礼品市场调查报告范文

礼品市场调查报告篇1

[论文摘 要]婚纱的市场需求量越来越大，婚纱的成衣率在逐年上升，婚纱的生产与销售成为众多企业追逐的热点。我国婚纱企业应把握时机，从容应对，才能在这个婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大的市场中立于不败之地。 

 

随着我国国民经济的快速增长，人民群众的生活素质不断提高；随着着装观念的不断改进，人们追逐时尚的脚步也越来越快，新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求；同时这是一个东西方交融的时代，西方的社交礼仪也同时被我们认可、接纳并遵照执行，这一切表明我们的装扮已进入一个全新的时代。因此，婚纱的市场需求量越来越大，婚纱的成衣率在逐年上升，婚纱的生产与销售成为众多企业追逐的热点。 

 

一、婚纱市场需求状况 

（一）婚纱市场有金可掘 

据中国民营经济周刊2008-03-08“婚纱市场有金可掘”中报道：“上世纪1980年前后的生育高峰直接导致了近几年的结婚高峰。全国结婚产业调查统计中心2006年3月的《中国结婚产业发展调查报告》显示，近几年，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，新婚人群愿意把积蓄的31%用于和婚庆有关的消费，以2005年为例，仅城镇新人花在婚礼上的消费就多达4183亿元人民币。” 

“据不完全统计，在新婚消费方面，有约90％的新人愿意花费整个婚庆支出预算的约15%，用来购买婚纱或租借婚纱拍摄婚纱照。较大的市场需求使得中国婚庆市场持续升温，也带动了婚纱消费市场。” 

业内人士分析，现在婚纱市场在中国大部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态，以后只会在完善和整合上争取有所突破，婚纱在这一块市场的增长有限。但是婚纱个人消费市场却刚刚起步，而且有很大潜力。 

（二）婚礼服需求问卷调查 

笔者在福州市区针对20---30岁的女性，进行了一次问卷调查，共发出了500份问卷。其调查结果如下：在假设只选择穿着一件婚礼服的前提下，有72.3%的人选择在婚礼当天穿婚纱，25.2%的人选择穿中式旗袍，2.5%的人选择一般套装。婚纱拥有方式的选择为：38.2%的人选择租用，49.5%的人选择购买，12.3%的人自己制作。 

毋庸质疑，婚纱还是具有绝对号召力的，不过也不能忽视，还有相当一部分人钟情于中式的婚礼服，而板正的套装就不怎么受欢迎了。调查问卷的分析得出结论：婚纱的日渐流行，显示了婚纱市场强大的生命力。过去，个人买婚纱是件很奢侈的事情，只能租借，但随着生活水平的提高，拥有自己的婚纱成了许多人结婚时必不可少的一部分。买一件属于自己的婚纱-----婚纱终于脱离了结婚道具的“命运”，真正被赋予了爱的意义。 

（三）婚纱消费模式的转变 

据2007年中国婚庆市场研究报告显示，在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。 

在90年代以前，婚纱大多是婚纱摄影店或婚礼喜铺租的，而且款式、颜色的选择相对较少。近年来随着国内婚纱产业的发展以及新人对婚纱卫生和个性化的要求，引发了买婚纱的热潮，婚纱礼服的消费量猛增。目前，婚纱“以买代租”的消费时尚已经为多数新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚纱的价格为人民币180元/次 --- 600元/次（视婚纱的新旧程度而定），高档的就要上千元，其实买一件新婚纱的费用也不过如此，而且对新人来说还有永久的纪念价值。因此大部分消费者都倾向于购买婚纱礼服。且旧婚纱的消毒处理无法保证，许多新人为了避免交叉感染，也选择了“以买代租”的消费模式。 

 

二、我国婚纱产业发展现状 

（一）我国婚纱生产销售区域 

广阔的前景和较大的市场需求带动了婚纱产业的发展，目前中国婚纱礼服业中，具有一定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地，他们主要从事贸易加工。国内从事婚纱礼服生产销售的经营体超过1500家，从业人员超过3万人。作为国内婚纱主要生产地之一的苏州，目前的婚纱制造业发展迅速，而上海、潮州等地的婚纱加工产业也紧跟其后。 

现在中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地，广州江南大道北婚纱一条街，形成于上世纪80年代初期，是广州著名的婚纱街，它是全国最大的专营婚纱的交易集散地之一。目前广州婚纱市场已形成了高中低档参差错落的产业布局，但近年受苏州婚纱街冲击，影响渐微。 

中国四大名绣之一的潮绣生产地广东省潮州市，2004年被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国婚纱晚礼服名城”荣誉称号，成为中国国内最大的婚纱晚礼服设计中心和出口生产基地。从有关部门获悉，出入巴黎高级社交场所的欧洲名流喜欢穿的晚礼服大多产自广东潮州；而美国的全美婚纱年度评比，综合指数位居前3名的产品均出自潮州。统计表明，潮州婚纱晚礼服年产量已接近2000万件（套），产值逾40亿元，产品70％以上远销欧美等20多个国家和地区。 

（二）我国婚纱品牌状况 

在我国激烈的市场竞争中，蔡美月国际婚纱、广东名瑞婚纱、云裳嫁衣、丽伊莎·王大诚、vivan品牌婚纱、木真了礼服、富丽纱婚纱礼服、世纪新娘婚纱礼服、格格旗袍、林莉脱颖而出，成为“2006中国十大旺销婚纱礼服品牌”。 

（三）婚纱生产模式 

目前国内的婚纱加工主要走两条路，一是内销，二是出口，不过总体来说出口销量远大于内销。广州一些大的婚纱加工厂只做出口。世界80％以上的婚纱品牌都是在中国国内加工贴牌的，由于事前签有协议，这些婚纱是不会在国内销售的。 

国外的婚纱业发展得很成熟，婚纱出口生产一般都是来料加工或是外商提供图片加工，风险小，利润厚。而国内市场的婚纱业起步晚，发展不成熟，国内很多人对婚纱的认识也还不够，所以用于婚纱的消费与国外也有很大差别。国内市场没有多大利润，多数厂家认为在国内婚纱市场风险大，利润低。所以国内市场的婚纱基本上是低端产品，成本低，做工差。

三、我国婚纱市场存在的问题 

快速发展的婚纱产业也存在着一定的问题： 

（一）产品同质化，不能满足个性化需求 

随着全球经济一体化的到来，人们接受新资讯的速度日新月异，追逐时尚的脚步也越来越快，新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求，国内市场对婚纱的设计概念不能只局限于传统的范畴，而应针对不同个性、不同需求的顾客做不同款式的设计。国内高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务 

（二）婚纱公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展 

尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。 

因为该行业没有门槛，租房就能办厂，特别是缺少当地政府的协调与管理，很多小店无序竞争、恶意竞价，靠盗取他人的设计，用最次的面料、最低的价格谋求生存。这一行为扰乱了市场应保持的利润点，从而引发“开关店”、“出走店”现象不断上演，甚至出现上海展会对虎丘婚纱的制裁，不准虎丘婚纱出现在大型交易会上的事件。 

据2008年03月17日产经网---中国纺织报“从中国国际婚博会看2008婚纱时尚”报道：目前，我国的婚纱市场存在着品牌混乱、价格混乱、还有同质化现象严重的问题。虽然市场上存在着一部分国际品牌，但是数量少、价格昂贵，而且还容易被人仿制。“2007年中国婚庆市场研究报告”中也指出：国内的婚纱仿冒品过多、质量普遍较差，而品牌货又太贵，这些因素给中国的婚纱消费者带来了困惑。 

（三）行业标准欠缺，行业管理力不从心 

自从上世纪80年代我国实行“服装设计行业标准”以来，婚纱业除了在设计上遵照其中的“连衣裙标准”以外，20多年来再没有任何针对婚纱的行业标准出台。有专家表示，正是各项标准的缺失，直接导致了婚纱市场价格混乱的现状。 

2008年03月，全国服装标委会在深圳市计量质量检测研究院的协助下，顺利召开了《婚纱和礼服》纺织行业标准的审定会，来自全国各地的20多位专家和代表参加了本次会议。最后，专家们一致通过了对《婚纱和礼服》纺织行业标准的审定，这项标准对婚纱的卫生、设计、原材料以及价格等方面做出了详细规范。这样，设计师在未来的婚纱设计中就做到了有的放矢。 

 

四、关于我国婚纱产业的建议及前景 

依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加。同时在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。中国结婚产业的崛起及巨大的消费市场吸引了世界同行的高度关注。 

近5年来，在上海、北京、广州、深圳等地，婚庆产业依靠展览进行行业交流，促进相关贸易和本地市场的销售，已经成为商家和厂家的共识。在众多婚庆展览中，中国国际婚博会已发展成为中国乃至世界结婚产业的最知名大展。自举办3年以来，中国国际婚博会陆续迎接了30多个世界顶级品牌参展。2008年2月29日第七届中国（北京）国际婚博会的成功举办，吸引了众多关注的目光。据悉，它将陆续在华南、华中、西南、东北等地区的主要城市建立分会场，这将使中国国际婚博会成为全国结婚时尚的风向标。 

中国婚纱产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段，对于日益壮大的婚纱市场，应该有一套相应的规定和措施，要树立品牌意识，树立行业整体信誉形象。 

关于我国婚纱市场存在问题的一些建议：1．重视婚礼文化，提倡贴心服务、诚信服务。2．开展市场调查，充分开发国内婚纱消费市场。3．创建婚纱产业知名品牌，打造核心竞争力，提高企业经营管理水平。4．婚纱设计应在遵循《婚纱和礼服》纺织行业标准规范的同时，满足婚纱个性化需求。5．充分运用网络等现代科技手段，使其在婚纱产业中发挥更大的宣传和销售作用。 

我国婚纱产业应把握时机，从容应对，才能在这个婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大的市场中立于不败之地。 

 

参考文献 

[1]婚纱市场有金可掘---中国民营经济周刊2008-03-08 

[2]2007年中国婚庆市场研究报告---《广州国际婚纱摄影交易广场策划报告》2007-12-05 

礼品市场调查报告篇2

论文关键词：农村广告；礼俗社会；差序格局；情感诉求；理性诉求

1当前我国农村广告市场发展的现状

(1)墙体广告备受局限。

曾经相当长的一段时间墙体广告在农村的信息传播中发挥了不可小视的作用，由于其简洁，方便，廉价等原因备受涉农广告商家的喜爱。但是随着我国社会主义法治的完善，以及新农村建设，国家和地方有关部门纷纷出台措施开始对整个广告业和农村广告市场进行约束和整治，给墙体广告戴上了紧箍咒。

(2)电视虽成主流媒体，电视广告却受众不足。

我国农村居民家庭拥有电视机的普及率已达95．2%，近13亿电视人口中，农村人口超过7亿，占到55%以上，形成我国电视受众的最庞大群体。收看电视节目是农民生活的重要组成部分。据美兰德的一项调查显示，2008年农村居民每周平均约有5．2天会接触电视，远高于对其他媒介的接触频率；农村电视受众平均每天用于看电视的时间休息日和工作日分别长达150．7分钟和194．8分钟，领先于萁他各类媒介。

但是，电视媒体的流行并不能说明电视广告在农村也拥有了广大的受众群体。据美兰德关于农村观众对电视广告的收看比例的调查结果显示，我国农村电视广告的有效受众比例还不到30%，不少商家被第一个数据信息所误导，致使巨额广告费用打了水漂。

(3)纸质媒介传播力度差。

2006年下半年公布的《第四次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》表明，6年来我国国民阅读率持续下降，以识字者总体样本计算，农村居民下降了9．6%。该研究发现，农民对报刊的阅读率降低，其主要原因是媒体多元化影响。新兴媒体的发展与普及，已对纸质媒体造成了严峻挑战。而文化教育水平相对落后的农民接受声像俱佳的光电媒体，显然比报纸更加容易。

著名社会学家费孝通先生通过对农村的调查得出以下分析，“这种乡土社会没有用文字来帮助他们在社会中生活的需要。所以，养成他们阅读报纸、杂志的习惯绝非易事”。

(4)广播、网络受众稀少。

当前，我国农村广播的有效覆盖率低，农村居民的家庭拥有接收设备仅为24%，接收数量还是很低。同时，当下一些广播节目低俗化，把小众的内容拿来和大众分享，这种针对性很差。农村广播广告70%到80%是靠医药广告，有很多广告对社会极不负责任，一些专门的广告公司在电视上做的大幅广告基本上卖的都是假冒伪劣产品这在农民听众中形成了恶劣的影响，使得农村居民对广播广告产生了极不信任的态度。另外，随着媒体的多元化，农民生活水平的提高，我国农村居民对广播的需求量越来越低也是必然的趋势。

互联网作为新生的媒介力量在农村的发展极其缓慢。据调查显示：互联网在农村的渗透2005为2%，2006年为3%，而到2008年也仅有7．1%。农村居民文化程度相对偏低，年龄趋于年轻化，25岁以下的比例高达61%，青少年学生网民占据较大比重，他们上网聊天、打游戏、看电影的需求最大，而对网络广告的关注度极低。所以商家要想充分利用网络广告来影响广大农村受众在现阶段来说是极其困难的。

2影响我国农村广告市场发展的原因

2．1文化原因——礼俗社会对农村广告市场的抑制作用

2．1．1礼俗社会的形成

《礼记》说：“别尊卑定万物，是礼制法治行矣。‘俗”字在《说文解字》里训为“习也”，郑玄在《周礼注》中解释说：“土地所生，习也。”所以礼与俗，无论就其社会功能还是文化属性来说，分处于国家与民间的不同层次。社会学家费孝通经过社会调查提出中国基层社会本与礼治秩序，乡土中国是礼俗社会的见解。在礼俗社会中，儒家思想家运用“温、良、恭、俭、让”的概念作为礼的道德标准，在全国最大范围内得到了认可。使得中国人养成了中庸之道的处世性格。其节俭勤劳的价值观念成为了礼俗社会的重要组成部分。

依据精神分析学的观点，人们在平衡本我、自我和超我的过程中必须依赖个人的文化素质和修养才能使三者得以协调，拥有良好的文化和素养能更多的抑制本我冲动的发生，有效地说服自我以道德目的替代现实目的并力求完美。但是文化知识水平的高低不是约束本我的唯一有效的方式。

超我是社会化的产物，是文化传统的运载工具。在传统文化浓厚的农村，农民受到更多社会礼节俗和传统价值观念的约束。在这种大的礼俗环境下，农村居民的大部分行为是受道德控制的，他们的一言一行受到社会礼俗和社会规范的约束，这种礼俗和规范能有效压制本我冲动性需要的发生，使得其消费行为较为理智，尽管这种理智是低水平的。同时，农村居民经济水平低、消费观念落后会使得其消费行为慎重、保守。

2．1．2礼俗社会作用的发挥

我们分析得出农村居民消费行为特征慎重、保守、理智。农村居民观念保守导致消费保守自不必说。由于农村居民经济水平低，所以把每次的消费都作为一次冒险，在消费中自然慎之又慎，将这种风险降为最低。

农村居民由于受到农村礼俗和规范的有效抑制，其处事行为较为理智，加之以中庸之道的性格使得他们不断实行自我约束，而并不随一时一己的情绪贸然采取行动。另外在落后或边远的农村地区信息的不对称尤为严重，所以，他们对待广告的聪明选择就只有逃避了。

2．2社会原因——差序格局对农村广告传播的阻碍作用

2．2．1差序格局的形成背景

社会学家费孝通先生在研究中国乡村结构时提出了差序格局的概念“每一家以自己的地位作为中心，周围划出一个圈子，这个圈子的大小要依着中新势力的厚薄而定以己为中心，像石子一般投入水中，和别人所联系成的社会关系不像团体中的分子一般大家立在一个平面上的，而是像水的波纹一样，一圈圈推出去，愈推愈远，也愈推愈薄”，这样一来，每个人都有一个以自己为中心的圈子，同时又从属于以优于自己的人为中心的圈子。

笔者在农村生长二十几年，对农村这种格局有深刻体会。认为这种差序格局的形成有以下几种因素：

(1)血缘；(2)地缘；(3)经济水平；(4)政治地位；(5)知识文化水平。

圈子的大小和上述因素的大小强弱是成正比的。血缘组织越大，圈子就越大，其属性规则以伦理辈分为基础。地缘越是接近就越易形成差序圈子。而经济水平和政治地位的高低是圈子形成最重要的因素，它象征着权力支配的大小。而文化知识则是农村居民普遍缺乏又普遍渴求的。圈子的形成可能是一二种因素的结果，也可能是几种因素的综合作用。

2．2．2差序格局的作用

由于广告商的王婆卖瓜之嫌以及信息不对称带来的风险，使得农村消费者不断逃避广告。其实单纯的逃避广告也不至于使商家束手无策。令其头痛的是，在农村消费者逃避广告之后面对需求信息的收集却有了更好的受助方法。那就是差序格局为其提供的便利。

差序格局的中心人物一般有着某一方面或几方面的优势条件，在不同程度上受到圈内人员的敬慕和向往。晕轮效应使得他们依然认为其在产品信息方面同样有着良好的判断力和收索识别的能力。尤其在这种具有明显差序的农村社会圈子里面，攀上心理以及群体规范带来的压力，加之以个体能力的有限性，他们不敢与群体脱离，总是努力保持和群体领袖及成员意见的一致。努力得到群体人员的认可，不至于使自己被拒绝于圈子之外而孤立无援。

3应对农村广告市场运行现状的对策

3．1树立大广告意识．广告手段多元化

传统的广告传播渠道和手段在农村市场并非理想，针对农村广告的特殊性，要转变观念和方法，树立大广告意识。所谓大广告意识着重于广告传播手段和体现方法的多元化，突破传统渠道和手段的限制。目标是达到商品信息的有效传播，商品功能的有效理解，商品名称的有效记忆。

在农村市场上具体表现为把差序格局看成一个新的广告传播渠道。通过寻找格局中的核心人物，对其施以影响，从而借以形成对该产品的从众心理和口碑效应。那么商家的目标就是要辨别找出那些最为重要的中心力量，运用20／80法则，通过20的信息受众去影响80的人群，定会受益匪浅。

3．2减少广告诉求中的情感成分．增加广告诉求的理性成分

近年来我国农村的收入水平不断上升，但是城乡收入差距却越拉越大，20o8年城镇居民可支配收入为15781元，农村居民人均纯收入4761元，城乡收入差距突破万元，加之以物价水平不断攀升，致使我国农村居民实际收入下降。所以，农村市场基本上处在比较典型的功能性需求阶段，农村消费者注重产品的实际使用价值，而不太注重产品的附加价值和精神享受。

3．3充分重视农村市场的调查研究

同志在《反对本本主义》一文中曾经指出：“离开实际调查就要产生唯心的阶级估计和唯心的工作指南，那么，它的结果不是机会主义便是盲目主义”。我们的企业在商业气息浓厚的城市变得愈来愈焦躁不安，总觉得飞速变化的今天，调查数据是不值得信赖的。这种不安的态度和主观去科学的想法带到农村市场是非常危险的，也是极其错误的。

礼品市场调查报告篇3

一、前期“两个专项整治”工作开展情况

一是强化组织，紧密部署。我局召开违规收送礼品礼金、私车公养专项整治会议，对违规收送礼品礼金、私车公养问题专项整治工作进行部署。按照专项整治整体要求、政策界限、方法步骤、工作原则等进行了具体任务分解，形成纪检组牵头，各部门配合的有效机制。

二是强化学习，领会精神。将专整治方案通过公文系统传达至各股室、各分局，以部门为单位进行学习。党委中心组、各支部加强学习全会精神、中纪委全会精神、“两个专项整治”有关文件精神及问题通报。

三是广泛宣传，畅通渠道。制作《开展违规收送礼品礼金、私车公养问题专项专项整治的告知书》投放至办税服务厅及家庭助廉微信群，营造浓厚氛围，扩大整治覆盖面。同时设立专门监督电话、举报信箱、电子邮箱，主动接受社会监督。

四是贯彻落实，执行到位。8月15日前，全体干部认真自查，签写了《违规收送礼品礼金、私车公养问题自查报告表》（拒收拒送礼品礼金、杜绝私车公养承诺书），暂无违纪问题报告。纪检组督促办公室、财务认真核查公务用车费用情况，现正在整理资料中。

二、落实市局近期“两个专项整治”工作要求情况

一是开展教育，强化认识。我局召开违规收送礼品礼金、私车公养专项整治工作推进会，安排部署具体工作。党委书记分别与班子成员，各分局、股室负责人开展了两次专项整治提醒谈话，强调要认真落实“一岗双责”，要将专项整治工作做实做细。在县局网页再学习通知，要求全体干部认真学习总局、省市局关于“两个专项整治”相关通知精神并组织再次自查，要求自查有变换的重新报送资料。

礼品市场调查报告篇4

Hermes、Chanel名列前茅

1月16日，胡润研究院《2014至尚优品――中国千万富豪品牌倾向报告》。

报告显示，受中国经济增速的放缓、政府的反腐倡廉工作，以及中国奢侈品消费者的日趋成熟的影响，富豪群体在用于送礼的奢侈品消费方面比去年减少25%。其中Apple是受青睐品牌中唯一的电子产品，并且保持男士青睐品牌中排名第二；Louis Vuitton今年告别男士送礼品牌第一的宝座，由上升2位的Herm6s取代：受女士青睐的送礼品牌冠军仍是Chanel；茅台还是上榜品牌中唯一的中国品牌，但排名比去年下降1位，而去年超过茅台的Lafite（拉菲）今年并没上榜。总体来讲，配饰仍然是最热门的礼品类别，但珠宝行业今年表现不太乐观，同时今年意大利品牌比法国品牌更加受欢迎。

对应着这样的调查结果，《服装时报》记者查询了一些品牌的财报。果然，Louis Vuitton所在集团LVHM的第三季度报告显示，2013年其销售额增长速度从去年的5%放缓到4%～5%，该集团首席财务官坦言Louis Vuitton在中国本地的销售“flattish”（持平、无增长）。但Hermes集团的第三季度财报显示，截至2013年9月底，Hemes销售额达到26.627亿欧元，按照固定汇率计算，同比增幅为13.9%，以中国为首的亚洲地区（除日本以外）保持增长势头，销售额增幅达17%。

《至尚优品》此类别的调查虽然仅限于送礼的品牌，但这些变化也能反映出高端消费人群对奢侈品牌认知的转变及该群体自身的变化。

年轻新贵崛起

近期Ipsos（益普索）对500余名个人资产在5000万元以上的高端人群进行了调研，结果显示，整体上，近四成被访者声称未来一年会增加奢侈品消费金额，近五成的人会维持原有水平，仅有14%的人会减少奢侈品消费支出。在会增加消费金额的被访者中，63%的人称增加的消费金额比例会在20%以上。这说明虽然整体市场增长放缓，但超高端人群奢侈品消费依旧保持较强劲势头。

这样的结果并不出人意料，记者也曾经做过小范围调查，无论是富豪还是丝，对于奢侈品，大部分人都表示：该买还是要买的。但在Ipsos的调查中，值得注意的是按年龄分类的调查。结果显示，未来一年会考虑增加奢侈品消费金额的被访者中，处于20-30岁年龄段的占比49%；31-40岁的占比41%；而41-50岁的比例仅为18%。计划增加消费金额的被访者中，68%的处于20-30岁的被访者表示会增加消费比例20%以上，所以，20-30岁年轻群体在奢侈品领域消费增长潜力较大。

近年来，随着中国经济尤其是新经济形态的迅速发展，一批极为年轻的“财富新贵”人群迅速崛起，同样雄厚的经济实力与更强的消费欲望在奢侈品消费市场占据越来越重要的地位，中国奢侈品“年轻化”趋势明显。

受此影响，高端群体奢侈品消费个性化与定制化需求日益明显。在Ipsos的调查中，58%的被访者倾向选择与众不同的个性化产品，不喜欢与多数人用一个产品，其中的30岁以内群体占比69%，明显高于其他年龄段。

礼品市场调查报告篇5

    本次超市促销活动的市场调查因恰好时值元旦前后，所以各超市的巧克力促销活动相对较大，且具有了一定的时间上的特殊性。

   “有节过节，无节造节”的营销理念推动了超市的节假日促销大战。对商家，尤其是大型的连锁超市而言，每一个节假日的来临就意味着一个商机的到来。超市里各式各样、新颖别致的节假日促销活动无疑起到了巨大的作用，在节假日的促销活动中，消费者得到了实惠，而商家则得到了大笔利润。据统计，在一年中不到三分之一的节假日时间里，商家创造了近二分之一的营业额。双休日的营业额是平时的1——3倍，而在春节、五一、中秋、十一、元旦等重大节假日更是生意红火。因此，很多商家甚至把节假日称为忙碌、快乐的蜜月期。

    在现代市场上，连锁超市公司仅仅拥有合理价格、一流产品已经乐团元不够；还需要一流的促销。市场竞争，是质量竞争、价格竞争、渠道竞争，更是促销竞争。促销的好坏直接决定着企业在市场中的名命运。

    超市促销是指超市通过在卖场运用各种广告媒体和开展各种活动或者宣传海报，向顾客传递有关商品服务的信息，引起买方行动而实现销售的活动。

    促销活动贯穿于超市的整个销售过程，其本质是沟通信息、赢得信任、激发需求，促进购买和消费；其最终目的是为了实现销售，扩大销售，因此促销有别于其他的营销活动。由于促销越来越多的实现了销售额，促销也就成为了超市提升营业额的主要手段。在一些连锁超市中，促销活动所实现的销售额会高达销售总额的60%——70%。

    此次的洛阳超市巧克力促销活动调查时值元旦假期，各大超市的促销活动更是搞得如火如荼。

    各大超市自圣诞开始，为了迎接远大的销售狂潮的到来，做好了全面的准备工作。本次促销活动不是以单纯的销售为目的，最终目标是为元旦后、春节前短暂的市场冷淡期树立信心。

    常规装、分享装、礼盒装（产品规格略）

    买赠：以优惠促销价格，陪送精致的礼品包装和一定金额后的礼品。

    陈列：主要采用整齐陈列法，陈列分享装为主，以及部分常规装、礼盒装。

    根据XX年12月31日在王府井、家乐福两大超市的调查所得，其中有两成产品参与特价活动，并在大到一定的消费金额后赠送礼品。对比前后价格变化，此次巧克力降价幅度在3——10元不等，例如：金帝红色礼盒99g装的榛子味巧克力从32.6元降至25.5元，金帝美滋滋榛仁脆心巧克力从29.8元降至25.8元；德芙纯可可豆夹心口味的315克牛奶碗装巧克力从38元降至29元。此外，金帝凡满18元送小靴子（内装有巧克力）一只，满29元送小熊玩偶一个；而德芙满11元送精美相框一个，满38元送情侣手套一双，满74元送精美手链一条。

    显而易见的，这两大超市都主要采用了特价促销和赠品促销相结合的方法来吸引顾客。

    降价促销是吸引众多消费者、提高销售额的传统而普遍的方法，而且降价必须要有适当的时机和适合的降价幅度。超市也经常用特价活动来回馈顾客，招徕顾客，刺激其购买商品。一般的特价促销活动都具有明确的销售对象，而巧克力的目标消费群是相对明确的。另外，根据促销人员介绍，德芙碗装315克装系列的只有纯可可豆夹心口味这一款搞特价活动，是因为这一口味是刚推出市场的新产品，故而是新进商品特卖，以吸引消费者对其的了解、认知，并提高消费者的接受度。

    根据XX年1月1日在大张、沃尔玛、丹妮斯的调查了解到沃尔玛引起的|“天天低价”的低价格优势，并没有采取大规模的促销活动。而大张、丹尼斯的促下活动已经接近尾声。大部分的特价商品在元旦前一天结束，即在元旦当天恢复原价，而赠品活动还在继续，基本上和王府井、家乐福的赠品活动相似，只是各个超市的特价有微小的差价。

    “赠品促销”就是指消费者购买产品的同时可得到一份非该产品的赠送品。一般而言，赠品促销多采用这样几种方式：

    （1）、买一定的金额的产品即获赠品

    （2）、跟随产品复诵赠送品，如买二送一

    （3）、买大包装产品送小包装产品

    （4）、赠送幸运彩券，定期开奖

    在“顾客让渡价值”理论中，促销赠品实际上是对消费者的一种额外的馈赠和优惠。而赠品促销的策划必须符合本次赠品促销的，目标消费群体的购买习惯、年龄层次分布、兴趣偏好等特征。这就需要从赠品的使用利益与情感利益等各方面入手。

    这我们就不得不体积“感性消费”这一消费形态。感性消费是以是否能够满足人们心理感受为重要的衡量标准；而巧克力恰恰就是感性消费的典型商品。高感性消费的诉求对象都是充满感性的人，冲动消费的主体是女性消费者，特别是年轻的女性；流行的主体是年轻的一代。因此，在促销宣传诉求中应充分表达他们的心理特征和情感要求；诉求重点则应该放在该商品所包含的情感含义以及对情感的表达上。

    我想巧克力的促销很好的抓住了这一点。金帝、德芙的促销，无论是哪个超市，都一致采用了精美的礼品包装来吸引年轻消费者，尤其是女性，而且时值元旦，更多的人为礼品而选择了附送包装的巧克力。其中金帝、德芙的赠品选择（小熊玩偶、像框、情侣手套、、手链）都巧妙的捕抓到了年轻女性的心理特征和情感需求，从而给她们带来某种心理感受和暗示，唤起受众的认同和好感。所以，在产品以及赠品方面，要根据市场细分原理，掌握不同的消费者的不同心理需求，针对不同的心理需求进行分门别类的感性设计。这一点上，这次的超市巧克力促销无论从包装、价格、赠品整个策划做到了极致。

    其中，有几点是不得不提的。洛阳几大超市的巧克力促销活动如此相似，甚至几乎一致的原因是，产家参与了促销策划，当然也有超市本身进行的促销活动，只是此次活动不再其内。而这次的活动并不时专门针对元旦而进行的，只是为元旦前后搞好销售气氛，也为元旦送礼的热潮而设计的。根据促销人员透露，巧克力的促销活动在不同的时间都会进行，主要是在节假日或是特别销售旺季前后。

    至于促销比率，是按照拟销售额的一定百分比来确定促销预算的。这种方法建立在销售量与销售成本之间一定关系基础上。根据调查和相关的资料显示，巧克力这种消费品的促销预算比例通常在15%左右。

    美国ibm公司创始人沃森说过：“科技为企业提供了动力，促销为企业安上了翅膀。”促销的好坏直接决定着企业在市场中的命运。恰当的促销能给超市带来喜人的回报，许多连锁超市便乐此不疲。正因如此，现实市场实战中，超市促销活动的表现形式令人眼花缭乱。

礼品市场调查报告篇6

舌尖浪费：

鱼翅消费超五成涉“公”

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，50%左右的鱼翅消费涉公，也就是公款吃喝或者是宴请公务人员，“很多企业花钱搞商务宴请，对象就是那些手中掌握资金、项目审批权的政府部门官员。”

“过度浪费、奢侈品的过度消费已经到了非改不可的地步。”全国政协委员、上海市侨办副主任蔡建国在两会期间接受记者采访时表示。

每份成本几十元的干鱼翅做成鱼翅羹后疯涨至1000元以上，畸形消费令人咋舌。

记者调查发现，鱼翅、海参、燕窝等已成当前公务和商务宴请的“必备品”，甚至“无翅不成席”。各大酒店也以能否做“燕鲍翅”来衡量档次高低，吃鱼翅之风尤以北京、广东等地为盛。

在中央“八项规定”出台后，从鱼翅消费情况的变化也能说明公款在鱼翅消费中的比重。商务部服务贸易和商贸服务司相关负责人表示，元旦以来，从北京、天津、上海、宁波等地的餐饮企业经营情况来看，点鱼翅的客人少了。在北京地区，高档酒店的燕窝销售下降了40%，鱼翅下降了70%，一些鱼翅专营店如谭家菜的销售额更是下降了50%。

但是，据记者最新了解的情况，鱼翅消费的情况仍然存在，只是形式更加隐蔽。“鱼翅是我们的特色，现在卖的也挺好，我们这边是会员制，安全没问题，您要是有顾忌我们可以把位子安排在里面。”北京美锦谭馔鱼翅酒家有限公司工作人员告诉记者。

“鱼翅我们还在做，人均费用500多元吧，虽然目前消费鱼翅的人有所下降，但是来吃的人还是不少。”北京金悦利湾（金融街店）的工作人员告诉记者。

在商家眼里，鱼翅是“香饽饽”，是挣钱的主要项目。一位业内人士表示，目前市场上常见的牙拣翅价格为七八百元一斤，青片翅价格达到1500元一斤，而一斤鱼翅泡发后至少能做十几份，一般饭店里最便宜的鱼翅售价也在300元左右，最贵的上千元，实际上成本只需要几十元。

鱼翅究竟富含多少营养使得中国人如此青睐呢？中国农业大学原副校长、中国农学会副会长李里特告诉《经济参考报》记者，鱼翅、海参、燕窝这三种食品的营养价值并不很高，如果单从营养上讲，有许多比它们好且便宜的食品，有人特别喜欢只是受传统观念影响，以取得心理满足。

成百上千元的鱼翅究竟是哪些人在消费？记者以消费者的名义咨询多家高档酒店，“您要是商务宴请，那首选鱼翅，鱼翅显得高档上档次，反正花公家的钱；要是家庭聚餐就不推荐吃鱼翅。”酒店服务人员告诉记者。

指尖腐败：

买高档烟多数索要发票

在全国政协十二届一次会议第三次全体会议上，全国政协委员、民建中央调研部部长蔡玲脱稿发言《如何避免“八项规定”一阵风》，获13次掌声。这从一个侧面显示出大家对奢侈浪费、公款浪费的反感，对中央新政策落地生根的期盼。然而，记者近日在多地采访了解到，在中央“八项规定”等措施出台后，高价烟仍然受宠，炙手可热。相关专家认为，各地愈演愈烈的高档烟消费已脱离了正常消费范畴。

“你要是送礼，就买这个烟，650元一条。”在北京宣武门附近的一家烟酒专卖店里，老板拿起一条软中华告诉《经济参考报》记者，中华卖得最好。一位市民看记者一直在打听各种高档烟的价格时，气愤地说，“一条烟就是一个低保户两个月的生活费，真是太奢侈了。”

记者在烟酒专卖店调查时注意到，前来购买零散香烟的普通市民青睐每条售价50元至300元不等的香烟，而购买整条甚至批量购买高价烟的人则大多索要发票。“我们主要靠卖高档烟挣钱，因 为 高 档烟利润高，买高档烟的都是一买好多条，也不问价钱，还让开发票。这大多是为了送礼，很明显嘛。”北京朝阳路一家烟酒专卖店老板告诉记者。

另外，一些政府部门也成为消费高档烟的大客户。“我们的高档烟专门销售给政府部门，因为能保证是正品，所以价钱也比市场上的高，再说政府部门也不在乎价钱高低。”一位在北京专供政府部门的经销商告诉记者，他维护着几个大客户，每年都能挣一百多万元。

事实上，税率达到五成左右的烟草产业，从原料种植、卷烟生产、产品销售每一个环节都与地方财政、税收息息相关。烟草业也已经成为一些地方的“经济支柱”。据烟草部门的公开资料显示，2012年我国各地烟草牌号中，销售收入400亿元以上的品牌有9个，其中“双喜・红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”等6个品牌的销售收入超过了600亿元，而“中华”更是达到1180亿元。

专家认为，礼品消费、公款消费助推了高价烟的泛滥，要让烟草行业回归理性，应根据不同区域制定不同的限制公务消费的标准，人均消费结合当地的消费现状制定相应标准。涉及烟酒等的标准要具体并有可操作性，同时还要严格监督执行、执纪执罚的配套措施。

有关专家认为，只有党政机关、国有事业单位不用公款消费香烟，各种会议不摆烟，招待客人不上烟、不劝烟，领导干部不收烟、不送烟、不敬烟，高价烟滋生的“奢侈文化”才会彻底失去市场，“指尖腐败”才会失去空间。

巧立名目：

奢侈品发票开成“办公用品”

《经济参考报》记者近日走访发现，在国人奢侈品消费巨额数据的背后，暗藏公款消费、权钱交易等阴影。

“送多少钱的礼，要看你想拿多大的工程，送的礼还不能太暴露，免得让人家麻烦。”一位做工程承包业务的老板告诉记者，这几年送的比较多的是爱马仕、古驰、路易威登等奢侈品。

近日，在北京爱马仕的一个专卖店里，记者称要选购公务礼品，该店导购马上推荐了2013年新款、价值5万多元的包。“这要是上班用是不是太扎眼了？”记者问道。导购笑着说：“放心，这包的设计很低调，最近很多人买这款送领导，很受欢迎。”

贝恩管理咨询公司的最新研究显示，京沪两地有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品，他们转而偏好具备独特性、高品质和低调的奢侈品。

一位业内人士说，在中央“八项规定”等措施不断出台以来，那些从高端白酒、海参和鲍鱼里转移出来的送礼资金，部分溢到了奢侈品领域。

另外，以往一些单位之间“公对公”送礼不仅难以界定，而且还巧立名目，资金走账非常方便，通常用“办公用品”等名义就消化掉了。

接受记者采访的专家认为，即便打掉了伸向奢侈品的手，只要仍然存在利益驱动，送礼的手自然会伸向其他地方。想要管住送礼、收礼的手，先要打掉权钱交易的胆。因此，要从制度设计、执行等多方面堵住送礼的路径，遏制收礼的胆量。

烟酒变现：

礼品回收已成产业链

记者注意到，一些回收礼品的老板除了拥有实体店外，还会有几辆贴有“礼品回收”的面包车停在附近。据了解，礼品回收店多以烟酒商店的形式存在，实行回收、销售一条龙，已经形成产业链，回收的礼品大多又回流到了商场、酒店、烟酒经销点。不少回收店的老板本身就是烟酒经销商。

在北京朝阳路一家烟酒零售店的橱窗玻璃上贴着“礼品回收”四个大字，很是显眼。记者向店老板询问：“软中华的回收价是多少？”“一条软中华的回收价是500元。”该店老板说。“怎么还不到八折？”记者问，它的市场售价是在650元以上。“现在中央有了新政策，生意不好做，高档烟酒都落价了。”该店老板回答，年前来卖回收礼品的人还很多，现在少多了，因为都改成送礼品卡了。

记者暗访时还发现，相对于名烟、名酒、冬虫夏草等高档礼品，目前回收市场上最火的要数购物卡。日前，记者来到北京宣武门附近的庄胜崇光百货走访，发现商场门口有很多回收礼品卡的“黄牛”。他们声称，购物卡、油卡可以九折回收，高于1万元的卡可以九三折回收。

一位长期从事高档礼品回收的业内人士向记者透露，回收礼品最多的时候是在国庆节、中秋节、元旦、春节等节日期间。礼品回收店多集中在官员住宅区、医院、教育区、繁华商业区等地段。

“现在卖烟酒还不如卖菜呢，因为烟酒的进出价都是透明公开的。我们挣钱主要靠回收这块业务，要不是这周边有大学、医院和电力建设公司，回收生意好做，我早就不在这干了。”北京朝阳路一家烟酒零售店的老板告诉记者，中央新政策出台后也影响着他们的生计，但是因送礼需求而购买高档烟酒的还不在少数，“他们进店不问价钱，都索要发票，很明显嘛。”

据工商部门相关人士介绍，从工商注册的角度来说，没有礼品回收这个行当，礼品回收店在工商部门都不会被注册。有的店铺以其他名义注册，但如果回收购物卡、燕窝、冬虫夏草等礼品则属于超范围经营，回收烟酒则属于违法行为。

值得注意的是，由于工商部门也在加大查处力度，近年来礼品回收的实体店面数量正在减少，但是一些更加隐蔽的礼品回收行为在增多，比如网上的虚拟礼品回收店就越来越多。专家认为，很大程度上是公款送礼行为催生了高档礼品回收市场的“繁荣”。

礼品市场调查报告篇7

今年4月8日，中纪委启动违反中央八项规定精神典型案件每周通报制度，在官网设立了每周通报栏。昨天是每周通报制度启动以来的第三次通报，据统计，三周曝光案件数量多达545起。

此次通报的典型案件发生地涉及四川、湖北、河北、黑龙江、河南、北京等24个省、市、自治区。其中，四川省成为此次通报人数最多的省份，共有16起案件被曝光，19人受到处分。盘点案件可以发现，违反工作纪律、违规配备使用公车、公款违纪、大操大办婚丧喜庆等仍是违规行为的“重灾区”。其中，在此次通报的142个违纪案例中，涉及公款违纪的案例有69个，占比近一半。在很多地区的通报中，因节日期间违规给员工发放购物卡、提货券、礼品等而受到处分的案例十分常见。

值得注意的是，此次通报的142起案件中，还出现了两个大型国企――中国石油天然气集团公司和中国铝业公司。

中国石油天然气集团公司通报了2起典型案件，都涉及公款大吃大喝。2013年，兰州石化公司销售部在公司培训中心举办了一期34人参加的销售系统培训班，在用餐时违规消费烟酒等共计2234元；培训结束时违规购买鲜枣40箱，共计2200元，发放给培训班学员及工作人员。销售部主要负责人张建国受到党内警告处分。

2013年4月12日至14日，兰州石化公司自动化研究院举办了一期科级干部培训班，共28人参加培训，聚餐时违规消费烟酒共计3450元。兰州石化公司自动化研究院党委书记、纪委书记、工会主席陈世民，兰州石化公司信息化项目组副组长曹巍参加了此次聚餐，分别受到党内警告处分。

中国铝业公司通报的典型案件涉及公车私用。中铝云南铜业(集团)金沙公司总经理助理王国泰驾驶公车给家人扫墓，王国泰受到党内警告处分，并交纳公车私用所发生的汽油费、过路费、停车费等费用。

■ 曝光案件

北京公布5起典型案例

北京市昌平区崔村镇西辛峰村党支部组织党员公款旅游。2013年6月，西辛峰村党支部组织部分党员赴大连参观旅游，并给未参加的党员发放购物卡。昌平区纪委给予西辛峰村党支部书记王德全党内警告处分。

北京市昌平实验小学组织教职工公款旅游。2013年7月下旬至8月中旬，北京市昌平实验小学组织教职工赴山东、云南、贵州学习培训，其间公款旅游，共计支出31万余元。昌平区纪委给予该校党支部书记、校长苏鹏党内严重警告处分。

北京市昌平区百善镇东沙屯村公款购买礼品。2011年底至2013年春节期间，东沙屯村党支部书记周大勇多次使用村集体资金购买总价值4.3万余元的礼品用于送礼。经昌平区纪委同意，百善镇党委给予周大勇党内警告处分。

北京市昌平区小汤山镇阿苏卫村党支部书记刘长启大操大办婚礼。2013年12月8日，刘长启违反规定为其子大操大办婚礼，共摆酒席89桌，收受礼金13.84万元。昌平区纪委给予刘长启党内警告处分。

北京市延庆县沈家营镇水务站科员张永华大操大办婚礼。2014年2月22日，张永华邀请辖区管水员参加其子婚礼，收受礼金13200元。延庆县纪委给予张永华党内警告处分。

■ 查处难点

微信红包成“送礼神器”

晨报讯(记者 邹乐)中央纪委党风政风监督室主任许传智近日在接受《中国纪检监察报》访谈时表示，随着新型互联网交易形式的出现，微信红包、电子预付卡等成为“送礼神器”，成为查处难点。另外，从全国查处情况看，违反工作纪律、违规配备使用公车和大操大办婚丧喜庆事宜三个问题久居前列，是下一阶段治理重点。

许传智介绍说，中央八项规定实施一年多来，明目张胆大吃大喝、公车私用等问题少了，作风问题的表现形态日趋隐蔽化，穿上了“隐身衣”，钻进了“青纱帐”。主要表现在：公款吃喝由明转暗，转移到家庭、单位食堂、“私房菜馆”、乡村农家乐等隐蔽场所；一些党员领导干部违规出入私人会所活动，甚至搞权钱交易、权色交易；随着新型互联网交易形式的出现，微信红包、电子预付卡等成为“送礼神器”。上述问题的共同点是难发现、难取证，给执纪监督工作增加了难度。如何推进方式方法创新，及时发现、有效解决此类走地下、搞变通、玩规避问题，是今后工作的难点所在。

许传智介绍说，截至2014年3月31日，全国共查处违反中央八项规定精神的问题33209起，处理党员干部42666人，其中，给予党纪政纪处分10470人。中央纪委先后5次共对36起违反中央八项规定精神典型问题进行了集中通报，并向社会公开。

■ 打虎拍蝇

一天通报11名落马官员

晨报讯(记者 邹乐)中纪委网站昨天通报了一批落马官员。其中，有2人被，分别是安徽军工集团原董事长黄小虎和安徽省经信委原非煤办主任朱永国。

中纪委网站昨天通报，广州市纪委近日对涉嫌严重违纪的广州市人社局原局长崔仁泉，市协作办党委副书记、纪委书记何继雄，市交委副主任杜良英，从化市委常委、宣传部长方纪章，广州市办主任叶页，市国土房管局原副局长谭丽群，广州市地税局原副巡视员简汝坚等涉嫌严重违纪问题，进行了立案调查。

同一天公布接受调查的还有来自宁夏的两名官员。据悉，宁夏回族自治区经信委副主任高重瞳、宁夏电力公司银川市供电局局长马林国(副厅级)均涉嫌严重违纪，接受组织调查。

另外，安徽两名高官被。其中一人是安徽军工集团原董事长黄小虎。中纪委的通报称，黄小虎利用职务上的便利为他人谋取利益，收受贿赂，数额巨大；贪污公共财产，数额巨大；为谋取不正当利益，向国家工作人员行贿，数额巨大；与多名女性发生不正当关系。资料显示，安徽军工集团是拥有10家子公司的国有大型企业，资产总额26亿元。

另据安徽省检察院消息，黄小虎利用职务之便，涉嫌贪污960.1万元，涉嫌受贿205.5万元，涉嫌行贿人民币450万元、港币1133.9万元，涉嫌职务侵占546.5万元，共计涉案金额达3162.1万元，现已移送法院审理。

礼品市场调查报告篇8

活动时间：20**年3月10日—15日

活动主题：情系 3.15 爱心连万家

活动地点：购物广场业态、综合超市

副 题：关注 3.15 投诉有理更有礼

活动内容：

一、超市“五优”郑重承诺

1、 优雅的购物环境：布置各大卖场，营造热闹的卖场气氛和环境。

2、 优质的商品质量：活动期间，凡在卖场内找到过期商品以及存在质量问题的商品，均可获得小礼品一份。

3、 优异的服务品质： 3.15 当日，凡到超市购物的顾客均可到服务台领取一份“服务质量有奖调查活动”表，填好后交回，即可获得佳用“好口杯”一个。

4、 优价的特卖活动：活动期间，推出一批特卖商品(确保质量和品质)，超低价促销。

5、 优厚的促销内容：推出一批百货和小食品进行买 3 送 1 活动。

二.、超市诚信——与您互动消费者权益日.

1、 消法咨询： 3 月 15 日上午，由市消费者协会在***门前设立咨询台，向消费者宣传消费者权益保护法的有关条款，并现场接受和处理维权投诉。

2、 请您监督：提前招募消费者代表 50 名， 3 月 15 日下午在***门前举行授权仪式，聘请他们为佳用公司的监督员，负责佳用各超市的商品质量监督工作，定期给公司提出各种整改意见和建议，根据所提建议的采用价值高低，佳用为其提供价值 20 —— 100 元不等的纪念品。

三、真情回馈消费者

1、 您的新衣 我的心意

①“告别冬天”服饰特卖：凡一次性购买所有特价冬季休闲服装、西装、风衣、羽绒服、羊绒衫满 80 元均可获赠价值 10 元左右的手套一双或精美纱巾一条;满 120 元获赠价值 30 元左右的棉拖鞋一双或围巾一条;满 160 元获赠价值 50 元的保暖内衣一套。(多买多送，送完为止)

②“走进春天”新品热卖：凡一次性购买各品牌新品春装、休闲服饰、鞋类满 120 元均可获赠价值 10 元的礼品一份;满 180 元获赠价值 20 元的礼品一份;满 220 元获赠价值 30 元的礼品一份。(多买多送，送完为止) ③童装展示：在时代店组织儿童时装表演，进行精品童装秀，尽显童真童趣，促进销售。

凡购买模特身上的童装，均可获赠精美风筝一只;购买别的童装也可获得精美礼品一份。(多买多送，送完为止)

2、 鼠年有好味 养好您的胃

①食品区：一批休闲小食品惊爆价促销。 ②生鲜区：⑴凡一次性购买生鲜满 20 元均可获赠鲜鸡蛋 3 只。(多买多送)

⑵限时特价水果 1 元 1 斤。( 3.15 当天早上 9 ： 00 —— 10 ： 00 、下午 3 ： 00 —— 4 ： 00 、晚上 8 ： 00 —— 9 ： 00 ;每人限买 2 斤)

四、特别企划：情涌**超市——购物淘金在** 来**超市，获幸运之奖： 3.15 当天，在超市内不同的地方放置 10 套加盖佳用印章的电脑打印字(佳用诚信 购物放心)，如能找齐一套，即可到服务台换取价值 50 元的奖品一份。(每人限找一套)

活动配合： 商品行政部安排促销活动细则 采购中心组织产品及联系供应商品安排促销活动 营运部实施活动计划 企划中心制定方案及实施广告项目

广告支持：

1、 **广播电视报( 1 期)

2、 **日报、晚报中缝( 3 期 提前 2 天)

3、 店内 pop境，根据中国消费者协会工作部署，结合我省实际情况，特开展本次活动。

二、主、承办单位

主办单位：**省保护消费者权益委员会

**省工商行政管理局

承办单位：**质量报社生活周刊

三、活动时间及地点

活动时间：3月15日(全天)。

活动地点：市体育中心北半场。

四、活动的策划、步骤及方法

(一)活动的策划：

1.由主办单位确定本次活动方案;

2.活动前期拟于3月12—**日，在媒体上为期三天的公益广告，突出今年年主题“诚信?维权”，为3.15现场活动造势;

3.在活动前期，组织有关媒体对省消委会主要领导进行专专访，突出宣传年主题、今年的消费维权重点和今年省消委会的主要工作;

4.协助省工商局消保处在3月13日召开315纪念活动新闻通报会。在会上通报省消委会的“20**年消费投诉十大热点”和315纪念活动情况。

(二)活动的组织和实施：

1.主办单位向相关企业发出组织活动的通知;

2.由主办单位负责审查参加活动企业的产品广告，宣传资料内容，杜绝假冒伪劣产品进场;

3.由承办单位负责活动的组织和筹备工作;

4.活动开幕仪式拟邀请省人民政府、省工商行政管理局、省消委等有关领导参加并讲话;

5.现场设消费者咨询、消费者投诉、房产家装、it、食品、家电建材、日用百货、汽车等专区，散发相关宣传资料和进行商品销售;在现场开展消费知识宣传，并设置消费警示、消费小知识、消费指导等宣传牌;

6.由省消费向参加活动的企业颁发“二0一四”年消费维权定点联系企业”证书、铜牌;

7.在现场散发刊有参展企业的特刊及年主题宣传资料;

8.为活跃现场气氛，将在开幕式后进行文艺表演(节目内容待定);

9.在现场设立医疗救护(防疫)站、消费咨询台等;