时间：2023-09-15 00:11:36
于是，抬头仰望历史的星空，开始凝视着漫天璀璨的星光点点，因为我相信古今的名人志士正在繁星上见证着历史的发展，并会给予迷茫的人一些启迪.......
就这样凝望着，忽然一阵清风吹过，一阵呢喃的话语传入耳际，于是我知道了：
人生需要踏实
大地以其沉重厚实承载着万物，人生的道路需要一个个沉稳而踏实的足迹来铺筑。“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江河”虽然不像骐骥那样一跃十步，但只有踏踏实实的走，即使是驽马，也可以至千里之遥。“上帝蒙住了我的左眼，这是我能更加专注于我所热爱的事业。”这是英国首相戈登。布朗所说的，他是一个不幸得孩子，早年患了猩红热，烧坏了他的眼睛，于是左眼失明。从此他开始郁郁寡欢，沉沦，对生活失去了希望........有一次，他的哥哥带着一把手枪和六发子弹，邀他一起去玩个痛快，他不情愿的答应了。哥哥先射了三发子弹，但都没有射中树干。然后轮到布朗，开始的两枪都没有击中目标，在哥哥的鼓励下，终于在第三枪击中。布朗在此时顿悟了。于是他投身自己热爱的政界，踏踏实实的从事工作，干出了一番辉煌的事业。人生道路不管有多少艰难险阻，只要踏实，咬咬牙挺一挺，一切都会过去。灿烂的花朵在踏实的足迹上绽放。。。。。
人生需要自信
自信是石敲出星星之火，自信是火，点燃熄灭的灯;自信是灯，照亮前行的路；自信是路，引你走向黎明。。。。。古今凡成大事者，无不充满自信。世界上注明的发明家爱迪生，一生发明了几千件物品，凭的就是自信。在其发明灯泡的时候，遭遇过多少人的嘲讽，面对过多少人的冷眼，忍受过多少次失败，这些痛苦足以把一个人击垮，但是什么使他坚持下来呢，而最终找到了碳化灯丝，是一种信念，一种强大无比的自信，使他克服重重阻碍。耀眼的光芒在自信的足迹上闪耀着............
人生需要坚定
大海的波涛不能阻止坚定的海燕，巍峨的高山不能阻止坚定的溪流。“没有比人更长的路，没有比脚更高的山”只要在人生道路上坚定前行一切都可以，越过。
为天空立法的开普勒就是坚定前行的表率，他热爱天文学，曾经跟着老师布拉赫一起从事天文学研究。老师死后，他开始研究老师生前的观测数据，进行无数次的推导演算，但总是有8分之差，朋友劝他不要为了这8分之差白白浪费多年的时光，但是他说：上帝给了我一个优秀的观测者，我决不能忽视这8分“于是继续坚定进行研究，终于他发现行星运行的轨道是椭圆，改革了整个天文体系。”青山遮不住，毕竟东流去。”无尽的活力在坚定的足迹上涌动着..........
是啊，当我们上坡的时候，总要低头努力前行，那象征着奋斗，意味着努力。
人生嘛，我们应多走上坡路，去努力攀爬人生的高峰，去创造人生极点上的辉煌。
路是人走出来的，只有第一个人才出第一条印记，才会有更多人的前行。
中国曾经是东亚病夫。最初，没有一个人参加奥运会，而在23届奥运会上，许海峰为我们创造了中国首次奥运金牌。是他，为后代中国踩出了一条通向奥运金牌的道路，才有今天的29届中国举办的奥运会上，总金牌数第一的成功。
只有努力前行，只有不断攀爬，只有低头走上坡路，人们才会走向人生的高峰，才会领略“会当凌绝顶，一览众山小。”的豪情啊！
漫步我们的人生路，前面的是崎岖山路，需要我们一步一个脚印的去把他踏平。前面的是荆棘路，需要我们高抬脚，大跨步努力前行。
走自己的路，让别人说去吧！用自己的努力，奋斗去他出自己驶向成功的道路，彼岸的花香固然迷人，但只有自己努力，才能真正领会这奇妙而又美丽的感觉。
走别人的路，让别人无路可走！人生中不可能永远是一帆风顺的。当我们迷失方向时，要借鉴别人的录取攀爬自己的人生高峰，有何不可？
在东瀛引吭云端
200多年前，法国南部的一座小城。当蒙特尔菲埃兄弟两人用漆布做的热气球将一只母鸭、一只公鸡和一只绵羊带上空中，并成功的飞行了一英里的时候，谁能想到这项运动在两个世纪以后会开展到何种地步呢?
2008年深秋，日本佐贺。
100多个热气球汇集于嘉濑河畔，绚丽夺目的热气球将深秋的天空妆扮得五彩斑斓，参赛的热气球除了灯泡形状的标准热气球，还有不少卡通造型，唐老鸭、多啦A梦漂浮在空中。自1980年举行以来，每年的热气球节都是这里一年一度的大事。
日本九州地区的佐贺市，人口仅80多万。在地图上也只是一个可以被忽略的点，很少有人注意到它的存在。一切改变都从佐贺上空有规模地漂浮起热气球开始，从最初的小型热气球邀请赛，到今天40多个国家和地区参加的国际性热气球节，可见这项运动的别样魅力。如今，来自世界各地的热气球爱好者、旅游者、广告商不断涌入，这些让佐贺这个小地方逐渐变成具有国际声誉的城市。
热气球节期间，共有来自世界11个国家和地区的62支代表队参加比赛，其中包括美国、日本和蒙古的世界级名将。由左丹驾驶的“雷龙号”热气球代表中国，首次在国际热气球比赛中亮相。
26岁的东北小伙子左丹在比赛经验和竞赛器材都处于劣势的情况下，以8937分的总成绩获得亚军，这是迄今为止我国选手在国际热气球比赛中取得的最好成绩。
“我的目标是进入前20名就可以了，因为之前最好的成绩也就是我师傅取得的第十一名，这又是第一次出国参赛比赛，对自己的要求并不高。”左丹根本没有想到会取得如此优异的成绩。
尤其值得一提的是，在考验选手综合技能的抓钥匙飞行比赛中，左丹在“雷龙号”飘过高高竖起的杆子时，第一个成功地抓住了“黄钥匙”。现场欢声雷动。
左丹是谁?在这成绩的背后，左丹和他的队友们付出了多少，谁又知道呢?当这个帅气的小伙子面带微笑，手持“黄钥匙”站在领奖台接受赞誉的时候，人们应当知道，在这背后是中国三代热气球人的不懈努力。
父与子 师与徒
2008年12月4日，广西阳朔，还算风和日丽，左丹驾驶着心爱的热气球，去看日出。
清晨，左丹和队友给热气球充气。几分钟后，热气球就鼓了起来，队友们将吊篮扶正，左丹站进吊篮。随着喷火器将热气球越充越大，热气球缓缓升上天空，吊篮内的左丹向地面的队友们挥了挥手。
不一会儿，热气球上升到千米高空，向下鸟瞰，可见世界尽在足下。远处薄雾轻缈，飞过山林田野，俯视城市村庄，一切显得如此安详，左丹张开双臂，尽情呼吸着高空中清冷的空气。
左丹说，每天都是如此，迎着日出，乘风飞扬。
1982年，左丹出生在吉林省桦甸市，他的父母都是运动健将。左丹的理想是当跳伞运动员，可最终，他却选择了另外一种方式融入天空。
左丹说，刚开始只是单纯的喜欢这项运动，只是想体验一下飞天的感觉，想在云端俯瞰世界。之后，经中国航协的帮助，左丹来到了北京学习热气球飞行，拜国内热气球界大佬级人物刘翔为师。
在北京的俱乐部里，左丹学得最认真、最刻苦。两个月后，经过考试，他获得了民航总局颁发的热气球飞行驾照，成为中国航空协会最年轻的会员。
左丹的师傅刘翔是中国热气球界的一位传奇人物：刘翔出身“热气球世家”，父亲刘连成是我国第一位热气球飞行员。
1983年，中国热气球小组赴法国参加纪念热气球升空200周年活动，刘连成在美国教练员的指导下进行了系留和自由飞行，初步掌握了热气球的飞行技术。两年后，刘连成代表中国参加了在美国举行的第七届热气球世界锦标赛，这是中国热气球运动与外界全面交流的开始。
由此，也奠定了刘连成中国热气球飞行第一人的地位。
刘翔子承父业，也站进了热气球吊篮。与父亲相比，刘翔得到了更多参加比赛的机会，而且多次获得冠军，逐渐成为国内热气球界当之无愧的领军人物。到如今，刘家到处都是热气球的奖杯、奖状和照片。
可以说，正是以刘翔父子和左丹为代表的三代人孜孜不倦的追求，使这项在中国并不普及的昂贵运动得以长足的进步。
吊篮飞行依然“贵族”
科幻小说先驱儒勒・凡尔纳成名之作《气球上的五星期》中，主人公塞缪尔・弗格森就把热气球当作探险工具，这位英国旅行家在空中穿越非洲的奇妙经历，即使现在也依然令人欣羡。
如今，离人们十分遥远的热气球吊篮就摇摆在面前，不过，它却依然贴着“贵族”的标签，有人将热气球与马术、帆船并称当代社会的三大“贵族运动”。
一般而言，一个热气球的造价在6万―15万元之间，有特殊造型要求的热气球造价更加昂贵。除了热气球本身，其它费用还有这几方面：人力、燃油、申报审批……
一个热气球至少要5个人协作，才能升到空中。热气球飞行时间长短不一，需要的燃料量也不尽相同，丙烷或者石油液化气一般至少要用80公斤左右，但一般只能飞1―2个小时，消费不菲。另外乘热气球飞行，还需向主管部门申报，申请使用空域，这也需要一定的费用。要获得热气球驾驶证照需要进行培训，抛却占用业余时间不说，报价不会低于1.5万元。
如此一算，这项运动的门槛之高，绝非一般人所能承受。
其实，自诞生起，热气球运动就烙上了贵族印迹。在欧洲，早期的飞行表演观看者不是王室贵族，就是富商巨贾。如今的富豪更是对这种充满冒险的运动热衷不已。英国商界巨子理查德・布兰森已经乘热气球环游了地球，美国亿万富翁福塞特在遇难前也常年在热气球上飘来飘去……
“贵族”的热气球运动，在我国的现状又如何呢?
据统计，我国目前取得热气球飞行驾驶执照的飞行员仅有300余名，其中九成为男性，热气球俱乐部约40家左右，热气球共有200多个。
北京、山东、青海等地都曾成功举办国际热气球邀请赛。另外，我国在一些城市开始试运行热气球巡回赛，这被认为是“钱途”远大的赛事。
热气球还被开发成特色旅游项目。就在左丹平时训练的广西阳朔，乘坐热气球空中观赏地貌成为当地的特色旅游内容。
人生亦是如此……
刘翔，一个风一样的黄种人，它是我们的骄傲。在夏季奥运会上，他以惊人的速度夺得冠军。在那时，我们欢呼着也许这就是人生。当他又以12秒88的成绩打破世界纪录时他说“打破世界纪录不是我的目标，是我的压力。现在我可以对世界说我是天下跑得最快的人了”。
“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”。不错，文天祥就是这样的一位爱国者。在他面临死亡的同时也表现出他人生的意义。虽然他已经死去了，但他的爱国精神在我们心中永存。
也许我们不能像贝多芬那样与生命作斗争。也许我们不能像刘翔那样登上世界的舞台。也许我们不能像文天祥那样为国捐躯。也许……
但是，我们可以活出自己的世界。虽然不能擦出令人羡慕的火花。但我们有一双能够创造的收，我们有一个健康的身体，我们可以干自己喜欢的事。
也许是别人失望是的一个问候，也许是送给施工工人的一杯茶，这些生活中看似渺小的东西，在别人的眼里就可能是对他最好的安慰。
一个人一出生就一定会有他的意义，只要我们是如何把握生命。上进心可以改变人的一生。他会使你更加努力，更加坚强，从而放射出一个精彩的人生。
活的精彩是人生宗旨，只有努力后才会有所成就，贝多芬能做到的，我们也能做到。
关键词：人机工程学；动漫衍生产品；应用
1引言
动漫衍生产品是指动漫衍生品设计师将动漫（Anima-tion&Comic）中的人物形象进行设计，制造出一系列的产品和服务并进行销售，目前市场上的动漫衍生产品涉及多个行业，形式多种多样，如服装、玩具、游戏、食品、游乐园等等.动漫越来越受到社会各个年龄层人们的喜爱，因此动漫衍生产品也呈现出巨大的商机，很多的网络运营商、汽车商都在哪动漫人物进行宣传[1].专家预测，动漫衍生产品市场巨大，年产值会在几年内达到千亿元以上.人机工程学是对人体机能特征和结构特征进行研究的研究方法，通过了解人体的体重、尺寸、表面积、重心等各项结构特征参数，分析人体感觉器官的机能特征，进而了解人在体力和脑力劳动过程中的心理变化.随着社会的发展和科学技术的进步，人们更加注重产品更新的速度以及商品的舒适性、安全性、方便性、可靠性等方面的内容，也就是要求更加人性化的产品设计[2].人性化产品就是以“人”为中心考虑设计的产品，包含人机工程的产品，即将人机工程与产品的功能和造型设计结合起来，使产品符合保护人体肌能和健康的特性，同时使产品是生产效率大大提高.目前，人体工程学在工业产品和人们生活产品设计方法都有广泛的应用，大到交通工具、建筑设施、城市规划，小到服装、家具、水杯等各类产品.动漫衍生产品是将动漫形象设计制造成人们需要各类产品，是艺术性的范畴；人体工程学使用科学的方法，使产品符合人体生理和心理方面的需要，属于科学研究的范畴.将人机工程学应用在动漫衍生产品设计中是科学与艺术的结合与统一，用科学的方法设计出更多符合人体需要及美学的动漫衍生产品，对于动漫产业链的发展和创新具有重大意义[3].
2人机工程学是动漫衍生产艺术性与科学性统一
随着社会的发展，科技和文化都发生的翻天覆地的变化，21世纪的今天动漫衍生产品设计的趋势也日新月异.动漫衍生产品的消费对象越来越宽，人们更加注重差异化的产品设计，追求产品设计的个性化和多元性.如何运用高科技手段设计出符合消费者情感需求的产品越来越成为动漫衍生产品设计者的思考的重点[4].人体工程学在动漫产品设计中的应用满足了人们对产品设计的感性需求和精神追求.社会经济快速发展，随着体验经济时代的到来，动漫衍生产品产业链的形成成为人体洞察学研究的新课题.体验经济时代，人们对动漫衍生产品的要求不仅仅停留在功能问题层面，而是要求产品满足生活需求和更高的心理体验.动漫衍生产品的设计要加入更多的人文关怀，考虑到人们的精神需求、心理需求，通过更好的生活体验，满足使用者的生理需求和精神需求.动漫衍生产品的设计是艺术性和科学性的统一，主要研究“人———产品——社会——环境”的问题，不仅是艺术层面的问题，还结合了工程技术和经济等学科.动漫衍生产品是通过设计的方式，使用一定的科学技术，创造审美与使用相结合的产品，满足人们物质和精神的需求.本质上来说，动漫衍生产品设计是艺术创作与科学技术统合的产物.人机工程学科学与技术综合的一门技术科学，包含技术科学和人体科学以及环境科学.它最大的特点是通过科学正确地认识人体生理结构特征和心理特征，解决人与物之间的关系，重视科学与技术的共同发展，将理论与实践相结合，合理地连接了“人”和“物”.人机工程学在动漫衍生产品设计中的应用，通过整合各方面的自由，以“人”为设计中心，体现了产品的人性化设计，给人以美好的产品体验，提高人们的生活品质.动漫衍生产品设计中人体工程学的应用，体现了科学与艺术的结合，使设计更人性化、科学化.人机工程学在动漫衍生产品设计中的应用为动漫衍生产品的设计，提供了相应的物化的科学依据[5].
3动漫衍生产品产业链的形成
动漫产业链，是通过电视电影进行传播，以动画、漫画为表现形式，通过一定的创意，带动与之相关的一系列产品“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程.动漫产业链的核心是“创意”.目前，动漫在我国具有广阔的前景，全国各地都在打造自己的“动漫形象”，动漫衍生产品产业链的发展更是如火如荼.首都北京已经开始着力打造拥有自己特色的动漫产业中心，上海、广州等城市已初步形成以网络游戏、手机游戏、动画相关的产业链.我国动画走过了90多年的发展历程，具有代表性的的动画作品有《葫芦娃》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天空》、《熊出没》等.在动漫市场快速发展的同时，动漫衍生产品的市场前景越来越广阔，在内容和质量上、广度和深度上都达到了高峰，不再是“COSPLAY和周边产品”的简单结合[6].目前，我国动漫衍生产品产业链仍然比较落后，抛开历史的原因，主要有两点：（1）人才缺乏；（2）产业链不完整.我国动漫要想在走向世界需要在这两个方面上有突破，我国的动漫产业链才有里黎明的曙光.我国动漫衍生产业链的发展面临着机遇与困境并存[7].
3.1我国发展困境
我国动漫产业链的形成与发展存在的困境主要在研发与产品两方面.在研发方面：（1）动画作品和动漫衍生产品研发缺乏原创性，主要采用抄袭或沿袭的套路；（2）缺乏技术含量，直接应用动漫形象，缺乏个性化和人性化的创新；（3）运营模式过于传统，注重价值链的量化积累；（4）线性价值链的主要收益来源于市场占有率.因此，我国动漫产业链的终端市场偏重于国外引进知名动漫形象应用套路.在产品方面：（1）产品的品类繁杂，不成体系，普遍质量不高；（2）产品偏重于动漫形象的实体化，缺乏功能特色；（3）设计人员缺乏对品牌战略的整体把握，盲目追求市场占有率，无法把产品与市场对接[8]；（4）传统上动漫产业的知识体系，缺乏技术层面的创新和支撑.因此，国内的动漫衍生产品生产商多为加工型企业，缺乏对自主知识产权应用.
3.2我国发展机遇
人机工程学和移动互联网技术的进步给动漫产业链的发展带来了新的体验和机遇，为动漫产业的整体发展拓展了新的空间，也对于动漫衍生产品的设计提出了新的要求：（1）要求动漫形象和个性更加立体丰满；（2）要求动漫制作的技术和品质更加成熟和完善；（3）要求动漫衍生产品更加人性化和多元化；（4）动漫产业链延伸到领域.从传统模式的动漫形象授权和开发动漫衍生产品营销模式，再到与其它产业融合的更为广泛的营销模式，让动漫衍生产品产业链的发展得到进一步的积累和拓展，并一步步将动漫价值的重心由产品延伸到服务.进一步发挥动画作品与动漫衍生产品的优势，加强动漫衍生产业核心价值的转化能力，在动漫衍生产品设计中应用人机工程学，进一步打造人性化和个性化的动漫产业链.在动漫产业延伸的机遇与挑战下，进一步加强专业优势，打造优质品牌，在市场需求的推动下增加动漫产业的行业渗透力，推动动漫衍生产品产业链的形成与进一步发展[9].
3.3应对策略
通过分析我国动漫产业发展面临的困境和存在的机遇，明确了动漫企业在制作动画作品和动漫形象及开发动漫衍生产品的同时，要更加注重消费者的需求，把握市场的动态.动漫企业要突破传统的套路和形式，发挥企业的价值优势，延伸动漫衍生产品产业链的宽度和长度.在管理层面上，明确企业自身的核心竞争力，确定企业组织架构的侧重性；注重人力资源的合理化配置.在品牌层面上，以动漫形象为基础发展动漫品牌，进行动漫衍生产品的设计和制造，挖掘动漫品牌概念和品牌体系.将人机工程学原理与动漫衍生产品设计想结合，突破传统动漫产业的局限性，进一步整合产业内部资源，在市场需求的带动下向动漫产业的终端产品渗透，增加动漫产业学术科研的实用性和创新性[10].
4结束语
为了使动漫衍生产品更好地满足人们生理和心理的多种需求，人机工程学为动漫衍生产品的设计提供了很好的技术支持，它是动漫衍生产品艺术创作与科学制造的重要途径，解决了重点解决动漫衍生产艺术性与科学性统一的问题.将人机工程学原理与动漫衍生产品设计相结合，解决动画作品与动漫衍生产品产业链形成的问题.人机工程学增加了动漫衍生产品研究的实用性，是动漫衍生产品设计创新性研究，使动漫衍生产品更符合人们对人性化产品的要求.
参考文献：
〔1〕史晓燕.创意思维在产品设计中的应用———动漫衍生产品开发中的创意设计[J].品牌,2015(5):162-162.
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〔3〕丁玉来.我国成年人情感需求的动漫衍生产品设计研究[D].江南大学,2013.
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〔5〕关荣.基于淮安地域文化的动漫衍生品设计研究[J].包装工程,2015(24):5-7.
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[关键词] 动漫;多元化;产业链
ザ漫产业包括动画播出市场、卡通图书和音像制品市场、游戏以及动漫形象授权在服装、玩具、饮料、文具、图书等行业生产中的衍生产品,是典型的创意产业,其中衍生产品是动漫产业链中最具有经济价值的环节。动漫产业既产生可观的经济效益,又对文化影响产生深远推动力,它是当今世界最具成长性的文化产业。大力发展我国的动漫产业,对加快我国国民经济的发展,增强中华民族优秀文化的继承和传播,抵制外来文化的渗透,都具有重要而现实的意义。因此,站在全球动漫产业蓬勃发展的趋势下,对我国动漫产业的现状进行研讨和分析,总结成功经验和发现存在的问题,提出应对的策略和建议,对我国动漫产业的发展将是十分有益的。
ヒ弧⒐际动漫产业发展趋势
ゴ尤球及主要国家来看,动漫产业已经成为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业,被称为21世纪知识经济的核心产业。动漫产业发展呈现以下趋势:
(一)动漫产业将成为国民经济新的增长点
ザ漫产业作为新兴的文化产业,具有消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值和跨国度性等特点,发展动漫产业能够促进国家经济结构调整,催生高新技术、扩大劳动就业,培育和形成新的经济增长点。
(二)动漫产品呈现全方位、多元化的发展态势
ゴ邮澜绶段Ю纯,动漫产品在制作技术、表现形式、传播渠道和消费对象等方面正以全方位、多元化的态势不断发展。动漫、游戏产品的制作技术正逐步与现代高新技术紧密结合,使动漫作品形象更生动、动作更流畅,在降低制作成本的同时更好地满足消费者的视听需求;动漫、游戏产品的传播渠道迎合当前的新媒体技术革命,逐步开发电脑动漫、网络动漫、动漫广告、动漫歌曲、手机动漫等新领域发展,从而产生更多的内容需求,创造相关的附加值;动漫、游戏产品的消费对象并非仅是青少年,越来越多的以满足成人娱乐需求为目的的动漫产品逐步进入市场。
(三)动漫产业以产业链化形式推进
ゴ雍旯鄄忝娼,动漫产业链包括动漫科研与教育、动漫人才培养、动漫设计与制作、动漫产品开发与交易、动漫产业政策信息和投资贸易洽谈等。在日本,政府和行业协会则适时促进产业发展的政策、举办动漫展览、商家和消费者研讨会等。在这样的宏观产业链内,消费者需求持续增加,物质资本和人力资本持续投入,优秀的动漫产品持续上市,形成良性循环。
ゴ游⒐鄄忝娼,微观动漫产业链包括生产、制作和销售三个基本环节,日、美等动漫强国以全新的经营方式在这一层面运作。在生产环节,侧重理念的创新,强调创意生产;在制作环节,动漫公司逐步采取低风险、低成本的经营模式;在销售环节,包括动漫产品本身的销售和其衍生产品的销售。
ザ、中国动漫产业现状
ハ喽杂谌毡尽⒚拦动漫产业的兴盛,中国动漫产业有待进一步发展。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向日本、美国。近年来,鉴于动漫产业在知识经济时代对国民经济的拉动作用以及动漫产品对青少年儿童的重要影响,我国政府日益重视国产动漫产业的发展,相继出台促进国产动漫发展、保护国产动漫的政策,建立动漫产业基地和教学研究基地,鼓励动漫产业投资。在这一宏观背景下,我国的动漫产业逐渐兴起。在国家制定的“十一五计划”中,动漫产业将作为我国“十一五”期间文化产业发展的重点,将逐步成为我国国民经济发展的新的增长点。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业未来几年具有巨大的发展空间。
ソ年来内地共建设了72个动漫产业基地。其中国家授牌44个,地方级28个,目前已经形成了以北京、上海、杭州、苏州、无锡、常州、长沙、大连、广州、深圳为中心的大动漫产业区域。 近年来,我国国产动画片产量直线上升,2000年1.3万分钟,2002年1.73万分钟,2003年增至2.9万分钟,目前已初步形成上海、长沙、广州、深圳等动画片生产基地。2006年中国动漫产值140.7亿元,2007年达到180亿元,产业规模高速扩张,增长幅度高达20%。 全国与动漫有关的机构达到5473家,动画片在过去5年里,平均每年以70%以上的速度增长。
ト、中国动漫产业凸显的问题
(一)观念急需更新
ピ诙漫产品的创作理念方面,应加入大胆的想象与幻想,设计时要综合考虑音效、美术、拍摄等多个要素。在动漫产品的消费者定位方面,不能仅把青少年群体视为客户,越来越多的成年人已经逐渐成为忠实的动漫迷,要合理配置科普教育性与休闲娱乐性产品的比重。
(二)体制急需转变
ピ谟笆佣漫方面,缺乏鼓励原创的机制,相当大部分的制片商成为国外的生产、加工基地;急需建立制播分离体制,鼓励民营和中小企业参与竞争,让市场进行优胜劣汰的选择。
ピ谟蜗范漫方面,缺乏一套完整的管理政策体系,政策制定处于摸索的阶段。相关政府部门针对私服、外挂以及虚拟拥有物等有关的管理还缺乏丰富的经验和必要的管理指导文件。
ピ谡府监管方面,经常出现政府职能的错位与缺位,政策管理体制不完善,且行业协会对于整个产业的服务功能不到位。
(三)资金投入急需增加
プ式鸬亩倘笔侵泄动漫游戏产业面临的紧要问题。以影视动漫为例,造成这一问题的原因之一是播映费价格与制作成本严重背离、投入和产出严重失衡。解决这一问题的主要途径是加快动漫产业的产业化步伐,形成以市场为主体的经营机制,吸引更多的民间资本和外资。
(四)版权保护急需改进
ノ夜的知识产权保护机制需要进一步改进,动漫形象的版权管理薄弱,衍生产品市场侵权、盗版猖獗,使制片经营单位、游戏开发商蒙受重大损失。国产的动漫作品从几年前的《宝莲灯》《西游记》,到《哪吒传奇》,都无一幸免。上海美术片厂的《我为歌狂》的盗版小说发行量几乎与正版相等。企业购买的动漫形象使用权不能得到合法的保护,必然消减开发动漫衍生产品的积极性。因此,依法管理动漫市场,加强版权保护,知识产权的保护力度必须加大。
(五)专业人才急需培养
ブ泄动漫人才的缺失已经制约着动漫产业的发展,特别是兼通艺术与技术的综合性人才的短缺,拥有创新思维、人文素养、科技意识等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富,所以从现在开始我国就必须充分重视动漫人才的培养和储备,从覆盖广度到核心质量,全面提高动漫人才的整体水平。我国动漫研发人才匮乏,特别是中高级人才奇缺的情况,已成为严重制约产业持续发展的瓶颈。据了解,目前全国动漫从业者还不到2万人,不及韩国的1/2。事实上,全国影视动漫人才总需求量达15万人,游戏动漫人才总需求量在10万人左右,动漫人才的供给和需求处于严重失衡的状态。
(六)商业模式不清晰
ツ壳肮内动漫热温度逐年上升,但绝大多数企业并没有真正挖到真金实银。对于国内动漫产业链条分散和过长的现状,鲜有企业能够找到清晰的商业模式,可以说正像互联网产业初期一样,中国动漫产业正处于原始发展阶段。一家企业只有找到适合自己特点的商业模式才有可能带动整个产业快速成型。
(七)产业链有待进一步整合
フ庖坏闶枪内动漫产业最致命的软肋,由于产业链分离和制造型大国的固有特点,我们大多数动漫企业只是国际动漫产业的包身工,从事产业分工中价值最低的加工,而且即使是加工环节我们也只是制作别人拆解后最没有创造价值的部分。因此国内大多数动漫企业并未成为创意产业的代表,反而和其他制造业一样成为劳动密集型企业。
(八)缺乏系统性思维,流程控制落后
ヒ桓鲎ㄒ刀画制作团队的岗位分工环节很繁琐,仅仅制作环节就可以分出十几个大的流程环节,而一个完整动漫产品商业流程可以高达上百个环节。流程分解和工作标准化是国内动漫企业又一个致命软肋,在国外普遍采用IPD整合生产开发的时代,我们由于分工不够细导致整合不得力,整个工作效率低效。同时由于各工作环节缺乏标准化,品质波动很大,至今国内年产量超过2000分钟的动漫企业不过10家,而能够以稳定的品质出品的企业则更少。
ニ摹⒅泄动漫产业市场前景
ピ谥泄,动画产品的播出渠道较多,包括电影、电视、网络等。至2005年底,北京、湖南、上海三地动画上星频道和47家省级、副省级少儿频道相继开播,另有近300家电视台开办少儿节目。这些动画频道、少儿频道和少儿节目将成为青少年欣赏动画作品的主要渠道。
ザ漫周边衍生产品很多,包括服装、玩具、饰品、日用品、食品、音像制品、主题公园等。衍生产品的开发需要在较为完整的产业链内运作,需要以动漫游戏产品的畅销和流行为前提,需要以动漫卡通形象为品牌代言。
14岁以下青少年达3.6亿,多数是独生子女,购买能力不容小觑。玩具、文具和服装行业市场极其广阔。投资专家预测,随着中国动漫产业链条的逐步完善,市场规模将几何级增长,未来3年内国内动漫产业市场将呈现年均110%以上的增长速度,有望达到7000亿人民币的市场规模。
ツ壳,中国已经成为动漫动画行业消费大国,同时也正在成为动漫动画行业生产大国。面临巨大市场爆发潜力,中国动漫动画行业应该培养和造就高素质的优秀动漫人才,整合和完善产业链,抓紧形成在人才、资金、信息、技术、创意、市场等方面的优势,进行多种资源的整合(包括相关产品资源),尽早实现动漫产业的商品化、配套化和产业化。在政府、资本界、企业乃至其他群体的共同努力下,创作立足于中华文化,彰显民族特色的高质量原创作品,高起点、宽定位,加大资金投入,健康快速地发展起来。我们坚信,在未来的3~5年里,中国动漫动画产业将迎来爆炸式成长。
[参考文献]
[1] 张松林.落实政策措施 推进动画产业全面繁荣[A].崔保国.2004-2005年:中国传媒产业发展报告[C].北京:社会科学文献出版社,2005:392.
[2] 张婷.中国动漫产业现状及发展对策[J].中国传媒报告,2007(04).
[3] [美]约瑟夫•H•博耶特,杰米•T•博耶特.经典营销思想[M].北京:机械工业出版社,2004.
关键词：文化产业；动漫产业；动漫衍生产品
中图分类号：G643 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2015）18-359-01
动画片与动漫衍生产品是动漫产业中两个重要的组成部分。动画片使用了受观众喜欢的“动漫明星”来演绎故事，动漫衍生产品则是让这些“动漫明星”实实在在的走进人群当中，甚至“参与”社会活动，这种产品与传统的产品有着非常大的本质区别，更受到人民群众所喜爱。本文将从我国动漫衍生产品的现状出发，进行分析和探究。
一、动漫衍生产品的概述
动漫衍生生产品也成为动画周边产品、动漫衍生品等，是较新的一种艺术形态，同时也具备着产品的特性。动漫产业中除了传统的动画相关音像制品与书籍外，现阶段还诞生了电子游戏等新鲜事物，结合食品、服装、玩具等其他行业，动漫产业的覆盖面是非常广的。那么应运而生的依托于动漫产业去生产与营销的各式商品，成了新的潮流与传播主力军，它就是动漫衍生产品。动画人创作的虚拟角色“动画明星”，利用它们的形象继续进行创意，在得到授权之后制作成动画周边的各式产品进行推广和销售，直至把它们变成实质的商品，它们包含玩具、文具、食品、服饰、电器、日用品、电子商务等诸多种类。这种创意变商品的过程中，动漫的艺术价值和商业价值在一步步得到肯定和体现，制作动漫衍生产品的商家参与到了整个文化产业的链条运转之中，他们付给动画角色设计师、漫画家或者出版社一定的“著作权使用费”，把这些经典的“动画明星”进行包装和制作，最终变成了千变万化的商品供人们购买和消费。其中销售获利的3%至6%制造商，如果有相关影视作品出现，则10%左右归制片人，剩下的分别流向广告商和影片制作的相关人员。从这里我们可以看出动漫衍生产品对整个动漫产业、文化产业的贡献与作用是巨大的，他的出现与发展对整个社会具有非常好的良性促进作用。
二、美日韩等国家动漫衍生产品的介绍
目前动漫衍生产品发展较好的国家有美国、日本、韩国等，我国动漫衍生产品应该从上述较成功和成熟的国家身上去吸取经验，争取可以有更大的进步和突破。
1、美国作为动漫大国，无论是在动画片的生产与制作还是动漫衍生产品的发展上都显示出了巨大的能力。美国动漫起步较早，迪斯尼、皮克斯、梦工厂等耳熟能详的动漫大工厂用一次次的成功向世界证明着它的领导地位。从覆盖全球的迪斯尼游乐园中，我们认识了米老鼠、唐老鸭、高飞狗等众多的“动画明星”，它们跳出荧幕，化身各种饰品、美食、生活用品等新的形象走到人们的生活之中，许多儿童会因为得到一个米老鼠品牌或者形象的闹钟、手表而欢欣雀跃，也有的孩子因为背上了一个印有美国漫威公司超人形象的书包而感到骄傲开心。
2、日本在动漫衍生产品方便也显示出了超能的实力，从早期的东映公司一枝独秀，到现在小型动漫公司和个人画手工作室遍地开花，日本的动漫产业发展之迅速让世界叹为观止。手冢治虫这个名字相信很多动漫爱好者都非常熟悉，他不但制作了《铁臂阿童木》、《三眼神童》等优秀的动画与漫画作品，而且成功的把阿童木这个形象推出了日本走向世界，阿童木这个品牌旗下的服装早已遍布世界各地，并得到大批青少年人群的喜爱与追捧。当然日本成功的动漫衍生产品还有许多，像利用《圣斗士星矢》、《灌篮高手》、《奥特曼》、《火影忍者》、《海贼王》等“动画明星”形象制作的玩偶、钥匙扣、摆件、文化衫等一大批衍生产品，早已走进广大人群的家中，这种威力和魅力是非常强大的。
3、韩国除了向美国和日本一样大力发展传统动漫产业和必需的动漫衍生产品之外，它还在电子游戏这个特殊的动漫衍生产品中努力研发与推广。当今流入中国国内的几款火爆的网游，如《传奇》、《劲舞团》、《奇迹》、《泡泡堂》、《街头篮球》、《跑跑卡丁车》、《剑灵》等，这些游戏丰富了人们的精神文化世界，同时也带来了巨大的经济利益。
三、我国动漫衍生产品的现状
我国动漫衍生产品较以前也有了长足的进步，无论是传统衍生产品，还是游戏开发方面，都拥有大量优秀的案例。印有“喜羊羊”形象的水壶、“光头强”模样的面具、“胡巴”形象的毛绒玩具等动漫衍生产品被国人争相购买。国产动漫衍生产品或者说中国“动画明星”形象生产的各式商品，在销售数量上还远远低于美日韩等国生产和销售的数量，在这方面我们应该正视它并分析其原因。国产动画片的总量每年都在增加，但优秀的动漫角色，也就是好的“动漫明星”却很少，有的角色设计出来就具有缺陷，哪怕当主角演出了几十集，也不会被观众所认可，这样自然不行。另外我国对原作者的版权等方面的认识也没有美日韩等国健全，盗版或肆意粗制滥造等现象也时有出现，这也不但没有健康的去推广衍生产品，甚至帮了倒忙，事倍功半。只有建立健全了相关法规和行业制度，才能更好的去运作这部庞大的产业机器。
四、总结
在动漫衍生产品的开发与销售中，动漫形象的专有权和版权被各个生产部门反复使用，这样便使得许许多多的行业与动漫产业纠葛联系在一起，这对动漫衍生产品本身甚至整个动漫产业都具有特殊的意义和推动作用。现阶段我国已经很好的做到了把教育、少儿用品、影视与制造业相结合，在精神文化与物质消费中去引导和调控社会进步与经济发展，希望能够早日看到动漫衍生产品的再次飞跃以及动漫产业成为经济发展重要支柱的那一天。
参考文献：
[1] 赵永新.动漫衍生产品营销[M]，机械工业出版社.2001.9.
对于高中生来说，漫画作文是难度较大的材料作文之一。其实，漫画作文难就难在审题上，一旦审题错误或者偏离题旨，后果将不堪设想。而在近年高考卷和各地模拟卷中频频出现漫画作文，因此在2011年的语文高考备战中指导学生写好漫画作文至关重要。下面，笔者结合自身的教学实践，具体谈谈高考漫画作文的审题指导。
在进行漫画作文审题之前，先要充分了解漫画的几个重要特点。
第一，针对性。漫画多取材于社会热点问题，具有强烈的时代感和现实性。漫画家对某些社会问题有所感悟，就运用漫画形象地来表达其褒扬或者批判的立场。如2006年山东高考卷中漫画《砍》，描绘的是一个只有身子而没有头的人提着斧头把四周砍得只剩下大大小小的树桩。画家的批判的矛头指向了那些任意砍伐森林的没有头脑的行为，同时也传达出画家内心出离的痛心和愤怒。
第二，夸张性。漫画一般不采用写实手法，而是用一些夸张的手法来凸现对象的某些特征，以达到讽刺或赞扬的目的。如一幅名为《英才教育》的漫画极富情趣：黑板前一只英俊洒脱的公鸡在对着一只还没有形成生命的鸡蛋讲授高等代数。画面的夸张之处显而易见，鸡蛋连生命都没有形成，怎么能听懂高等代数？如果把鸡蛋画成小鸡，那漫画的夸张性就没有了，讽刺性也削弱了。
第三，象征性。漫画中的人或物，都是作者用来折射生活的载体，它承载着作者要讽刺或赞扬的对象的特征，它们都是有代表性、象征性的。漫画中的人或物，往往都象征生活中的某类人或某种现象。理解漫画时须要透过现象看本质，找到真谛。
在了解漫画的基本特点的基础上，我们才能准确地解读漫画，审清题旨。
漫画作文的审题，按照思维的流程，分以下四步。
第一步，全面而仔细地观察画面。
漫画一般由图和文两部分组成。观察漫画时，首先要全面。要按照一定的顺序，从左到右、从上到下、从外到内、由近到远、从主到次，观察画面的构成要素人、物、景、文字，搞清楚画面都画了些什么，做到不遗漏任何对象。其次，要仔细。在观察漫画时要留心细节，仔细观察漫画中人物的服饰、动作、表情、语言，特别是漫画中夸张变形的地方。
如观察1996年全国高考作文题中的漫画《截错了》：先从左到右看，左边是卧在床上的一位右腿已截肢的患者，右边是刚完成手术任务的医生和正在作记录的护士，医生和护士的后边是一道门，上面写着“手术室”。画面上的细节是刚做完手术的医生正在用毛巾擦手，脸上露出满足的笑容，而床上的患者却张着嘴大哭，手里拿着“左腿截肢”的手术单。其中，夸张变形的地方是手术已经结束，而患者要截的左腿还在，完好的右腿却被截去了。
第二步，辨明关系，明确褒贬。
在全面了解画面基本信息之后，要结合漫画题目进一步辨析画面中的人与人、人与物、物与物之间的关系，从而连缀成完整的事件，准确地理解画面的主要内容。特别要强调的是不能忽略漫画的题目，因为题目是漫画的眼睛，能补充画面所不易表达出而又十分重要的信息，它对读懂漫画中要素之间的关系尤为重要。辨明关系后，还必须进一步明确画家要褒扬的或批判的是什么。
如《截错了》中主要人物之间是医患关系，患者要截去的是左腿，医生却截去了他的右腿；漫画讽刺的对象是医生。如2007年全国高考卷漫画《摔了一跤》，题目点明了中心事件，画面要素之间联系起来讲述了一件事：小孩子踩着西瓜皮摔倒了，引来家长、学校、社会的指责“出事了吧”。漫画要批判的是家长、学校、社会对待孩子的态度。
第三步，联系生活实际，展开联想，把握题旨。
漫画都是有强烈的针对性的，在读懂漫画的基本内容之后，还要进一步联系现实生活由表及里、由浅入深地思考漫画的象征意义，深入挖掘本质。有的漫画画的是动物，我们就得明确它比拟的是什么。审读时最好追问这样几个问题，发生了什么事情，为什么会发生这样的事，这样做会有什么后果，画面有什么象征意义，该怎样做。
第四步，用准确简洁的语言概括题旨。
漫画作文，一般宜写成议论文，因此观点须准确鲜明，一针见血，不宜冗长和转弯抹角。在审题时，最好将自己的观点组织成一句言简意赅的话。
例如，一幅名为《高高在上》的漫画上画了三个人的活动：两个人用木杠把中间一人高高抬起，右边一人对杠上人竖起大拇指以示赞美，左边一人对杠上人伸出小指头以示贬低；杠上人一边面向大拇指灿烂地笑着，一边背对小指头锯木杠。显然，杠上人就是“高高在上”之人，他喜欢听赞扬的话，要想锯断批评之路，可是他没想到，一旦锯断“批评”，他不就会从高高的杠上摔下来吗？画家要传达出的观点是：断了批评之路，就会断了高高在上之位。联系实际，得出题旨：居高位者，要听取逆耳忠言；善待褒贬；批评之路怎能断……