更名通知范文

更名通知篇1

这一改革，将使总局企业名称核准工作模式发生根本性变化，即由现行的申请人网上申请、到总局现场提交申请材料、领取核准通知书的工作模式，改变为主要由申请人网上申请、在当地企业登记机关领取核准通知书的工作模式。这一改变，使申请人不必跑总局，即可全程办理不含行政区划等企业名称核准申请业务，从而有效节省了申请人的时间、精力和相关成本。

为实行这一改革，总局对企业名称审核权限等进行了较大调整，授权各省(自治区、直辖市)企业登记机关和有直报权限的计划单列市、副省级城市企业登记机关对本省市不含行政区划等企业名称变更核准进行审查；授权各地具有不含行政区划等企业名称外资企业登记管辖权限的企业登记机关，受理住所位于本辖区的不含行政区划等外资企业名称预先核准的申请，对申请人提交的申请文件进行审查等。

为配合此次改革，总局决定将总局企业名称库向各级企业登记机关开放。各地登记机关的授权用户可以使用网上注册系统查询总局企业名称库、办理相关业务。同时，总局对部分企业登记规范进行了补充、调整，编写了《国家工商行政管理总局企业名称核准全程电子化业务操作规程》和《国家工商行政管理总局企业名称核准全程电子化操作指引》(路径：总局网站(saic.gov.cn)首页服务指南办事指南)等文件，用于指导基层、企业办理企业名称申请业务。

工商总局办公厅关于实行总局

企业名称核准全程电子化的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市工商行政管理局、市场监督管理部门：

为进一步推进工商登记便利化，切实提高名称核准工作效率，总局决定，从2015年11月1日起，对依法需经总局核准的企业名称实行全程电子化办理(以下称企业名称核准全程电子化、简称全程电子化)。现就有关事项通知如下：

一、主要内容做法

实行企业名称核准全程电子化，主要是充分运用工商系统信息化手段，充分发挥各地企业登记机关的作用，将总局企业名称核准业务主要由申请人网上申请、到总局现场提交申请材料、领取“核准通知书”的工作模式，改变为主要由申请人网上申请、在当地企业登记机关领取“核准通知书”的工作模式。

主要做法是：申请人通过国家工商行政管理总局企业登记网上注册申请业务系统(以下简称网上注册系统)办理需经总局核准的新设立企业名称预先核准(以下简称预先核准)业务，其“核准通知书”由企业登记机关打印、发放；各地已经登记注册企业申请变更名称，依法需经总局核准(以下简称变更核准)的，由各地登记机关受理审查后，通过网上注册系统报总局审核，并将审核结果告知申请人。

二、主要工作程序

各地企业登记机关按照“一审一核”的原则，配合总局按照以下主要程序(见附件1《总局企业名称核准全程电子化业务操作规程》)完成预先核准、变更核准全程电子化业务。

(一)预先核准

1.内资企业名称预先核准

申请人通过网上注册系统提交申请后，由总局审核人员对企业名称进行审核。核准通过后，总局通过该系统发放《企业名称网上预先核准告知书(内资)》(不盖公章)给企业名称申请人。申请人咨询当地企业登记机关，根据企业登记管辖有关规定，确认具体登记机关。企业登记机关核对告知书有关信息、确认本机关办理登记业务后，从网上注册系统下载打印《企业名称预先核准通知书》(已加盖总局企业登记专用章)并加盖本企业登记机关业务专用章，发放给申请人。

2.外资企业名称预先核准

申请人既可以选择通过网上注册系统提交申请(同时上传投资人证明文件PDF格式扫描件)，也可以到有登记管辖权限的企业登记机关现场提交申请。网上申请的，其审核与打印发放《企业名称预先核准通知书》程序参照内资企业办理。现场申请的，由企业登记机关受理、审查申请材料，材料齐全、符合法定形式的，通过网上注册系统上报总局审核；核准后，由企业登记机关从网上注册系统下载打印《企业名称预先核准通知书》，发放给申请人。

3.企业名称已核调整

申请人可以对已经预先核准、尚未登记注册的企业名称申请事项进行部分调整(简称已核调整，下同)，可以延长一次预先核准企业名称的保留期限。可以调整的项目是：地址、注册资本(金)、投资人名称和证照号码、经营范围、行业代码等。其中，调整投资人名称和证照号码属勘误性质，申请人须同时网上提供身份证、营业执照或者其他有效证件扫描件(PDF格式)。

内资企业名称已核调整，由申请人通过网上注册系统按照预先核准程序办理。外资企业名称已核调整，网上申请核准的，既可以由申请人通过网上注册系统按照外资企业名称预先核准程序办理，也可以由申请人向已经确认的企业登记机关提交调整申请；现场核准的，应当向原企业登记机关提交调整申请。企业登记机关受理外资企业名称已核调整业务后，通过网上注册系统报总局审核。由于已核调整导致登记机关改变的，应当向改变后的企业登记机关提出调整申请。

4.档案保存

预先申请核准后，在网上注册系统中自动生成申请书、审核意见和《企业名称预先核准通知书》等必要文件，以电子档案形式保存，总局不再保存相应文件的纸质档案。需要提供证据等使用的，由总局打印有关材料，并加盖企业登记业务专用章予以确认。

申请人现场提交的外资企业申请材料和领取《企业名称预先核准通知书》的相关材料等，由企业登记机关归入企业登记档案，可以不予另行单独保存。

(二)变更核准

1.变更申请及核准

各地企业登记机关受理变更申请后，通过网上注册系统上报本省企业登记机关审查，省企业登记机关审查通过后报总局核准。总局不直接受理省以下企业登记机关变更申请，但计划单列市、副省级市登记机关已经建立本市和本省企业名称数据库联查机制的，经省企业登记机关同意，可以视同省登记机关，直接向总局申报。

总局核准变更申请后，将核准信息反馈给企业登记机关。企业登记机关可以从网上注册系统打印《企业名称变更核准通知书》，加盖本企业登记机关业务专用章发放给企业。

2.档案保存

申请人提交的企业名称变更申请材料以及企业登记机关打印发放给申请人的《企业名称变更核准通知书》等文件，由企业登记机关归入企业登记档案，可以不予另行单独保存。

企业登记机关通过网上注册系统报总局核准的有关变更核准过程信息，在网上注册系统以数据形式保存，不再生成保存相应文件的纸质档案。需要提供证据等使用的，从网上注册系统提取相关信息，由总局打印有关材料，并加盖企业登记业务专用章予以确认。

三、有关保障措施

根据《企业名称登记管理规定》和《企业名称登记管理实施办法》有关规定，采取以下措施，保障全程电子化工作顺利推进。

(一)总局授权各省企业登记机关和有直报权限的计划单列市、副省级城市企业登记机关(以下简称各省市企业登记机关)对本省市变更核准进行审查。

(二)总局授权各地具有不含行政区划企业名称外资企业登记管辖权限的企业登记机关，受理住所位于本辖区的外资企业名称预先核准的申请，对申请人提交的申请文件进行审查。

(三)总局企业名称库向各级企业登记机关开放。各地登记机关的授权用户可以使用网上注册系统查询总局名称库、办理相关业务。已建立省统一企业登记业务系统的省市登记机关可以通过总局提供的标准接口，将省市企业登记业务系统与总局网上注册系统有效连接，做到市(区)、县企业登记机关可以完成全程电子化业务。

(四)适应全程电子化需要，对部分企业登记规范进行补充、调整(见附件2《国家工商总局企业名称核准全程电子化补充调整登记规范》)。其中，补充、调整了5项提交材料规范(补充2项、调整3项)，补充、调整了12种登记文书规范(补充7种，调整5种)。补充的企业登记规范与总局2014年发布的企业登记规范(《工商总局关于印发〈内资企业登记提交材料规范〉和〈内资企业登记文书规范〉的通知》〈工商企字〔2014〕29号〉及《工商总局关于修订外商投资企业登记书式的通知》〈工商外企字〔2014〕31号〉)具同等效力，调整的企业登记提交材料规范和企业登记文书规范以本通知公布为准。

四、有关工作要求

总局企业名称核准全程电子化需要各级企业登记机关的协同配合。各级企业登记机关要高度重视，确保此项工作顺利实施。

(一)各地企业登记机关应当指定业务骨干专人负责全程电子化有关工作。网上注册系统对专责工作人员个人授权，并对授权用户进行痕迹管理。授权用户要严格遵守登记工作纪律，认真履行工作职责，不得私自将用户名和密码授与他人使用。由于岗位调整等原因需要调整用户的，需及时报本省市企业登记机关管理员，变更授权用户。各省市企业登记机关应当指定A、B岗，A岗为主要负责人，保障工作不间断。业务较多的企业登记机关可以适当多设，但最多不超过3人。

(二)总局负责各省市企业登记机关专责人员的授权，各省市企业登记机关负责对本省市所辖各市(区)、县登记机关用户进行授权、管理等工作(见附件3《国家工商总局企业名称核准全程电子化用户管理办法〈试行〉》)。各省市企业登记机关要根据业务需要，积极组织各市(区)、县用户开展培训、交流活动。要及时掌握所辖市(区)、县用户人员状况，及时对用户信息进行维护。

(三)各地企业登记机关要积极配合全程电子化要求，对本单位企业登记注册系统进行必要升级改造，对企业名称核准与企业登记变更流程、分工等进行必要调整，配备彩色打印机、扫描仪等必要设备，确保全程电子化与本机关企业登记工作的有效衔接，为申请人提供必要的便利条件。

(四)各地企业登记机关要把总局企业名称核准全程电子化作为本机关重要业务内容，纳入工作考核体系和相关制度管理。对专责工作人员，要按照《工商行政管理系统窗口服务规范(试行)》等规定严格要求，加强管理。对于工作积极努力、认真负责、表现优秀的同志要给予相应奖励；对于态度懈怠、难以胜任专责工作的，要及时调整岗位，发现违纪违规的，按照有关规定处理。

各地企业登记机关对全程电子化的工作意见和建议，请及时与总局企业注册局(外资局)联系。

工作电话：88650148，88650151

技术支持：88650152

附件：1.总局企业名称核准全程电子化业务操作规程

2.国家工商总局企业名称核准全程电子化补充调整登记规范

3.国家工商总局企业名称核准全程电子化用户管理办法(试行)【略。可访问总局网站(saic.gov.cn)首页服务指南办事指南或者点击本文底部蓝色字“阅读原文”查看。】

工商总局办公厅

2015年10月12日

更名通知篇2

就是域名已经被纳入囊中之后，京东也一直很低调处理此事，在线上线下的宣传之中，仍然沿用老的网站域名。很多人似乎有些纳闷，京东全拼域名不是更易记，更方便用户检索使用吗?为什么京东一直如此固执的坚持呢。真实的原因似乎也只有京东自己知道，我们如何分析也只是主观揣测。笔者认为京东之所以迟迟没有启动新域名，可能更多的担心影响到用户认知体验，也怕启用双域名之后会影响到网站优化效果。或许，刘强东购买域名的本意也只是出于怕他性的品牌保护而已，本来也就没有打算启用新域名。

一、域名是企业无形资产

从高朋到京东，从weibo.com到wulian.com，域名投资与交易一浪高过一浪。对于企业来说，域名不仅是一个网址，简短易记的域名能够让用户检索到网站，域名同时更是商标更像品牌。一个好的域名，同样能让品牌声誉鹊起。但是域名更多的时候是无形资产，需要保护。相对新浪微博产品启用新域名，具有垄断排他性质。京东商城此次购买jigndong.com这个域名更多的目的，应该是出于单纯的品牌保护。

笔者刚刚通过网站查询了一下，目前情况下只有jingdong.com所有权归属京东商城，而jingdong.cn和jingdong.com.cn域名所有权仍在他人名下，解析也是指向了其他公司网站。而一般网民在com和cn及com.cn之间，很容易搞糊涂输错域名。这也许是京东商城一直没有启用jingdong.com作为网站主域名的原因之一吧。在开展网站建设及周边产品销售过程中，笔者经常给客户的建议是，com域名绝对是第一选择，如果有可能有条件，基于资源保护的观点，应该将常用几个类别的域名一起注册下来，以防止被有心者钻空子。因为开展互联网营销，域名是首当其冲的，一般也是第一个就展现给客户的。

二、避免优化效果被折扣

虽然jingdong.com这个新域名启用了，但是京东采用的却是URL转发的形式，直接将域名跳转到360buy.com这个网址上。而不是将域名绑定在服务器上，然后通过A记录或者cname别名的方式进行解析。笔者此前在文章《四步选购优质主机，有效提升优化效果》给站长的建议是，如果有可能尽量采用独立IP主机，而且在一个IP地址下面只对应绑定一个域名。因为，这样操作非常有利于提升优化效果。笔者也查询了京东的百度收录情况及关键词排名情况，优化做的非常到位。

而如果通过绑定多域名的方式，启用jingdong.com这个新域名，势必会影响到既成的优化成果。当然并不说京东不去启用新域名，就一定和网站优化有关系，但至少对致力于通过网站优化提升互联网营销的人来说，多域名同时绑定在同一个主机上，同一个IP下效果一定会大大折扣。但是，在企业网站建设及网络营销过程中，同时启用多域名有时又不得不为之。所以想京东这样，通过转发或者301页面跳转的形式，就不失为是比较理想的方法。

三、增强用户认知和体验

经过轮番广告轰炸，相信绝大多数人说起京东商城的网址，一定会想起360buy这个富有特殊含义的数字单词组合。但是如果输入jingdong.com打开一个和京东商城一样的网站，多少会给人一些山寨的感觉。而且现在无论百度还是谷歌，检索“京东商城”展现出来全部都是360buy这个网址，这个特殊意义的数字单词组合，配合京东商城的商标已经深入人心。而此时更换主域名，显然是很不理智也不明智的做法。

很多人以为用户体验只是体现在网站的实际和建设制作上面，这个观点不能算错，但是不全面。良好的用户体验，在网站建设和网络营销的每一个细节都会有所体现。比如体现在域名的选择，主机空间的选购以及网络营销整个过程的把握。相对而言，jingdong只是京城的汉字拼音而已，而京东只不过是京东商城的一个名字，不能和新浪微博产品新域名weibo.com去相比较。所以基于这个观点，将域名jingdong.com通过URL转发的方式启用，不失为一个上上策略。

更名通知篇3

[关键词]跨国知名汽车产品品牌 语言文化因素 品牌产品更新换代 目标消费者英语水平 企业全球一体化倾向 再造 音译

一、问题的提出

Klein(1998)研究发现,有证据支持产品来源(产地和/或品牌名称暗示)直接影响消费者的购买决定及对产品的判断。也就是说,除了一件产品的所有质量差异和特色外,品牌名称本身也能影响消费者对待品牌的态度。在全球市场上,当地品牌名能建立/增强/破坏品牌资产。当一个外国企业把产品引入当地市场时,一个最重要的策略是选一个正确有效的当地品牌名。因此,品牌名称翻译一直是翻译理论研究与营销实践关注的重要问题之一,并已取得了一系列引人注目的理论与实践成果。迄今为止,关于英文品牌名称翻译成中文名称的方法,各学者都从不同研究视角提出了自己的见解。虽然众说纷纭,但是,有两种基本的翻译方法却取得了大家的共识,即音译(音译指将英文名称翻译成读音很相近的中文名)和意译(意译指直接将英文名的意思翻译成中文名)。而且在翻译实践中也取得了显著成效。纵观国内大量外来汽车品牌,如宝马(BMW)、奔驰(Benz)、凌志(Lexus)、花冠(Corolla)、佳美(Camry)等,在中国市场上都取得了巨大成功。毫无疑问,这首先应归功于它们所代表的产品品质、创新,以及为这些名称所做的强有力的广告宣传,但是,任何人都不能否认:这些既能提示商品特征、又能激发消费者产生积极联想的、在消费者心中有着高度认知与认同的品牌名称是好译名,为品牌在中国市场上的成功助了一臂之力。

然而,进入21世纪,在中国市场上的某些知名汽车产品品牌中文译名却纷纷改变。诸如在中国市场上使用多年的品牌译名“凌志”、“佳美”、“花冠”、“美洲虎”等,还有在中国市场上使用时间不长的译名“霸道”、“思迪”、“别克GL8”、“颐达”等。这是为什么呢?是以前的译名不好吗?还是另有原因?有哪些因素影响这些品牌中文译名再造?针对特定影响因素,应该采用什么样的再造策略?对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略有何启示?通过对已有文献的回顾,发现还少有人对此现象进行系统分析、规律找寻,并提出科学的再造策略。所以,本文试图探讨几个影响知名汽车产品品牌中文名称再造的主要因素,如语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等;并根据研究结果提出相应的再造策略,及对我国品牌走出去的品牌名称处理策略启示。

二、跨国知名汽车产品品牌中文名称再造影响因素

品牌名称是品牌的重要组成部分,它不仅代表产品的质量、价位、品位,还代表了企业文化,以及企业消费群体的社会地位。因此,到底采用什么样的品牌名称策略必须从品牌战略的总体高度上来进行权衡。也就是说,品牌名称必须与品牌的其他要素、相关的营销活动相匹配。在特定市场上使用的品牌名称必须符合特定产品定位、特定消费者文化心理、特定企业目标及未来的竞争发展趋势。从品牌总体战略出发,可以发现,至少有以下4种因素会影响跨国知名汽车产品品牌中文名称再造。

1.语言文化因素

文化影响并且决定着人们的消费动机、消费心理、审美习俗、观念和行为。不同民族、不同文化背景下的人们有着自己独特的文化传统、生活习俗、民族感情、宗教禁忌,甚至不同的语言系统等。因此,原有品牌译名是否需要再造,必须考虑相应的语言文化因素。如果品牌名称本身含义直接就与目标消费者群体的价值观念、文化审美心理相冲突、品牌名称就应该再造;如果由于品牌其他要素或相关品牌营销活动赋予或使其对品牌名称产生了与目标消费者群体的价值观念、文化审美心理相冲突的含义,品牌名称也最好再造,否则营销成本巨增,却无法取得希望的营销效果。如丰田产的Prado原译为“霸道”,本来希望表达这款越野车不畏艰险的意思。然而,当它与其广告画面相连时,却让消费者重新将“霸道”与“骄横、蛮不讲理、欺凌弱小”的含义相连,让中国人想起了被日本人侵略的事实,严重伤害了中国人的民族自尊心。其广告画面是:“霸道越野车威武地行驶在路上,而两只石狮蹲坐路旁,一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状,另一只则低头作揖。配图的广告语写道:“霸道,你不得不尊敬。”这则广告的错误就在于对中国文化的不理解。他们不懂狮子在中国是什么地位,在中国,狮子是百兽之王,象征着尊贵,丰田把产品放在石狮子前,要狮子向霸道敬礼,中国人自然会感到一种屈辱。这使得这款性能原本不错的越野车怎么也“霸”不起来,销量不佳。从而使得丰田不得不进行品牌名称再造,来淡化中日之间微妙的“文化差异”,平复由“霸道风波”带来的矛盾。

2.品牌产品更新换代

如今中国汽车市场竞争异常激烈,各品牌厂家使出浑身解数,紧贴消费者需求变化,针对特定目标消费人群重新进行品牌定位,不断推出新的产品,吸引消费者的眼球。由于品牌名称应该具有支持和加强产品定位和产品形象的功能。因此,如果新产品定位与老款有本质上的区别,就最好改为新的中文品牌名称,与原英文品牌名称同时使用,既可以借用消费者对原品牌名称的积极联想,又能让消费者感觉到产品创新、质量更好与更符合时代形象。如本田(Honda)公司生产的“City”,最初译名“思迪”,产品本身被定义为“先进・优质的新都市轿车”,目标人群是具有Creative(创造领先)、Intelligent(智慧出众)、True(真我个性)、Youth(年轻活力)等特质的“城市精英”,身后是本田企业品牌的强力支撑,产品本身的卓越品质及与之配套的强有力的广告支持。译名“思迪”与汽车本身相得益彰,在市场上也较受欢迎,取得了不错的销售业绩。然而,最近由于产品更新换代,新思迪在产品定位上高于老款思迪,由小型迈入紧凑级行列,立志树立有面子和实用的家用车形象。为了支持和加强这一产品定位和产品形象,与老款思迪形成区隔,City的中文译名被改成了“锋范”,既不谐音,也不传意;但是却体现了产品的外形与目标消费者的个性。相似的还有东风日产推出的两厢版“颐达”,被改为“骐达”;别克GL8改款后叫“陆尊”;升级的索纳塔改名变成了“御翔”等。

3.消费者英语水平

2004年,Zhang和Schmitt通过实证表明,同时使用原英文品牌名称与对应的中文品牌译名,英语水平高的中国人将同时获取中英文的读音和词义,并据此评价品牌名;英语水平较低的中国人将只能接收中文的读音和词义,并大多根据词义而非读音来评价品牌名。强调英语名时,英语水平高的人通过语音评价双语名字;强调中文名时,首先通过语意评价品牌名;不管强调哪种语言的品牌名,英语水平低的人首先都会通过语意来评价。由此我们认为,消费者英语水平是影响跨国知名品牌名称在华的翻译策略与再造策略的因素之一。

在20世纪90年代中期以前,除了一些单词,大多数中国汽车品牌消费者几乎不懂英语,如果只有原英文品牌名称,中国消费者则几乎不可能理解和识别产品,更不用说对品牌产生好的联想与强烈的购买欲望。即使有翻译的中文名称,无论是音译还是意译,如果没有符合中国消费者文化心理的、美好的含义,仅仅让消费者感知是一个外来品牌,销量也难如人意。如1992年前,BMW进入中国市场采用的是音译法,译名为“巴依尔”,除了让人感知这是一个外来品牌外,很难让中国消费者产生积极的、有意义的、与品牌特征相关的联想,在中国市场也难以畅销。后来改为“宝马”后,既谐音,又突出了BMW车系高贵豪华的气质,还与中国传统称谓浑然一体,再加上其有效的营销手段,在中国市场上的成功也就不足为怪了。这样的例子还有奔驰、凌志、佳美等,这些中文品牌译名都符合其在中国目标市场的定位、符合中国目标消费者品味,但是,通常与其在母国市场中的品牌名称有着完全不同的含义。因此,在消费者英语水平低的时候,符合目标消费者文化心理的翻译是非常重要的沟通手段,翻译方法也更强调意译或含有符合中国消费者文化心理意义的音译。

进入21世纪以来,随着科技快速发展、通信发达、世界知名品牌信息强势传播、高等教育在中国的普及、中国消费者英语水平大幅度提高、人员的国际国内流动增强,英语水平高的中国人将更容易接收、查询和理解有关这些知名品牌在全球各地的营销信息与活动,从而影响其对这些品牌的认同和购买;如果这些消费者从英文中获取的信息和意义与从中文中获取的信息和意义有差异,那么同一品牌在其头脑中的品牌形象将会出现差异,甚至有冲突的可能。因此,许多跨国知名品牌开始根据潜在目标受众的外语水平来决定品牌名称的翻译与再造,来决定品牌称谓是否需要在世界各目标市场统一。

正是由于LEXUS20世纪90年代初进入中国市场时,其目标消费人群属于中国社会中的富有阶级,但英语水平不高,在进行品牌选择时,更多是通过语意来评价品牌名,所以当时翻译成具有中国文化内涵、符合中国消费者特征的、同时还能传递这款汽车利益和特征的名字“凌志”。在市场上同时使用中文译名“凌志”和原有英文品牌名称“LEXUS”,但以强调其中文译名为主。但是,今天LEXUS在中国的目标消费受众除了那一群人外,还有更多接受过高等教育的、长期往返于国内外的、英语水平较高的潜在消费人群,所以,为了有助于这些潜在消费者对品牌产生一致的品牌形象认知,LEXUS将其中文品牌译名“凌志”改为“雷克萨斯”,在发音上更靠近原英文品牌名称,在意义上空缺,让消费者更多地从英文品牌名称、其他品牌要素与相关营销传播上获取联想意义,最终实现对此品牌的认知与忠诚。相似的还有丰田在华畅销品牌Corolla将其中文译名“花冠”改为“卡罗拉”。

4.企业的全球一体化倾向

随着高科技的快速发展与全球发达便捷的通信网络,在一个地方发生的事,其他地方几乎可以同步了解。这既为同时在多个地区与国家进行经营的企业带来了机遇,也带来了挑战。有的企业更注重考虑当地市场的适应性,更注重本土化营销策略,包括品牌名称的本土化(如为了迎合当地市场消费者的需要,在不同市场有着不同的品牌译名,各品牌译名的意义也迥然不同)、品牌产品、品牌营销活动的本土化等;有的企业则更注重考虑全球市场的一体化,认为随着各国消费者接受了更为良好的教育、受到迅速传播的全球消费文化的影响、对西方生活方式的追求与认同,使得有着相同消费欲望的全球消费者大量出现。因此,从节约成本、保持统一品牌形象、增加品牌资产的视角出发,这些企业更注重考虑营销战略的全球化,营销活动的本土化。企业的全球一体化倾向越强,其越注重品牌称谓的统一,越注重具体产品与当地市场的紧密结合。据丰田高层表示,不论在全球的哪个地方,只要是丰田的产品,其发音都要差不多,方便丰田产品称谓的统一。为此,丰田规定所有产品都采用音译。为了全球统一的需要,甚至不惜舍弃原先知名度颇高的车名,如Camry、Corolla、Lexus等品牌的原中文译名“佳美”、“花冠”、“凌志,重新采用“凯美瑞”、“卡罗拉”、“雷克萨斯”。新的译名更容易让人联想其英文品牌名称,以与这些品牌全球形象更匹配,从而有利于在全球各地消费者心中获得一致的、积极的认知。

三、再造策略及启示

1.跨国知名汽车产品品牌中文名称再造策略

基于跨国知名汽车产品品牌中文名称再造的经验证据、相关文献的理论与实证研究,以及上述对跨国知名汽车产品品牌中文名称再造的影响因素分析,本文提出跨国知名汽车产品品牌中文名称再造相应策略如下:

(1)原有汽车产品品牌中文译名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相冲突,原有译名最好再造。

(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文译名最好再造。

(3)目标消费者群体英语水平提高到一定程度,原本采用意译的中文译名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用。

(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文译名越可能重新采用音译,与原英语品牌名称内涵尽量保持一致,增强消费者对产品品牌形象的一致性感知。

2.对中资企业产品品牌名称在国外的处理启示

在经济全球化背景下,越来越多的中资企业开始到国际市场上进行跨国、跨文化营销。在不同的国家,不同的市场阶段,不同的语言文化背景下,针对不同类型的产品品牌名称,采用何种产品品牌名称翻译策略是非常重要的事。根据本文对跨国知名汽车产品品牌中文名称改造影响因素的分析,可以得到如下两点启示:

(1)对产品品牌译名进行跟踪测试。由于在不同的市场阶段,目标消费者群体的教育背景与外语水平会有差异,市场竞争格局也会发生变化,企业自身战略倾向也会随着市场的变化而变化,因此,有必要对在目标市场上使用的产品品牌译名进行跟踪测试,确认这些品牌译名是否理想,是否符合目标消费者的文化心理,是否符合品牌产品定位,是否符合企业整体战略等。

(2)决定原产品品牌译名是否需要再造。根据测试结果,如果产品品牌译名适应目标市场,则保持;如果产品品牌译名不适应目标市场,则根据具体影响因素,采用相应的再造策略。

参考文献:

[1]Klein, J. G., Ettenson, R. And Morris, M. D., (1998) The animosity model of foreign product purchase: An empirical test in the People’s Republic of China. Journal of Marketing, Vol. 62, pp.89～100

[2]Aaker D., (1991) Managing brand equity. New York: Free Press

[3]Keller, K. L., Heckler, S.E. Houston, M.J., (1998) The effects of brand name suggestiveness on advertising recall. Journal of Marketing, 62, 48～57

[4]Kohli, Chiranjeev, LaBahn, Douglas W., (1997) Observations: creating effective brand name: A study of the naming process. Journal of advertising research, Vo. L 37, issue 1, 67～76

[5]Schmitt. and Alex Simonson,(1997) Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity Image.New York:The Free Press

[6]刘家凤:英语品牌名称汉译中的文化意义处理实证分析[J].西南民族大学学报,2009(7)

更名通知篇4

关键词：有机食品标识 品牌知名度 消费行为

引言

1994年奥斯陆专题研讨会会议首次提出“可持续消费”，以公平和公正消费的原则改变消费行为，而不是通过强制性的规定使消费者的消费行为发生改变。消费者通过市场提供的独立信息做出分析判断，自发改变自己的消费行为。标识是提供独立信息的有效手段，如营养标识、健康标识、环保标识、有机食品标识等。

有机食品标识作为一种鼓励有机食品消费的工具已经广泛使用，但有机食品仍然只是农产品中很少的一部分，也只是消费的很少一部分。国内外学者对消费者不选择有机食品的原因进行了大量研究，认为主要有：价格比较贵、缺乏有机食品需求、对有机食品标识不信任、缺乏对有机食品质量认知等。有机食品标识是对符合有机生产要求和相应的标准生产加工的产品进行的认证。这种标识能否作为消费者购买价格比较贵的产品的激励信号，并鼓励其持续消费？相比品牌而言，有机食品标识是否能提供足够的信息，让消费者通过有机食品标识推断产品质量是可信的，进而影响消费者行为呢？目前学者们对这方面的研究很少。

国内外学者对消费者选择有机食品行为也进行了大量研究，认为消费者选择有机食品是因为：有机食品口味好、健康、环境友好、支持当地经济发展等。但有些有机食品除了有有机食品标识外，也有自己的品牌，品牌知名度和有机食品标识联合对消费者行为有什么影响？目前学者们也鲜有研究。为此，本文以有机蔬菜为例，采用实验法同时探讨有机食品标识、品牌知名度对消费者感知质量、感知安全、购买可能性的主影响和交互影响，研究有机食品标识和品牌知名度对有机蔬菜消费行为的作用机理，为农业企业制定品牌营销战略，解决食品安全信任危机提供有效的对策建议。

文献综述与研究假设

（一）主影响

消费者感知产品质量好坏是通过对产品相关属性感知的组合，Grunert et al.（1996）认为消费者感知产品质量属性有感官属性，包括味道、形状、气味，对于食品而言，味道是最重要的。Beckman（2005）研究发现消费者认为有机三文鱼有好的口味，并且是有营养的，但这些感知在有机食品标识上并没有说明，而是消费者看到有机食品标识经过分析推断后形成的对产品的感知。Hughner et al.（2007）和Magnusson et al.（2003）研究也发现消费者购买有机食品的动机包括味道、优质。因此，本文提出假设：

H1a：有有机食品标识，消费者感知质量越高。

有机食品的主要特点来自于生态良好的有机农业生产体系。有机食品的生产和加工，不使用化学农药、化肥、化学防腐剂等合成物质，也不用基因工程生物及其产物，因此，有机食品是一类真正来自于自然、富营养、高品质和安全环保的生态食品。贴有有机食品标识的产品说明其是在环境友好的条件下生产的，并且产品从生产、加工、储存、运输到销售的过程都是安全的。因此，本文提出假设：

H1b：有有机食品标识，消费者感知越安全。

Akerlof （1970） 指出如果企业不能告诉消费者他的产品多么好，就会在市场上失去竞争力，最后市场上剩下的全是差的产品，这个市场就是柠檬市场。有机食品标识作为一种认证能传递一种经济信号，为产品客观质量提供证明，证明产品生产、加工、储存、运输和销售点等环节均符合有机食品的标准，减少信息不对称。从消费者角度看，有机食品标识能帮助消费者对产品质量评价提供帮助，有助于消费者通过有机食品标识判断产品质量，影响消费行为。因此本文提出假设：

H1c：有有机食品标识，消费者购买可能性越大。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌作为产品质量信号，消费者会通过品牌来感知产品质量，形成对产品认知。创建品牌需要进行市场活动，通过建立品牌高知名度进而影响消费者对产品的认知，增加对产品的信任。

品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。品牌知名度越高，消费者越易与该产品产生品牌联想。近年来食品安全事故频发，消费者为购买到放心的产品，往往会增大对品牌知名度高的产品的考虑和选择，他们认为品牌知名度企业实力，名牌产品的质量好，让人更放心。因此，本文提出假设：

H2a：品牌知名度越高，消费者感知质量越高；H2b：品牌知名度越高，消费者感知越安全；H2c：品牌知名度越高，消费者购买可能性越大。

（二）交互影响

品牌是消费者感知产品质量最基本的信号，它提供给消费者一个不能观察的质量信号，这个质量信号可能与有机食品标识对消费者感知产品质量有竞争或者互补的关系（Gray-Lee et al. 1994）。Koos（2011）认为双重质量信号的研究必须考虑食品标识的效率，虽然食品标识有较高的可靠性，可能会影响消费者对产品感知，但消费者不会总是建立在环保的基础上选择产品。Hughner et al.（2007）认为影响消费者购买最重要的因素是产品来源的满意度。消费者有时会购买有较高品牌知名度，但没有有机食品标识的产品，品牌知名度会调节有机食品标识对产品的感知。消费者对于有质量标识、知名度高的产品更愿意支付更高的价格。

H3a：有机食品标识和品牌知名度对消费者感知质量存在交互影响。

Park et al.（1996）证明品牌联盟在产品属性方面有互补作用。当联盟的品牌之间有相关属性，那么品牌联盟主要呈现互补作用。在这种情况下，消费者感知产品时会将各品牌属性联合起来。有机食品的属性包括好味道、营养、健康，当该有机食品有较高品牌知名度时，这些属性更容易评估判断，根据晕轮影响，消费者也更容易认为品牌知名度高的产品是安全的。因此，本文提出假设：

H3b：有机食品标识和品牌知名度对消费者感知安全存在交互影响。

有机食品标识是经过第三方认证的标识，相比没有有机食品标识产品能给消费者传递一定可信信息。在某一产品品牌上再附加上有机食品标识，就形成了双品牌，两个品牌名字联合呈现给消费者。有机食品标识和产品品牌通过联合实现品牌影响的相互影响和相互转移，因为两个品牌比单独一个品牌能提供更多的产品质量保障。Mondelaers et al.（2009）研究发现消费者更偏好于品牌知名度低但有食品标识的产品。因此，本文提出假设：

H3c：有机食品标识和品牌知名度对消费者购买可能性存在交互影响。

研究设计

（一）实验设计

本文以有机蔬菜为例，采用实验方法，实验情境采用2（有机食品标识）×2（品牌知名度）的组间设计，即有机食品标识分为有有机食品标识和无有机食品标识两档，品牌知名度分为高知名度和低知名度。有机蔬菜选择知名度较高的有机农庄品牌，知名度较低的自然之星品牌。实验中，为了减少其他信息带来的不可控因素，给被试者提供的只是印有品牌商标和认证标识的彩色图片。

（二）量表设计

本文采用李科特7级量表计量结果变量，以有机蔬菜外观、美味的、有营养的三个方面计量感知质量；以有机蔬菜是可放心食用、生产过程是环保的、对健康是无害的三个方面计量感知安全。以单一指标购买可能性计量购买意愿。

（三）实验过程

1.预测试。预测试被试者为广东省广州市天河区林和中路某大型超市蔬菜购买者，实地调查了40位蔬菜购买者，回收问卷35份，其中有效问卷32份，问卷有效回收率分别为91.42%。

为了消除品类差异的影响，本文选取有机蔬菜品牌有机农庄代表高知名度品牌，自然之星代表低知名度品牌。采用“听说过该品牌”、“没听说过该品牌”计量品牌知名度。对样本的T检验表明，有机农庄有机蔬菜的均值为2.58，知名度最高，自然之星均值为1.17，知名度最低，T值为13.825，二者存在显著差异。在量表信度方面，消费者感知质量和消费者感知安全的量表的Cronbach’s α均大于0.8，信度均达到要求。受试者基本能理解问卷情境和问题，笔者针对反馈意见对问卷进行了修改，进入正式实验阶段。

2.正式实验。在正式实验阶段，笔者在天河区林和中路某大型超市对蔬菜购买者进行实验。将2×2种实验情境设计成由有机食品标识和品牌商标组成的彩色小卡片，调查人员手持4张卡片，让拦截的顾客随机抽取并观看一种实验情境，然后回答有关感知质量、感知安全、购买意愿的问卷。此次实验实地调查了106位蔬菜购买者，回收问卷85份，其中有效问卷78份，问卷回收率和有效率分别为80.19%和91.76%。

实证检验

基于正式实验所取得的数据，本文利用单因素方差分析法和多因素方差分析法对假设所涉及的主影响和交互影响进行了检验。

（一）信度分析

对消费者感知质量和消费者感知安全量表的信度进行检验，消费者感知质量的Cronbach’s α=0.857，消费者感知安全的Cronbach’s α=0.843，均符合要求。

（二）主影响分析

通过方差分析，对有有机标识、无有机标识两个组别在感知质量、感知安全、购买可能性三个变量上差异的显著性进行了检验，检验结果如表1所示，有机食品标识对消费者感知质量（F=8.625，P=0.005

通过方差分析，对高品牌知名度、低品牌知名度两个组别在感知质量、感知安全、购买可能性三个变量上差异的显著性进行了检验，检验结果如表2所示，品牌知名度对消费者感知质量（F=15.645，P=0.0000.05）有一定的显著主影响，即消费者购买可能性对有机食品标识有一定敏感。

（三）交互影响分析

运用SPSS16.0，以消费者感知质量、消费者感知安全、消费者购买可能性为因变量，以有机食品标识、品牌知名度为处理变量，进行多因素方差分析，结果如表3所示。

实证结果表明，有机食品标识与品牌知名度对消费者感知质量（F=15.091，P=0.000

为了确定有机食品标识和品牌知名度交互影响消费者感知质量、有机食品标识和品牌知名度交互影响消费者感知安全的关系，比较直观的方式是绘制估算边际均值散点图（见图1、图2）。

图1中，无论低知名度品牌，还是高知名度品牌，在面对有有机食品标识时，消费者表现出更好的感知质量。然而品牌知名度不同，消费者感知质量对无有机食品标识响应程度却有所不同，在低品牌知名度下消费者感知质量对有机食品标识敏感程度显著高于高品牌知名度下消费者对有机食品标识敏感程度。

图2中，无论低知名度品牌，还是高知名度品牌，在面对有有机食品标识时，消费者对产品均表现出更高的感知安全。然而品牌知名度不同，消费者感知安全对有无有机食品标识响应程度却有所不同，高品牌知名度，消费者感知安全对有机食品标识敏感程度较低；低品牌知名度，消费者感知安全对有机食品标识敏感程度显著提高。

结论和建议

（一）研究结论

本文以有机蔬菜为例，以广州市某超市购买蔬菜的消费者为样本进行实证研究，样本选取虽然较少，但这并不影响本研究的科学性，因为广州是经济较为发达的城市，也是有机蔬菜消费的重要市场。以广州有机蔬菜消费者为样本进行实证研究，样本选取具有典型性，代表性较强。总结全文，得出如下结论：

第一，有机食品标识会影响消费者感知产品质量、产品安全。本文基于有机蔬菜的研究得出的结论与国外研究结论相同，也与国内学者的研究结论一致，有机食品认证有利于提高消费者对产品质量的好感，提高推产品安全性的信任。

第二，品牌知名度会影响消费者对产品质量、安全的感知。这个结论也和国内外学者的研究结论相同。消费者认为品牌知名度越高，产品质量会越好，也越安全。为了满足自身利益，消费者会倾向于购买品牌知名度高的产品。

第三，有机食品标识、品牌知名度对消费者购买可能性的影响不显著，有机食品和品牌知名度对消费者购买可能性的交互影响也不显著。其中存在很多原因，如：有机食品价格贵、消费者对有机标识的缺乏信任等。

第四，有机食品标识和品牌知名度对消费者感知质量、感知安全存在交互影响。消费者并不是在任何时候都会表现出对有机食品标识的关注，在品牌知名度高时，消费者较少关注有机食品标识，在品牌知名度低时，有机食品标识对消费者感知质量、感知安全影响较大，并且，在低品牌知名度时，有机食品标识对消费者感知质量、感知安全的敏感度远高于在高品牌知名度下的敏感度。

（二）对策建议

本文结论对企业经营决策具有重要意义，同时对政府进行宏观经济调控、制定相关政策具有积极意义。

1.对企业的对策建议。企业是以经济利益为主要目标，获得有机食品标识、创建知名品牌都需要市场投入，但这种投入仍然是以经济目标为前提。因此企业对获得有机食品标识和创知名品牌进行权衡，采取适合自身企业的策略。

首先，不同品牌知名度的企业对是否采用有机食品标识要区别对待。当企业品牌知名度低时，有机蔬菜获得有机食品标识将有利于产品销售，当企业知名度很高时，企业产品对是否有有机食品标识重要性不如品牌知名度低的时候，这对于企业在经营战略方面具有重要的指导意义，因为有机食品标识也是需要有投入的。

其次，企业要结合企业自身产品加强有机食品知识宣传。消费者普遍认为有机食品是健康的食品。企业应当加强对自身有机食品宣传，让消费者熟悉企业产品，让消费者感知产品质量、感知产品安全。

再次，品牌知名度对消费者感知产品质量、产品安全，增大购买可能性很重要，企业在整个发展战略中要有树品牌，创名牌的意识，通过知名品牌的影响力，让消费者获得好的产品质量、安全感知。

2.对政府的政策建议。首先，有机食品标识是第三方提供的产品质量的保证，企业应加强监督管理，保证有机食品认证的公信力，让消费者有足够的信心根据有机食品标识推断产品质量，自发改变自己的消费行为。其次，消费者选择有机食品更多是出于健康、安全等自身利益考虑，较少考虑环保，然而有机食品是在环保的条件上生产的，是可持续的，政府应加强宣传和引导，增强消费者的环保意识，让消费者出于环保意识选择消费有机食品。

参考文献：

1.Grunert， K. G.， Baadsgaard， A.， Larsen， H. H.， & Madsen， T. K. Market orientation in food and agriculture. Boston： Kluwer，1996

2.Akerlof， G. A. The market for “Lemons”： Qualitative uncertainty and the market echanism.Quarterly Journal of Economics， 1970，84

3. Gray-Lee， J.W.， Scammon， D. L.， & Mayer， R.N.Review of legal standards for environmental marketing claims. Journal of Public Policy and Marketing， 1994，13

更名通知篇5

互联网上的另类生意

和现实世界里商标侵权一样，互联网世界里有人利用域名管理方面的漏洞，通过恶意抢注域名谋取不正当利益。与现实世界相比，这些不正当活动成本很低，受益却很丰厚，而计划于明年推出的新的顶级域名可能使这类活动愈演愈烈。

对著名儿童玩具公司乐高（Lego）来说，商标侵权事件司空见惯，公司已经有了一套成熟的应对办法。然而，即使如此，域名抢注却还是让这家跨国企业头疼。因为这种事情太频繁，让乐高防不胜防。不久前，就有一家名为“FreeLegoPorn.省略”网站进行域名注册的机构关闭了这个网站，并把这个域名交给了乐高。

WIPO是按照UDRP(域名争议解决策略)来解决问题的。UDRP是10年制定的一套域名争议管理办法，这套办法不用司法介入而是通过域名管理机构直接把那些违规的网站关闭，从而节约了当事者大量时间和精力。然而，这套办法在应对域名抢注时却不灵了，因为这些域名抢注者可以围绕一个知名品牌想出各种各样的组合注册为自己的域名。这样，那些本想登录到知名品牌的公司网站的客户就很可能来到这些人的网站上。随后的结果是，客户进入了一个钓鱼网站或者进入一个内容让人反感的网站，或者更为常见的，进入了一个提供直接竞争的商品和服务的网站。无论那种情况，对知名品牌的拥有者来说都是不利的，会带来声誉上或者经济上的损失。

做歪了的生意

美国的通信运营商Verizon就一直在与域名抢注者进行斗争，通过对域名抢注者夺回了几千个与自己有关的域名。今年，Verizon公司激活了其中的部分域名，并把它们重新定向到自己公司的网站。

“仅仅通过这些被我们要回来的域名，就给我们的网站带来了900万的流量。” Verizon的副总裁Sarah Deutsche说。

Verizon不是域名抢注者唯一感兴趣的大公司。这几年，由于绿色新能源行业的崛起，域名抢注者把目标瞄向了很多从事风能和太阳能的初创公司，给这些公司的产品销售带来了不小的损失。

网络钓鱼也是域名抢注者常用的手段，他们做出一个与某大公司完全一样的网站来收集用户的账户信息，然后利用这些账户信息从事一些非法交易。

更糟糕的是，如果没有被追究责任，此类网站会一直存在下去。根据网络域名注册机构、同时也为客户提供品牌侵权活动监测服务的MarkMonitor公司的监测数据，它们在2007年发现的那些域名抢注者建起的网站80%至今仍然还在。为什么那些大公司不追究这些有网站的责任呢？MarkMonitor 首席市场官Fred Feldman说，原因在于这样的网站太多，受害的公司只能根据造成损失的大小挑选出一些来处理，而有些因为各种困难最终没有追究他们的责任了。

也许正是因为这样的原因，近年来，此类事件上升势头明显。根据MarkMonitor提供的数据，与2007年相比，去年域名抢注活动上升了18%。而根据WIPO提供的数据，2008年域名争议的事件上升了8%，创造了一个新的记录。

现在，ICANN正在准备启用新的顶级域名，除了今天我们看到的.省略、.gov等，将来还可以出现.food、.省略的广告网站。

GTLD会让情况更糟？

很多知名品牌的拥有者已经被域名抢注行为弄得焦头烂额，而ICANN正在进行的一项计划更是让他们忧心重重。ICANN计划在2010年上半年启动新通用顶级域名（GTLD），而且将不限制顶级域名数量。目前，ICANN共有包括.省略之外，其他几个顶级域名很难说成功。据统计，ICANN管理的域名中3/4是属于.省略、.省略之下的域名占有所有域名的92%。

Verizon的Deutsche批评说，域名注册机构要求ICANN推出此计划的主要目的是让知名品牌的所有者注册更多的域名来预防可能的域名抢注，而注册机构从中渔利。但ICANN的企业事务部副总裁Paul Levins不同意Deutsche的说法。他反驳说，人们对新的通用顶级域名（如.tel、.mobi）有需求，而且，多个顶级域名之间的竞争对消费者有利。至于Deutsche所提到的问题可以通过相应的法律程序和完善ICANN的知识产权保护程序来解决。

不过，商标所有者们都认为，如果不提供其他保护措施，采用新的通用顶级域名之后，要在网络空间保护自己的商标所有权几乎是不可能的。例如，Goodendorf很担心，有了新的顶级域名，他是不是要在每个新的顶级域名之中预防性地先注册一批域名，“我们的成本肯定会上升，而且对消费者而言，要找到他们想要的也将更加困难”。

ICANN注意到了公司的上述担心，责成其下的咨询机构IPC研究上述问题的解决办法。IPC 5月29日提交了一份报告给ICANN，其中对实施新的顶级域名后公司如何保护自己的域名提出了一些建议。比如，在新的顶级域名中列出一个名单，名单上的商标名称不允许注册; 在发现侵权域名之后迅速关闭相应的网站; 对侵权域名采取注销的办法而不是让被侵权的公司付费进行注册; 对不配合UDRP流程的注册机构进行处理等。

报告中列出的建议最快可能在9月份被ICANN公布，接下来有一段时间的公示期，目前还不清楚到底哪些会被ICANN采纳。

“ICANN已经注意到了企业的担心，如果问题不能解决，它们也不会推出新的顶级域名。” IPC 总裁Steve Metalitz说。

不过，Metalitz说，这些建议将只适用于新的顶级域名，而要把这些建议落实到现存的域名体系中将会遇到非常大的困难，因为要改变现有域名系统的操作流程是非常困难的。但也不是毫无办法，Metalitz说，ICANN可以等到与注册机构的合同到期以后按照新的规则来要求它们。

现在的问题是，域名抢注势头没有任何减缓的趋势。尽管ICANN加强了对注册机构的审计和监管力度，但是，在巨大利益的诱惑下，域名抢注事件上升的势头无法遏制，更别提阻止这种事情的发生了。这就是我们今天即使把IPC的所有建议都落实，也解决不了现存顶级域名体系面临的问题的原因。但是，GTLD的提出也许是个好事情，因为它让人们再次把注意力转到了与域名有关的商标保护上。目前，这是ICANN最重要的事情，因此，GTLD最终有可能成为促成互联网中的商标保护问题解决的催化剂，而对普通企业来说，IPC的建议也算是向正确的方向迈出了一小步。

域名抢注的几种形式

1.域名抢注（Cyber squatting）:在互联网的域名空间里恶意抢先注册与知名商标相近的域名，把本应该登录知名商标网站的访客引导到自己的网站，从而谋取不当利益。

2.蓄意错误拼写（Typo squatting）:把人们在浏览器中输入知名商标的域名时常出现的错误输入作为域名注册。

3. 域名停靠（Domain parking）:预先注册一批域名留待以后使用。典型的使用方式提供按点击付费的广告。

4. 域名买卖（Domaining）:购买、销售等通过域名谋利的行为。

5.域名生意人（Do-mainer）:买卖、销售域名等依靠域名来谋利的人。

6.域名试探性抢注 (Do-main tasting):先注册一个域名，然后在ICANN规定的5天免费期间，监控这个域名的流量以决定是否为这个域名注册付费。

更名通知篇6

关键词：名师主讲；课程建设；计算机通信网络

作者简介：吴韶波（1970-），女，江苏常熟人，北京信息科技大学信息与通信工程学院，副教授；周金和（1966-），男，湖北黄陂人，北京信息科技大学信息与通信工程学院，教授。（北京 100101）

基金项目：本文系北京信息科技大学教学名师主讲课程建设（项目编号：5028024121）的研究成果。

中图分类号：G642.0 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2013）04-0062-03

北京信息科技大学电子信息工程专业是教育部特色专业建设点、北京市特色专业建设点、北京信息科技大学校重点建设专业，“计算机通信网络”作为本专业的必修专业课，在整个课程体系中占有重要地位，是一门应用性较强的专业课，该课程对提高学生就业能力有重要作用。2012年，学校开展了名师主讲课程建设，意在充分发挥名师的专业引领、模范带头作用，促进教育教学质量的提高，让名师效应更大范围、更深层次地发挥指导和示范作用。

一、名师主讲课程建设思路与目标

改革课程体系和教学内容。继续精简和优化课程内容，使形成的理论教学体系更紧跟相关行业的技术发展，突出对学生知识与能力的培养和提高，并适当考虑其发展的潜力；而实践教学体系的构建突出以实验或实训环境与实际工程环境相结合为特色，为学生参加职业资格认证提供良好环境支持。

继续加强实验、实训场所及设施建设：以现有实验、实训场所为依托，不断引入新的技术与设备，配合学生科技活动和课程设计、毕业设计等实践环节，实行分阶段实践性教学，充分发挥网络实验环境的先进性。

提高网络教学资源内容的实效性，提高教学资源的质量，增加实践性教学过程的视频资源，为学生自主学习提供优质资源和互动平台，发挥名师课程优势资源共享的作用。

坚持实践教学应以技能训练为主，校内和校外实践教学基地的建设都应该本着特色专业教学与职业资格培训和科技研究相结合原则，以服务社会为目的。

继续开展与专业技能紧密结合的职业资格认证教育，让学生在校期间就获得国家、行业或著名厂商的职业资格证书，提高其就业竞争力。

探索建立激发学生内在学习动力的新模式。将课内学习和课外科技实践活动相结合，引导部分学生通过加入“网协”、参加竞赛、建立兴趣小组、分散实习小组、网络职业资格认证小组、创新实践小组等形式，将理论知识学习与课外实践紧密结合，激发学生兴趣，提高学习效果，带动更多同学开展主动学习、自觉学习与探究式学习。

二、名师主讲课程建设具体措施

1.进一步完善课程教学体系

近年来在名师指导下，已围绕“计算机通信网络”课程进行了一系列课程建设、实验室建设、教改项目研究等，但还需不断调整教育思想，优化人才培养模式，以创新特色为目标，以服务为宗旨、以就业为导向，培养具有一定理论知识和技能的应用型人才。

精简和优化课程内容。针对培养目标，在充分市场调研基础上，对社会专业人才需求进行分析，对课程内容进行精简和优化。紧密结合通信技术发展前沿，以网络多媒体通信应用为目标，介绍计算机通信网络体系结构，侧重网络层以下的技术及应用，形成紧跟行业发展、突出对学生知识与能力的培养和提高、适当考虑发展潜力的理论教学体系，与其他专业类似课程相比，体现了本专业的技术特色。

增加技能性教学内容。根据学科前沿发展的现状、趋势、特点，强化学生的专业技能，如加强路由协议、网络安全、无线局域网等部分教学内容，使之更加满足学生学习与市场需求变化的需要。

增加工程实践性教学环节。利用网络平台扩展网络综合布线等工程实践性教学内容，使得感兴趣的学生能够得到相应的技能培养。

2.实践教学改革

实践教学直接关系到学生技能培养目标的实现，是名师推进教学改革的重要组成部分之一。经过积极努力，在原有基础上改善实验实训条件，增加新技术和职业认证的引入，将计算机通信网络实训教学环节与国际知名公司的职业技能认证有机衔接起来。即让教学大纲中对知识技能要求与职业技能认证的内容相互结合并渗透，如将Juniper公司的职业认证相关知识内容分解到实训课程的教学中，围绕JNCIA-ER、JNCIA-JUNOS、JNCIS-ER、JNCIS-SEC等认证的内容进行，让学生在了解BGP/OSPF/ISIS /IGP/MPLS/IPV6/等互联网技术的基础上，进一步掌握Juniper公司J系列路由器以及防火墙的配置方法，并通过实际配置操作练习，使学生掌握设备操作技能，提高对所学知识的理解水平，使学生在课程学习的同时，掌握了相应的职业技能，培养“零适应期”的本科生，达到事半功倍、提高学生就业竞争力的目的。

3.教学模式的改进

“计算机通信网络”课程与实践教学环节的教学模式，通常都采用教师讲授的单一形式，这就需要结合研究性学习和合作型学习的特点来进行改进，将教师讲授、学生自学、学生小组讨论与学生课堂交流相结合，共同构成新型的教学模式。学生既可以共同合作完成教师所给的题目，也可以在教师的指导下，根据自己的兴趣和条件选择其他的研究课题，独立自主地开展研究。而小组成员必须分工合作、责任到人，避免出现“搭车”现象，让学生不仅学会知识，更学会主动学习、自主学习，会使用知识解决实际问题，培养其创新的能力，使之全面、和谐、个性化发展。

4.加强校企合作力度，促进人才培养

近3年来，本专业与Juniper公司一直保持密切合作，已加入瞻博网络学院联盟计划，该公司为教师和学生提供针对Juniper网络产品的技术培训，使学生获得免费参加职业认证的机会，提高学术水平，拓宽职业生涯，提高就业竞争能力。聘请企业有实践经验的工程技术人员作为外聘讲师和实训指导教师，根据教学需要为学生讲课或指导实训并协助培养掌握行业最先进技术的教师团队。

5.变化考核结构，改革考核方式

将研究性教学、合作性学习引入“计算机通信网络”课程，并在课程实训中结合职业资格认证相关要求，使得课程及实训的考核结构发生了变化，改革考核方式，进行科学考核刻不容缓。

引入研究性教学与合作性学习所引起的变化，要求在考核时应适当地区分对基础内容和创造性内容的考核，同时，也要考虑学生在教学活动中的能力表现，结合其对于课程核心知识的掌握与运用来综合评价。评价标准不能一刀切，对不同课题、不同水平的学生要灵活评价；对同一学生，要更重视纵向的比较，而非整体进行横向比较；要以过程性评价为主，将过程性评价与总结性评价相结合；以对小组的集体评价为主，将集体评价与个人评价相结合。区分学生对基础理论和实际动手能力的考核，逐渐培养学生创新能力，提高实践能力，而不是单纯针对最终结果进行评价。

实践环节考核可以以证代考。即鼓励学生参加Juniper公司的JNCIA-ER和JNCIA-JUNOS认证，认证考试的成绩可以替代实训成绩的笔试部分，若学生能够通过JNCIS-M实验室认证考试，则直接认定整个实训的考核成绩为优秀。采用以证代考方式，既调动了学生的学习积极性，提高其学习能力、操作能力和应用能力，又推动学生在校取得职业技能认证，从而提高学生的就业竞争能力。

6.教学队伍建设

师资是教学工作的核心资源，师资队伍对提高课程教学质量起着重要作用，也是名师主讲课程建设的重点之一。通过名师主讲课程建设，充分发挥名师的专业引领、模范带头作用，将名师打造、名师示范、名师指导工作作为教学教研工作的重点，根据师资的自然状况、学科发展状况，进一步完善教师队伍建设，建设一支高水平的师资队伍，使之适应教学工作的需要，适应学科、专业发展的需要，使教师队伍的结构更加合理，形成有良好发展前景的学术梯队。

（1）建设团队文化，提升个人素质。“计算机通信网络”教学团队在名师的带领下始终把师德放在首位，以师德引领的团队精神建设，形成了“爱岗守责、乐于奉献、勇于创新”的团队精神。在教育教学活动中，教师们团结协作，教书育人并重，注重学生知识、能力和素质的协调发展，侧重培养学生的实践能力、自学能力、创新能力、交流能力、团队意识和社会适应能力。结合名师教学实践经验探索更好、更有效、更适合学生认知发展水平和提升学生专业素养的教学方式和方法。

（2）名师示范与指导相结合，发挥引领、模范带头作用。名师作为知名教授，其学术水平高，科研项目级别高、成果多，教学效果较好，对技术理论的研究视野广阔，了解学科前沿技术，对其分析透彻，在每年的课堂教学中能不断地将最新的研究成果融入进来。因此，每学期开展名师示范教学与研讨，充分展示名师先进的教学理念、教学艺术、扎实的教学基本功、个人良好的专业素养，促进青年教师自觉加强专业技能岗位训练的积极性。在名师的带领下，鼓励青年教师参加相关的教改项目和教学研究课题，指导撰写教学研究论文和参加教材建设，从而帮助青年教师不断提高教学水平和学术水平，扎实有效地推动教师队伍整体素养的提高，让名师效应更大范围、更深层次地发挥引领示范作用。

（3）加强青年教师业务培训，增强发展后劲。首先，大力加强对年轻教师的培养，建立青年教师导师制度，结合课程建设的实际，落实青年教师培养计划，充分发挥其业务专长。其次，为教师进行业务培训和进修提供有力支持，组织青年教师多次观摩名师授课，学习授课方法以及将科研内容融入渗透到课堂的方法；通过让青年教师试讲，名师点评，组织参加青年教师教学基本功比赛以及一系列的教学研究实践，让青年教师了解自身存在的不足，不断提高青年教师的学术水平和教学水平，增强其教学与科研的发展后劲。

（4）以科研带动和促进课程教学与改革。通过承担国家自然科学基金项目、北京市教委科技项目以及其他横向课题，加强产学研合作，教师的学术水平得到不断提高。科研成果引入到课程中，丰富、充实了教学内容，更能使授课教师从更高的理论层次和更广的工程应用背景出发来组织教学，将行业内先进技术以及学科的前沿动态和研究成果介绍给学生，使教学既注重了基础又不断吸纳最新知识，在经典与前沿之间取得有效的平衡。

7.推广网络教学辅助模式

本着对课程教学“知识的管理”、“知识的取得”、“知识的分享”以及“知识的创新”原则，“计算机通信网络”课程进一步在电信专业的特色专业知识管理资讯平台中建立教学网站和多媒体网络现代化平台，结合现代化的教学手段，实现优质的教学资源共享。

教学平台在交互性上以网络为支撑，采用视频会议、论坛、博客等手段实现音视频互动学习。在学习主动性上采用教学培训子系统、专业技能训练子系统等实现学生的主动学习。在教学推送上，通过信息、短信推送、直播推放等手段实现教师的教学推送功能。这不但丰富了教学信息的种类和数量、提高了信息的传播速度，更方便了学生个性化学习的需求。

利用平台中的教学、学习历程档案知识库子系统能对本门课程的教师以及学生的教学与学习的历程等信息进行录入，形成教师教学历程库和学生学习历程档案库，方便青年教师对教学名师的学习以及名师教学经验的共享。在记录和访问的过程中，能够不断地提高教师的教学能力和教学水平。

三、名师主讲课程实施效果

通过名师主讲授课，调整教学内容，让学生除了掌握相关基础内容，更了解到当前行业内的最新动态，调动了学生的学习积极性。学生通过专业知识管理资讯平台能够查阅课程相关课件、实验指导书、课程设计题目与指导、认证考试相关资源，了解最新科研成果以及竞赛信息，学习由被动变为主动，极大地促进了他们自主学习能力的提高。网络实验室在课余及假期对学生开放，学生可进行网络课程相关设备操作、开放实验及竞赛准备，目前已在嵌入式网络大赛及全国物联网创新应用大赛中获得好成绩。秋季学期将继续开展“计算机通信网络”课程实践，争取继续免费让2009级学生参加Juniper公司的认证考试。在前两届学生中，有大约75%的学生报名参加了Juniper 公司JNCIA-ER或JNCIA-JUNOS认证，通过率90%以上，另有少数学生通过了JNCIS-ER、JNCIS-SEC 等认证，全面提升了学生的专业素质和综合素质，使其更具有就业竞争力。

参考文献：

[1]解生冕，成秋华，刘顺来，等.计算机网络技术专业教学指导方案的开发[J].中国科教创新导刊，2008，（35）.

[2]刘海蓉.计算机专业网络精品课程建设的实践与思考[J].甘肃林业高职教育，2010，（1）.

[3]柳成行，李艳.数学教育类课程中开展研究性学习的研究与实践[J].科技信息，2009，（19）.

[4]吴韶波，马牧燕，周金和.计算机网络实践教学改革与职业资格认证的衔接[J].计算机教育，2010，（23）：130-133.

[5]夏胜波，叶文胜.高职院校计算机网络专业教学改革探讨[J].现代商贸工业，2007，（9）：200-201.

更名通知篇7

关键词：域名 知识产权客体 法律保护

随着网络时代的不断发展，法律一直以来侧重于保护商标等商业性标记的体制应该需要进行一定的变更。域名作为具有全球唯一性的网络识别标志，本身蕴涵着巨大的经济利益，法律未作出相应反应的情况下，一些域名所有人和商家已经注意到这一信息。于是在域名所有人和其他商家之间便开始了域名抢夺战。本文介绍了域名侵害的一些种类，在此基础上分析了各种域名保护模式的利弊，最终提出将域名作为独立的知识产权客体进行保护。

一、域名的价值

域名是”互联网上的电子地址”①，是一种为了便利用户记忆、实现对联网计算机进行简便定位的技术目的而存在的互联网络地址的表现形式。

域名本身既不是商标，也不是现实企业的名称。但是，域名在全世界具有惟一性，域名作为进入网站或虚拟企业的惟一路径，一个域名已注册，其他任何机构就不能再注册相同的域名，这样，就使域名实际上与商标、企业标识物有了相类似的意义。也因此有人把域名喻为”网络商标”，它不再仅仅是个”门牌号码”。随着域名注册的普及，在网络的无数站点中拥有一个好听、易记、个性化的、识别性强的域名就成为吸引人们注意力，在竞争中取得胜利的手段。于是，域名便具有了巨大的商业价值，成为了信息社会的新型无形财产。

二、侵犯域名的种类

在法律本身未做出反应的情况下，一些域名所有人及其他商家却都已深切感受到了有影响的网络域名潜在的巨大商业价值。于是乎，将公众熟知而属于他人所有的域名、或与之相似的文字、或其音译文本当做普通商标、商号或企业名称使用就成了某些商家借以利用的生财之道。域名所有人则认为这种做法损害了自己的利益，就此提出争议。

(一)将他人域名注册为商标的行为

与将他人的商标抢注为域名相反，知名的域名本身也可能遭抢注。在相当多的域名纠纷中，商标注册人将一些具有显著性的域名注册为服务性商标，以推销自己的商品或服务。虽然域名与商标在技术特征上有所不同，但只要申请的域名符合商标注册审查规则，就应当能够获得注册。

(二)将他人的域名注册为商号或企业名称

域名和商号都具有一定的商业标识功能。由于域名与商号等其他标识性权利所遵循的授予、维持、管理及保护规则存在较大差异，该等差异造成不同的规则体系之间存在重复与冲突的可能，导致商号等传统知识产权人侵夺他人依法注册的知名域名。②在商号或企业名称中使用他人的域名(包括使用域名的翻译文字的情形)，显然会使社会公众发生误认、混淆，从而会侵害域名所有人和消费者的合法权益。

(三)反向域名侵夺

反向域名侵夺，是指恶意使用《统一域名争议解决办法(UDRP)》的有关规定，以企图剥夺已经注册的域名持有人的域名的行为。某些商标权人没有将自己的商标注册为域名，待到要将商标注册为域名时，才发现别人已先行注册了该域名；或商标权人已经使用其它名称注册域名，发现别人注册的域名更有价值或更适合自己，为夺取该域名而起诉在先的合法域名注册人，迫使其转让或放弃与其商标相同或近似的域名，达到自己使用该域名的目的。③这种行为完全损害了域名所有人的利益，而商标权人的利益则凭空增加了。法律在规则域名所有抢注他人商标的同时，却助长了这种更为不正当行为。法律在反对域名所有人不正当竞争行为时，似乎更应该维护正常的竞争。

三、域名保护的制度选择

(一)现有法律保护的缺陷

1999年，ICANN通过的《统一域名争议解决规则(UDRP)》是目前解决域名争议的最重要法律手段之一，该规则是从”域名为独立的知识产权客体”这一前提出发的。美国对域名的保护政策基本上是主张将其视为一种新的知识产权客体，主要是商标权的客体予以保护。我国对域名保护的主要依据是《商标法》、《反不正当竞争法》以及《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》等法律。

但是基于商标与域名的差异性，域名无法在现有的知识产权框架内，作为商标权的客体，它与传统商标所具有的时间性、地域性格格不入。此外，并非所有的域名侵权行为都可以视为不正当竞争关系，进而纳入《反不正当竞争法》进行调整。因此，无论是将域名作为商标权客体加以保护还是纳入《反不正当竞争法》进行保护，都是无法协调现有法律的规定与域名自身具有的特性。

(二)作为独立的知识产权客体进行保护

域名可否作为一项独立的知识产权客体，通过赋予域名所有人域名权，以此来保护域名所有的利益呢?有学者对此提出了反对意见他提到，在目前条件下域名不能成为知识产权保护的独立客体，因为但是考虑到域名具有识别性、唯一性、与商标和商号的密切关联性以及能给商家带来经济利益，应当将域名看作是依附于知识产权法律保护的客体，应受相关法律的调整。④还有学者也认为不不能将域名作为知识产权的客体，他指出，域名不宜作为知识产权客体，应当是民事权利中的名称权。⑤总之，这些学者们都认识到域名保护的必要性，但均反对将域名纳入知识产权法的保护范围。

然而，目前不论学术界还是实务界，大都倾向于将域名视为知识产权客体的一种。域名显然具备知识产权的基本属性即无形性。⑥我们认为域名理应作为知识产权的客体，通过赋予域名所有人排他性的权利，以保护其自身的域名利益。首先，域名具有无性性，具备知识产权客体的基本属性；其次，域名同样是一种智力成果，域名是经过人的构思、选择以及创造性的劳动产生的。即使仅反映公司或个人名称的缩写字母同样具有特别含义。再次，域名同样具有可识别性。是网络空间行为的标识，并且是唯一的，具有很强的专有性，一旦被注册成功，域名所有人在网络上即具有绝对唯一的所有权，符合知识产权的专有性。最后域名也具有可复制性，别人可以把网上域名用作现实世界企业的商号或商标，以借用其商誉进行不正当的竞争。因此，有显著性的域名与商标、商号等识别性标记具有相同的本质，也需要知识产权法赋予一定限制的独占权和一定范围的排他权。

更名通知篇8

上海区委组建后，更加强调工作的保密性，要求“本校（指代上海区委）的校址、姓名、通信、交通、集会都须秘密，不但在受压迫的地方须秘密，即在比较自由的地方，都要练习秘密，养成习惯。”

1925年8月22日，上海区委成立后发出的第一份通告就是有关机构化名问题的。上海区委的化名从“胡棣蔚”改为“胡枢蔚”。有意思的是，区委下属的工作机构也纷纷取了个胡姓的化名，组织部叫“胡祖琦”、宣传部唤作“胡显全”，“胡福汝”则是妇女部的“芳名”。若将这些化名搁在一起，俨然就是一户姓胡的普通市民家庭，谁又会想到这竟是中共上海地方党组织的核心机构呢？

然而，“天下没有不透风的墙”，或许是频繁使用，半年后，如此机密的化名也被军阀政府探知。1926年1月20日，上海区委“关于区委化名改胡枢蔚为傅翥”的紧急通知：“各级同学（当时党内同志间的代称）：据确实报告，官厅已知胡枢蔚为本校区委机关名称，故特改为傅翥。以后各地的来往信件希望署名傅翥为盼！”专门为更改化名而发出紧急通知，可见化名在上海区委日常工作中的作用是何等重要。

不过，改变化名并非一劳永逸的事情，敌人的嗅觉也十分灵敏。是年4月，才用了3个月的“傅翥”从上海区委的文件上消失了，取而代之的是“江富生”。不到一个月，“桑翰”又替代了“江富生”。9月16日起，“朱绅”成为上海区委的新化名。短短5个月，上海区委变换了4个化名，而且自“傅翥”之后，上海区委再也没有过任何有关改变化名的通知，足见那时敌我斗争的白热化程度。1926年4、5月间，上海区委直属工作机构的化名也发生了变化：组织部改为“诸挺生”、宣传部则是“宣扬生”，妇女部用的是“福生华”。

四一二反革命后，党组织使用的化名较之先前更为隐蔽，这从1927年7月沪东区委在给江苏省委的工作报告书即可见一斑。在馆藏的革命历史档案中有一份名为“东昌机器厂七月份状况书”的报告。乍一看标题，还以为是一份企业的生产汇总，但这“东昌机器厂”实则乃沪东区委的化名。报告行文中，区委书记化身“总经理”，组织部、宣传部、妇女部、职工部、青年部分别以“协理”、“广告部”、“女招待”、“工务处”和“童子军”替代，支部改称“代售处”或“推销所”，支部书记则变身“推销员”。经过一番巧妙的伪装，这份党内的组织工作报告就能轻而易举地躲过敌人的检查。