳入图定列车，实现每天开行。
旅游列车编有高级软卧、敦煌风情酒吧车和特色餐车等，全列实现WIFI无线上网。列车不但将为游客提供“高铁特色服务”，列车员还将为旅客表演《丝路花雨》舞蹈，车厢内通过主题音乐、艺术品专柜的方式展示丝路文明，“一车一景、一车一馆”，使列车成为流动的“敦煌文化展馆”，为旅客营造全新出行体验。
（据新华社）
亚欧14国共商“丝绸之路”旅游
近日，中国国际“丝绸之路”旅游发展会议在乌鲁木齐举办，14个亚欧国家的30余位旅游学者、相关部门负责人就“丝绸之路”旅游深入交流。会上，14国联合发表了《“丝绸之路”旅游乌鲁木齐宣言》。
丝绸之路旅游产品是我国对外宣传推广的核心产品。未来，国家旅游局将重点加强政府高层合作，与沿线国家联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和产品，推动建立沿线国家旅游信息交流共享机制和突发事件应急处置机制。
（据中国旅游报）
四川省公布景点“旅游成本价”
为杜绝低价团扰乱旅游市场，为游客提供价格参考，四川省旅游协会近日首次公布了九寨、黄龙、峨眉、乐山等旅游线路产品成本参考价。
旅游虽好，玩得明白却不容易，特别是旅行社提供的路线报价令人眼花缭乱，消费者稍不留神就会落入消费陷阱。还有一些旅行社虚高报价，让消费者时有被“坑”之感，却又无可奈何。从这个角度看，公布旅游线路产品成本参考价，有助于保障游客知情权。当市场上出现远低于或远高于成本参考价的旅游报价时，游客就应三思而行，谨慎选择。同时，“旅游成本价”还给旅行社树立了一面自律的镜子，促进他们诚信经营。 （据经济日报）
迪拜建世界最大水下主题公园
近日，迪拜宣布计划在“世界岛”浅水区建造世界上最大的水下主题公园“迪拜明珠”，其看起来非常像一座淹没在水下的迷失古城。为好莱坞大片《阿凡达》和《加勒比海盗》设计场景的团队也参与了这项工程。
总部位于美国洛杉矶的水下旅游设计公司Reef Worlds证实，迪拜将开建“迪拜明珠”水下主题公园。公园建成后，各种年龄段的游客都能通过佩戴水肺潜水或浮潜参与水下探险。此举有望帮助迪拜吸引更多潜水爱好者，全球潜水和浮潜旅游每年市场价值达18亿英镑（约合人民币191亿元）。