时间：2023-10-13 21:25:52
自5岁开始，张海迪胸以下全部瘫痪，只能坐在轮椅上度日；1991年再患鼻部黑色素癌，进行多次手术治疗。她忍受了世界上最难以忍耐的痛苦，却从来没有掉过眼泪。四十多年她就这样一直跟疾病斗争，始终昂扬，没有表现出一丝松懈。在21世纪，人们几乎完全不去想她的时候，她对着电视镜头平静地说：“没有放弃是每天都想放弃，但是每天又把它拾起来”。至此，我们才真正读懂作为一个女人的张海迪“翅膀断了，心也要飞翔”的梦想。
关于那场宣传
二十年前，当时的许多青年正在从萨特的存在主义中寻找信仰，张海迪作为“正确人生观”的典型受到了极高的重视――张海迪在人生道路上所遇到的升学、就业、理想、前途等困难和矛盾，正是许许多多青年人所真实面临着的，因此，张海迪作为榜样有着巨大的社会意义。
那个时代还没有偶像一词，只有榜样的说法，在还没有被树为榜样前，张海迪的床头一直挂着一幅自己素描的居里夫人的肖像。在居里夫人的影响下，她一直在顽强地生活。
张海迪5岁患脊髓病，胸以下全部瘫痪。从那时起，张海迪开始了她独特的人生。她无法上学，便在家自学完中学课程。15岁时，海迪跟随父母，下放(山东)聊城农村，给孩子当起教书先生。她学医救人、写小说、画油画、自学外语……一系列常人都无法做到的事情，张海迪做到了。聪慧的头脑、灿烂的笑容、坚韧与激情――正是张海迪不甘心命运的摆布，在逆境中崛起的精神体现。
她的事迹深深地打动了身边的人，也打动了前来采访的媒体，1983年，《中国青年报》发表《是颗流星，就要把光留给人间》和新华社记者在《人民日报》上发表长篇通讯《生命的支柱――张海迪之歌》，使得张海迪家喻户晓，并成为许多年轻人战胜逆境的激励力量。
同年5月，中共中央发出《向张海迪同志学习的决定》，党和国家领导人邓小平、、李先念等八位老一辈无产阶级革命家先后为张海迪题词，表彰她积极进取，无私奉献的精神。一时之间，张海迪名噪中华，获得两个美誉，一个是“八十年代新雷锋”，一个是“当代保尔”。她的精神鼓舞了整整几代中国青年去努力，去奋斗，去战胜困境。
今天，回头看看那个年代的那场宣传，张海迪微笑着说：“我被宣传只是因为一种工作需要，一个时代需要宣传很多很多的人，我是其中之一，我没有做什么了不起的事情。”
在娱乐明星充斥的今天，张海迪已被不少人遗忘。但张海迪的精神无疑是具有永恒的启示作用和榜样价值的，因为她探索了人类反抗困苦命运所能达到的限度。如果说苦难是人类面临的永恒主题，那么张海迪精神所代表的就是人类在陷入困境时最有力的自我救赎之道。
如今微笑依旧
今天的海迪是个职业作家，供职在山东作家协会，从事创作和翻译工作。
从1983年张海迪就开始从事文学创作，先后翻译了《海边诊所》等数十万字的英语小说，编著了《向天空敞开的窗口》、《生命的追问》、《轮椅上的梦》等书籍，其中《轮椅上的梦》在日本和韩国出版。她的《生命的追问》、《绝顶》和《美丽的英语》出版后都多次印刷，新作长篇小说《天长地久》也即将出版，她在用文学的方式表达着自己的情感与思想，用文字来跟人们交流心灵。她要做一个有思想、有内涵的作家，不断创作出更好的作品。
“作家的工作不应在熠熠生辉的舞台上，而是应该在幕后，在属于自己的那块心灵家园里默默耕耘。”二十多年过去了，张海迪在人们心目中榜样的光环似乎渐渐消去，如今这个有着职业作家身份的她生活得更加从容、自信了。
张海迪的博客有接近200万的点击量，这个略带闺房之气的私人花园与曾经的那个精神家园一脉相承。那里有别人或她自己的油画，几乎每天都更换着很好听的音乐，有她粲然微笑的照片，还有端正的文字，不炫技、不矫情，极其朴素、高雅。
每天数百上千条留言作证，张海迪仍被牵挂着。
曾经被医生断言她活不过27岁。今年，她已经52岁了，并与丈夫携手走过了二十多年。张海迪的丈夫王佐良，在山东师范大学教外语。早在1982年，她家喻户晓之前，两人就已经结婚。他们没有举行婚礼，一切都在平静中度过，如同现在一样。经历过二十多年的婚姻生活，除了多了一张轮椅，他们和中国千百万平凡的夫妇没有多大的差别。
张海迪夫妇没有孩子。十年前，他们收养了一只名叫“板凳”的小狗，夫妻俩对它疼爱倍至，让人觉得它就是他们的孩子。
时至今日，谈起死亡时，张海迪一脸轻松。她说：“即便是有一天我真的要离开了，我也会带着笑容。死亡对于我来说不是痛苦，我身患疾病四十多年，可以说，我体验了很多平常人没有经历过的事情。我希望在自己结束生命的时候，能够给那些关心过我的人们一个满意的答复。”
张海迪小时候是一个活泼、快乐的孩子。可是在她五岁的时候突然患上了脊髓血管瘤。病情反复发作，五年中做了三次大手术，最后只好高位截瘫。
看着小伙伴们高高兴兴地跳皮筋，背着书包上学，小海迪幼小的心灵很痛苦。她悲伤地哭喊着：“妈妈，我要走路！我要上学！”
爸爸给小海迪买来书籍、本子和笔。告诉她许多名人虽然残疾但仍做出了不平凡的事迹。在父母的爱心和鼓舞下，她决心振作起来，做一个生活的强者。
后来，张海迪又读了十几种医学专著，同时向有经验的医生请教，学会了针灸等医术，并为群众无偿治疗。
读了这篇故事，我已热泪盈眶，我感到很惭愧。张海迪虽然得了重病，胸以下部位完全失去知觉，但在残酷的命运面前，她并没有向病魔屈服，而是自学了小学、中学、大学的专业课程，而且掌握了英、日、德等多门外语，她多么勇敢，多么坚强！她不怕病魔，勇敢面对，与病魔斗争。她是我们学习的榜样，她永远以微笑去面对任何困难。
医生曾断言，张海迪活不过27岁。但如今张海迪已经54岁了。她又重新踏上了为全国残疾人服务的新的征途。
成功不是“中”，人生梦想需要汗水和心血的浇灌。从这个意义上说，张海迪依然“年轻”，“海迪精神”定会进一步发扬光大。
今天，我怀着敬仰的心情读了《海伦·凯勒》这篇文章。他教会了我怎样做生活的强者。
文章叙述了海伦凯勒从小就双目失明双耳失聪，接着又丧失了语言表达能力。可她没想过放弃。在老师的帮助下，她学会了说话和读书，并考上大学的故事。
海伦·凯勒的经历告诉了我们一个道理；要敢于向困难和挫折挑战。做生活的强者。
看了海伦·凯勒的故事，我不自觉的想起了二十世纪八十年代初一个光辉的名字--张海迪。张海迪五岁就因患脊髓血管瘤，导致高位截瘫。但她身残志坚，勤奋学习。被誉为;"当代保尔"在残酷的命运挑战面前，张海迪没有沮丧和沉沦。她以顽强的毅力与疾病斗争，面对严峻的考验，她对人生仍充满了信心，她没有机会进校门，却完成了小学到大学所有的课程。1983年，张海迪开始从事文学创作，先后翻译了《海边诊所》等数十万字的英语小说。创作了《生命的追问》《轮椅上的梦》等文学作品。2003年，张海迪当选为新华社评选的“环球”二十位最具影响力的世纪女性。
德国天文学家开普勒，从童年开始便多灾多难，在母腹中只呆了七个月就早早来到了人间。后来，天花又把他变成了麻子，猩红热又弄坏了他的眼睛。但他凭着顽强、坚毅的品德发愤读书，学习成绩遥遥领先于他的同伴。后来因父亲欠债使他失去了读书的机会，他就边自学边研究天文学。在以后的生活中，他又经历了多病、良师去世、妻子去世等一连串的打击，但他仍未停下天文学研究，终于在59岁时发现了天体运行的三大定律。他把一切不幸都化作了推动自己前进的动力，以惊人的毅力，摘取了科学的桂冠，成为“天空的立者”。
爱迪生
在爱迪生发明灯泡的时候他失败了很多次，当他用到一千多种材料做灯丝的时候，助手对他说：“你已经失败了一千多次了，成功已经变得渺茫，还是放弃吧！”但爱迪生却说：“到现在我的收获还不错，起码我发现有一千多种材料不能做灯丝。”最后，他经过六千多次的实验终于成功了。
我可以试想，如果爱迪生在助手劝他停止实验的时候放弃了，我们现在会怎么样呢？可能我们还要点只有豆粒般大小的油灯在夜里照明。其实爱迪生的每次试验失败都可以看作是挫折。这么一算，爱迪生发明电灯也就是遇上了六千多次的挫折，这是一个多么惊人的数目啊！
张海迪
1955年秋天在济南出生。5岁患脊髓病，胸以下全部瘫痪。从那时起，张海迪开始了她独到的人生。她无法上学，便在在家自学完中学课程。15岁时，海迪跟随父母，下放(山东)聊城农村，给孩子当起教书先生。她还自学针灸医术，为乡亲们无偿治疗。后来，张海迪自学多门外语，还当过无线电修理工。
在残酷的命运挑战面前，张海迪没有沮丧和沉沦，她以顽强的毅力和恒心与疾病做斗争，经受了严峻的考验，对人生充满了信心。她虽然没有机会走进校门，却发愤学习，学完了小学、中学全部课程，自学了大学英语、日语、德语和世界语，并攻读了大学和硕士研究生的课程。1983年张海迪开始从事文学创作，先后翻译了《海边诊所》等数十万字的英语小说，编著了《向天空敞开的窗口》、《生命的追问》、《轮椅上的梦》等书籍。其中《轮椅上的梦》在日本和韩国出版，而《生命的追问》出版不到半年，已重印3次，获得了全国“五个一工程”图书奖。在《生命的追问》之前，这个奖项还从没颁发给散文作品。最近，一部长达30万字的长篇小说《绝顶》，即将问世。从1983年开始，张海迪创作和翻译的作品超过100万字。
为了对社会作出更大的贡献，她先后自学了十几种医学专著，同时向有经验的医生请教，学会了针灸等医术，为群众无偿治疗达1万多人次。
1983年，《中国青年报》发表《是颗流星，就要把光留给人间》，张海迪名噪中华，获得两个美誉，一个是“八十年代新雷锋”，一个是"“当代保尔”。
张海迪怀着“活着就要做个对社会有益的人”的信念，以保尔为榜样，勇于把自己的光和热献给人民。她以自己的言行，回答了亿万青年非常关心的人生观、价值观问题。邓小平亲笔题词：“学习张海迪，做有理想、有道德、有文化、守纪律的共产主义新人！”
奥斯特洛夫斯基
Dior迪奥红唇日，传奇由“燃”而生
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茵芙莎IPSA 30周年品牌会
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“乐活静安 口福张园――第一届静安国际美食节”开幕
这里是中国·上海，由爱佑慈善基金会与一汽-大众奥迪共同建立的“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”（以下简称“奥迪宝贝之家”）。2013年9月5日，在“奥迪宝贝之家”成立1周年之际，同时迎来今年的第2次开放日，一汽-大众奥迪进取先锋、著名航海家翟墨先生以及来自全国各地的16名志愿者来到“奥迪宝贝之家”看望宝贝们。制作“营养午餐”是今天的主题。第一小分队负责制作酸甜美味的水果沙拉和富含丰富营养成分的麻酱菠菜，第二小分队负责制作主食馄饨。希望宝贝们能摄取足够的营养，像大力水手一样健壮地成长。志愿者说：“很珍惜和宝贝相处的每一分钟”。而这每一分钟都装满了宝贝们最渴望拥有的亲情。“他们需要的是不带怜悯色彩的爱，这些病患孤儿奢求的仅仅是大家给予的最真诚的拥抱。”爱佑慈善基金会的孟申说。
在活动的间歇，“宝贝之家”创始人之一的张玥女士与我有短暂的交流。这里的前身是10位富有爱心的上海妈妈于2008年创建的“宝贝之家”，主要是对福利院的病患孤儿提供术前、术后的护理，创立之初主要依靠社会的捐赠，“当人们最初的热度消失之后，捐款少了，我们维持得很艰难，搬过几次家，租了一个别墅照顾孩子，那时候只有十几个孩子，六七位阿姨，”2012年，一汽-大众奥迪与爱佑慈善基金会找到了她们，于是“爱佑新生”项目建成的第一家病患孤儿寄养机构由此成立，“这与我们的初衷一致，现在这里很规范、科学，孩子们都能得到很好照顾。”张玥说，现在的“奥迪宝贝之家”有60多个孩子，44位阿姨负责照顾他们。
从创立至今，这里已经救助了284名病患孤儿，其中，230位孩子成功完成了整个救助过程，健康快乐地迎接新的人生。今年，一汽-大众奥迪还将继续投入人民币1000万元，为220名至250名病患孤儿提供救助。张玥介绍说，奥迪为这个项目做了很多工作，提供的不仅是资金的赞助，还有不遗余力地让更多的人了解、关心这个项目。
在“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”落成之前，一汽-大众奥迪就邀请了上海各界知名人士、艺术家、收藏家、奥迪经销商与用户代表等近百位嘉宾，以及奥迪英杰汇成员张亚东、白云峰、高以翔等共同出席“心动上海”艺术展闭幕酒会暨艺术品慈善拍卖会，为“宝贝之家”筹备善款，奔走呼吁。活动当晚成功拍出7组艺术作品，共筹得善款人民币207.6万元，全部赠予“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”，为这一可持续的公益项目提供重要支持。
在短短半小时的交流中，在谈到那些救助过的病患孤儿时，张玥女士和孟申女士数度哽咽，泣不成声，她们深爱着这些孩子。这一年多时间，救助过的284位孩子中，有两位孩子让她们印象特别深刻。
浩然9个月大时，因内分泌紊乱被父母遗弃，刚到“宝贝之家”时，他对陌生人非常抗拒，总是一个人孤独地躲在角落里。“这是一个非常漂亮的孩子”，张玥反复用了“漂亮”这个词语。她说因为病情的原因，浩然一直到2岁半都没有找到家庭，他缺少一种安全感，有时候不知道自己是谁。他非常害怕离开我们的小家，如果是陌生人把他带到外面，他会发出恐惧的尖叫。“随着他年龄一点点长大，我们很担心，像他这样的孩子以后找到家庭，他怎么去融合进去，怎么跟这个家庭去沟通。”一直到浩然2岁半时才有了转机，一个美国家庭收养了他，“一见到爸爸妈妈他就特别亲近，他一直抱着他的爸爸，依偎在爸爸的怀里，我们难以想象，一直觉得浩然看到陌生人应该会很害怕，但是当他看到一个外国人时，虽然语言不通，但是他就能够跟他很亲近，我觉得浩然等的就是这一天。”
今天，我读了《奇迹》这篇文章。读完后，我受益匪浅。
这篇文章主要讲了雨果在四十岁那年得了心脏病，他坚持锻炼，病情逐渐好转，最后他活到了八十四岁。
读完这篇文章后，我不禁感叹：雨果真棒啊！当他知道自己有心脏病时，他并没有感到绝望和害怕，而是乐观去面对。雨果他坚持锻炼，最后成了长寿者，这真是一个奇迹！我想：如果有人同样也不幸得了心脏病，也许他不会像雨果那样乐观去面对，坚持锻炼，有可能早已经倒在死神的面前了。
在现实生活中也有许多真实的例子。就说中国的张海迪，她胸部以下全部瘫痪，但她并没有像命运低头。虽然张海迪从来没有踏进过校门一天，但她发奋读书，自学掌握了五种语言，并且学会了针灸，比正常人学会更多的知识与本领。学到这么多东西，张海迪是付出了多少辛勤的汗水啊！张海迪这种不轻易向
命运低头和热爱学习的精神是多么值得人们敬佩！雨果也是不向命运屈服，并且坚持锻炼才能创造奇迹！我从这两位名人身上看到了生命的光芒，他们是我们所有人的榜样。在现实生活中我们总会遇到一些不好的事情，我们不可以轻易向命运低头，要与命运抗争到底，这样奇迹就会发生。
1998年，当奥迪进入中国时，曾先在上海组装过499辆奥迪100，背后还印有“上海”字样，后来才去了长春。在接下来的23年里，黄埔江畔这座经济发展最快的中国城市与奥迪逐渐成长为中国豪华车第一品牌的经历也是“不谋而合”。
当今的上海无疑是商家必争之地。花样百出的营销活动在这座城市轮流上演，鳞次栉比的高楼和大型建筑已被各类冠名牢牢占据，几乎没有任何领域会放弃对这里的争夺。
在汽车行业里这场争夺更为激烈。奔驰冠名了上海世博演艺中心，宝马将自己的名字同上海世博会中国馆挂上了钩，奥迪最终把上海赛车场改成了奥迪国际赛车场。
然而，同质的营销手段容易让人产生厌倦，消费者的神经已经渐渐麻木。2011年10月，豪华车“老大”奥迪开始在这座城市尝试另一种可能。
10月16日晚，上海南京路世纪广场，灯火璀璨。随着名模杜鹃、摄影师尔冬升等人倒计时数字归1，幕布缓缓落下，奥迪R8 spyder Matrix大型装置艺术映入了观众们的眼帘。随后，奥迪在华销售的9款车依次登场亮相。这是一汽一大众奥迪“心动上海”的启动仪式，与同行业的大多数的活动并无差异。
不过，如果不出意外，在接下来的几个月中，奥迪会邀请上海最具影响力的策展人、著名当代艺术家、本地市民以及地区经销商以奥迪和上海为素材，通过摄影、绘画、装置艺术、新媒体等艺术形式展现这个品牌与这座城市共同经历的过去与未来。奥迪将会展开一系列有关上海的探寻，这场仪式只是个开始。
在一汽－大众奥迪事业部公关总监卢敏捷看来，“奥迪在上海举办过众多的文化、艺术、体育等方面的营销活动。那么接下来的问题是，如何才能与我们的用户产生深层次的内心互动?如何能与我们的社会、环境实现共赢?如何能够让奥迪品牌长久地扎根于人们心中?”
物理上的地标争夺战中谁落了后手往往就难以追赶，奥迪另辟蹊径，决定争夺人们心中的地标。这种更具长远意义的地标的建立便是“心动上海”的出发点。
当然，上海只是奥迪“心动中国”大型城市文化互动体验项目的第一站，今后还会在中国其它城市逐渐展开。《汽车商业评论》认为，事实上，奥迪争夺人们心中地标的工作早已展开，只不过现在更加系统更加专业也更加有效。
对于一个品牌而言，与消费者心灵的沟通并不简单。营销之道，攻心为上，虽然这句话被营销界奉为圭臬，实践者不计其数，但真正成功者却是屈指可数。
与奔驰和宝马不同，当二者为中国化和本土化大下工夫的时候，奥迪所要做的则是如何显得更加国际化，以配合当前中国豪华车的身份诉求。而这在很大程度上便是摆脱与奥迪紧密相连的官车形象，以及本地化程度较高所带来的负面效应。
对此，一汽－大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军有着清醒的认识。他对《汽车商业评论》说：“最初的一段时间，奥迪在中国的确经历了一段有产品无品牌的阶段，因为当时中国没有汽车品牌营销的经验可以让我们借鉴。但很快，我们明确了做品牌的思路，这个思路就是让中国消费者先认识到奥迪四环的价值，再感受奥迪四环中蕴含的精神。”
历史无法更改，未来却可以塑造。1999年12月，一汽－大众在海南举办了A6轿车投放新闻会，这次活动可以说是20世纪国内汽车行业规模最大、档次最高的活动。事实上，这也是中国汽车业第一场真正意义的品牌推广活动。在此之后，奥迪便正式展开了它的品牌耕耘。
在这个过程中，找到与用户的情感连接点至关重要。回顾奥迪在中国的营销历程，“进取”无疑是这个品牌最鲜明的个性，使它区别于任何一个竞争对手。如果说当初奥迪品牌迎合了中国社会低调沉稳的主流文化心理，那么在当今复杂的社会环境下，进取则无疑是现代中国精英阶层的成功法则。
进取是一种心灵的体验，那么，在过去的10年中，奥迪是如何为中国消费者引领这段心灵的旅程呢?
社会与责任
2001年6月23日，帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯“世界三大男高音紫禁城广场音乐会”在北京举行。在这次活动中，奥迪提供了5辆A8，其中3辆用于“三高”乘坐，另外两辆则是为他们的经纪人和本次演出的指挥提供。
奥迪之所以会赞助此次活动，与帕瓦罗蒂本人便拥有一辆A8不无关系。当他在中国见到与自己同款的汽车时，不禁脱口而出：“属于我的奥迪”。一辆汽车便使这位歌王在遥远的东方寻找到了心灵上的某种契合。
可以说，这是一场当时中国最为高档和引人注目的演出，奥迪则希望借此告诉消费者，除了政府用车，那些喜爱高雅艺术的人群也能成为自己的客户，他们拥有自己的生活方式，懂得欣赏高雅音乐和古典艺术，这正是奥迪公司想要传达出的一种生活理念。
助阵“三高”音乐会只是奥迪在中国市场接触艺术活动的开始。在随后的几年中，奥迪的名字频频出现在全国各大演出、音乐会和时装周的赞助名单之上。但是，奥迪并未就此止步。从2008年开始，每年夏天，奥迪都会举办自己的音乐周，今年明的上海奥迪夏季音乐周事实上就是“心动上海”的预热活动。
2010年明，“奥迪艺术与设计大奖”启动，这是国内第一个由高档汽车品牌发起、第一个突破当代视觉、建筑、设计、音乐、舞蹈、戏剧、电影等艺术领域界限的重量级奖项。最终，国际著名艺术家、中央美术学院副院长徐冰被授予了最高奖项30年成就奖；国际著名作曲家谭盾和国际著名建筑设计师刘家琨分别荣获了年度贡献奖和年度设计大奖；年度新锐奖和年度设计新锐奖分别被青年导演宁浩和平面设计师刘治治摘得。
从这份获奖名单中可以看出来，奥迪的目光绝非仅仅停留在为外界所熟知的明星身上，在各个领域最杰出的创新成就者，才是奥迪关注的对象。而此种取合无疑大大增加了这个评奖在公众心中的可信度。
卢敏捷认为，中国社会的主流精英不是演员，而是能给中国各个行业带来发展，起到引领作用的人物，而这也是奥迪所希望传达的品牌内涵。在这一宗旨的引领下，2005年2月，奥迪英杰会正式成立。
奥迪希望从中国各界社会主流精英中遴选出杰出人士，通过他们在各自领域的感召力，不断强化奥迪用户事业成功而不事张扬、激情进取又富有品味的社会精英形象。英杰会的成员来自艺术、文化，商业、体育等多个领域，他们的成就被社会公众所认知，已经成为了奥迪品牌精神的体现者和倡导者。
如今，豪华车主往往会被中国社会贴上负面标签，从而累及汽车品牌，而英杰会成员自身的成就为这个品牌添加了正面影响力。相对于众多仅仅把目光放在明星代言产品、出席活动的企业而言，奥迪
明显棋高一着。
与英杰会成立同一年，奥迪与联合国儿童基金共同发起了“童梦圆”慈善项目，旨在培养中国中西部贫困地区校外青少年生存技能。项目启动之初，外界曾对此表示过怀疑，奥迪为什么不选择传统意义上的捐资助学活动?
“授之以渔，而非授之以鱼”是童梦圆的独特信条和意义所在。在中国中西部的贫困地区，一些青少年由于种种原因过早离开了学校，不得不以十几岁的年龄应对纷繁复杂的世界，他们却缺乏必要的生存知识和生活技能。奥迪将资助的目标锁定在了这些身处逆境的孩子们身上。
5年来，从筹集善款，到邀请著名画家、社会慈善人士与奥迪经销商和一汽.大众奥迪销售事业部工作人员一同前往贫困地区考察，亲身感受了辍学儿童生活状况；从捐赠电脑、书籍和体育器材等学习设备，到组织农村校外青少年夏令营活动，奥迪将自己对社会的责任传达到了这个社会最为弱势的群体的心中。
卢敏捷曾说过：“对于奥迪来说，每一个不同的社会人群都可能成为奥迪的客户。奥迪作为一个企业，一个品牌，还承载着‘社会人’的角色，我们对社会应当有所担当。”
互动与活力
艺术与社会责任方面的努力帮助奥迪从政府用车走人了“市民社会”，但是，增强与“市民”的互动也是沟通奥迪与用户之间情感的重要环节。这时，体育起到了重要的作用。
2003年8月，奥迪A4赞助了西班牙皇家马德里俱乐部的中国之行，这是奥迪营销首次跨界体育。除为皇马球员提供专用车外，奥迪还展开了“皇马乘坐我的A4”活动，A4车主可以向一汽_大众报名，将自己的爱车提供给皇马球员当作活动用车，此举吸引了不少铁杆球迷。一汽一大众还在网上设立了“奥迪A4最佳球员猜”活动，通过网友投票，最终获得这一称号的球员将获赠A4一台。
此外，通过一汽－大众奥迪品牌特许经销商，奥迪车主将享受优先购票的权力；比赛前一天，奥迪15名A4 3.0车主前往观看了皇马赛前热身训练；比赛当日，场外设有奥迪专用停车位，让奥迪车主前往赛场为皇马呐喊助威；比赛期间，更有专业清洁公司和专业技术人员为奥迪车主免费清洁保养车辆。
无疑，奥迪为球迷与他们钟爱的足球运动和球员搭建了桥梁，而从营销的角度讲，奥迪品牌已经在无形之中进入了球迷的视野。这仅仅是开始，在接下来几年中，一汽－大众奥迪对足球事业的关注有增无减，多次赞助国外顶级俱乐部在中国的赛事活动。
对于为何在众多体育项目中选择足球，卢敏捷的回答是：“足球是世界上影响最大的体育项目，也是中国人最关注的运动项目。谁也不能忽视足球在奋斗中希望、在希望中绝望、在绝望中又获希望的魅力，这和奥迪这个经历了百年浴火考验、凤凰涅重生的品牌在追求卓越，积极进取的核心品牌价值不谋而合。而足球强调激情、奔跑与技术，诠释到汽车行业里，就是进取、速度与性能。”
如果说足球帮助奥迪打开了与消费者的互动之门的话，2008年北京奥运会则为这个有些沉闷的品牌注入了激情与活力。必须承认，3年前，尽管它的官车意味有所改善，但在国人普遍的心目中，奥迪的形象还是偏于沉稳，甚至有些保守。为此，一汽_大众奥迪特意制定了自己的“奥林匹克计划”，希望借此向外传达出一个更具活力的品牌形象。
早在奥运会开幕前一年半，2007年伊始，奥迪品牌便与北京奥组委、北京电视合举办了“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动”，面向全球征集第29届北京奥运会奥运歌曲。
2007年12月，奥迪投资拍摄，旨在号召公众“共建驰交通”的绿色驾驶公益宣传片在中央电视台播出。奥迪英杰汇品牌大使张曼玉参与了宣传片的拍摄，并发出了“共建绿色交通，我们携手同行”的倡议。
2008年1月，奥迪“绿色驾驶・菁英训练营”启动。通过互联网，奥迪向中国一亿五千万汽车驾驶者发出了召集令，希望通过自身的倡导和实践，帮助增强中国车主和公众的绿色环保意识，为改善交通环境和在中国举办一届绿色环保的奥运会做出贡献。
必须承认，3年前，一汽一大众奥迪在推出“绿色驾驶・菁英训练营”项目也许只是“奥林匹克计划”的一个组成部分。但时至今日，它已经成为奥迪，甚至中国企业在环保与新能源事业的“形象代表”。《汽车商业评论》了解到，一些与奥迪并无合作关系的中小学在为学生传播环保知识时，“绿色驾驶.菁英训练营”网站已经成为教师们的参考指南。
奥运期间，一汽－大众奥迫还全面升级了经销商展厅，在全国86个城市134家奥迪4s店里设置了“奥运角”，销售代表奥运文化的奥迪奥运特许商品，以表达对北京奥运会的支持。
而在奥运会开幕当天，喷涂着橘黄色飞人标识的1000辆进口奥迪A8和国产A6L轿车行驶于北京街头，开往“鸟巢”参加开幕式的场面更是刻印在了北京市民和前来观看奥运的观众的脑海中。
年轻与未来
“咱别买那降价的帕萨特了，咱买那新款的奥迪A4吧，前排还是赛车座椅呢!”这是电视剧《奋斗》中，女主人公夏琳对男主人公陆涛的一句话。在这部电视剧里，多款奥迪品牌车型渗透进了剧情的各个角落。
在影视植入满天飞的今天，奥迪的这次植入也许跟它的竞争对手比起来不能算是大手笔。而且，一个豪华汽车品牌植入一部青春偶像剧的举动也不免让人产生疑问。但随后，在《我的青春谁做主》、《摇摆de婚约》等青春系列影视剧中均可以看到奥迪车的影子。
为什么?奥迪是希望能够注入更加年轻化的品牌形象。另一方面，虽然这些坐在屏幕前的孩子们可能尚不具备购买豪华汽车的经济实力，但引人入胜的剧情和青春偶像效应无疑会对他们产生潜移默化的影响，而这正是奥迪所希望看到的。
必须承认，今日的奥迪已与20年前，甚至10年前的奥迪有着截然不同的品牌印象，这是一汽_大众奥迪，甚至是英戈尔施塔特人的成功。有一组数字可以证明这一点，目前，在国内奥迪客户比例中，公务用车购买比例只有不到20％，超过80％的用户来自于个人消费。
不过，这显然是不够的。作为全系列豪华车制造商，在未来的几年中，奥迪将会有更多的产品进入中国市场。这不仅是是丰富产品形象的举措，更能带来实实在在的销售数字。而新产品之中，小型车、SUV，以及运动型汽车将会占到相当大的比例，年轻人在奥迪目标客户中比例将会提升。
目前已经确定的是，奥迪Q3和A3将会分别在明年和后年实现国产。而根据公司管理董事会主席施泰德(Rupert Sta－dier)透露，“奥迪将会在未来几年内投放更多的s系列车型，另外高性能版的RS系列产品亦将会引人中国市场销售”。也就是说，未来奥迪将以更加年轻、活力和丰富的产品阵营出现在中国消费者面前。
奥迪已经开始了准备工作。
今年8月，R8 Spyder在世贸天街炫目的亮相也许仅是预热。而10月9日上市的A1才是重头大戏。A1是奥迪首款A0级产品，它的主要竞争对手锁定了近两年在中国市场大热的宝马MINI，如果供货充足，奥迪希望它能在中国市场年销量过万。为了吸引年轻购车者的目光，在上市会上，范玮琪、五月天和大嘴巴的组合使整个会看起来更像一场欢乐的party。