橱窗展示设计范文

橱窗展示设计篇1

关键词：商品陈列；橱窗广告；展示设计

0 绪论

研究背景：橱窗广告是各大企业商店增加客户和提高销售额的一大手段，将橱窗广告合理的摆在店内的位置，是每位店主都要思考的问题。随着时代的发展变迁，社会经济的日益繁荣，展示物品的形式也从早期单纯的以物示物逐渐地发展为有创意有销售手法的针对性展示形式。橱窗广告展示也逐渐进入多种类型商品领域，并开始独放异彩。近年来，我国旅游业发展迅速，对外贸易频繁更是带动了对外旅游业的发展。游览我国的商场和观光市容，也逐渐被列入了旅游日程中。在商品经济日益发达、市场竞争日趋激烈的今天，商家需要越来越多地考虑如何吸引消费者，为他们提供舒适良好的购物环境，然后通过适当有效的方式推销店内的商品，并尽可能地提高“回头客”的比例。

研究意义：据文献研究显示，对橱窗展示理论作出了杰出的贡献的研究者们，其大多数的研究都放在橱窗的构成因素和橱窗的广告技法上。针对地区性的橱窗广告展示设计相关理论研究较为缺乏。对福州市的现代橱窗广告展示设计的研究可以对我国的橱窗广告展示设计的研究起到补充的作用。橱窗广告在不同的地域和不同的文化基础上，其设计风格上必然也存有差异。研究福州市的橱窗广告可以根据当地的地域、文化特色、民俗习惯等深入地研究橱窗广告，对当地的商业发展、城市面貌也有着重要的意义。

1 橱窗广告的概念及界定

1.1 广告的概念

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。[1]非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称为效应广告。例如，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的在于推广。[2]狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。[1]在这里，我们讨论研究的就是狭义的经济广告。

1.2 橱窗广告的概念

提到经济广告，就不能不提到商品陈列，这是各大商场的店主最省资金的经济广告。每一个店家都有自己的品牌精神和文化价值，而要将这种精神体现出来，商品陈列就是最好的手段，一个店面能否吸引住人们的视线，第一靠的就是商品陈列，将自己的镇店之宝摆设出来，提高销售，不仅能够走入消费者的心坎里，还能让消费者记住自己的特色之处。于是，越来越多的广告主意识到了商品陈列的重要性，“橱窗广告”一词便诞生了。只有把店家独特的东西拿出来，在陈列中体现出来，传达出来，才能真正地吸引消费者并引发消费行为。

2 福州市橱窗广告发展现状及存在问题分析

2.1 橱窗广告发展现状

据考察，福州市的橱窗广告设计有两种情况：第一种情况是通过广告部设计或请专业的广告公司服务，通过租赁手续在生产企业开设的门店或者是在大型的商场中，为产品做宣传专题的广告橱窗。第二种就是由行业的零售商店广告设计人员负责，根据自己产品设计出商品展示的橱窗，促进自家商品的销售。从橱窗的设计类型上看，目前福州市的橱窗广告展示设计形式可以分为以下几种：

（1）场景式。这类橱窗就是将橱窗的整体画面放在一个情景里，可以是卧室、游乐场、沙滩、公园等等。它主要是通过橱窗讲述了一个故事或定格一个人们在生活中的画面，将橱窗画面设定成书房某处。这类橱窗就是将商品放于某一种场景之中，通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。这种形式的橱窗广告容易使消费者产生共鸣，与自己的体验联系起来，油然而生出一种亲切感，进而产生对品牌的认同感和归属感，从而达到促进销售的目的，在服装品牌陈列中这样的橱窗陈列手法经常看到。

（2）系列式。系列式橱窗可以分为两种：一种是指将具有某种相同特征的销售商品按照某种关联组合成一个整体。可以是同质不同类，也可以是同类不同质；另一种是指采用相同的主题或场景来设计某家连锁店或这是多个不同直营商店的橱窗。虽然主题或场景相同，但是设计风格却完全不相同。这种系列式的橱窗增添了趣味性，避免给人单调乏味的感觉。橱窗的背景可以利用各式各样的图案、不同颜色的搭配，以及灯光的照明增添视觉效果，从而使产品散发出别具一格的魅力。

2.2 存在的问题

首先，形式单一不够新颖。根据问卷调查显示有56.54%的人认为橱窗展示的重点是品牌理念。但是通过对福州的部分橱窗调查可以看出福州市引人注目的橱窗广告作品不多，调查显示46.6%的人认为橱窗设计过于单一不够新颖。许多商店不是单纯进行模仿，就是简单地将商品进行搭配。在对品牌文化的内在要求上有所忽视，有的商店则只是偏重于纯艺术的表现，缺乏了现代商业市场中应有的灵活性和时尚感。

其次，缺乏互动性。福州市的橱窗展示绝大多数都是封闭式静止的，而大众是流动的。这样就造成橱窗广告单方向地向消费者传达消费信息，没有进一步地互动交流，使消费者无法第一时间进一步深入地了解商品。

3 结论

本文通过系统地分析福州市橱窗广告的现状及存在的问题，同时借助国内外其他城市优秀的橱窗广告发展的经验，找出福州市橱窗广告的不足之处，并提出一些相关的建议及对策。由于条件的限制，对福州市居民调查数量有限，论文中所用到的一些调查数据不能完全代表福州市居民的观点，具有一定局限性。此外，由于时间的仓促以及本人能力所限，在解决对策方面没能提出更具操作性与专业性的研究。

参考文献：

[1] 王晓彤.广告在企业发展中的作用[J].工会论坛――山东管理学院学报，2010.

[2] 焦琳.论广告中不正当竞争行为的法律规制[D].山西财经大学，2011.

[3] 刘北辰.独具魅力的德国橱窗广告[J].中国包装，2011（26）.

[4] 蒋莜翡.橱窗广告――企业拓展市场的“无声推销员”[J].广西高等专科学校学报，2000.

[5] 张研峰.商业美陈艺术中国百货业的现状研究[D].河北大学，2012.

橱窗展示设计篇2

关键词：服装橱窗；品牌定位；消费者

作为销售终端的服装橱窗设计，是集造型与色彩的综合性艺术，是传播服装品牌文化的载体，它涵盖了视觉艺术设计、服装营销学、消费心理学等多种学科。

和国外发达国家的服装橱窗设计相比较，中国品牌对服装橱窗设计的重视度不够、设计方式单调、主题表达不明确等。想要在消费者心目中建立品牌形象、具有市场竞争力，就要从各个方面进行努力，服装橱窗设计是其中一个不可或缺的环节。

服装橱窗的形式

1.封闭式橱窗：将服装商品放在一个透明的独立空间中，一般这个空间在店门口的位置，并且与店铺内的展示区隔开，这种形式一般在店内关门后还可以以独立的空间进行展示，尤其在夜幕降临后，橱窗内的灯光、陈列可以让人们清晰地看到橱窗的魅力。

2.敞开式橱窗：敞开式橱窗是橱窗和陈列没有隔断，消费者可以透过橱窗看到里边的服装商品陈列。这种方式通透性强，敞亮明快，融为一体。这种形式的橱窗和内部陈列基本风格格调要协调。

3.半封闭式橱窗：这种形式可以透过橱窗隐约看到店内陈设，半封闭式橱窗结合了封闭式和开放式的特点，使橱窗具有错落有致的立体感又可以具有相对独立的橱窗表现形式。

橱窗展示的原则

很多人错误的认为橱窗展示就是把店内几件漂亮的衣服进行展示，而我们要意识到这只是其中一种单纯的展示形式，和我们要研究的橱窗设计还相距甚远。

服装橱窗在卖场中一般有两种作用，第一种是商业作用，服装橱窗一般都会展出店里主打的新款服装，再配以适合的服装配饰，这是一种静态的导购方式更是一种促销方式。第二种是艺术特征，就是要有创意色彩、创意构思等，这种方式既能吸引消费者的眼球，更能刺激消费者情感的需求。

1.抓住品牌定位，始终坚持市场定位：一个好的服装品牌无论从设计到销售都会有统一的品牌定位、品牌文化，然后为了统一的目标和固定的消费群而努力。好的服装品牌在展示自己定位上要做大量的工作，要重视自己的品牌文化建立，不放过任何一个可以告知消费者自己品牌定位的环节，而橱窗设计作为展示服装品牌文化最直接的形式，不但要有设计独到的服装，更要整体形式突出本品牌的定位。

2.展示主题，引导消费者生活态度：每个人心中都有一个童话，都有向往的生活环境，都有向往的工作状态，而橱窗也可以有想要表达的故事，可以有我们向往的生活、工作、学习状态。人们需要在纷繁复杂的世界得到某种启示，而我们的橱窗可以给与引导这种信息。比如，本季的主题是大自然，引导消费者多与大自然接触的情怀，我们可以努力拼凑大自然的和谐，穿着舒适、简约的服装信步在繁花绿叶中的悠然自得，服装与大自然的相得益彰突出了主题，在给消费者一定引导的同时也给消费者想象的空间。

3.紧扣品牌当季的营销策划主题：每一年服装研究室都会当季的流行趋势，针于每个品牌根据当季的流行趋势，也会相应制定本品牌的主题、设计、营销等，橱窗设计要根据本品牌的一个或多个主题，提炼其中的某些元素和本品牌一贯的风格进行橱窗设计，并且应该更注重时尚性。

服装橱窗属于店铺的导入空间，当人们路过店铺时，服装橱窗设计会让人们不知不觉光顾、不知不觉心动，服装橱窗在引导服装消费行为上有着不可替代的作用。

橱窗展示的形式

服装橱窗的展示是为了体现品牌的文化、设计理念、当季设计元素等，现代的服装橱窗展示形式是多样的，既有两维的平面海报，也有三维的真人模特、场景布置，还有光电艺术效果可以使展示的服装在空间中感受动的效果。展示形式一般分为以下四种。

1.直接式

直接式服装橱窗设计是指，直接将店内准备出售的或具有代表性的服装商品，利用模特充分展示产品的形态、色彩、款式以及搭配方式，这种手法由于直接将商品展现在消费者的面前，所以商品的组合和展示的角度，应该配合灯光、配饰以达到服装整体最佳效果。

2.场景式

场景式服装橱窗是有特定的环境、人物、情节，用我们会接触到的某一生活和工作场景引起消费者的联想，通过联想，人们想象自己在这种场景下的着装和状态。这种展示方式不仅要有明确的主题，还要有强烈的时代气息。

3.夸张式

夸张式服装橱窗是借助对物体特点的夸张，引起人心里的想象。最常用的就是把一些奇特或具有特点的物品进行重复的排列，来让消费者有视觉上的冲击力，吸引人的眼球。

4.奇异式

奇异式服装橱窗是以丰富的想象编织出奇幻的画面或在一定的时间段用真正的人在橱窗中扮演人模的角色，造成奇幻的视觉感受，用这种奇异的形式，使消费者在惊异的同时可以更多注意到橱窗和橱窗背后的展区。

要想服装橱窗设计成功，就要引起消费者的注意与共鸣，就需要对服装橱窗设计做出目的定位，需要告诉消费者什么，想要激发消费者什么样子的共鸣，这些要依靠设计者的艺术修养，同时需要了解消费者的想法，他们对什么感兴趣，有哪种情感的需求。

参考文献：

[1] 郭巧玲 “橱窗展示设计探析” 文学教育 2012.05

[2] 张杏 “消费者潜意识分析在服装橱窗设计中的应用研究” 浙江理工大学 硕士学位论文

[3] 穆芸 “橱窗陈列设计中的装置艺术形态探析” 装饰 2012年第3期

（作者单位：保定职业技术学院）

橱窗展示设计篇3

关键词：品牌服装；橱窗；价值；装饰

中图分类号：J523文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）11-0053-01

一、橱窗广告的定义和与品牌服装的关系

（一）橱窗定义与表现

橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。

而现代橱窗作为商品的广告视觉艺术，它所传送给人们的信息，不仅仅是商品本身的展示，更引人注目的是它体现了广告的艺术风格。当今代表世界水准的，以纽约、巴黎、东京为中心的橱窗艺术，具有统一繁杂的形体，排除单调的和谐，突出审美主题意旨，再现自然的动态和色调和谐、造型优雅的装潢风格。经过广告设计人员的精心构思、巧妙组合、创造出一种以展示商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等构成要素进行艺术总汇和整体协调形成的格调明快、商品醒目、形象愉悦的多层次的立体形态广告，也是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式之一。

（二）品牌服装与橱窗展示的关系

随着社会在迅速的发展，人类在不断的进步和审美观的不断提升，简单从 “衣食住行”就可见从古至今“衣”在我们日常生活里的分量。古时候服装的意义在于保暖、遮羞，而今已经成为人类视觉审美的头等大事。就服装这一块来说，随着服装品牌和款式的日益繁多，越来越多的消费者也都通过各种各样的渠道紧追着时尚的步伐。而橱窗则是勾起消费者欲望最强有力的推手。橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要平台。由此可见橱窗展示对于品牌服装的重要性，其不仅仅是一种销售的渠道，也是用来装饰服装，使服装本身能表现出更加美丽和艺术的一面。

所以，橱窗展示对于品牌服装来讲既是一种销售手段，更是装饰美化其本身并提升其艺术价值的方法。

二、橱窗展示设计在品牌服装中的运用

（一）品牌服装橱窗展示的设计特点

橱窗不是平面的，它有纵深度，既要考虑正面视觉的冲击力，又要照顾侧面的视觉感。电影中的灯光和色彩，是紧随剧情制造气氛，橱窗艺术也是如此，珍贵的体积微小的商品就要借用聚光和色度的差异去烘托。而时令性很强的品牌服装靠示意季节性的色彩去区别，环境要讲究基调，场面要求简洁，积木道具要在商品契机上做文章，避免杂乱无章或喧宾夺主，看一个设计成功的橱窗布置，就像欣赏一幅美术作品。橱窗广告设计是综合性艺术，它集舞台影视美术设计、室内装潢设计、造型艺术设计、色彩配置、声流和光照结合之大成。

随着科技的进步和社会的发展，橱窗展示广告作为品牌服装销售的重要一环，所担当不仅仅是摆设作用，还有美化装饰提升服装价值的作用。

（二）品牌服装橱窗展示的设计与运用

好的橱窗是人们的视觉享受，是服装价值的艺术展现。无论白天黑夜、大街小巷， 橱窗广告已不仅仅只是一个吸引顾客的商业工具，而且是装饰店面，提升服装品味的主要手段之一，比如：

纽约Window Shopping。英语Window Shopping一词系指只看不买的浏览商店的橱窗，到了纽约你也许会更频繁地使用这个词。在纽约，你可以花上几美元买一条杂牌牛仔裤，也可以花掉四五千美元买一套夜礼服，而更多的时间里一定是在Window Shopping。这并非意味着你囊中羞涩，而是因为你不得不时时地把你的目光投向那些精心设计的商业橱窗――他们太精彩、太美，美得出人意料。

巴黎街头的橱窗精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心放射出的一条辉煌大道，堪称贵族中的贵族。短短一条大街，林立响当当的世界超级名牌，当然包括了满满的橱窗展示，琳琅满目，每一个都是艺术精品。比如：专卖婴儿童装的Baby Dior，店面不大，但却是蒙恬大道上布置最温馨的橱窗，木头小婴儿床垂着纱帐，连女店员也选了像幼儿园老师模样的，处在一堆前卫橱窗中间特别显眼。同时，巴黎的很多商场也纷纷推出了儿童玩具橱窗。在礼品和玩具店的橱窗前，新布置的迪斯尼动画人物在橱窗里显得尤为活泼可爱，可以说这些橱窗都成为蒙恬大道的一个美丽标志。

欧洲的橱窗即使在深夜也是明亮的，而且橱窗里的商品都清清楚楚的标着价格。在维也纳，商店只开到五、六点钟就关门了，但是政府要求经营者要在夜间点亮橱窗，增色城市夜景。由于商店营业时间正好也是人们上班的时间，所以这里的人没什么时间扎在店里，因此逛街和购物也就成了两个分开的程序：晚上逛街――从橱窗里选好商品看好价格，周末休息的时候再付款购买，如此的方便和人性化的橱窗设计，给无数个游客消费者对这个城市留下美好的印象。

总的来说，无论是纽约橱窗展示的精美和多样性，巴黎橱窗展示的豪华和设计的精妙，奥地利橱窗展示的方便和人性化都已超越了服装本身，而是服装的价值升华，成为其独特的美化工具和时尚代表。

三、品牌服装橱窗的发展趋势和艺术价值体现

风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。并且根据记者的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。在某项数据调查中，近65％的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾，这是空有一个响亮品牌、高质量的品质所不能完全做到的。

所以社会发展、品牌多样和消费者日益提升的眼光，品牌服装的橱窗艺术是朝着多元化发展的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。橱窗设计就空间规划而言，从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗，到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。同时，导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，展现了品牌的风采。和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引更多的顾客。

综上所述，我们应该可以清楚地了解到：品牌服装橱窗展示的发展是无穷的，它不仅体现了服装的美也反映出了服装本身或高于其本身的价值。因为橱窗广告既是和服装的美也是和消费者对美的理解与体验紧紧联系在一起的，能表现出美的价值的服装橱窗广告才会有长久的生命力，获得长久的收益和利润，也才能把服装橱窗展示推向一个新的发展高度。

参考文献：

[1]曹赢超，马赛.橱窗里的琐碎―时尚橱窗展示细节设计.中国轻工业出版社, 2009-07.

[2]赵云川.商业橱窗展示设计.辽宁美术出版社,1998-08,

[3]刘君.全球化设计-伦敦时尚橱窗设计・时尚篇.湖北美术出版社,2009-07.

橱窗展示设计篇4

[关键词] 童话 节日 女装 灯光 橱窗设计

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.21.042

童话，是一个关于梦，关于幻想的故事。丰富的童话故事一代代的流传，成为大人和孩子共同的记忆，那承载着对生活，对爱情，对成长的无限憧憬与梦想的童话故事，能够深深地打动所有人。化身成童话中的卡通、动物、魔幻形象，像个孩子一样在魔法与动植物中徜徉是每个有梦之人的梦想。

在多种多样的橱窗设计形式之中，一种采用童话元素，展现童话情节的橱窗，是一类既丰富有趣，又吸引眼球的一种方式。无论是在童装，玩具这类特定商品中，还是圣诞，新年，万圣节这类特定节日里，亦或有梦的女性和孩童这类特定的消费受众，童话的装饰，梦幻的氛围，生动的故事情节都是十分有趣的。童话橱窗，能够给大部分人以梦想、幻想的共鸣。

（一）童话元素在节日橱窗中的应用

圣诞节往往是购物的高峰期，在圣诞节期间，各个店家都在争相布置点缀，渲染一种礼物堆积的情景，共同营造了一个霓虹的圣诞童话盛宴。细看一个个圣诞橱窗，那些充满创意的童话橱窗，往往能够吸引人们的驻足。圣诞的橱窗有这样一个共同点——神秘，绚烂的蓝光或热闹纷呈的装饰。如何在繁复的圣诞橱窗既表达出圣诞的主题，又能够有别于其他商家的圣诞橱窗，脱颖而出，成为设计师和商家共同思考的首要问题，很显然，童话元素和故事情节，成为了一种给人以源源不断的灵感的元素，增加橱窗的故事性和趣味性。

案例1：下图是Bergdorf Goodman百货大楼的圣诞橱窗。

纽约各大橱窗中陈列的顶级奢侈品一直是人们关注的焦点，圣诞橱窗也不例外。Bergdorf Goodman百货大楼的圣诞橱窗采用了不同于以往那些过时的橱窗陈列方式，采用童话，动物的元素，以白色调为主，在灯光的映衬下，仿佛在诉说着一种神秘而又古老的魔法。

橱窗内，模特是一个美女和一个有翅膀的兽头怪兽，怪兽端坐在石头上，美女优雅的坐在玫瑰花球上手托一颗红苹果，面对着怪兽，演绎了美女与野兽的童话故事情节，展现了一种火辣，热情的爱恋。“路灯的作用是点亮城市的面孔，橱窗的灯光则把橱窗变成了舞台。”（孙长勇《谈不同元素在橱窗设计中的应用》）整个橱窗表达了月光下的爱情童话，圣诞的夜晚，浪漫而神秘。采用了冷色系的灯光，重点照明来凸显女模特，冷色系的光与模特暖色系的花球，苹果进行了综合，暖色系的灯光重点照射在男模特身上，与刚硬庄严的男模特进行了综合，演绎了光与色，冷与暖，现实与梦境，爱与被爱的交融，有如舞台般绚烂。服装的搭配上，男模特的黑色套装和女模特的白色长裙，十分搭调，体现出了男装的庄严，稳重，与女装的优雅清新，仿若仙女，童话的故事情节，完美的展现了月下的美女形象。整个橱窗传递了这样一个信息——穿上这件长裙/西装，在圣诞之夜，顾客就是童话里的主人公，将像童话里说的那样收获爱情。

案例2：法国巴黎奥斯曼大道百货的圣诞展台

充满了民族气息的陶制装扮了整个展台，仿佛童话中的灵兽，姿势各异的小人儿拉动蓝色的彩带，仿佛在演奏一曲圣诞的舞蹈。整个展台呈现出的是一种快乐，活泼，缤纷的圣诞精灵气氛，仿佛童年的梦境。夜幕降临，圣诞的月光洒下，精灵挥舞着圣诞的彩带与灵兽在神秘的土地上参加圣诞的庆典，带给大家圣诞的节日气氛，整个场景营造出来的快乐氛围极具感染力，一个橱窗能够表达出本身想要的主题思想，并极具感染力，这正是设计师的成功之处。整个展台采用气氛照明，用冷蓝色的光，营造出来一种静谧又神秘的气氛，以静写动，更加衬托出庆典在静谧的大地上展开的快乐与神秘。

（二）童话元素在珠宝展示中的应用

爱情使人和人旋转与平衡，珠宝是爱与爱之间最美好的寄情之物，“我爱你”这句话如果用宝石言出，不知有多少可以打动人心的故事。珠宝首饰这类橱窗的特点就是要体现浪漫与珍贵。童话向来是一种浪漫而有情的事物，珠宝向来是爱情的象征。珠宝首饰的橱窗，用童话来表现加入童话人物或场景，把珠宝与童话合二为一，打造专属于二人的浪漫爱情故事。

案例3捷夫珠宝（jaff）的展示道具

下图为提着花篮的小黛西，唱着颂歌的小天使，坐在浪花上的美人鱼，把这三个童话故事中的人物，应用在展示的道具上。这一系列的道具，是为jaff（捷夫）珠宝做的展示道具。

珠宝这类商品，本身就是和爱情，婚礼这一类名词密不可分的，这三个围绕着爱情展开的童话，表达了对爱情的祝福，对爱人的承诺。纯真的童话唯美形象，也预示着来挑选珠宝的情侣，夫妻能够拥有纯真的爱情。

这些道具没有太花哨的颜色，没有太多的装饰，仅仅用了白色的陶瓷作为主色调，兼以金色和少量咖啡色，大多是无彩色，而且道具都不大，完全不会抢了珠宝的风头，让消费者在看到展示的珠宝的同时看到这些玩偶，立马就能明白橱窗想要表达的含义。

案例4蒂凡尼珠宝的新年童话橱窗

“纸魔术师”Zoe Bradley（佐弈布拉德利）为蒂凡尼做的立体纸模橱窗。整体效果如右上大图。设计师Zoe Bradley曾为各种大的品牌做过橱窗（LV ， Missoni等），此次联手蒂凡尼，再次创造出了一次视觉盛宴。镂空的立体纸模雕塑，白色的灯光，营造出了一个静谧的童话森林与天空。每到圣诞，想到的都是圣诞树，Zoe Bradley运用南瓜马车里的公主和乘着雪橇的王子满载礼物来营造浪漫的爱情童话。暖暖的灯光，也为浪漫的童话故事增加了几分温情，浪漫的气氛更加强烈。首饰摆放，悬挂在马车和礼物盒上，不禁引发人们思考，首饰是不是王子向公主求婚的礼物呢？

（三）童话元素在服饰橱窗中的应用

服饰橱窗是橱窗中的最主要的形式，服饰橱窗种类繁多，十分广泛。服饰橱窗展示设计是体现专卖店风格和设计理念的最佳空间。（曹春燕《浅析服装橱窗展示设计》）服饰橱窗，尤其是女性的服饰橱窗，要尽量的吸引顾客，从众多橱窗中脱颖而出，清晰的表达服饰的特点。

童话元素在服饰中的应用十分广泛，除去节日橱窗外，LV的旋转木马，香奈儿的与法国魔幻动物麋鹿的寓言故事相结合的展示都十分出名。现在，人们对于精神领域的追求越来越多，童话的橱窗，能够将人们的梦想与所要展示的服饰合二为一，增加服饰的内涵，与购买者产生共鸣。下面以爱马仕的黑暗童话为例进行论述。

案例5爱马仕日本银座店的橱窗

爱马仕银座店的橱窗里，运用了传统的小红帽与狼外婆的童话故事。橱窗展示以“小红帽”为主题，但颠覆传统童话故事中的小红帽形象，通体黑色，造型邪恶，以凸显产品鲜艳的色彩，整个橱窗诉说着一种黑色童话的魅惑与个性。背景的黑白花纹也渲染了一种魅惑，邪恶的味道。托尼·摩根告诫设计师们：“视觉营销师在橱窗陈列上不要缩手缩脚，轻描淡写的色彩效果不会引起路人的注意。”（《视觉之旅：品牌时装橱窗设计》）这个橱窗的配色上选用的都是无彩色——黑白灰，因为服饰都是颜色名都纯度都很高的橘红色，黑色和橘红反差很大，产生了极大的视觉冲击力。

小红帽原本是稚嫩，纯真的形象，通过转变，体现出邪恶化纯真的另类之外，也使之变得成熟，魅惑，从而更加适合爱马仕这一张扬，绚烂，典雅的品牌特点。同时，弱化的脸部细节，也使视觉中心从头部转移到次中心——手上，从而让观众注意到橘红色的包上。对应橱窗中的狼也同样淹没在围巾及手包中，保持了故事情节的完整性。整个展出的服饰，都是一个色系的，同一个系列的服装，保持了左右两个橱窗的统一性，也给购买的人们更多的搭配选择。

案例6爱丽丝梦游仙境橱窗

位于巴黎的巴黎春天百货的特点是在橱窗中将电影中的景物设为背景。当新版的《爱丽丝梦游仙境》在全球热播，其影响力也渗透到了生活中的各个领域。

爱丽丝系列橱窗整个的把模特置于爱丽丝的童话梦境当中，背景是咖啡色调的电影场景，虽然复杂饱满，但色调统一为灰暗调。所展示的道具虽然变大，单色调都相对统一为灰调或白调。同时模特的衣服是鲜艳的，与暗色调的背景进行调和，达到了色彩上的平衡，从而凸显了所要展示的服饰，反而形成了视觉中心。采用顶光重点照明的方式，突出了所展示的模特和变大的巨型道具（如茶壶，纸牌等）。运用了夸张的手法，把模特的头替换成动物，把道具茶壶，纸牌，瓶子等变大，从而制造出一种神秘的仙境。夸张的形式，言简意赅的道具，离奇的情节，神秘的画面，使整个橱窗在众多服饰橱窗中脱颖而出。

这系列橱窗的特点是橱窗搭建费用较高，不是小品牌所能够承担的。同时，橱窗，尤其是服饰的橱窗，受时间限制很大，投入过大的资金和过多装饰，经济效益和后期移除都存在弊端。轻便，价格低廉材质的运用也是一个方向。

结语

如何让自己的橱窗能够与其它店铺区别开来，是所有店家的心愿。别出心裁的橱窗广受欢迎，设计师们常常要为了一个别出心裁的点子而伤脑筋。无数的童话和传说，可以给人们带来丰富的灵感，是设计师的灵感源泉。

童话元素在橱窗中的应用，能够使橱窗在方式各异，风格不一的各类橱窗中脱颖而出，上述案例中，每个橱窗，都给人留下了深刻的印象。如美女与野兽，爱丽丝梦游仙境橱窗的神秘；小红帽的橱窗的个性与魅惑；陶瓷灵兽橱窗那纯真的画面；美人鱼，黛西，小天使橱窗以及南瓜马车橱窗的唯美爱情；loewe的纸箱子积木橱窗的童趣，无不吸引了消费者的眼球，给人们留下了深深地印象。无论孩子还是大人，对生活，爱情都充满幻想，趣味十足，神秘浪漫的童话橱窗点燃了无数孩子和大人对童话的幻想。

往往童话元素的橱窗，因为装饰过于繁琐而使展品变得不够显眼，亦或是资金不足而宣告放弃，一种用轻便材质打造的简约橱窗，往往能够弥补这一不足，让童话元素在橱窗上得到更广泛的应用。

童话元素的应用不是照搬故事情节，而是有选择的，创造性的利用。比如爱马仕的小红帽橱窗，如果照搬，势必不适合所展示的服饰的成熟典雅，黑暗的小红帽反倒能表达出邪恶与魅惑，成熟。童话元素，进行删减和改造，将能够打造出深刻有别出心裁的橱窗。

作者简介

罗玉婷（1990-），女，辽宁人，北京化工大学工业设计系2009级本科生。

赵昊（1985-），男，山东人，北京化工大学工业设计系讲师。

橱窗展示设计篇5

优秀的橱窗广告设计除了展示商品魅力，还间接地讲述故事，表达不同的艺术风格和更广阔的人文情怀。本文主要论述了橱窗作为一种独特的审美形式，展示出了特有的艺术风格与重要的价值体现。

关键词：

橱窗艺术 艺术风格 价值体现 广告性

中图分类号：TU972+.2

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 02-0122-02

橱窗广告是设置在商业空间外用来展示商品信息或品牌特色的狭长空间里的广告，从属于售点广告。橱窗广告借助玻璃窗等媒介物，把商品及一些重要信息经过艺术化手段加以处理与展示，因此，橱窗的首要任务是产生较强的吸引力，让人们愿意停留在橱窗前欣赏。在商业较发达的国家，各大百货公司和知名品牌店从未放过他们落地窗后不足10平方米的“小天地”。在十九世纪中叶，以马歌尔，菲尔兹为代表的一系列公司开始从批发向零售的转变，为了从视觉上吸引广大顾客，商品的陈列成为了重中之重，橱窗也由此成为了向外界展示的重要形式。

一 橱窗广告艺术的风格化体现

优秀的橱窗设计除了展示商品魅力，还间接地讲述故事，表达不同的艺术风格和更广阔的人文情怀。

1 传统风格

传统风格橱窗设计是在设计形式、材料、结构、造型等方面吸收传统装饰特征。例如，根据商品特色与不同时期的主题性营造，在橱窗的陈列上吸取我国传统纹样构成装饰，以明、清、民国时代装饰风格加以造型。也可以体现西方传统风格的地中海风格、罗马风格、哥特风格、文艺复兴风格、古典主义风格等等。其中如仿欧洲的维多利亚式或法国路易式的装饰风格和造型款式。此外还有日本传统风格、印度传统风格、伊斯兰传统风格等。传统风格给人以源远流长、文化氛围浓厚的感受，突出民族文化形象特征。为了迎合风格体现，橱窗中也许会出现很多不相关的陈列信息，但最终目的是帮助受众更好地认识和了解相关商品的信息。

2 现代风格

现代风格是最常看到的橱窗广告样式，它起源于1919年形成的包豪斯学派，时值重要历史时期，强调突破传统，开拓创新，重视功能性和构成，注重材料工艺和性能，讲究材料自身纹理色彩质地的效果，发展了非传统的以功能局部为依据的不对称构图手法，尤其强调空间设计与工业生产的联系。

3 自然主义风格

自然主义倡导自然回归，认为在当今高速发展的工业时代，只有回归自然，才能使人们返璞归真，达到生理和心理上的平衡。在这种思潮的影响下，橱窗广告中更多采用天然材料，木质.石材等，彰显其天然纹理、气味、质感等。此外，由于宗旨和手法相同，也可以把田园风格归类于自然主义风格之中。田园风格在空间环境中力求表现悠然、自在的田园生活情趣，注重室内绿植栽养，创造自然和谐的氛围。

4 后现代主义风格

受60年代兴起的大众艺术影响，后现代主义橱窗风格是对现代风格中纯理性主义倾向的批判。后现代主义风格强调现代主义风格中应具有的历史延续性，但不可局限于传统思维方式。强调探索创新，新奇的造型手法更加人性化，把古典构件的抽象形式以新的方式组合而成新品。采用非传统的混合、叠加、错位等手法和象征隐喻等手段，以创造一种具有私人定制般的人性化特色、集理性感性于一身和传统现代相结合的清新环境。例如，在位于伊斯坦布尔的匡威品牌鞋店中，为了营造年轻人敢于创新的精神，橱窗设计师找来了一系列废旧的青年用品，将之改头换面，赋予不同的个性化色彩，最终布置在大型橱窗的背景上，这种布局充分展示匡威敢于开阔创新的品牌形象。

5 高技派风格

高技派也称为重技派，是活跃于二十世纪五十年代末至七十年代的设计流派，以表现科技成就与美学精神为主，注重技术展示，与高科技相应的美学观相搭建。高技派橱窗广告风格，一般突出展现工业成就，强调技术之美，它更多出现在突出表现具有科技含量的产品中。例如，在橱窗陈列中暴露网架、钢管结构构件等，表现出简洁化、结构化、科技化的设计特征，有强烈的现代感，展现科技之风格美。

二 橱窗广告艺术的价值体现

1 广泛的广告传播性

橱窗广告是品牌传播的一种非常有效的方式和手段，它的最终目的是通过特定空间内的布置营造一种便于品牌传播的风格，有利于引起消费者以及广大受众群体对其品牌的关注，因此橱窗广告艺术的核心价值便是品牌的传播性。橱窗似乎并不是我们传统意义上所认为的广告，可以说橱窗也是一种广告形式，即便是没有文字和声音，当然这些并不是界定橱窗概念、评价橱窗展示好坏的标准。但橱窗展示确实是在通过对空间布局、产品或图形图案等的摆布、灯光光效的营造、质感的体现等各个方面来传达着与广告同样目的的诉求，这便是橱窗展示的广告性。橱窗广告地历史悠久，距今已有100多年了，上世纪40年代开始，由于战后购物狂潮的泛滥，商家们开始意识到广告传播手段的重要性。这促使了各种推销手段迅速发展，而橱窗广告就是在那个时展起来的，从那时起，橱窗已不仅仅是用来简单地展示产品，它开始向视觉广告营销方式转化。因此，橱窗的展示方式是传播中的关键环节，橱窗展示已经成为推动商业发展的一种非常实用的方式，当今时代是橱窗广告发展迅猛的阶段，琳琅满目的商品与商业空间层出不穷，通过橱窗广告的广泛传播途径，成就了一些世界顶级的品牌，他们的橱窗布置非常具有代表性与品牌象征意义，如CHANEL的环保、Dior的创意、HERMES的奢华以及LONIS VUITTON的“恶搞”等。

2 公共艺术的观赏性

无论是哪一种展示形式都要和人的眼球对接，满足人们的审美需求，这是现代商业模式中非常重要的一点。橱窗的可观赏性尤为如此，不管是动态或者静态展示，橱窗都是在特定的空间中，为观赏者提供近距离或者长时间的观看品味，这种观赏方式区别于户外移动或短时间对接观赏，因此它需要橱窗具有被仔细品味的功能。好的橱窗设计不仅可以进行商品品牌传播，同时也可以给受众带来深层次的可观赏性。有一家名字叫作“penelope”的寝室品牌的店铺，其产品材料主要是采用鹅绒，为使产品特性展示得更加立体化与艺术化，使产品形象深入人心，广告商将橱窗大胆地布局成了一个透明玻璃制作的封闭空间，在空间底部安装了类似风筒的装置，柔软的鹅毛在风的作用下四处飘散，游荡在玻璃窗内的效果美轮美奂，让你路过的时候，仿佛看到了一件美好的艺术作品。这种橱窗广告的设计布局，既将产品材料特征表现得淋漓尽致，也将公共艺术语言完美地运用到了广告设计中，使广告作品具备了双重价值，店铺也因此引来了众多关注。伊斯坦布尔的Artizen鞋店是一家专卖手工制品的品牌店，这家店在陈列设计方面，不同于其他的鞋店，陈列设计风格别具一格，设计师在整个店面装饰上并没有大费周折，而相反，整个店面空间由几个设计特别的展示柜构成，这些展示柜完全选择木质结构，像蜂巢一样组合在一起。这样的陈列方式非常吸引眼球，也方便顾客用最快的速度浏览商品并观看试穿。

3 公益情报性

在瞬息万变的商品社会中，变化是不变的真理，时尚潮流、风尚变化总是让人们应接不暇，而橱窗广告作为最外沿的也是最直接面向外界受众的展示媒介，承载了第一时间的传达功能，他可以让大众最简便地接收到各种信息的变化，如情报传播所需要的快速直观。因此，情报性是橱窗展示的特性之一。橱窗业界流行一句话：最好的橱窗是用廉价、易取得、可循环利用的材料设计而成。一个有社会责任感的品牌对橱窗设计的材料不但要去考虑它的环保性，还要注重材料的重复使用，做一个真正的环保倡导者和资源节约者。LONISVUITTON的每一季橱窗，主题都是旅行。位于伊斯坦布尔的LONISVUITTON终端店橱窗，热气球的主题元素体现了土耳其特色运动项目，由于LV-直积极投身公益，保护濒临灭绝的野生动物，因此我们看到了其旅行系列的各大箱包，均被放置在类似床褥的打孔海报面前，长颈鹿系着围巾，各种稀奇古怪的公鸡、猫头鹰等动物的标本被放在标本罐中。这一切似乎在提醒人们，再不爱护动物，我们就只能看它们的标本了。“事物不可能被创造或者毁灭，而只会被改变”是时下英国很流行的一个大众理念，青年艺术家凯尔.比恩就由此设计了一个橱窗系列。他用每个橱窗展示一种物品，诚如他所言“事物只能被改变”，他让每种事物以两种状态呈现，然后将他们分别悬挂在天平两端：比如一块婚礼蛋糕和制作蛋糕所需的原材料：一个纸质的城堡和折城堡所需的旧的故事书：1000只完好的易拉罐和1000个被压成方块的易拉罐；最夸张的是一辆普通的摩托车和一堆被解构的摩托车组件。整个橱窗大胆、有趣，盛况空前，自推出就成为了伦敦人议论的热点。

结论

橱窗展示设计篇6

关键词：橱窗；品牌形象；信息传递

中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）17-0063-01

一、品牌定位对橱窗背景的影响

品牌定位是反映时代特征的定位。时装设计是体现时代精神最好的标尺，时代精神代表的是设计符号的内涵意义，所以，抓住内涵意义的关键点，对认知品牌精神是很好的帮助，就像LV皮包的年代经典款一样，收集所有的经典款就像在诉说LV品牌的设计历程一般，对于那些对品牌有忠实度的消费者，这无疑是一种精神享受。

影响橱窗设计的品牌定位主要是品牌文化、市场定位，决定橱窗的设计内涵和设计内容的广泛性。橱窗中诠释品牌文化或品牌形象的元素应为少而精的，其性质首先表现为统一性。橱窗展现品牌定位就是在展现品牌形象的统一。橱窗中的背景元素是直接受到品牌定位影响的。我以表格方式来说明不同的品牌定位对橱窗的影响。

二、时装产品风格对橱窗道具及色彩的影响

在品牌的建立中，有一点是十分重要的，那就是品牌的市场定位和产品风格的定位相匹配。这两者的搭档是否成功取决于消费者是否按照品牌的意愿在消费。比如品牌定位于25岁～35岁的消费者，其时装风格会以职业装为主、休闲装为辅。橱窗的表现就要以职场或商务旅行等场景线索为主。

时装产品的风格是建立在时装品牌市场定位的基础上的。通过对目标消费者的喜好和需要的了解来确立下一步时装风格的定位，根据目标消费者不同场合的着装分析来确定哪些款是需要着重设计和推广的。时装产品的风格大可以分为优雅、时尚、休闲、民俗、品牌形象款等；小可以分为衬衣、风衣、连衣裙、超短裙、针织衫等。

品牌根据不同时装产品风格进行分类定位来赢得消费者，是将品牌形象成功的推向市场的根本途径之一。在橱窗中贯穿风格时装常用的标志性设计元素，如夏奈尔山茶花的使用、爱马仕马车的使用都是将时装或产品具有风格识别的特征用到橱窗设计中，时期成为橱窗设计元素的一部分，更好的传递橱窗信息。时装风格对橱窗信息传递的影响主要在于对橱窗设计中道具、色彩元素的影响。

三、主题性时装对橱窗灯光及模特的影响

主题性时装是品牌时装设计的重要组成部分，包括了季节性主题时装设计和专题性主题时装设计。其中，季节性主题是消费者关注最多的。同样，季节性主题橱窗设计的怎么样，会影响消费者对品牌的认可程度和持续关注。

时装主题性设计往往与时装产品的风格分不开。时装主题性设计是产品风格的细分。品牌进行各种主题的时装设计，不同的主题传递不同的着装情感和场合。比如，定为晚宴场合的时装系列，色彩表现为：咖啡色、橙色；配饰表现为：金属扣、铆钉、拉链等。

季节性主题就是品牌根据不同的季节进行的不同时装设计。一年一般以春夏、秋冬两季主题为主。橱窗设计直接的、实质的就是在围绕季节性主题时装展开的。以季节变化为出发点的需求性设计。是相对于品牌定位和时装产品风格而言的更具有特征性的时装设计。但是季节性主题时装也具有主题性时装的设计特点，比如时间性、指向性、色彩等。它有明确的设计目的，有时间限制，有色彩的传达要求。

一般而言，季节性主题时装的特点有，专题性时装如情人节专题、圣诞节专题、设计师专题、个性专题等，同时是在不同的季节发生的，所以，季节性时装与其有相似之处。如流行趋势在时装中的展现，适穿季节的款式等。只是针对橱窗设计而言，专题性时装需要新花样的包装或更强的诠释作用，以刺激消费者。如情人节专题时装：粉红到咖啡色展现女人多情、妩媚、浪漫的气质，具体色彩如肉桂色、粉褐色。

四、结语

橱窗展示设计篇7

【关键词】商业橱窗；消费心理

一、引言

随着近年急速的城市化进程、生活方式多样化以及商业竞争的逐步白热化，人们的生活选择正在日益变得丰富多彩。购物已经成为现代人最重要的活动之一，商业空间自然也成为了人们的主要活动场所。橱窗作为空间设计中的重要组成部分，越来越被商家重视。研究消费者的心理与行为，为商业橱窗营造良好的展示效果，以招徕消费者，唤起他们对商品的兴趣，激发他们的购买欲望，已经成为重要的研究领域。

二、消费、消费者心理与消费行为

消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。具体说来，消费过程包括消费者的消费需求产生的原因、影响消费者选择的有关因素、消费者满足自己的消费需求的方式，等等。而研究消费者在消费活动中表现出的种种心理和行为的科学就是消费者心理与行为学。消费者心理与行为的表现形式多样，其中涉及到消费者作为群体的心理与行为和作为个体的个人心理、行为方式；以及消费文化对消费者心理与行为的影响，都是值得深入研究的问题，尤其在消费文化变化速度明显加快的中国。研究我国现阶段消费者在决定是否消费，消费何种品牌，何时、何地消费，采取何种消费方式，以及消费后怎样使用等环节的心理活动，研究消费者如何对需求品进行分析、比较、选择、判断，对于商品的设计、包装、营销等都具有极大的意义。

三、商业橱窗设计

商业橱窗是商场利用沿街墙面辟出一定深度和宽度的四维空间，它借助于色彩、灯光等手段，把花样繁多的商品经过巧妙组合布置，组成富有装饰性的货样群，配以各种形式的说明文字和装饰文字，向消费者进行商品宣传。商业橱窗展示的目的是为了促进商品的销售，它具有宣传告知的功能，及时地将新的产品，新的流行趋势展现给消费者，传递信息，促进销售。也就是说，橱窗的首要任务是产生较强的吸引力，使人驻足停留在橱窗前，抓住消费者的感受，以达到招揽消费者的目的。同时，它还有指导消费、促进生产、扩大销售、美化环境的作用。

四、结合消费者心理与行为的商业空间橱窗设计

在商业竞争日趋激烈和消费者期望不断提高的情况下，了解消费趋势、消费者偏好和引导消费方式，做出适应市场的营销战略，低成本接近目标市场，达到营销目的，是每个独立的市场主体的主要目标。下面将从空间布局、色彩、照明三个方面，并基于消费者心理与行为的一般特点，探讨在商业橱窗设计中的创新设计思路。

1.商业橱窗的空间布局

空间布局是表现主题思想的重要手段，在橱窗设计中所谓空间布局就是构图、位置设计，依据构思，合理地处理局部与整体，局部与局部，形象与形象之间的相互关系。空间布局的目的就是，把商品和品牌的所有物质和精神方面的属性，运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言，完整地呈现在消费者面前，帮助消费者形成一个整体印象――产品形象或品牌形象，使之对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任，从而激发购买的欲望和动机。因此空间布局要在视觉上给消费者一个鲜明的印象，消费者对橱窗浏览的时间为8秒左右，只有在这短时间内被消费者所认识，才有可能成为消费者选择的对象。

形象的树立包括两个层次，第一，要给消费者一个直观的感受，其中包括必须把品牌或者产品的属性、特点、内涵和它所具有的价值，形象、生动地展现在消费者面前；只有这样，消费者才能够根据自己理解并联系已有的认识、体验和情感，通过联想获得对该产品或品牌的概括理解和整体印象，从而做出自己判断的评价，这样才能进入第二个层次，即在消费者心目中确立了这个产品或品牌的形象。设计师必须通过对消费者心理与行为的把握、对产品特性的理解，在具体布局中将产品的风格特点用创意性的艺术手段完美展示出来，才能被消费者的关注。

在空间布局当中要注意橱窗在视觉上风格立意明确，创意新颖。是复古的还是时尚的，是季节性的还是反季节的。尽量做到简洁明了，避免杂乱的堆放。在橱窗展示当中，创意的拙劣直接关系到该产品的精神内核。

2.商业橱窗的色彩运用

商业橱窗设计中有大量的资讯是通过色彩诉诸消费者的，色彩对消费者的直接性心理效应，来自于色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此作过许多实验，研究发现，在蓝色环境中，人的脉搏会减缓，情绪也较沉静；而在红色环境中，脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。波长较长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感，相反，波长较短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。据色彩专家分析，在温度相同的情况下，红色要比蓝色感觉高3℃。

（1）色相对比。色相对比包括同类色对比、邻近色对比、中差色对比、对比色对比、互补色对比。不同的展品性质、展示目的、目标对象所采用的色相对比也不同。商品在陈列当中的色彩搭配具有极强的目的性，常用的多色相配色，以少量色相为基础，按大面积统一协调、小面积对比的规则配色。以相同或相近色相加以明度和纯度的变化，具有统一协调、柔和素雅的效果，但容易产生缺少动感，显得单调平淡的效果。

（2）明度对比。明度对比较其他任何对比的感觉都强烈，是纯度对比的3倍，故而影响视觉的效果也最显著。橱窗展示的是商品，道具只是辅助，在明度设计上切忌喧宾夺主。因此橱窗色彩设计存在着主体色与衬托色明度对比的差异。如果商品色彩较浅，可以用比较暗的衬托色使商品更加醒目。但是极端的明度对比或过于强烈的明度对比，将使眼睛瞳孔看到暗色而扩张，看到亮色而缩小，这种亮与暗反复出现的强烈对比，容易使人感到烦躁不安与视觉疲惫。

（3）纯度对比。低纯度对比灰感度强，色彩朦胧、暖昧、乏力；中纯度对比柔软、静谧、温和：高纯度对比鲜艳、明快、刺激。但在橱窗设计中单纯的纯度对比不多，主要是配合明度对比和色相对比。色彩的纯度对比具有强化主题、制造视觉兴奋的功能，如果商品色彩鲜艳、明亮，那环境色就要淡些，色彩纯度与明度不应太高。

3.商业橱窗的照明设计

照明是创造气氛和情调的高手，是橱窗设计中是不可或缺的灵魂。合理的照明会让模特充满生命的朝气，使空间充满活力，提升商品的档次和艺术品位。室内的照明设计为了创造满足人们感官的和心理的审美需要，使室内空间环境具有双重属性，既具有合理的实用价值，也具有艺术价值，在满足人们工作、生活需要的同时，二者完美的结合在一起。

橱窗内的采光形式主要分为自然光源和人造光源（人工照明）两种类型。自然采光受太阳光照强度与天气阴晴变化的影响，局限性很大，因而橱窗展示中很少完全采用自然光，即使在白天也需以人工照明来补充，以保证展示效果。

通常商业橱窗的人工照明系统由四部分组成：（1）环境照明。为橱窗提供基本亮度，使橱窗环境明亮，以塑造明朗、轻快的展示氛围。一般采用漫射照明方式。（2）重点照明。采用高亮度或高对比度（相对于环境照明）的光线塑造商品的形象，使商品从橱窗空间中凸显出来，吸引消费者的注意力。这种手法能展示出商品的形状、质地、颜色，而且能营造出一种神秘感与厚重感。（3）情景照明。运用光自身的艺术表现力，塑造橱窗的艺术氛围，烘托展示主题。该手法富有戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够引起消费者感情上的共鸣，刺激消费者的购买欲。（4）特殊照明。通过灯光造成一定的特技效果，进一步展示商品的形态、轮廓等，提高商品的档次，如采用逆光形成的剪影。在橱窗照明设计中应把这四种照明合理地配置使用，但不应采用过强的光照以避免眩光，而且光线的变化、闪烁、流动也不能过快或过于强烈，否则会使消费者产生不舒适的感觉。

作为商业橱窗的设计者，必须研究消费者心理和行为的一般规律，结合市场营销方法，不断在设计上推陈出新，以保证橱窗展示的理想效果。

参考文献：

[1][西]巴勃罗・索托.时尚橱窗展示设计[M].大连:大连理工大学出版社版,2004:20-42.

[2][美]迈克尔R所罗门,卢泰宏.消费者行为学[M].北京:电子工业出版社,2006:90-102.

[3]江林.消费者行为学[M].北京:科学出版社,2007:30-38.

[4]林梅,牟夏.橱窗展示的视觉效应[J].西安:西安工程科技学院学报,2007,21(5):615-617.

橱窗展示设计篇8

当我们看到国际品牌的橱窗时，不难感受到它带给人们的不仅是视觉享受，同时还传递着品牌的价值和精神。而更令人赞叹的是它全球统一的视觉形象，无论是在哪一个国家，哪一间店铺，同一时间完全相同的橱窗布置，反复而鲜明地表达着品牌的情绪，给与人们深深的记忆，这就是国际品牌成功的视觉营销手段。因此，品牌的陈列设计师扮演着至关重要的角色，一个优秀的陈列师除了具有扎实的美术知识和艺术修养外，还要对品牌风格、服装设计、顾客心理、及公司营销战略有足够的认识，并且将上述相关因素全盘整合，制定出与服装设计、营销战略一样具有明确的主题和目标，用丰富的手法讲述一个完整的故事，演绎一部动人的梦想之作。在视觉营销方面，服装业竞争的焦点已经从服装展示、陈列的技术与方法层面向原理与观念层面深入。制定设计大方案，达到提升服装品牌形象的目的，视觉营销大方案是指与服装产品设计方案及品牌营销战略计划同步的品牌形象策划案，通常以时间季节为单位：“春夏”或“秋冬”与服装设计的整体计划时间同步。涵盖的内容有方案主题：充分体现这一季产品的设计风格。勾画出设计梦想。以服装设计师的产品设计理念和风格为来源。表达何种情感，对主题的诠释。要通过陈列向人们讲述什么样的故事，传达何种情感和人文关怀。

二、采用的流行色、道具、陈列手段等元素

保证这一季品牌、产品形象的统一和故事的完整性。流行元素在当今的传媒时代或许是国内时尚媒体应用频率最高的色彩字眼，陈列师根据服装设计师产品的色彩构成来策划和实施陈列设计的色彩，是影响陈列设计成败至关重要的因素，橱窗设计及陈列设计与国际流行色同步，目前，在国内还没有形成鲜明的趋势。对于顾客而言，橱窗在其视线范围内仅停留2至7秒钟，能否在第一时间抓住顾客的注意力，视觉营销能够决定销售的业绩。橱窗应该符合若干原则，这些原则旨在体现橱窗的可视性和同样重要的清晰度：明显、易懂；每次只体现一个主题，就像广告画一样；每次只传递一个信息，吸引过客的目光，最终达到鼓动其进入店铺的目的；橱窗要与产品的尺寸比例相协调，避免消费者的视线偏离，珠宝首饰橱窗经常采用小尺寸，目的在于展示高价值珠宝，将过客的视线吸引并固定在这些橱窗展示的产品上，而这些橱窗的高度正好是视线的高度。根据品牌特征和个性，视觉营销负责人或负责设计橱窗的内装设计师发挥的作用不可小觑。他们通过橱窗表现品牌形象，根据个人感性的认知为产品带来生命。橱窗的实现确确实实是一项专业人士完成的工作，它要求的质量与销售所要求的是同样高的。从远处很难辨别橱窗的构成材料和展示的商品，因此，橱窗设计者以走近橱窗的人为观众。所运用的材料的质地阐释了橱窗设计的思想：连接视觉和触觉。视觉和触觉的连接可以使商品成为观众想要看到的商品，并刺激购买。橱窗使用的大部分的材料都蕴含一种感觉，是物质的东西有了感情：丝绸的典雅与柔软、木质带来的温暖感觉、玻璃的光亮都是众所周知的。这些就是材料的语言，可以丰富完善橱窗的设计概念。金属和玻璃让冬天更觉寒冷，而天鹅绒和地毯则倍觉温暖。正确的选择、环境的协调和制造诱惑力至关重要。道具是商品陈列的重要组成。陈列用的家具主要分为三种：布局上的，作为艺术品来构建场景；功能性的，作为陈列商品的支撑物；商业性的，强调品牌个性。如今，非固定道具非常流行，可以根据需要不断变化。无论哪一种用途的道具，其目的只有一个，就是与其他陈列要素一起强调品牌的个性。这些道具成为整体氛围的一部分，成为空间解说品牌的语言。例如模特，其本身的功能性、美学性都已经经过了漫长的演变；模特本身要与商品相协调。还有其他的道具，例如装饰的道具、品牌的标志性道具、价签，所有这些都可以有很多种变化。一个出色的陈列空间，需要营造目标顾客群体喜欢的氛围情调，不仅能吸引顾客的注意力，还能让顾客发现它的新奇之处，或感到它的无穷韵味和深刻内容。最近几十年来，购物越来越成为一种休闲娱乐的方式，而满足需求则显得不那么重要了，商场和购物中心成为都市的一道风景。很多公司都发现，建筑和店面设计对商品销售起着非常重要的作用。

三、总结

如今，顾客更加了解商品，对商品也要求更多，环境的设计可以起到强调商品的品质，突出商标的作用。橱窗是连接产品和消费者，消费刺激和消费决断，梦幻的店面和现实中的街道之间的媒介。模特、色彩、灯光、道具和材料等都是刺激消费者注意产品和商标的哲学，视觉营销彰显了品牌的实力与魅力。