五一活动广告语范文

五一活动广告语篇1

五一广告语是商家们发起活动的冲锋号，是刺激吸引消费者进行消费的前头兵，因此，对于五一的关注度自然不容忽视，那么五一促销广告语该如何去做呢？我们一起来借鉴一下大有的智慧吧。

促销广告语设计原则：促销广告语的目的是吸引消费者，刺激消费者参与促销活动，因此，促销广告语在设计过程中要注意以下几方面：

手机五一促销广告语

五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家

爱怎么听就怎么听，绚出你自己

喜欢她/他就要让她/他听见

其它五一促销广告语

服装：火红五月别样天；你火了吗？

地板：让xx地板陪你一起大放“价”

药店：触摸“五一”，体验“中脉蜂灵”

化妆品：5动心情，妆扮1生！

美发店：烫发不贵！染发免费

促销温暖广告语

饺子铺：“无所不包！”

石灰厂：“白手起家！”

当铺：“当之无愧！”

帽子公司：“以帽取人！”

理发店：“一毛不拔！”

药店：“自讨苦吃！”

戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

打字机：“不打不相识！”

眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

化妆品：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

洗衣机：“闲妻良母！”

酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

我们一起来看一下五一促销广告语范例

商场五一促销广告语

“五”动心情，清爽“一”夏，轻松竞拍

五一逛**，购物中大奖；低价降到底，好运转不停。

庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖

锣开五月、玩美假期

擂响五月 放“价”送“礼”

超市五一促销广告语

开心度长假　低价总动员

劳动光荣　低价有礼

欢欢喜喜庆五一　清清爽爽过夏季

购物有乐趣　吃上再拿上

五心大礼、五一欢喜

劳动创造美好未来、五星创造开心五一

珠宝五一促销广告语

五一“钻石代表我的心”——超值回报消费者

圆梦钻石超值送

五一“链”结顾客心

五一活动广告语篇2

珠宝店五一劳动节促销广告语

五一“钻石代表我的心”——超值回报消费者 圆梦钻石超值送

五一“链”结顾客心

五一好运“与日俱增” 超市五一促销广告语

开心度长假低价总动员 劳动光荣低价有礼

欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季 购物有乐趣吃上再拿上 五心大礼、五一欢喜

劳动创造美好未来、五星创造开心五一

卫浴行业的五一促销广告语：

五月花激情绽放进万家！

我挑我喜欢，我有我个性。

进店有礼。送实用礼物，送完为止！

快乐五一、惊喜5+1

幸福直通车 站站有好礼

五一大酬宾，全场3.8折起

迎世博，迎五一，8折优惠酬宾

全场7折后再打8.5折

来就送，买即赠，购就返

XX全部厨卫拿回家

服装行业五一促销广告语：

1、站在街头看美女，不如走进店内陪美女（适合成都春熙路商家）

2、外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间！（适合大型商场）

3、本店为旅游形象店， 地居民请节后进入！（档次高的大店）

4、店独家推出五一七彩套装，用色彩渲染你五一七天！（色调丰富的女店）

餐饮行业五一促销广告语：

1、五一走来走去，一定要吃好喝好！

2、黄金周不产黄金，五一节却有五折！

3、七天度假好时光，三餐美食好味道。

旅游公司五一促销广告语：

让我们一起回味小学时的郊游吧！

五月七彩云南 丽江之旅

手机五一促销广告语：

五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家 五一购机，三重好礼送给你！

五一休闲，最炫的礼物！

五一旅游的宝贝，XX手机低价呈现 XX手机折上折，想都不敢想的价格。 五一劳动寻良机

大家鞋业有限公司广告语

1、分享成功每一步大家鞋业

2、大家鞋业成就大家

3、成功，大家的力量

4、大家鞋，值得信赖

5、走到一起是大家

6、好品质大家品

7、让大家走得更近些

8、分享快乐每一步大家鞋业

9、每一步都有大家

10、大家时刻惦记着家

11、喜欢就去爱

12、成功路上，感受大家风范

13、成功路上每一步大家与你分享

14、大家鞋让大家走得更近

15、每一步都有大家风范

16、大家风范，超然品质

17、大家让您心满“怡”足()

18、大家，生活中的永远派对

19、大家，一个放心的地方

20、大家好，一切更好

五一活动广告语篇3

我们要培养我们的语文素养，语文素养的内涵是非常丰富的，它是以语文知识和语文能力为主干，至少包括语文知识、语文能力、一般智力、社会文化常识和情感意识与个性等五个要素在内的有机复合体。提高语文素养就是要使这五个要素实现辩证统一，得到全面、和谐、充分的发展。学习语文知识，训练语文能力，开发智力，感受社会文化熏陶和陶冶情意、人格的和谐共振，构成了提高语文素养的基本内涵。我们可以开展校园活动，激发兴趣，猎取知识，增智益能。教师发挥创造性，并发动学生出谋献策，有目的有计划有组织地开展形式多样的活动。

中国的语言文字，因经济发展以及民族交融得到了进化。我国现在推广的标准普通话，是汉民族与东北亚其他民族不断“切磋”的结果。我们的语言不是一成不变的，尤其在现今这个信息爆炸的时代，语言变化的速度日趋加快，大量的外来词语和新名词不断涌现，年轻人学得尤其快。伴随着我国现代化程度的不断提高，各种广告也越来越深入到人们的日常生活中。走在街上举目望去，路牌广告、车载广告、霓虹灯广告、商业广告比比皆是。回到家中，打开电视、收音机广告扑面而来。现代社会中，广告已与人们结下了不解之缘。广告作为商业社会的产物，其作用已不单单是商品告示，在某种程度上，它甚至是时尚和流行的象征，对于公众的生活有着潜移默化的影响。某些广告商似是而非的成语新编，如“咳不容缓”、“油备无患”、“鳖来无恙”，牵强附会，毫无美感，无论对产品还是对文字本身，都只有误导作用，此种广告用语，应绝对禁用。广告可以说是一种商业手段，通过一些花言巧语以及一些名人的代言，加强宣传力，推销产品。

广告用语中，有一些比较优美的语言可以陶冶人的情操，让人赏心悦目；但大多数都是运用了一些成语的谐音，或是一些名言或成语的同音异字如：“某当铺广告——“当之无愧！”；某帽子公司广告——“以帽取人！” ；“某理发店广告——“一毛不拔！” ；“某打字机广告——“不打不相识！” ； 某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”等。这使我从中学到了语文 ，语文不仅是用语言来表述的文化，还是一种交际、经济发展的工具。

这也使我感到了另一负面问题。语文给人带来了美感，但这一些普通的广告用语却使人找不到语文的美感，感受不到语文的魅力。还有一些广告宣传中出现的“极品、神奇、之最”等等最高级用语，利用大众媒体作名不副实的虚假宣传。纯属欺骗误导消费者，故意制造假相或隐瞒事实真相，使消费者产生错误认识并作出错误行为，这类官司也屡屡发生。

五一活动广告语篇4

语言与文化紧密相连，一种语言体现出这一国家的文化特点;语言之间的不同并不仅仅是发音、书写、语法等之间的不同，更多的不同是语言之间所传递的文化内涵与文化特点的不同。每个国家与每个民族都有自身独特的、区别其他的语言，它体现出本国、本民族的传统、道德、、文化价值观等等。从认知的角度来说，隐喻不仅仅是语言问题，它更是思维的问题，无论形象的还是情感的思维活动都与隐喻有关。每个人既有本民族的、与社会环境融合的文化背景和传统，又有他个人的社会经历和体验，这就使得人类语言中的隐喻概念系统呈现出不同民族的特点和差异。例如，《新视野大学英语2》教材中的一些章节的标题有“AsHisNameIs，SoIsHe!(人如其名)”来自于《圣经》;“Time－ConsciousAmericans(注重时间的美国人)来自于美国人对时间的重视;“LightenYourLoadandSaveYourLife(减轻负担，拯救生命)来自于美国著名的临床心理学家罗伯特．S．埃利奥特的一本心理方面的书籍《化压力为动力》等等。这些内容全都体现出美国的文化、习俗、生活习惯、宗教等等。因此，作为认知语言手段之一的隐喻深刻的反应了这一国家、民族的思维方式与文化理念。同样以《新视野大学英语2》教材为例，其中的短语耐人寻味:“blowone’stops发脾气”－－－怒发冲冠(中文);“burnthemid-nightoil学习、工作到深夜，开夜车”———点灯熬油(中文);“putallone’seggsinonebasket孤注一掷”－－－把所有的鸡蛋放到同一个篮子里(中文)。隐喻不仅仅出现在教材、文章、书籍当中，更渗透在我们的日常生活当中。

二、英文广告语中的隐喻特点及文化价值体现

随着全球经济一体化的深入发展，在现代日常生活中，英文广告比比皆是:化妆品、房产销售、食品推销等等;英文广告已经悄悄地植入到了我们的生活当中，它已经成为一种新的时尚，它体现出我们中国人与世界接轨、紧随世界的脚步，正是有了他们才将我们与世界联系的更加紧密。

(一)英文广告语中的隐喻使用体现出宗教色彩

1.“Mygoodness!MyGuinness!我的上帝!我的吉尼斯!”Guinness啤酒的广告。1759年，一个名叫阿瑟•吉尼斯的人在爱尔兰都柏林市圣詹姆斯门大街建了个啤酒厂，生产一种泡沫丰富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，这就是吉尼斯黑啤酒。到20世纪30年代，吉尼斯在英国有两家酿酒厂，生产烈性黑啤酒。“吉尼斯啤酒有益于您的健康”、“吉尼斯啤酒强身健体”和“我的上帝!我的吉尼斯!”等标语随处可见。爱尔兰人的主要宗教是天主教，大约90%以上的人是天主教徒，爱尔兰人自由与道德观的选择权已明确写入爱尔兰宪法，而且在最近的几十年来，爱尔兰的宗教、社会及政治兼容性得到普遍的体现与重视，Guinness啤酒的品质与宗教当中的“上帝”在爱尔兰同样受到大家的顶礼膜拜，视Guinness啤酒与“上帝”同等重要。该隐喻充分体现了浓厚的宗教色彩。2.美元上的奥秘:InGodWeTrust———(我们信仰上帝)。美元在世界很多国家都可以通用，故认识美元的人不在少数。可能因为熟视无睹的缘故，或者因为国人只对美元上的信息除了面值及防伪以外，其余因是英文，并没有多关注的缘故，美元上一条非常重要的信息往往被国人忽略。纸币美元，面值不同，数字就不同，图案也会不同，但有一个地方却是相同的，那就是每张美元纸币上都有同一句话:“InGodWeTrust”。学过英文的人都知道，这句英文是“WeTrustInGod”(我们信仰上帝)的倒装句，同时也是一种隐喻的手段。此这两种语言形式的使用目的是为了特别强调，在美元货币上用这句“InGodWeTrust”，刻意要强调的是:美国人信仰的是上帝(GOD)，而不是其它。此隐喻的使用并没有直接表达出目标域，而是含蓄的表明美国人民对货币的可信赖程度与对“上帝”的可信赖程度是相同的。科学昌明，崇尚真理的美国人民，他们对上帝的敬仰与崇拜都体现在货币之上。3.天使坠落人间:NEWLYNXEXCITE(男士香水广告)———EVENANGELSWILLFALL。凌仕(LYNX)联合利华unilever旗下的男士个人护理品牌，诞生于1984年的法国，主要销售男士沐浴产品及香水系列产品。配以相应的视频，此广告语中隐喻手法的使用体现出:天堂中的天使们因为这个品牌的香水的魅力，不惜一切阻碍从天而降，放弃自己神灵的身份，毅然做出选择;这款香水的魅力赢得了天使们的心。“天使也会降临人间”配以法国电子乐团“AIR”的成名作“sexyboys”，更增添了这句英文广告语中浓厚的宗教色彩。

(二)英文广告语中的隐喻使用展现个人价值观

英美文化中的精髓除了宗教文化的体现，还有极强的个人主义与自我价值的体现。所谓个人主义，即是一种道德的、政治的、和社会的哲学，认为个人利益应是决定行为的最主要因素，强调个人的自由和个人的重要性，以及“自我独立的美德”、“个人独立”，他们向往平等、自由的生活，他们主张个性张扬，自我价值的体现。1.轩尼诗酒(Hennessy———“Tome，thepastisblackandwhitebutthefutureisalwayscol-or”(对我而来，过去平淡无奇，而未来，却是绚丽缤纷)。在对这则广告语的隐喻使用理解之前，首先需要理解这款酒的历史文化背景。轩尼诗(Hennessy)的名字源自李察•轩尼诗(Rich-ardHennessy)，出生于爱尔兰的却克郡，在一七五年时，担任路易十三御林军的外国军官，驻扎在干邑区。他时常品尝白兰地，才知道白兰地的美妙，还买了很多瓶送给故乡的亲友，亲友们对白兰地都赞不绝口，这成为他日经营酒业的主要原因。李察•轩尼诗在当兵期间，更取得「英勇证书，这并成为轩尼诗酒厂的标志。定退伍后，Hennessy遂在一七五七年在干邑区开始营商，至一七六五年成立轩尼诗酒厂。成立初期，轩尼诗销量已十分卓越，当时所出口之国家以英国及其它各大城市为主，时至今日，轩尼诗销量仍然屹立领导地位。以人名命名酒名，体现个人价值在其中的体现。因此，没有轩尼诗的过去，我的生活平淡无奇，索然无味，而拥有轩尼诗的未来，我的生活将丰富多彩，五彩斑斓，拥有轩尼诗就意味着拥有美好的未来。2.丰田汽车(toyota)———Poetryinmotion，dancingclosetome(动态的诗，向我靠近)。丰田汽车以其车身轻盈、省油、低碳环保、动力十足、百变空间、安全舒适性在世界汽车制造业领域独树一帜，成为日系车主要的代表之一。此广告语将源域“poetry”投射到车体的“motion”，又把“dancing”投射到“me”，这一系列的隐喻使用，突出个人感受，个性解放，并将丰田汽车的特点表现的淋漓尽致。3.匹克运动产品———Doyouliketogobe-yondme?Icanplay(想超越我?我能，无限可能)。把“我”源域投射到匹克产品上，在崇尚凸显个性、张扬个性的西方自我价值观体系中，这则广告语将这一价值观集中体现出来，反复出现的“you，me，I”，都是自我意识、个人价值的体现。

三、结语

隐喻在英文广告语中的广泛应用是认知语言学特有的语言表达方式、一种体现语用者文化背景及价值观的思维方式。英文广告语以其特有的语言使用和表达方式，作为竞争性的商业行为，其目的是为争取消费者，所以，广告要以消费者为中心，满足其需要。大量隐喻的使用可以集中反映顾客的需要、动机、心理、选择，同时又充分地表达产品信息，树立了产品的形象，诱导人们产生购买的欲望，这是商业广告的最终目的。以隐喻为主要表达手段的广告即满足了消费者对产品的认知需求，同时生产商也达到了宣传与销售的目的。英文广告语凸显西方文化价值观，对我们中国消费者而言又是一次新的文化冲击。隐喻作为一种语言现象和认知行为，而英文广告语以其特有的修辞功能和表达效果在广告中得到广泛应用。因此，对于隐喻在英文广告语中对西方价值观的体现对于广告制作及理解具有一定的指导意义。

五一活动广告语篇5

别克君威汽车广告语——心致、行随，动静合一；

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语——全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

菲亚特派力奥•

周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语——优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座＋两座都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

qq汽车广告语―――秀我本色想快乐，找qq

spark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――——猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

gl8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的suv骨子里的suv

jeep汽车广告语―――豪气顿生

五一活动广告语篇6

关键词：商业户外广告 感官设计 互动 体验

经济的发展离不开媒介手段的推动，商业户外广告也是推动经济发展重要因素之一。商业户外广告活跃着市场，也活跃着大众的生活，但是在商品的同质时代品牌的趋同化，商业户外广告设计变得格外的重要，商业户外广告不再是王婆卖瓜自卖自夸的销售。广告所附加的情感价值接受者是消费者，商业户外广告在传递情感价值给消费者的时候，它需要打破以往的自卖自夸的模式，通过“眼、身、耳、口、鼻”五感上的调动形成感官设计，让消费者通过自己身体某一感官来感受与接受商品，达到它促进销售的目的。

商业户外广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的户外媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务广告。商业户外广告是人们为了某种利益而制作的广告，是为了宣传某种产品或项目而让人们去喜爱接受它。许多公司以广告作为亲身送达销售信息的代替品，并希望能达成相同的结果。送达—项有效果的信息，商业户外广告的目的就是产生对该信息欣然同意的反应。

一、感官设计——“五感”综述

感官设计，这个词语有点同义反复的意思。感官化的设计是设计的核心，从本质上来讲，设计与我们的环境面貌息息相关，往往又与视觉、触觉密不可分。设计通过视觉，来调动我们视觉感官，很多学者已经做过关于户外广告视觉上的研究。当然，很多企业品牌对于户外广告领域已经涉及到人们的听觉领域、也就是强调了产品和品牌在声效方面的设计；同时，也有正延伸到嗅觉领域的新型实验，甚至还会涉及到味觉领域因为物体是有着真实质感，能被触感的，所以很多人便希望设计师尽快设计出感觉型标识。“我们能否创造出一个感应器，只需要触摸—下就能让人辨别出是什么样一个品牌呢？”迪卡依（Decathlon）公司客户体验部的设计师就带有这样的疑问。

感官设计的核心是通过人的五感——视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，来让接受者接受信息，加深对商品信息的记忆。在设计中通过眼、耳、鼻子、口、身体各个感官的调动配合来完成一个完整的设计以及商品信息的传达。广告受众的心理活动以及情感价值，首先是从对商品的认知开始。这里，消费者认知商品的过程，就是消费者对商品个别属性的各种不同感觉并加以联系和综合反映的过程，主要通过消费者的感觉、知觉、记忆、和思维等心理活动来完成的。这恰恰就是感官设计中的五感为商业户外广告所带来的消费者对商品认知。

二、感官设计视觉调动——眼

视觉的调动是从视觉的各个方面，色彩与空间，空间即为平面的纵深。当代美国视觉艺术心里学家布鲁墨（carolyn Bloomer）说：“色彩唤起各种情绪，表达情感，甚至影响我们正常的生理感受。”色彩作为物体最直接的特征之一，是视觉的基本元素，色彩组成了丰富多样的世界，我们常借助色彩来辨识物体，从色彩中获取各种各样的信息和情感。除了色彩以外，空间也有对视觉的调动。空间又是平面的纵深，即视觉形式是三维的样式而体现。

例如在08年嘎纳广告节媒体金奖，麦当劳新鲜色拉的户外广告中，充分的调动了接受者的视觉观感，通过光线的变化使广告牌上的绿色植物组成的商品名称显现出来，视觉动态的传递，让接受者不由自主的去观察这幅广告。广告牌充分利用自然阳光作为辅助，商品信息在阳光的帮助下由无到有，在传递信息过程中，让接受者变成主动接受信息者。

三、感官设计触觉调动——身

这里的“身”分为两方面来叙述，第—方面是身体的部位如手脚或者整个身体和商业户外广告相结合，使得接受者整个的参与到商业户外广告中，具有一定的互动性，只有接受者的参与，整个商业户外广告才能算完成；第二方面是身体上对材质的触觉的调动，就好比服装设计中设计师对不同材质的偏爱，用于商业户外广告中，不同的材质也能有不同的效果。材质具有生理和心理功能，不同的材质带给人不同的心理和联想。光滑的材质给人洁净、温润的感受粗糙的材质给人含蓄、稳重的感受；疏松的材料给人质朴、自然的感受；干裂、断裂、撕裂的材料给你粗犷原始的感受。综合以上两方面，触觉可以从不同的方面来设计商业户外广告。例如Rexona舒耐女性自然香体喷霾的户外广告，用树叶包襄整个灯箱的设计，表现出自然的特点，将产品特性自然展现出来。这一类型就属于通过户外广告的材质不一样，让接受者从身体触碰体会到商品的信息。

四、感官设计听觉觉调动——耳

许多人大抵都听说过一种说法：不幸失去五感中任何一感的残障人士，他们的其他感官往往特别敏锐。有研究者们发现，这种感知上的补偿效应可能根源在于大脑内部的变化，这也就是为什么失明的人对声音特别的敏感。声效设计也源于这一项的原因，声效设计也就是要调动人们对声音的敏感度。声效设计差不多有接近十年的探索，但是其中的设计原则还是很难的界定。在2004年蓬皮杜艺术中心举办的第二届声效设计座谈会上，大家都没有能得出一个普遍认同的概念的界定。声效设计早在很久以前就运用在其他的设计领域，在商业户外广告中只有在动态广告和广播广告有用声效设计。经过多年的探索，人们也越来越意识通过声音的传播，让消费者在看到广告的时候耳朵里面回响起声音，脑海里面会浮现商品以及对品牌的记忆。因为现在顾客们的价值关注点已经开始发生转移，现在他们需要的是视觉和声音的识别。例如麦当劳在所有的分店或者甜品站外面都会有音频广告的推销，当季新品的广告语，所有的音频广告中的最后一句都是以很甜美的声音“喜欢您来喜欢你再来！”作为结尾。这句音频广告语识别性特别高，在消费者逛街的时候，能听到声音就知道商品的信息和麦当劳这个品牌。麦当劳通过反复循环的播放，让消费者耳朵始终环绕着广告语，在不同的地方看到麦当劳的广告也会在脑海中不由自主的想起麦当劳的这句广告语。

五、感官设计味觉调动——口

味觉调动适用于一些食品类的产品，通过味道上的互动，使对产品的喜欢。味觉是指食物在人的口腔内对味觉器官化学感受系统的刺激并产生的一种感觉。通过研究表明人类对味觉的感触非常的敏感，记忆也会非常深刻。

世界上第一个可食用的巧克力广告牌。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。Thorntons巧克力是英国最有名的一家巧克力公司，它率先大胆的使用了可以食用的广告牌，从某—方面来说，这是对自己公司的巧克力的自信，也是对消费者进行的一个味觉销售，让消费者从商品的味道中保留商品的记忆。

六、感官设计嗅觉调动——鼻

嗅觉给人带来的感觉是独特的，嗅觉给人带来的印象在记忆里面也能保存很长时间。一种气味能唤起人们深藏记忆深处的情感，或者勾起对苦涩童年、慈爱的祖母的回忆或者对曾经的一段温馨甜蜜爱情的回味。然而不是所有的产品都会散发出香味，商品如果有需要香味信息传递给消费者时，商业户外广告中加入香味这一元素，它一定会为产品增添不少的乐趣。例如圣福特公司设计的记号笔就给我们带来了独特的感官体验，其产品不仅有颜色上的区别，还有不同的气味，不同的颜色带来的是不同的味道。读书的过程有如此感性的记号笔的介入，必定会增加读书的愉悦性，同样的愉悦性可以运用在商业户外广告。澳大利亚李奥贝纳（墨尔本）公司为宝洁公司旗下洗衣液品牌Bounce创作了一则商业户外广告。他们将公园里一棵光秃秃的树装点了许多五颜六色的用洗涤一新的衣物、袜子和T恤衫制作成的花朵，提前将春天带给公园的同时也让游人感受到了春天的气息和芬芳。这也是通过香味的传播，引起人们的注意，春天的味道通过洗衣液传递出来，让消费者能够由春天联想到洗衣液，由香味又联想到春天。这个感官设计可以说双面作用，及时美化消费者的环境，又让消费者了解到商品的信息。

七、感官设计在商业户外广告中的运用流程

五感的调动即是感官设计的核心，在感官设计中，缺少五感的调动，感官设计就好比在做无用功。在感官设计中通过眼、耳、鼻、口、身体五感的调动，来传达户外广告的信息需要有一个系统的流程。感官设计首先需要分析广告需要给消费者留下什么样的印象，如果商品的味道甜美、视觉冲击、自然的享受、或者身心的体验。通过确定广告所要传达出的信息，并且商品自身期望在哪一感官使消费者有沟通的桥梁。其次就是因地制宜的选择感官设计中的五感，选择五感中的某个元素，需要实地考察户外广告的位置以及人群分析，综合分析得到五感中哪一个更加适合该商品，并且有更高的可操作性。最后是通过已定的五感中的感官进行设计，通过感官设计的商业户外广告，并不是最终完结，在设计完成后，需要检查与验证。检查验证这一步骤，是为了我们检验在分析商品印象阶段，有无偏差。通过一个动态循环过程，才能将以五感为核心的感官设计在商业户外广告中发挥得淋漓尽致。（如图1所示）

八、商业户外广告发展趋势及未来

在标准化与规格化大生产的现代社会，人们的基本物质需求逐步得到满足，商品在质量上区别已经不大，商业户外广告也越来越趋同化。感官设计在商业户外广告中显得尤其的重要，感官设计既是商品情感化的延伸，也是对于商品信息准确传达给消费者的一个重要的设计环节。

五一活动广告语篇7

关键词：广告传播 文化因素 影响

广告在不同的文化中传达的信息环境截然不同。各国家民众对广告所传播信息的态度也有很大区别。这种差异可能是由低语境文化和高语境文化并存引起的。在高语境文化（如中国）中，信息往往比较含蓄并深藏在交流语境中，而在低语境文化（如德国）中，信息表达会更加明确具体和直接（Solomon et al， 1999， p.426）。因此，文化对广告传播的影响是巨大的，本文主要探讨了影响广告传播的五大文化因素。

一.价值观念

文化的影响已经渗入到广告传播的许多方面，因此文化价值观念得到了广泛的关注。价值观念是文化定义的核心，同时价值观念也驱动着个体的消费取向。因此，文化价值观念可以被视为塑造消费者消费动机和生活方式的内在力量。在价值观念中，最基本的文化特征是个人主义和集体主义。个人主义文化强调竞争，独立，成就，自由和自我；而集体主义文化则更强调相互依存，合作，家庭，社会等级等。西方的个人主义文化和东方的集体主义文化之间的差异，在很大程度上影响了人们对广告的认知和理解。中国被广泛认为是一个拥有集体主义文化的国家。因此中国的广告体现得更多的是集体主义价值观。

二. 语言符号

Geertz （1973， p.89）指出，符号仅对某特定的群体存在意义。最常用的符号就是语言，人们通过语言进行信息的编码和解码。语言构成的巨大差异使跨文化交际产生了许多问题，仅以颜色为例，在西方，白色表达的含义与新生命或婚礼相关，但在中国这个颜色则表示哀悼。Yeshin（2006，p.404）认为，国际市场营销者必须从文化的角度理解颜色的含义，以确保他们的广告所传播的信息是恰当、可被接受的。

三.文化惯例

约定俗成即惯例对人们的生活态度、方式和习惯有重要影响。它可能会影响消费者对于广告信息的态度，进而影响消费者的决策行为。市场营销者经常通过广告传播来塑造消费者的习惯性的消费行为。所以广告信息在试图传播产品意义时应充分考虑文化惯例。

四.名人效应

名人所具备的品质特征在特定的文化中有一定影响力。消费者在优化自我形象，生活方式和消费模式时，易受到名人的影响。因此，消费者的消费模式和消费态度很容易受到榜样行为的影响。Bandura（1977）指出，在社会学理论中，个人的行为和态度是随着模仿他人的行为而发展变化的。广告显然是名人影响消费者行为的一种便捷途径。这些名人或媒体的正面效应可以积极地强化在社会环境中哪些行为，价值观和态度是可以被接受的。当某些歌星或体育明星使用被认可的产品时，他们就对消费者的消费态度和购买意图产生了影响。

五.家庭因素

家庭不同于朋友或同事，不会随着我们的年龄增长或工作调动而发生改变。“家庭是社会中最重要的购买群体，家庭成员是最有影响力的主要参照群体”（Kotler， 2003， p.188）。所以成功的广告商更应了解家庭结构和家庭的消费模式。在不同的国家和不同的社会阶层中，丈夫，妻子和孩子在购买各种产品时所扮演的角色有很大的不同。对于广告商来说，弄清楚谁在购买中起决定性作用是关键问题。他们要知道销售目标是谁，是否需要考虑夫妻双方的购买行为对孩子产生的影响。在中国的传统中，妻子在采购中的决定性更大，扮演家庭中主要采购者的角色。然而，在购买昂贵产品如汽车或房屋等时，丈夫和妻子则倾向于共同做出决定。很多人认为，广告更应着重于女性，尤其是专为女性产品做宣传的广告。

此外，Childers and Rao （1992， pp.289-302）在研究中发现，在不同的文化中，家庭对于消费者的决定也存在不同影响。在极为重视家庭传统的国家中，家庭成员对于消费者的购买决定影响较大，而在家庭传统比较淡薄的国家，这种影响则不太明显。

小结

本文主要探讨了价值观念，语言符号，文化惯例，名人效应和家庭这五大文化因素对广告传播产生的影响。一个较有成效的广告，应该是通过对文化的分析，把握文化的发展趋势，在广告中把文化因素提炼和表现出来。并依据文化的适应性原则来进行广告活动，从而适应目标受众的文化品位。

参考文献：

[1] Bandura， A. Social Learning Theory. New Jersey： Prentice-Hall，1977.

[2] Childers， T.L. and Rao， A.R. The Role of Time in the Action of the Consumer. Journal of Consumer Research. Vol.17， December， pp.289-302，1992.

[3] Geertz， C. The Interpretation of Cultures. New York： Basic books，1973.

[4] Kotler， P. Marketing Management. 11th edition. New Jersey： Pearson Education， Inc， 2003.

[5] Soloman， M.， Bamossy， G. and Askegaard， S. Consumer Behaviour： An European Perspective. Upper Saddle River： Prentice Hall，1999.

五一活动广告语篇8

《福建省实施〈重话人民共和国国家通用语言文字法〉办法》已由福建省第十届人民代表大会常务委员会第二十三次会议于2006年5月26日通过，现予公告，自2006年7月1日起施行。

福建省人民代表大会常务委员会

2006年5月26日

福建省实施《中华人民共和国国家通用语言文字法》办法

（2006年5月26日福建省第十届人民代表大会常务委员会第二十三次会议通过）

第一条为推动国家通用语言文字的规范化、标准化及其健康发展，加强国家通用语言文字使用的管理，促进经济文化交流和社会发展，根据《中华人民共和国国家通用语言文字法》和有关法律、法规，结合本省实际，制定本办法。

第二条本办法所称的国家通用语言文字是普通话的规范汉字。

第三条推广普通话和推行规范汉字是全社会的共同责任。

地方各级人民政府应当采取措施加强对国家通用语言文字工作的领导，为国家通用语言文字工作的开展提供必要的经费保障。

第四条县级以上地方人民政府语言文字工作委员会负责指导、协调、管理和监督本行政区域国家通用语言文字工作，其办事机构设在同级人民政府教育行政管理部门。

省人民政府语言文字工作委员会制定和组织实施全省国家语言文字工作规划；组织开展国家通用语言文字工作评估活动；指导普通话和规范汉字应用的培训和水平测试工作；履行法律、法规规定的其他职责。

第五条地方各级国家机关、社会团体负责管理和监督本单位国家通用语言文字的使用。

下列部门按照各自职责，对国家通用语言文字的社会应用进行管理和监督。

（一）人事行政管理部门对国家机关的用语用字进行管理和监督；

（二）教育行政管理部门对学校以及其他教育机构的教育教学用语用字进行管理和监督，将国家通用语言文字的规范化、标准化使用列入对学校督导、检查、评估和考核的内容；

（三）广播电视、新闻出版、通信、信息产业等行政管理部门分别对广播、电视、出版物、网络以及信息技术产品的用语用字进行管理和监督；

（四）工商行政管理部门对企业名称、商品名称、商标以及广告、招牌的用语用字进行管理和监督；

（五）民政行政管理部门对地名、社会团体和民办非企业单位名称的用字进行管理和监督；

（六）卫生行政管理部门对医疗机构及医务人员的用语用字进行管理和监督；

（七）公安机关对居民身份证、户口簿中公民的姓名用字进行管理和监督。

第六条省、设区市人民政府语言文字工作委员会按照国家有关语言文字工作评估标准和评估办法，对本行政区域内国家通用语言文字的使用和管理实施评估，评估结果应当向社会公布。

第七条县级以上地方人民政府、语言文字工作委员会和其他有关部门对在国家通用语言文字使用和管理工作中做出突出成绩的单位和个人予以表彰。

第八条下列情形以普通话为基本用语，国家法律规定可以使用方言或者少数民族语言的除外。

（一）国家机关工作人员在办公、会议、面对社会公开讲话等公务讲话等公务活动时的用语；

（二）学校及其他教育机构的教育教学用语；

（三）广播电台、电视台的播音、主持和采访用语，影视用语，汉语文音像电子出版物的用语；

（四）商业、旅游、文化、体育、铁路、民航、城市交通、邮政、电信、银行、保险、医院等公共服务行业的服务用语。

第九条与香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区开展经济文化交流和其他交往活动，可以根据需要使用方言。

第十条下列人员的普通话水平应当分别达到下列等级标准：

（一）播音员、节目主持人和影视、话剧演员为一级乙等以上水平，其中省级广播电台、电视台的播音员为一级甲等水平；

（二）教师和申请教师资格的人员为二级乙等以上水平，其中语文教师和对外汉语教学老师为二级甲等以上水平，普通话语音老师为一级乙等以上水平；

（三）国家机关工作人员为三级甲等以上水平；

（四）公共服务行业中直接面向公众服务的广播员、解说员、话务员、导游等为二级乙等以上水平。

对普通话水平未达到规定等级标准的人员，所在单位负责组织并督促其参加培训。

按照国家有关规定持证上岗的或者国家对普通话等级标准有其他规定的，从其规定。

第十一条普通话水平测试工作由省人民政府语言文字工作委员会批准的普通话水平测试机构具体实施。

普通话水平测试等级证书由省人民政府语言文字工作委员会颁发。

第十二条每年九月份第三周为“推广普通话宣传周”。

县级以上地方人民政府语言文字工作委员会负责组织推广普通话宣传周活动，新闻媒体负责宣传周活动的宣传报道，学校负责组织学生开展各种形式的推广普通话宣传教育活动。

第十三条下列情形应当以规范汉字基本用字：

（一）公务用字；

（二）学校及其他教育机构的教育教学用字；

（三）汉语文出版物用字；

（四）影视屏幕用字；

（五）公共服务行业用字；

（六）道路、建筑物的名称标志以及公共场所的设施用字；

（七）广告、招牌用字；

（八）商品包装、说明用字；

（九）法人和其他组织的名称用字、人名用字；

（十）汉字信息技术产品的用字；

（十一）网站面向公众的用字。

第十四条广告中使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准。

建筑物的命名要遵守国家有关规定，不得使用不科学、不规范、名不副实、格调低俗的名称。

第十五条招牌中的手书字、提倡使用规范汉字。

在公共场所使用繁体字、异体字的手书招牌、应当在明显的位置配放规范汉字的招牌。

第十六条在公共场所的用字不得单独使用外国文字或者汉语拼音。需要配合使用外国文字或者汉语拼音的，应当采用以规范汉字为主、外国文字或者汉语拼音为辅的形式，规范汉字的字体应当在于外国文字或者汉语拼音。

各类汉语文出版物不得在汉字标题或者行文中将汉字表达的词汇用外国文字代替，专业术语、缩略语确需要使用外国文字的除外。

第十七条国家机关工作人员、教师、医务人员、编辑、记者、汉字字幕制作人员、校对人员、学生以及从事印章、牌匾、广告制作等工作的文案人员的汉字应用水平，应当符合国家相应的规定。

第十八条公民和新闻媒体可以对社会用语用字进行监督，对违反国家通用语言文字法律法规、不按国家通用语言文字规范和标准使用语言文字的，可以提出批评和建议。

第十九条违反本办法规定，不按照国家通用语言文字规范和标准使用语言文字的，由相关部门根据各自职责予以批评教育，并按照有关规定予以处理。

广告、招牌用字违反本办法规定的，县级以上工商行政管理部门应当对相关责任人给予警告，责令限制改正；拒不改正的，责令拆除，并处一千元上一万元以下的罚款。

地名标志用字违反本办法规定的，县级以上地方人民政府民政行政管理部门应当对相关责任人给予警告，责令限制改正；拒不改正的，按照有关规定予处罚。

第二十条有关部门未能按照本办法第五条规定履行职责的，由县级以上地方人民政府语言文字工作委员会责令改正；拒不改正的，予以通报批评。