招远广告范文

招远广告篇1

关键词：招贴设计；艺术形式；双重价值

一、中国招贴设计的发展历程

在人类的发展的历史中，广告的历史也是十分悠久和深厚的。广告可以说是为了促进销售的一个重要手段，是资本主义为了追求高额的利益从而更大的激发了广告的发展。长期处于封建制度的中国其小农经济是对招贴设计的发展的一个重大阻碍，所以中国的招贴设计的发展十分落后。直到令人屈辱的鸦片战争敲开了中国这个沉睡了千年的古国，大量的外国商品为了更好的抢夺中国市场而采用了经典的广告画，而中国本身也具有很多丰富内涵的艺术作品，北有杨柳青年画、南有桃花坞，这些在悠久的发展中都达到了很高的艺术价值。使得外来的广告画的冲击与中国原有的文化的融合，产生了中国大众更加喜欢的具有年画意味雅俗共赏的装饰画，从而产生了独特的中国招贴形式“月份牌广告画”。它是在中国传统年画的基础上加入了广告的产品和宣传语，文字比较少主要是突出产品和年的整体风格，还加上了月份的标记。使得整个广告画的张贴更为长久和有推广性。

建国后的招贴受到了国家的重视和人们的欢迎，也受当时的影响十分深远是一种中国的政治宣传为主的一种方式。建国初期的风格多为百花齐放的情况，形成了各式各样的风格。不过在期间的时候走向了畸形道路，它成为了一种纯粹的商业工具，停止了所有的商业广告。招贴设计主要是以宣传政治的因素，主要是突出重点和突出强大的英雄主义色彩，达到了过分夸张的状态。不过于结束以后这种风格也走到了尽头。改革开放以后，外来的文化的影响以及中国丰富的文化对现代的招贴都有强烈的冲击。而于21世纪的招贴设计已经因为技术的进步走向了它的巅峰。

二、现代招贴设计的特点与功能

现代的招贴设计主要是一种户外广告的形式，张贴多用于公众场合和热闹的场合，受到很多的环境和周围因数的干扰。主要的因素就包括了文字和图案，而且招贴的尺寸具有各种的形式，不过国际上都有各种规定尺寸。视觉效果也要注重于远距离的一种视觉效果，给在匆忙走过的人们已经远距离观察的人们都有一种深刻的印象。多用视觉焦点的形式来进行设计，图形和文字多要具有高度的概括性已经简洁、色彩也要纯粹和强烈、信息也要简化、设计的各种各样的风格带个人们不一样的视觉体验。也要注意它的重复性，让人印象深刻难以忘怀。

招贴设计可以出现在生活活动的各个角落而且具有立竿见影的宣传效果，或是招贴设计的重要代表之一的公益广告也会带来不一样的设计体验。在现在消费驱动生产和发展的今天，企业或者是商品都处于十分有压力的竞争下。如果企业想要处于更有竞争的优势之中，那就要增加自己品牌的大众接受度以及大众对于品牌的认可程度都对商品的销售有重大的影响。招贴设计的创新型和创意的构思都会给观看者以更加深入的印象。招贴设计的人应该要深入的揣摩消费者的心态，通过视觉上的一些创达的信息把商品的优点和人们所想要的事物联系在一起。招贴设计视运用设计的手段创造出包含商品信息的富有宣传力的招贴设计形象，与此同时也要善于调节不同层次的消费者之间的审美差异，让设计更为广泛，来去追求更大更完美的宣传效果。招贴设计的形式往往都是图形以及文字的结合的，这样会更好的引起人们的关注。语言言简意赅这样有利于形成一种深刻的印象。

现代社会可以说处处都离不开招贴广告。它是社会发展的时代产物。当社会进入了资本主义时代和消费主义阶段后，招贴设计作为广告宣传的重要途径之一，它是由印刷以后粘贴于人们经常关注的地方。将自己所要表达的内容以一种普遍且易于大众所理解接受的方式传播。

三、招贴设计的种类及其作用

人们通常情况下把招贴成为招贴广告并且把它与电视广告报纸广告和新闻广告融为一体，形成一个庞大的广告体系。虽然在今天各式各样的媒体在创新和提高，但也去代替不了招贴广告的地位。我们把招贴广告分为以下几种种类。

商业广告招贴是招贴设计的主要形式之一。它是通过宣传商品以盈利为目的，从而促进销售，起到很好的一个树立企业的标准形象。（如图1）这是一个洗发水的产品广告，它借助了十分夸张的动物皮毛的造型更加突出了它的产品的特点。

社会公益广告招贴是招贴广告的重要组成形式之一。它不以创造经济效益为目的，而是以针对社会出现的各种道德问题为出发点，进而设计的公共类招贴。目的是为了提高人们的道德文明。（如图2）这是一个出现于大街小巷的一个社会公益性的广告，它通过与背景的一个完美搭配所以给人更加现实的感觉，可以让海报的观看者更有感悟，从而达到更好的公益宣传的作用。

政治影响式招贴是招贴设计的新类型之一。主要是为了宣传党的方针与政策。以及为了宣传言论及重大的政治活动的政府类宣传招贴，目的不是以盈利为主，主要是为了社会的稳定和人们的和谐生活。（如图3）这个招贴设计是在一个政治的背景下产生的，有着很浓郁的政治色彩，也是通过招贴设计的一种形式更好的进行其政治的宣传。

招贴设计从小众发展到大众，从单一发展到多元。在今后的发展中，现代招贴设计师应该更加注重招贴设计的内涵以及对中华民族传统文化在招贴设计中的发扬，注重延续中华人文精神，充分发挥民族艺术的特长，使之与现代设计相沟通，与时代精神相结合，创造出既有民族特色又有时代精神的招贴作品。使得中国的招贴设计再世界招贴中独领，发扬光大。

参考文献：

[1]刘时燕.招贴设计[M].北京：清华大学出版社，2006

[2]汤义勇.招贴设计[M].上海：上海美术人民出版社，2004

招远广告篇2

先不用去说利益化的广告还是公益性的广告哪个好，但是生活中，我们总能看到一些让我们觉得印象很深的广告，而且有时候，这些广告，不一定是以动态的视频方式出现，有时，也许只是一张简单的一张图片，简简单单的一句话。

这几次路过车站，远远地总是能看到一张很漂亮的招商广告图。

之所以对它感到兴趣，起初是因为它的色调——紫色。有些偏深的色调，在LED灯的透视下，很是醒目，然后投影在大理石砖面上，如放电影一般。

当渐渐地走进它，发现那个紫色色调是一节小车厢，众多的座椅的背影中，镜头最近的是一位戴着耳机，有着紫色发色，穿着紫色外套的男青年的后脑勺。图案被微微虚化，画面上是简单却让我非常喜欢的一句话：遇见最好的自己。Meet the best yourself。

这原本以前是只会写虚位待招的招商广告牌，如今却能用这样很励志的文案来填充，真心觉得很不错。

好的广告，真的犹如它背后的LED灯，有着透光，指引的作用。

招远广告篇3

一、色彩语言在招贴设计中不可忽视的存在

在招贴设计中有三大重要元素，分别是：图形、色彩和文字，通过它们有目的组合排列，使人们获得不同感受。而要素之间的组合、变化、联系会直接影响招贴设计的最终呈现效果。与此同时，“根据有关数据表明，色彩的感觉上要比在在文字和图形的感觉多更多，这是人们在第一时间的感受”的方面可以看出，色彩表现是在现代招贴设计中最为直接的表现方式。在很多层面上色彩所传递出来的信息远远胜过文字和图形，所以它也是视觉传达中必不可少的一个重要因素。根据美国广告家托马斯•比•斯坦尼曾提出七条关于色彩运用在商品广告中的理由，我总结概括成以下四个方面：第一，通过广告来引起消费者的注意，同时人景能够完整全面忠实地反映出来；第二，广告内容的重要部分和特殊部分能够得以突出，抽象质量能够从销售魅力中得以表明；第三，能使广告在消费者第一眼看到的时候留下良好的印象；第四，建立良好的声誉对于产品、服务项目或广告主是很重要的，使招贴广告能更深刻的印在消费者的记忆中。这四个方面正是他告诉我们在招贴设计中色彩表现运用的重要性。

二、色彩语言在招贴设计中与人的情感互动

随着现代社会的发展，生活节奏的加快，为了能使更多的人领会招贴广告设计中的含义，以达到吸引消费者的目的。在文字、图形和色彩的运用上，我们更多的选择通过色彩来表现。人们在性别不同，处于不同时期以及不同情绪的情况下，对于颜色的喜爱也千差万别。例如儿童就比较喜欢颜色鲜明、亮丽的纯色，这些是因为纯色能第一时间吸引孩子的注意力，抓住他们的目光。所以当设计师在做关于儿童产品的招贴广告设计时，会更多的运用一些充满生机的亮丽色彩。

也是因为这样，一般来说像红色、黄色、橙色等暖色的更容易让人觉得有兴奋感，相较而言，蓝色、绿色这系列冷色调的色彩就会给人一种冷静、淡然的感觉。有些颜色譬如白色、黄色在不同国家，不同时代的情况下又有不同的表达含义。白色在欧美国家看来是代表着优雅、幸福、纯净的，可是在中国看来却是一种不详的色彩，一般只有在葬礼上才会使用；黄色在中国古代代表着至高无上的统治力量。但是在信仰基督教的教徒看来黄色代表着狡猾的、背叛的，所以在不同的地区、在不同的种族面前色彩也有不同的表达方式。因此在感受、理解和喜好的程度上也不同。

三、色彩语言在招贴设计中的视觉冲击力

当确定了招贴设计中主色彩，我们就会考虑到它是否起到了烘托商品主题的作用。由于招贴广告设计本身就是为了要传递信息来推动产品的销售和品牌的推广。因此，在确定每次招贴广告设计的中主色调的同时也要想到怎样才能更好的烘托主题，怎样才能让商品在招贴广告的宣传下吸引更多的关注目光。当然要是在此基础上加强广告画面情调的渲染和意境的创造，那么这样的一份招贴广告设计会更具有吸引力，也会和人们情感上得到共鸣。在推广的时候人们对它的印象才会更加深刻，传播才会更加迅速。使用色彩面积的大小、位置以及高低都是由色彩的轻重、强弱、浓淡决定的。如果需要获得整体的平衡，那么调整色彩的面积就能达到平衡的效果。当颜色的明度和冷暖差距比较鲜明的情况下，色彩所占面积越小越看上去和谐，得到一种平衡感。就像是我们常见的品牌麦当劳，黄色和红色的搭配恰到好处，鲜艳的色彩给人营造出欢乐、兴奋的气氛。给人从视觉角度上一种喜悦，从不同层面上刺激的消费者的购买欲望。也达到了宣传、推广的作用。使商品更快的被更多人牢记。

通过以上三点我们可以看到任何招贴设计作品中都会有色彩语言的存在。无论是它不可忽视的存在，还是与人在情感上的互动，甚至是对于视觉的冲击力，色彩语言都表现出它的重要作用。招贴设计作品是否成功是取决与色彩运用的是否恰到好处。在每一个作品面前设计师都应该全身心的投入其中并加以总结分析。色彩语言直观的表达了人们的心理影响和情感体现。通过对色彩知识和它的基本原理的分析从中得到我们所需要的搭配，并联系实际经验中的运用，才能够成功的运用色彩在招贴设计中体现出来，在后期创作的运用和表现上得以呈现。良好的运用色彩会使我们更成功的完成招贴设计，创造出更多人喜爱的设计作品。

招远广告篇4

央视资源继续走俏,新节目凸显内容价值;卫视间价格差异拉大――随着品牌内容的形成,媒体平台强弱分化日趋明显,价值内容大幅推高广告价格,“或许过几年广告会成为奢侈品”

今年,央视黄金资源广告招标较之往年的11月18日提前了十天,加上三家强势卫视加入了广告招标阵营,且招标日期与央视相差无几,这使得今年的电视广告卖场充满了火药味。随着一站站的资源说明会、客户沟通会的召开,一次次的投标、揭标,2011年中国电视的竞争格局与产业版图也将逐渐明晰。

2010:电视广告科学经营元年

湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅超30%;专家预测,2010年电视广告整体大盘增长将在15%左右。

“2010年电视广告市场最大的变化是政策变化。今年是广告限播令、电视剧限播令正式施行的第一年,这两个政策对行业发展都产生了深远影响。”克顿顾问市场总监、高级顾问蒋云峰认为,国家广电总局相关政策的出台与我国的经济体制改革相对应,它促使电视媒体调整广告结构,开始注重在一定框架内的精耕细作,开始追求科学可持续发展,相信几年之后回头去看,2010年会被视作电视媒体科学经营的元年。

业内普遍认为,过去恶性竞争是一种内耗,“61号令”从长远来看利大于弊,正因此2010年出现了比较强的马太效应――品质较好的媒体和比较重要地方的媒体(人口大省、经济发达地区)广告一般有20-30%的增长,其中湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅会超过30%,而小的省台、城市台则经营比较困难。

“61号令”的曾被认为对省级卫视冲击最大,然而根据CTR媒介智讯对2010年前8个月省级卫视的广告投放行为分析,省级卫视受到“61号令”的正面影响远大于负面影响:虽然部分行业投放费用出现下降,但汽车、家电等近两年在宏观政策积极推动下向二三线城市乃至农村市场快速渗透的行业,纷纷借助省级卫视的覆盖和区域影响力优势加大营销力度,广告投放花费成倍增长。

与2009年相比,省级卫视第一梯队自办栏目的创新能力更加突出,对所在频道的收视拉动效果显著,广告经营改革步伐也更快,与央视抗衡的实力明显增强。与此同时,原本处于弱势地位的一些卫视频道,通过与强势媒体的深度合作,在品牌形象、节目品质及广告经营方面都明显好转,比如与湖南广电合作的青海卫视,与第一财经合作的宁夏卫视。

就2010年电视广告整体市场而言,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚向《综艺》表示,中国的内需市场正在逐渐形成,政府的战略也很明确,企业每年都会增加广告花费,因此2010年的广告市场会稳定增长。中国传媒大学教授袁方预测,2010年电视广告整体大盘增长还将维持15%左右。

2011:快速反弹、强弱分化

“明年湖南卫视单频道广告收入会超过任何一家省级台全台的广告收入,排名前三省级卫视广告收入之和会超过百亿。”

不少业内人士表示,2010年电视媒体都在调整自身的广告经营方式,预期2011年电视广告的增幅应该比2010年大,2011年将是快速反弹的一年,同时2011年的电视广告市场会继续强弱分化,强势媒体会保持30%以上的广告增长。“明年湖南卫视单频道的广告收入会超过任何一家省级台全台的广告收入,排名前三的省级卫视广告收入之和会超过百亿。”蒋云峰说。

“整体来说,电视的客户并没有增加,时间也没有增加,惟一增长的就是价格,或许过几年广告会成为奢侈品。”袁方表示,除了排名前几的卫视广告价格涨幅会在20%以上,一些重要区域的卫视也会有较好的经营预期,像河南、山东这样的省份,本身市场大,收视排名不靠前也没关系,“虽然大部分卫视号称是全国平台,但影响还是限于局部几个地区。”

蒋云峰总结了现在国内电视媒体的四种广告增长模式,依据模式好坏依次是:品牌驱动型、经营驱动型、内容驱动型、自然驱动型。有很多媒体都是几种模式相结合,如果某个媒体明年的广告增长速度低于15%,就属于自然驱动型,意味着存在根本性的问题。

2011投放行业及区域分布

参与央视2011年广告招标的企业,在区域分布上还是经济发达地区居多,此外,今年江苏、四川是一个亮点;行业分布上,食品、日化、白酒、服装、家具建材、新能源、金融等都是热点,汽车、旅游有可能成为今年招标的亮点。

有着“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标,每年都会出现新的行业、区域投放热点。

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示,这十几年间,双汇、格力、娃哈哈、雨润、蒙牛、伊利……凡是坚持做品牌的企业都受益了,企业得到了高速发展。比如哇哈哈,从1994年央视首届招标开始,娃哈哈见证了央视广告招标的17年历程,每年投放过亿,同样,央视也见证了娃哈哈从3个人、14万元的校办工厂发展成为中国最大、世界前五的饮料企业,年营业收入近500亿元。

再比如郎酒,销售总额2002年是3亿多元,2006年达到5亿,2007年突破13亿,2008年突破20亿,2009年的计划是30亿,最后超过35亿,今年的目标是50亿,计划在2012年做到100亿。在郎酒制定的企业发展战略中,广告已然成为品牌运作的重要部分――2009年郎酒冠名CCTV春节联欢晚会最佳节目评选活动和中国经济年度人物评选活动,2010年郎酒再次冠名“春晚”、世界杯“射手榜”及5-10月19点整点报时项目,全年在央视的广告投放达到3亿元。郎酒集团董事长汪俊林表示,2011年郎酒在央视的广告投放肯定会超过3亿元。

据说现在在央视投放广告的酒类企业基本上年销售额都在10亿元以上。

值得注意的是,这些年在央视投放广告最多的企业是宝洁,但是在2010年,美的超过宝洁成为央视第一大客户,投放总金额超出宝洁大约50%。美的连续多年中标央视春节联欢晚会报时特别项目,2010年美的产品线全面进攻广告市场,空调、冰箱、洗衣机、豆浆机、电磁炉,电饭锅,微波炉……在10月29日美的集团举行的庆典仪式上,美的集团董事局主席何享健宣布,截至今年10月美的销售收入突破1000亿元,到2015年要实现年销售收入2000亿元、“再造一个美的”的目标。

何海明表示,参与央视2011年广告招标的企业,在区域分布上还是经济发达地区居多,集中在北京、广东、浙江、福建、上海等省市,今年江苏、四川是一个亮点。在行业分布上,食品、日化、白酒、服装、家具建材、新能源、金融等都是热点,汽车、旅游有可能成为今年招标的亮点――近三年,汽车品牌在央视的广告投放呈现井喷现象,除了国际品牌,国产的奇瑞、吉利、比亚迪等增长幅度也很大,对产业和行业拉动效应明显;旅游业现在出现了越来越多以省为单位整合旅游资源,统一进行广告投放的现象;自2001年至2010年8月,在央视投放广告的金融企业数量从3家增长到67家,银行、保险、证券、基金等各类金融企业全线登陆央视荧屏。

除了瞄准央视的大企业、老品牌,这两年一些新品牌,尤其是本土品牌,在初入市场时主要选择省级卫视为投放平台,且投放总额、销售业绩呈逐年增长态势,他们逐渐成为不少卫视的新晋大客户,比如OPPO、朵唯、爱玛等等。

除了这些行业热点,陈刚表示,一些依托互联网平台做起来的品牌(比如凡客)明年在电视媒体的投放应该会增加,因为网商做到一定规模还是需要利用传统媒体来拉动品牌。

2011电视广告经营新特点

卫视招标的目的更多是为了全频道涨价;广告主在地方台最青睐的节目类型是娱乐、电视剧,在央视则是新闻;电视媒体白天的价值整体还是被低估。

去年湖南卫视的广告招商首次采用“稀缺资源招标+签约预售”的模式。今年除了湖南卫视继续走招标路线外(招标会日期11月10日,以晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进行),江苏卫视也选在11月10日进行黄金资源广告招标,其中《非诚勿扰》最为金贵,栏目冠名费加上插播广告、特约及网络贴片广告等,栏目全年总广告标底价高达4亿元。在此之前,安徽卫视在10月20日也举办了广告招标会。

据知情人士透露,虽然一些媒体拿出来的招标产品标底价很高,但在实际经营中大多都会打折(地方台的广告折扣中,最坚挺的不到5折,大多台不超过4折,有的为了跑量甚至会低到1折),打折的同时也不排除会搭售其他产品。

袁方向《综艺》表示,卫视招标与央视招标不一样,央视是拿出几乎一半的资源做招标,卫视则是拿出最紧俏的资源,因此卫视招标的目的更多是为了全频道涨价。“通过紧俏资源的竞标把价格抬高,比如本来全频道想涨价20%,如果招标项目涨了50%,后面涨30%就很容易了,招标实际上是一种营销技巧,并不是说这个资源有多么紧俏。”

蒋云峰表示,招标是针对稀缺资源的一种营销手段,在其他行业非常普遍,省级卫视加入招标行列,证明了省级卫视的独家品牌资源增加了,可替代性降低了,同时招标也会推动省级卫视的电视剧独播化进程,推动省级卫视打造更多原创栏目。“今后会有更多卫视效仿这种模式,招标将成为一种常规营销方式。”

总体来说,中国的电视广告主结构一直没有大变化,地方台基本是食品、药品、化妆品,央视有一些汽车、银行,所以广告主在地方台最青睐的节目类型是娱乐、电视剧,在央视就是追捧新闻。袁方说:“以前娱乐就是娱乐,今年电视台是拿老百姓的生活当娱乐,相亲、养生等,把生活服务类节目用娱乐化来表达。”陈刚则表示,现在广告主不是说偏爱某一种节目类型,而是希望广告能与内容进行互动,不仅仅是通常意义上简单的广告形式。

招远广告篇5

一、招贴广告

招贴是指张贴于纸板、墙、木板等载体上的印刷广告，是广告的最古老形式之一。相比其他广告媒介，招贴具有内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。常见的招贴规格是对开及四开尺寸，近年来制成全开大小的招贴也很多，其印刷方式大都采用平版印刷或丝网印刷。对开尺寸较适合一般场合张贴，如果是一般的杂货店或食品店，要考虑招贴的面积，如四开、长三开或长六开尺寸以利于张贴。招贴创意的核心是图形创意。招贴的图形应新颖、生动、视觉冲击力强，能够迅速吸引消费者的注意，还要简洁明了地把广告信息传达出去。优秀的招贴图形即使不借助广告文案，也能让读者了解广告的内容。招贴图形的表现方法主要有摄影、绘画和立体构成三大类。摄影是最常用的一种方法，能客观真实地表现产品，容易获得消费者的信赖。在后期制作时还可利用photoshop等修图软件，对摄影图片进行修改、合成。绘画多少带有作者的主观意识，具有自由表现的个性。招贴的绘画图形既可以手绘，也可以依靠绘图软件完成，风格上也极多样，包括写实性、夸张性、讽刺性、幽默性等，须结合招贴创意的主题来表现。立体构成的方法在国外招贴较多见，它是根据广告创意先做一件立体构成形式的作品，再拍成照片用于招贴广告画面中，要求设计师具备较强的动手能力。另外，为了使招贴广告的信息更加凝练、集中，也可将广告的标题文字进行变形、重组，使之具有图形的性质。

二、路牌广告

路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告最主要的形式，迄今已有近百年的历史。早期的路牌广告是用油漆直接绘在铁皮板上，也有用即时贴代替油漆的。现在喷绘已成为路牌广告的主要制作方式，创意人员先在电脑上完成创意设计的工作，再用大型喷绘机喷绘制作，安装固定在牌架上。为了突出广告的画面效果，各色闪光的金属片、浮雕、霓虹灯也应用到路牌广告的制作中，这些新材料和技术的应用使路牌广告的形式趋于多样化。由于路牌广告是典型的远距离媒体，受众常常是在走路或乘车时接收到广告信息的，因此路牌广告的创意要领在于简洁单纯的内容和强烈对比的色彩。

1.简洁单纯的内容

路牌广告的内容要求简洁明晰，一目了然，一般只需传达品牌名称或广告语即可，无须传达过多的信息。版面编排多以图形为主导因素，充分发挥其形象直观的特点，以捕捉受众的视线，强化品牌印象。广告语宜简短、有力、易记、易上口，富有鼓动性和感召性，让人迅速领悟品牌的内容。

2.强烈对比的色彩

路牌广告多采用明快跳跃、鲜艳夺目的色彩，拉近受众与广告的视觉距离，给人以清晰的视觉印象。在色调总体的处理上，以不妨碍主题表达为前提，应考虑与周围环境形成对比，让广告画面凸显出来，如广告牌旁边植有大面积的绿树，就可以多尝试红色调的色彩处理方式。

三、交通广告

交通广告是指安装于公共交通工具内部或外部，以及车站、码头、机场等处的广告。具体来说，交通广告包含以下三个部分：第一，设置于公共汽车站、火车站、地铁站、机场等公共场所的固定型交通广告；第二，以车辆作为载体的流动型交通广告；第三，安置于公共交通工具内部的交通广告。交通广告的到达率和暴露频次高，价格低廉，可以作为其他广告媒体的支援性媒体。交通工具内部的广告，因为环境相对清静，不受其他广告媒体干扰，留给乘客的印象往往更加深刻。交通广告的选择性也很强，广告主可以根据目标消费者的类型，选择他们经常乘坐的公共交通工具作为广告媒体。进行交通广告创意应注意一些问题：

1.对于流动型的车身广告，画面应尽可能简洁、醒目，对比强烈，以少胜多。要充分利用车身侧面和后围的空间，增加广告的可视范围，同时适度加大空白部分的比例，将广告内容控制在画面的三分之二以内。图形和字体的安排要注意方向性和顺序感，以适应车身的流动性。

2.对于交通工具内部的广告，由于乘客关注的时间比较长，广告内容可以做详尽的展开，在视觉安排上自由度也更大。如果是公交车内的广告，可张贴在车门两侧、座位上方、司机座位后等位置，因为这些位置是乘客目力所及之处，易于吸引乘客的注意力。有时也可结合产品或企业特点，将广告置于较特殊的位置。欧洲的一座教堂利用出租车来做广告，这座教堂的穹顶壁画非常宏伟壮观、美不胜收，于是广告就以壁画为聚焦点，把它用布印制出来，贴在出租车内的顶棚上。当乘客乘坐出租车时，一抬头就会看到这个广告，而且很容易被感染，产生一种去教堂看看的愿望。

3.交通广告适于低关心度的产品，比如杂志、方便食品、饮料等，可及时刺激乘客的购买欲，促进销售。专业性强的产品需要建立较高的权威性和可信度，不太适合在交通媒体，尤其是在车身上做广告。

四、结语

综上所述，户外广告具有表现力丰富、冲击力强、时段长的特点，广告创意应简洁单纯、强烈醒目，图文配置上多以图为主、以文为辅。从发展趋势来看，户外广告的形式会更加丰富多样，更多融入先进的声光电技术，在运营上也应注重和移动互联网的结合。

招远广告篇6

虽然中国经济总量已经位居全球第二，中国企业的规模和生存空间逐渐变大，但不能忽视的一点是，绝大部分中国企业与世界级的品牌相比仍然有着不小的差距。从“制造大国”转变为“品牌大国”，还需要企业、政府、媒体等方方面面共同努力。中国企业正迎来最好的发展机遇，以大视野应对国内和国际市场变化，占领制高点，才有可能抢得先机。

11月8日上午8点零8分，中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。中央电视台黄金资源广告招标已经进入第18个年头，报名参与的企业数量之多超过了往年。在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定，今年还出现了许多新客户，它们来自不同的行业，比如华为、英特尔、金锣、贝蒂斯橄榄油等，都是首次来到招标竞购现场。

最终，中央电视台2012年黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年的126.6870亿元高出15.8887 亿元，增长率为12.54 %。

以客户为中心

中央电视台正在原有的基础上持续不断地提高自己的影响力，比如频道和节目的调整在今年取得的成效尤其显著，其中暑期的7月底到8月份，连续三周总收视份额在33%以上，单天最高份额接近36%，9月12日中秋节当天份额也在35.7%，国庆长假七天份额为32.33%。。收视份额的稳定提高，致使中央电视台黄金资源广告招标如同加了奶油的蛋糕一般更加诱人。

在征求专家、广告公司、企业等多方意见的基础上，中央电视台2012年广告招标预售方案几易其稿，最终完成。2012年招标预售产品的设计充分体现出“以客户为中心”的服务理念，遵循三大原则：一是广告产品要为客户创造价值，传播效果要好；二是广告产品要有竞争力，要经得起量化和质化评估，要适合频道的特色；三是要考虑客户和观众的感受，广告总量要控制，编排要精心设计，在一些项目的销售方式上充分考虑客户广告投放效果的延续性，体现出对老客户、大客户的尊重和优先。

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明认为，中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。今年是“十二五”开局之年，前三个季度的GDP增速为9.4%，“显示我国经济仍运行在平稳较快增长区间，不久前召开的十七届六中全会提出，要推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，提振了广大客户对市场的信心。本次黄金资源广告招标预售收入的增幅略高于GDP的增幅，既体现出广大企业对2012年中国经济发展的信心，也充分展现了作为文化产业重要一员的广告业良好的发展态势”。

何海明介绍说，从资源来看，新闻类节目尤为抢手。如“新闻联播后标版”增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长接近20%。这凸显了中央电视台“新闻立台”战略的实施成效斐然，“权威性和公信力是企业最为看重的核心竞争力”。

投标行业特点凸显

由于“限酒令”的影响，考虑到酒类广告投放相对集中，中央电视台在招标时进行了适当的限制：黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

对于投标行业的变化，何海明说：“今年共有28个地区的245 家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业为IT、金融、医药保健、家居建材等。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。”

“今年是中央电视台黄金资源广告招标预售的第18个年头。”何海明认为，随着我国经济结构的调整与企业的发展壮大，投放广告的行业和区域分布呈现出以下特点。

首先，各行业大品牌集中投放中央电视台黄金资源。近年来，我国的传统行业随着产业升级、市场扩张而稳步发展，行业整合趋势明显。“各行业龙头品牌齐聚中央电视台黄金资源，大力书写品牌传奇。”何海明说，“例如家电三大巨头海尔、美的、格力，乳业两大巨头伊利、蒙牛，邮电通讯行业中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领导品牌娃哈哈、养生堂、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业的茅台、五粮液等消费品行业的大品牌，都有实力抢占中央电视台黄金资源。同时，随着金融行业整体品牌意识的不断增强，中国银行、中国工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等都发力中央电视台黄金资源，全行业中标额比去年增长了20%。”集团整合式投放正在成为大企业投放的一种趋势，例如一汽、中粮等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放中央电视台黄金资源，以提升集团整体的品牌力。

其次，新兴行业和细分品类投放亮点频现。“近年来的招标预售，新兴行业、新兴品类都有很亮眼的表现，今年也不例外，它们代表了国家优化经济结构的发展新方向。”何海明说，“例如，新能源产业作为国家七大战略性新兴产业之一显示出良好的发展态势，太阳雨、四季沐歌、雨昕等新能源企业集中投放中央电视台黄金资源。又如，另一个国家战略性支柱产业旅游业依然延续着前两年的快速增长势头，山东、重庆、江西、福建等集群式增长，打造区域旅游品牌。代表新技术产业发展趋势的IT巨头腾讯，电子商务的领路者淘宝、京东商城也出现在中央电视台的舞台上。同时，一些传统行业的新兴细分品类也有着突出的表现。小家电的九阳、小天鹅，家电连锁业的苏宁，健康产业的健特、东阿阿胶、云南白药，豪华车品牌奔驰、奥迪，食用油品类的鲁花、金龙鱼、福临门、贝蒂斯、三源粮油，调味品的海天，豆奶的维维，奶茶的香飘飘，重工行业的山东临工等众多品牌亮相中央电视台招标预售。”

最后，各行业的“第二集团军”集体突围。进入“十二五”，我国消费市场不断拓展，品类不断升级。“市场进入了新的整合期，除了‘第一集团军’在努力拓展疆域，‘第二集团军’更是积极突围。本次招标中，金融行业的中信银行、浦发集团、阳光保险、华夏银行、广发银行、中国邮储银行、太平洋保险等，白酒行业的郎酒、洋河、泸州老窖、剑南春等老牌名酒，电脑行业的神舟、E人E本等‘第二集团军’纷纷亮相中央电视台招标预售。”何海明说。

高收视率带来独特的传播价值

2011年6月，CTR在北京、上海、广州等中国十个中心城市针对15-69岁的人群、1037个样本进行重大事件媒体影响力调查，调查结果显示，在大事件报道中，电视是民众的主要信息来源，中央电视台则是汇聚大众群体注意力的首选平台，对引导民众的积极舆论态度作用显著。其中，95%以上的民众认同中央电视台在重大事件报道中的权威性、可信度、及时性，提及率远远超过其他媒体。

2011年6~7月，中国人民大学商学院课题组调查了中国人民大学、清华大学、北京大学汇丰商学院、中欧商学院、厦门大学、上海交通大学、东北财经大学、武汉大学、南京大学、西北大学、郑州大学等11所高校的EMBA学员。调查结果显示，在获取信息时68.1%的高端商务人士关注电视媒体，其中，中央电视台是高端商务人士的首选。

在电视收视市场，中央电视台的竞争优势稳定而明显。在全国分节目类型收视格局中，观众通过中央电视台收看体育节目的份额占到所有体育节目收视份额的97%，通过中央电视台收看法制、电影、音乐、戏剧、教学、财经、新闻/时事、专题、青少等类型化节目分别占各自收视市场的比重都超过了50%。

另外，伦敦奥运会在即，很多企业将利用奥运契机在中央电视台投放广告。2008年北京奥运会期间，中央电视台的收视率明显提高。当时五个奥运转播频道的收视率较2008年上半年都有大幅度增长。其中CCTV-5涨幅达到446%，创造了收视奇迹。2010年世界杯，中央电视台依然身处绝对的收视率高地。CCTV-5在凌晨2:00-5:00、晚间19:30-21:00、22:00-24:00三个时段的收视较平日都有大幅度增长。

强势媒体塑造强势品牌

从招标现场和招标结果看，各行业的品牌意识空前高涨，对有助于塑造品牌的大平台和优质媒体的需求极其旺盛。

汽车行业因为去年的增长数字很高，今年增势放缓，但是合资和大型汽车企业集团表现突出，包括奔驰、宝马、奥迪在内的高端豪华车品牌今年齐聚中央电视台。浙江吉利控股集团副总裁刘金良说：“在吉利塑造品牌、踏上发展新阶段的时候，我们尤其重视中央电视台的传播力与影响力，招标资源在我们的媒体投放中是不可或缺的。”

而食品行业的整合趋势进一步明显，比如娃哈哈、康师傅、蒙牛、伊利、光明、雨润、海天等企业都有突出的市场表现。对于养生堂董事长钟来说，广告是宣传产品品质的绝佳手段：“要坚持工艺和品质的高水准，给消费者健康的饮料，然后想办法把广告做得好一点，每次播出效果好一点。”青岛贝蒂斯橄榄油董事长陆文金则认为：“做好企业，要具备三个核心资源，即品牌、资本和经营管理能力。未来3年是贝蒂斯品牌的关键3年，预计在2014年、2015年我们会推出橄榄油第二品牌，丰富产品线，完善市场布局。2014年预计销售额要达到28亿元以上，这个速度和蒙牛差不多。”

观察家电行业，几个大品牌依然是稳步推进。记者从中国家电协会了解到，到明年底中国大概会有3家上千亿元的企业：美的、海尔和格力。海尔副总裁、首席市场官周云杰认为：“家电行业的成本比例很高，毛利率比其他行业低得多，我们从1991年开始参与招标，从当时的400万元到现在的过亿投放规模，一直没有间断。海尔越来越倾向于做用户资源，用中央电视台来操作面上的传播，配以精准的营销策略，可以很好地达到传播目的。”

通信行业的几家企业，包括中国移动、中国联通和中国电信等，都在紧跟市场潮流，把握机会。互联网行业经过规范整顿，几家顶级企业包括淘宝、腾讯、京东商城等也都参与招标和签约。前不久，E人E本刚刚邀请冯小刚、葛优代言E人E本平板电脑。11月8日下午，E人E本总裁蒋宇飞在微博上透露说：“E人E本在今天中央电视台广告招标会上，以4311万元的价格拍得明年11~12月‘新闻联播后标板’10秒广告，加上正在中央电视台各频道热播的‘冯葛代言’广告，这是E人E本新年品牌塑造计划的开始。”

旅游营销广告的投放也在增长，2010年中国旅游业同比增长了21.7%，远远超过GDP的增速，旅游业的发展对拉动经济、促进就业起到了积极的作用。在投放上，继“好客山东”之后，以省为范围的资源整合越来越多，河北、吉林、河南等都在整合，广告投放的量也越来越大。

医药保健行业虽受“限医令”影响，但在广告投放方面仍保持较快的增速。云南白药董事长王明辉表示：“各行业的领头和优秀企业开始凸显，在中央电视台招标段投放广告的企业多为这样的企业，应该把它们称为‘国家队’，因为它们对于国家的经济安全具有战略意义，也体现了中国企业的实力。”

经济晴雨表预示中国经济的走向

在11月8日中央电视台2012黄金资源广告招标大会媒体分会场，中国传媒大学广告学院院长黄升民说，根据近期他对企业信心做的调查，结合当天上午竞标现场的热烈情况，他总体的感觉是目前企业比媒体、比广告公司更有信心。“广告代表着对未来的预期，可以说今年招标的结果就预示着明年的经济、明年的市场，最起码不应该那么悲观，所以在这个市场上的人都应该保持一种乐观的态度。”黄升民说。

黄升民指出，目前在全球经济不景气的背景下，中国是最被看好的市场，每个企业在此时都不会放弃对品牌宣传的争夺，而招标并不是简单的展示性的东西，而是代表企业对未来市场争夺而采取的重要手段。

招远广告篇7

广告行业――“钱”程似锦

有关统计表明，2004年我国广告营业额达1264亿元，广告从业人员达91.38万人，但其中受过正规专业教育的不足2%。而在美国广告行业中，75%以上的从业人员是本科或研究生毕业。以上数据对比，充分说明了目前国内广告业的人才紧缺状况。我国各大院校早已注意到这个问题，纷纷开设相关专业，在广告业发达的上海，目前已开设广告专业的高校多达10所以上。然而，对广告企业而言，广告专业的毕业生存在专业经验不足、实践能力不强等问题，他们更愿意聘用有过工作经验的社会人，对学历及专业并不重视，也不愿意花费精力来对员工进行岗前培训和工作培训。

广告企业普遍的急功近利现象，使该行业人才总体水平难以得到提升。不过，据了解，继广告行业对外资开放以来，已有数家广告巨头看好中国市场，通过合资或独资方式对中国市场进行试探，相信他们带来的不仅是数千个职位，还有更为长远的员工职业规划。

调查发现，广告、公关行业薪情呈现两极化，以最具代表性的京、沪、广、深为例，市场专员年收入在4.5万左右，而市场经理年薪则在8万元左右，高者可达20万元。

医疗行业――供不应求

中国医药市场在迅速发展，预计到2010年销售额将达到600亿美元，是世界上增长最快的医药市场。世界著名的制药公司纷纷增加在中国的人力和物力投资，准备扩大在中国的市场份额。

今年，卫材、辉瑞、诺华等外资企业频频打出招聘广告，吸引医药代表及医药研发人员加盟。几大公司同时出手，搅热职场行情。这一年，医疗行业人才流动频繁，国内企业终于按捺不住，发起一场又一场大规模招聘活动。

据侧面了解，医疗人才需求井喷更主要的原因在于各企业加大了对市场的投入，争相推出新产品抢占市场份额，使得人手吃紧。预计此局面还将在明年继续下去。

专家指出，2006年，销售人才仍将居于医药行业招聘需求首位，医药销售除一般销售才能外，对专业的要求较为苛刻，需要应聘者有医学或药理学功底。

此外，外企对学历和专业的要求高于国内企业。

IT行业――柳暗花明

年轻人都想到IT界一展身手或是实现抱负，况且一直都有一个说法――IT行业薪水高。

在过去几年里，IT业复苏后行情年年升高，去年IT企业招聘更是进入一个高潮。打开中华英才网的首页，黄金位置闪耀着这些知名企业的招聘广告，都在通过该网站平台招兵买马。其中，招聘热点仍集中在高级软件工程师、硬件工程师、软件测试工程师、项目经理等职位，此外，大多数企业也将目光投向校园招聘，从毕业生中寻找技术人才。

较有代表性的京、沪、广、深尤其如此。每年全国大批计算机专业的大学生奔赴这几个城市，使得求职竞争加剧。IT业正由当年的朝阳行业步入寻常，不过与往年相比IT新人的待遇有所下降。

据介绍，一些知名IT企业的热门职位会收到上千份的简历。对此，中专家说，随着IT行业的发展，求职者不妨把眼光更多投向其他城市。不久前，大连某知名企业进京招聘IT技术人员，开出的条件并不比上述四个热点城市差。

那么2006年IT职场将会有何变化？专家认为，明年IT职场仍将延续上升的行情，招聘人数会加大。而在企业需求方面，有一定工作经验或在某一方面有专长的技术人员会受到追捧。此外，中层销售人员也会迎来招聘旺季。但薪水方面会向两极发展，IT新人的薪水会有所下调，对中层或有几年工作经验的技术人才开出的薪水会有所增加。

直销行业――蓄势待发

过去谈到直销，总会感觉与传销有些暧昧不清，直销人员也多为兼职，容易给人以“不务正业”的印象。

今年，我国推出的《直销管理条例》迫使直销企业打破了原有的销售习惯，也意味着我国直销行业已经正式开放，并从此进入法制阳光时代。

对于中国的直销市场，康宝莱中国区总裁钱港基乐观地预测，开放后的第一年，中国直销市场的容量可达500亿元，中国直销市场年增长率有望达到20%，甚至更高。同时还有人预测，实际数字将远远大于500亿元，可能达到1000亿元。

不仅市场有着惊人潜力，规范后的行业也对人才有着巨大的吸引力。禁锢7年的行业一朝开放，对有着创业欲望的人士而言，相当于突然出现一片天地。取得直销牌照的企业显然也注意到这一点，加紧团队扩容，动辄开出几千人“大单”。

专家分析，直销企业在中国的合法落户，带来的除直销人员“招聘大单”外，对行政、培训、管理、财务等相关人才招聘也会大规模进行。

预计2006年会出现井喷行情。

房地产行业――贤才难求

2005年，以调控过热甚至出现泡沫的房价为主线，各地房地产业均受到了影响，上海、杭州、南京等地的房价大幅下跌；北京也出现了市民持币观望的局面。

房地产的全行业震荡也带来对人才需求的变化，由过去的楼盘销售、门店经理等，转向对高层次复合人才的需求。

招远广告篇8

但严冬里的央视招标现场，企业的竞标热情似乎让人忘记了经济危机的存在。

金融行业实力不减、内需行业信心十足、乳业品牌谋反弹……他们敢于投巨资宣传的根基在哪里？

答案的背后，寄托着人们对中国经济尽早走入下一个发展春天的厚望和信心。

从2008年11月1日上午8点40分，到晚上22点，历时约13小时，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额92.5627亿元，仍比2008年的80.2861亿元有明显增长，增长率达到15.29%，创造了15年来招标总额的新高度……

我无意陈列枯燥乏味的数字来暗示什么，在全球金融危机的大背景下，你我都很清楚这些数字真正意味着什么。正如招标会主持人白岩松在结束词中感慨的那样：“今天的结果不仅属于央视，也属于中国，是两个字――信心！”

中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。经济呈现颓势的今天，央视招标额反而逆势上升12亿元。这，令人鼓舞。

知名品牌研究专家李光斗表示，今年央视广告资源拍卖中标总额上涨是肯定的。他认为，本次中国企业家花钱的目的是为了赢得市场，对品牌的投资是为了获得消费者信心，中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化，而放弃对中国内部市场的信心，因此，他们敢于大手笔购买广告时间；而在美的集团以4701万元竞得今年招标会的头彩之后，李光斗亦分析认为，这个价格相对去年的头标上涨了8.9%，或许也代表了国内企业2009年经济信心指数。

中国传媒大学广告学系主任黄升民则表示，观察央视招标正好观察媒介市场的风向，本次招标会的火热场面预示着来年的广告市场依然值得期待。他认为，国际经济的波动，对中国广告市场的影响并不是那么直接，于是就出现了2009年广告投放热度不减的情况。

其中，金融业和快速消费品业的广告投放态度颇具代表性。

始自去年的次贷危机已无情地波及到国内金融行业，原本被市场认为今年可能出现大幅降低传播预算的金融机构此次也大规模出现在招标现场。中国人民大学新闻学院传媒经济学王菲博士认为，企业从其战略角度出发，在市场不景气的情况下，进行适当地收缩，但必要的市场扩展并不会放弃。金融企业有长远的规划，更需要每年平稳的投入，不会因为一年一时的损失而不顾市场大局。

对于本次快速消费品和食品类企业的广告投入加大，尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁认为，这一方面说明经济危机对日用消费品行业的冲击较小，毕竟吃饭穿衣用药都是生活必需。而且这类商品的品牌众多，如果停止广告，就减少了在消费者心中的地位，原用户很可能被其他牌子的广告吸引而转换牌子。另一个方面也说明国家扩大内需的政策出台后，这些企业对今后的市场抱有信心，一定程度上反映了市场发展态势。

可以说，央视招标是对第二年经济走势的集体民意测验，是最市场化的行为。这样的结果折射出了企业对2009年中国经济和市场充满信心。

当然不可否认的是，大幅上升的原材料和人工成本、人民币升值造成的出口萎缩以及发端于美国的金融危机正在更广泛更深入地向全球蔓延……这一个个坏消息让不少中小企业忧心忡忡。

面对这场来势汹汹的金融危机，不同企业做出了不同的策略抉择：

一方面，有的企业因经营不善而主动“失踪”；有些昔日发展良好的企业也申请破产；有的企业按兵不动，期待这场危机早日过去……中小企业原本拥有“船小好调头”的天生优势，是什么让他们放弃努力和希望临阵脱逃，或在原地打转，任凭风浪左右拍打？最根本的问题就在于企业缺乏信心！

另一方面，有的企业开始酝酿压缩成本，储备过冬粮草；更有一些富有远见的企业主动出击，勇敢地走上了寻找新商机的道路。在他们眼里，这是一次难得的扩大再生产的机会，这是一堂必修的挫折教育课，这是只有主动出击才能抢得先机的时刻！……为什么这些掌舵者敢于在风浪中勇往直前？最根本的原因就在于他们对未来发展充满信心！正如总理所说的：“信心比黄金和货币还要宝贵。”面对危机，有信心才有克服困难的勇气。

尽管金融危机确实爆发了，确实在多多少少地影响着我们的生产生活，尽管实事求是是最基本的原则，但我宁愿我们广大的中小企业能够淡忘“金融危机”这个词，我宁愿你们远离“信贷危机”“倒闭”“破产”“陷入困境”等等这些字眼儿，安安静静、专心致志地经营自己的企业，不要盲目地忧心忡忡，不要让社会上的不利传言干扰你经营的信心和勇气。

是否每次听到关于经济衰退的消息都会让你陷入恐慌？是否在订单没有减少，一切运转正常的情况下，你也会对企业的生死存亡感到焦虑？那么结论还是那句话，“金融危机对你来说，来自心理的压力远比来自市场的压力要大得多。”危机时期，传言并不是准确的信息来源，相反却可能导致你情绪紊乱。

经济危机是很严重，但我们完全不该让自己陷入恐慌之中。如果能谨慎行事和积极应对，经济危机就并不意味着你的生意一定变得比以前糟糕。

你更应该全力以赴去筹划的是：在新的商业环境下，企业如何应对变化，适应变化，并利用这些变化获得竞争优势，这是任何一个中小企业都需要好好思索的问题。

你更应该积极思考的是：在变换的市场环境下，企业如何广而告之，如何招商，如何借力国家拉动内需的东风开疆拓土，这是任何一个中小企业都要好好珍惜的机会。

资料链接

从CCTV广告招标看2009年市场

■肖明超

2009年CCTV黄金时段广告招标结束，在金融危机的大背景下，CCTV却依然以15.4%的广告招标额增长，最终招标总额达92.5627亿元，备受行业关注。

从CCTV的招标结果，可以看到2009年市场的一些特点：

二三阵营的品牌迎来发展机会。在乳品市场，有8家企业中标，其中圣元全年中标高达2.24亿元，其次比较引人注目的是三元、飞鹤、完达山，而两大巨头蒙牛和伊利依然受到三聚氰胺事件的一些影响，出手不再那么耀眼，从这个角度来看，在危机中的行业，危机企业会用广告的来恢复消费者信心，因此广告投放自然是不可缺少的，而很多没有处于第一阵营的品牌将会在2009年利用龙头企业调整的机会而增加广告投入，以改变在行业中的劣势地位，潜力值得挖掘。

和百姓生活密切相关的行业的投放增长。启动农村市场，拉动内需、促进消费的政策导向，中国消费市场结构将发生了很大变化，在一线二线城市很多消费品的市场已经趋于饱和，而对于地县级市场以及广大的农村市场，却存在巨大的增长空间和潜力，因此营销向下走的趋势日益明显。而越到这些三线及以下的市场，越缺乏覆盖率足够广和足够有影响力的媒体，CCTV无疑是目前的最好选择，当然反过来提醒更多的媒介运营者，未来在三线以下的广告市场还有很多机会，其他的媒介也需要调整营销策略，要向这些市场做战略准备和市场转移。

新的品类和新兴细分领域成为广告的新增长点。今天的市场细分的趋势越来越明显，而在很多更加细分的品类市场，品牌的作用也在逐渐增强，因此，在2009CCTV招标中，网站、新能源、汽车零配件、豆浆机等细分行业的品牌也加入了进来，比如互联网领域的淘宝和搜狐也都开始在央视投放广告，广告与行业的市场竞争有着紧密关系，对于更多的媒体来说，关注那些成长中的细分行业，可以发现更多的市场机会。

本土品牌正在加大营销力度。跨国企业已经不再那么抢眼，而巨人、茅台、纳爱斯、郎酒、金六福、李宁、波司登、乔丹这些本土的品牌却成为投标现场的焦点。跨国企业受全球布局战略的影响，以及公司在世界其他国家发展的问题，跨国企业相对较为谨慎，而这却给中国本土企业带来机会，在国家拉动内需以及调整经济增长模式的大背景下，摆脱对外资和外贸依赖将是今后一段时期的经济政策的关键词，这是本土品牌百年不遇的机会。