大豆营销论文范文
时间：2023-03-18 08:39:20
大豆营销论文范文第1篇
关键词:产业链;大豆;竞争力;差异化战略
中图分类号:F307.11文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)15-0148-02
随着国家及地方对于大豆产业越来越多的重视,给予的优惠政策势必会增加,这些对于黑龙江省大豆竞争力的提高有着极大的帮助!本文就是在这样的背景下,从产业链的角度出发,分析了黑龙江省大豆的竞争力问题。
一、大豆竞争力的概念界定与理论基础
(一)大豆竞争力的概念界定
大豆竞争力是指两个或两个以上大豆主产区(国)在追求一个或多个竞争对象的过程中所表现的力量,即从生产到销售的产业链中的各个环节表现的发展和获利的能力。这种能力体现于产量、质量、市场营销等各个方面(张金昌,2002)。
(二)依据的理论基础
本文以美国著名学者迈克尔・波特提出的竞争战略:总成本领先战略、差异化战略和集中化战略为理论基础,具体为:
1.总成本领先战略是指尽可能使自己的产品或服务的成本低于同行业的其他竞争对手。
2.差异化战略是指使自己的产品或服务区别于其他竞争对手,在市场范围内树立起独具特色的品牌,从而在竞争中处于优势地位,以达到提升竞争力的目的。
3.集中化战略也称为聚焦战略,是指企业或事业部门的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。
二、基于产业链的黑龙江省大豆竞争力的现状分析
(一)生产环节
1.地理环境竞争力分析。(1)气候条件:黑龙江省冬天气温很低并漫长,是天然的除虫灭菌的好方式,这对容易受病虫侵害的大豆起到了很好的防治作用;无霜期很短(多在100―160天),而大豆的成熟期也比较短,正适合大豆的一年一季耕作;6―8月份雨热同季,正值大豆开花结荚期。这些气候条件对大豆生长发育极为有利。(2)土壤条件。黑龙江省幅员辽阔,耕地集中连片,土质肥沃,土壤有机质含量高,农药和化肥施用量远远低于全国平均水平,黑土、黑钙土、草甸土等占60%,是世界上仅有的三大黑土带之一,这样的土壤条件最适宜种植大豆。
2.产量竞争力分析。(1)国内比较。显性比较优势指数RCA被广泛用于衡量中国各省区大豆生产的比较优势,RCA值越高,从一定程度表明该地区的大豆越具有一定的优势。由于数据不完整,只能用大豆产量代替大豆贸易量进行估计。具体计算方法为:
RCA=■×■
从各省区大豆比较优势的时间序列来看:1998年,黑龙江省大豆的比较优势指数降到最低值5.00,1998年以后RCA值有所提升,于2005年达到7.16的高峰值;十年来,黑龙江省大豆的RCA值起伏不定,主要原因是由于大豆价格波动造成的。与国内其他大豆主产区相比,黑龙江省大豆产量竞争力一直居于全国首位。(2)国际比较。与世界主要大豆生产国相比较可以看出,美国是世界上大豆产量最多的国家,其次是巴西。随着阿根廷大豆产业的迅速发展,阿根廷的大豆产量于1998年超过中国,跃居世界第三。故中国成为继美国、巴西和阿根廷之后的世界第四大大豆生产国。
(二)加工环节
大豆除可直接食用外,还可加工成多种附加值较高的产品。黑龙江省大豆加工业发展比较迅速,大豆加工品种较为丰富,品种多达上百种,除豆粕、豆油外,又开发出大豆蛋白、大豆异黄酮、天然维生素等多个大豆深加工系列。目前,以黑龙江省九三油脂集团、哈高科大豆食品公司等产业化龙头企业为代表,形成了黑龙江省大豆食品加工与开发新的发展格局,这对于黑龙江省大豆竞争力的提高具有一定积极地推动意义!
但是,在加工环节仍存在很多问题需要我们正视:由于受到运输瓶颈对增加外销大豆成本的负面影响,大豆加工企业纷纷选择在沿海地区直接建厂,这样导致了黑龙江省出现主产区、销售区、加工企业由于空间上存在距离而割裂产业链的矛盾现象,以东北最大的大豆加工企业北大荒集团为代表,2004年,北大荒集团就与英国FEDLTD.B.V.L合资在大连建厂,引入进口转基因大豆进行加工,再将加工后的产品销售回黑龙江省,这种非科学、非合理的产业配置格局对黑龙江省大豆的竞争力产生了很大冲击。
(三)市场经营环节
1.价格竞争力分析。黑龙江省大豆种植的总成本在我国大豆主产区中高居第四,而纯收益则处于倒数第二,成本与效益在国内并不具有明显优势;与进口大豆成本相比(这里主要与美国和巴西比较),黑龙江大豆的直接费用虽然比美国和巴西低,但间接费用却分别是美国和巴西的900%和200%,这主要是因为黑龙江省大豆单产较低。2003年以后,国家虽然逐渐取消了农业税,但生产资料价格的提高导致直接成本增加,加之国外政府给予本国大豆的高补贴,最终使得黑龙江省大豆的成本明显高于美国和巴西。因此,黑龙江省大豆在价格这一指标上不具有竞争力。
2.质量竞争力分析。(1)现状。衡量大豆品质的主要标志是蛋白质和脂肪含量(含油率),为了提高黑龙江省大豆在市场上的竞争力,自2000年黑龙江省率先在全国实施了大豆良种工程,经过审定推广的高油品种达16个,干基脂肪含量平均为22.84%,超过了国外高油品种的脂肪含量,并且审定推广的高蛋白品种5个,干基蛋白含量平均为44.91%,良种工程中标推广的品种较1998年推广的蛋白质含量高4.55%,最高达45.69%,大大超过了国外的大豆品种。(2)问题。黑龙江省在提高大豆质量方面虽然取得了一定的成绩,但同时我们也不能回避其仍然存在的问题:由于政策的执行与实际生产往往存在滞后性与不一致性,使得良种的推广受到了严重阻碍:一方面,农民是风险的规避者,如果目前的豆种能够带来稳定的产量,他们往往更愿意用上一年的陈豆做豆种,而不愿意去尝试那些对于他们来说意味着高成本、高未知风险的新品种;另一方面,由于缺乏科学的管理机制,黑龙江省长期的混种、混收、混储以及在实际收购中并不给予良种大豆高价的做法,严重影响了黑龙江省大豆质量竞争力的提高。
三、提高黑龙江省大豆竞争力的建议
本文依据迈克尔・波特的竞争战略,充分考虑到黑龙江省的地缘、人缘环境条件,提出了以下建议:
(一)提高单产,缩小与进口大豆的成本差距
总成本领先战略是从源头做起,以提高自身的竞争力。但是,由于近年来,种子、化肥、农药、人力资本等价格不断上涨,以及受到收购价格、大豆替代物等多种因素的影响,黑龙江省大豆的总成本很难减少,实行总成本领先战略难度较大,只能尽可能提高单产,从而间接降低大豆成本,缩小与进口大豆的成本差距。
第一,黑龙江省应运用经济手段,借助价格机制,鼓励企业与豆农签订长期、稳定的收购协议,从而确保大豆种植面积,长期稳定的确保豆农的基本收益;第二,要运用法律手段,对大豆进行价格保护,并要适当进行地方保护,保护生产者的积极性,缓解进口大豆对黑龙江大豆的冲击;第三,是在已推广种植的大豆品种中,坚决实行优胜劣汰的原则,对于高产量良种给予高价及补贴,做到重良种大豆农民增收,良种大豆种植增效,从而达到全方位提高质量和产量,进而达到间接降低成本的目的。
(二)打造绿色、有机品牌,实行差异化战略
通过农产品品牌化经营,可以在消费者中形成一定的消费偏好,增加其品牌信念,从而在提高竞争力的过程中达到稳定并扩大大豆产品销售的目的。
在面对国外低成本、低价格、高质量大豆对中国大豆市场的冲击与长驱直入,黑龙江省应在保证一定大豆产量的前题下,在积极发展优质非转基因大豆的基础上,重点突出黑龙江省无公害、绿色、有机这一特色,把与进口大豆之间的最大差异确定为黑龙江省的品牌形象,进而打造成国内品牌,甚至同行业品牌,并在此基础上做大做强。故黑龙江省应详细制定推广计划,并借助多种有效的营销手段,提高消费者对非转基因大豆的认知水平,加深对黑龙江省“绿色、有机”的认可心理。
(三)扶持大豆加工业发展,提升大豆的附加值
第一,引导和支持大豆加工企业建立自己的原料基地,实现大豆产业化经营。第二,对于远远未饱和的大豆加工市场,黑龙江省要实现大豆由初加工向深加工、粗加工向精加工、单一加工向多样化加工的转变;还应解放思想,不要把思想仅仅局限于食品加工业,还要拓展到如大豆油、大豆净化水等新的研究方向,最终在大豆加工产业升级换代的竞争中提高自己的竞争力。第三,黑龙江省必须要在政策上对大豆加工企业予以倾斜,政府应针对企业和市场情况,对交通运输、税率等给予一定的优惠,对像九三等这样的支柱型企业进行一些补贴,以减轻企业的成本压力,鼓励他们积极收购地产大豆原料,从而在黑龙江省本地重点扶持、发展一批竞争力强,能快速适应现代市场经济发展格局的龙头企业。
参考文献:
[1]顾善松.对国产大豆面临问题的思考[J].农业经济导刊,2007,(4).
[2]张金昌.国际竞争力评价的理论与方法[M].北京:经济科学出版社,2002.
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[4]钟金传.中国大豆产业国际竞争力研究[D].中国博士学位论文全文数据库,2005.
[5]刘宏曼,郭翔宇.黑龙江省大豆市场竞争力分析[J].农业技术经济,2004,(3).
大豆营销论文范文第2篇
论文摘要：在分析加入WTO对我国农产品国际贸易影响的基拙上，探讨我国农产品国际贸易保护政策的调整，建立农业国内支持新体系、农产品国际贸易保护新体系和国家支农政策新体系。
一、加入WTO对我国农产品国际贸易的压力
1990年前后，我国粮食、棉花、油料、生猪、苹果、烤烟等国内价格普遍低于国际价格，比较优势明显。但近十年来，农产品成本年均以约10%的速度递增，致使农产品价格高于国际市场价格20--60个百分点，国际竞争力日益减弱，只有大米、生猪和苹果、烤烟仍有比较优势。
长期以来，我国对农产品的进口调控主要依赖许可证、进口配额、检疫标准、国有外贸企业垄断经营等非关税措施进行，关税措施主要用于配额数量之外的农产品，配额内税率普遍很低。根据乌拉圭(农业协议》和《中国加人世界贸易组织法律文件》，我国加人WTO对农产品国际贸易不利影响主要有:1.贸易措施关税化影响。由于谈判基期1986--1998年我国大部分农产品的价格低于国际市场价格，关税化后的关税等值为负值，这使我国不仅失去非关税措施这一传统屏障，而且因关税减让幅度过大而失去高关税保护。在这种情况下，我国只能通过和缔约国谈判上限约束关税和靠关税化的“例外条款”应对。据《中国加人世界贸易组织法律文件》，加人WTO后农产品进口的关税总水平要从2001年的2196削减到2004年的17%，美国关注的农产品削减到14.5%。特别是大豆，因税率降到3%，且国内外价格差距较大(加上关税进口大豆价格低于国内市场20%左右)，加入WTO后受到的冲击很大，2001年，大豆进口创历史最高纪录1440万吨;2.配额扩大影响。WTO《农业协议》规定关税化后市场准人机会不低于减让基期国内消费量的3%，在减让期结束扩大到5%，这对我国粮棉油进口不利。1994-1998年，年均进口小麦、玉米、大米合计661.5万吨，加人WTO后，初始年配额多增进口976.9万吨，2004年多增进口15541万吨。专家估计，仅小麦至2004要损失60亿元，有近300万麦农要离开麦田生产。棉花生产因最终配额与以往进口量相比增加较多，2004年配额数量相当于1998年国内产量19.8%，因而所受影响比谷物更大。植物油情况与棉花类似，国内生产受到影响很大。据中国加入WTO农业专家组利用国际农产品贸易中心开发的“中国农业贸易政策模拟模型"(CATP)测算，至2005年，小麦、玉米、棉花、大豆和油菜籽的比较优势将分别下降21，19%,16.36%,21.36%,40.83%和13.21%，使这些产品更加缺乏国际竞争力。同时，对生猪、大米、烤烟、甘蔗、苹果的国际竞争力也有一定的冲击。
二、加入WTO后我国农产品国际贸易保护政策调整
1.建立农业国内支持新体系。按WTO农业国内支持总量AMS的“微量允许标准”(发达国家为5%，发展中国家为10%，中国人世谈判为8.5%)，我国可有基期(1986一1988年)农业总产值8.5%，即412亿元的农业国内支持总量(农业生产性补贴)。除去可豁免的AMS部分，近年AMS占基期农业总产值仅有2%左右，即还有约315亿元的农业国内正支持空间。这为我国扩大实施“黄箱政策”(价格支持、营销贷款、面积补贴、生产投人补贴、牲畜数量补贴、贷款补贴等)，减轻粮棉油等比较弱势农产品的成本压力提供了一定的条件。我国传统的农业国内支持“黄箱政策”主要以农产品价格补贴为主，贷款补贴(贴息贷款)为辅。价格补贴大多用于降低农业生产资料价格、支农服务的收费标准，以及农产品购销环节的补贴。我国对农产品价格支持的另一途径为粮食的垄断性保护价收购。据《中国加人世界贸易组织法律文件》，加人WTO后不能实施农产品出口补贴，只是保留今后出口补贴权利。因此，我国通过保护价收购支持农产品价格在加人WTO后将被取消。加人WTO后农产品价格支持体系的构建应把重点放在加大农业生产资料补贴等生产投人补贴上，同时扩大黄色补贴范围，结合农业结构调整对营销贷款、面积补贴、牲畜数量补贴等实行补贴，以此来达到优化农产品价格支持体系结构，提高补贴效率，并借鉴国际经验，减少农民收益较少的农产品流通环节的补贴，把支持与补贴的重点转向农业生产者。
2.建立农产品国际贸易保护新体系。WTO《农业协议》中有一些条款有利于发展中国家农产品的国际贸易保护，如“特殊保障条款”、“特殊和差别待遇”、“特别处理”、“微量允许标准”等。灵活运用这些条款，能够采取恰当的调整措施减少某些农产品的过度进口，并能有效地采取反倾销、反补贴的法律措施保护。WTO《农业协议》有许多“灵活”操作空间，如关税配额管理，WTO各成员就有应用关税、拍卖、先到先得、按历史记录等多种管理办法。因时因地管理好我国的关税配额，能减轻进口农产品对同类产品生产的冲击。并尽快建立起综合协调、适时高效的农产品国际贸易保护体系。如加强农产品出口信贷支持;提高农产品出口退税比率，加大对具有比较优势农产品的出口支持;制订、完善反倾销、反补贴以及保障措施立法。这三种手段可作为抵制国外产品进口冲击的强力“武器”。
3.建立国家支农政策新体系。加强农业投入保护，增加农业保护力度。WTO农业协议“绿箱”政策的12项措施我国还有6项空白。在农业科研、市场促销服务、农业基础设施建设、粮食安全补贴、生产结构调整补贴、地区发展补贴等方面还有着较大的发挥空间，是间接增强我国农产品国际贸易保护的有力措施。应从主导、控制型的农产品国际贸易政策向管理、服务型的农产品国际贸易政策转变:
间接调控管理方面。加人WTO后，农业结构调整应通过设立粮棉油等农产品结构调整专项基金、间接的经济手段引导，转向比较优势强的农产品;通过优质价的储备收购制度提高农产品优质率，增强出口竞争力等。加快农村体制改革，如放开户籍制度以增加农民进城打工的机会，间接扩大农业生产经营的规模;通过加强农村税费改革和农村基本教育制度改革以降低农民负担，减少农产品的额外成本等，来达到增强农产品的国际比较优势，提升出口竞争力。应尽快建立起全国统一的农产品营销市场网络和管理体系，加强农产品出口的质量和卫生监督管理，以维护出口农产品的国际声誉。
大豆营销论文范文第3篇
作为典型的资本密集型行业，海外农业生产要在土地开发、水利建设、品种繁育、机械购置、道
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作为典型的资本密集型行业，海外农业生产要在土地开发、水利建设、品种繁育、机械购置、道路修建、加工和储运等诸多方面进行多重巨额投入。而在几乎所有方面，中国暂时都还没做好准备
1985年3月，中国一支远洋船队起航开赴西非海岸，是为中国以企业为主的农业走出去的第一次。在此之前，中国农业走出去大多数是承担国家的对外援助项目。 走出去回眸
而在经历了2004年国内大豆企业与国际供货商之间的价格风波之后，一些企业开始自发在巴西、阿根廷等国种植大豆以确保国内供应。但因为缺乏根基，这些零星的尝试，大多未成气候。
2006年时，随着国内粮食安全紧张状况加剧，中央政府开始出台支持农业走出去的政策。商务部、农业部和财政部联合下发了《关于加快实施农业“走出去”战略的若干意见》，农业部还专门制定了《农业“走出去”发展规划》。同年，商务部、农业部和财政部牵头成立了由十个部门组成的农业“走出去”工作部际工作协调领导小组。
2008年举行的中央十七届三中全会指出：扩大农业对外开放要坚持“引进来”“走出去”相结合，提高统筹利用两个市场和资源的能力。同年，商务部和农业部牵头成立了由14个部门组成的境外农业资源开发部际工作机制。
虽然在2010年时，农业部部长韩长赋就表示，中国实施农业“走出去”战略的时机和条件已经成熟，但不管是上述协调小组还是部际工作机制，在此期间，均未做实，仍是相对务虚的体系。而此时中国的海外农业战略意图到底为何，实际也处于模糊的状态之中。
进口的趋势正是在这种模糊性之下日益做大：中国的粮食进口主要集中于美国、巴西、阿根廷等国家，集中度甚至超过石油主产地。以美国为例，2012年时，中国从美国进口大豆占当年中国大豆进口总量的44.5%（2597万吨）；从美国进口玉米占玉米进口总量的98.1%（511万吨）。从2001年到2012年，中美农产品贸易逆差为214.9亿美元，占中国农产品贸易逆差的43.7%。
为了对这种情况进行扭转，2012年2月，陈锡文在国新办新闻会上的态度，被认为是代表了官方最新的态度。他强调，在中国农业“走出去”的战略实施过程中，重要的是争取双赢和多赢的格局。可以到一些粮油的出口国家去设立农产品的初级加工厂，帮助当地扩大就业，也把一部分企业的利润和税收留在当地。还可以采取技术和经济的援助措施，加大对非洲地区的援助。
他还提出了另外一个重要观点：中国在海外投资农业，产品并不一定要运回中国。“我们坚信一条，只要有粮食增产潜力的地方，能把这些潜力发挥出来，全球的粮食供给能力增加，对中国的粮食安全就是一个非常大的支持。”
多方推动之下，国家发改委于今年开始起草“农业‘走出去’战略规划”。其中，未来国内企业到境外投资“农、林、渔（业）”，都将获得包括财政、金融、税收和保险在内的一系列政策支持。 中国海外农业战略草图
按照农业部《农业走出去研究》课题组的相关研究报告，中国农业走出去的主要战略目标，共分为四个：一、充分利用国外资源，保障中国农产品有效供应；二、充分利用国外市场，消化国内部分优势农产品剩余；三、充分利用国外先进技术，全面提升中国农业国际竞争力；四、增加国家、企业、农民收入的目标。
为了实现这些目标，具体的规划是：
首先，农业对外直接投资方式。应尽量减少购买资源（如土地）的形式，以直接投资和订单农业形式参与农业投资，可实现技术、标准和技能的转让，以更好地获得信贷和市场。目前，发达国家的跨国公司在全球范围内开展订单农业遍及110多个国家和地区。生产范围涵盖多重，占农产品的总量份额很大。
其次，农业对外直接投资领域。目前农业对外直接投资主要集中在生产环节。借鉴发达国家经验，应该不断扩展，还应向流通、加工等环节延伸。应重视在国外直接建设仓储、码头、加工等物流设施。根据目前中国农业对外直接投资的分布特点，急需在以下几个国家和地区建立仓储、码头等物流设施：在巴西、俄罗斯建立大豆收储体系、仓储物流体系；在东南亚兴建鲜活农产品物流设施等；在智利、秘鲁等渔场建立港口、储运、加工物流体系。
第三，农业对外直接投资区域。应选择“周边、非洲、拉美、西方”四大地域作为农业对外直接投资战略区域。
而在具体的实践当中，则应“以民间投资为主，政府援助为辅；重视长远经济利益，兼顾政治利益和短期商业利益；以扩大当地供给为主，兼顾向本国市场输出；遵守投资地的法规，认真履行投资者的社会责任，发展与投资地农民、企业和国家的合作共赢关系”。这份报告指出。
就目前实践来看，目前的中国海外农业投资，仍然以建立海外油料基地，增加外部油料供给为主线。中国社科院农村发展研究所副研究员廖永松则就此分析指出：在大宗农产品的全球布局上，中国“走出去”的思路是很清晰的。
“中国与国际上其他国家签署协议，中亚主要是为了进口小麦，南亚、东南亚是为了水稻，美洲是为了大豆、玉米，非洲的援质较为明显。”廖永松说，“在中亚、非洲、俄罗斯远东等海外地区进行大宗农产品布局的潜力很大。不过对于中国政府来说，这其中有多方面的考虑：一是地缘政治，二是粮食安全，三是战略性考虑。” 目前概况
从总量上来看：2004年-2010年，中国农林牧渔对外直接投资的存量从8.34亿美元增长到26.12亿美元，增长2.1倍，年均增长21.0%；2003年-2010年，中国农林牧渔对外直接投资的流量从0.83亿美元增长到5.34亿美元，增长5.6倍，年均增长30.8%。
从区域分布上来看：中国农业走出去已遍及全球五大洲。据《财经》记者不完全统计显示：目前全国有300多家企业在全球46个国家或地区开展农业资源合作开发，从业人员6万余人，开发土地30余万公顷。总的来看，比较集中分布在东南亚、俄罗斯、南美洲及非洲。
从行业分布来看：总的来说，发展规模较大、速度较快的产品和行业主要集中在中国国内需求旺盛而自我生产比较优势不强的产品或产业，主要包括大豆、玉米、水稻、天然橡胶、棕榈油、木薯的种植、加工、相关仓储物流设施的建设以及远洋渔业等。
从经营方式看：企业最初大多以独资形式进行境外开发，目前企业大多以合资形式进行开发。从发展模式上来看，有“公司+农户”模式，有直接新建、收购或租用生产基地或加工厂的，还有直接利用当地的生产服务体系的，等等。 三种模式
一、“国家队”模式
1.重庆粮食集团（下称“重粮集团”）。重粮集团是由市政府出资、将原重庆粮油集团以及全市300多家国有粮食企业通过资产重组整合而成，2008年2月26日正式挂牌成立。2011年4月，该集团正式公布投资25.03亿元在巴西建设大豆基地。这是目前为止中国粮油业海外最大规模的一笔投资。2011年底，该集团已将40万吨在巴西生产的大豆分批运抵回国。
根据重庆市政府方面的说法，重粮集团未来几年运回国内的大豆将可达1000万吨。除此之外，“十二五”期间，它还将在巴西、阿根廷、加拿大等地建成五个境外大豆、油菜等农产品生产加工基地。
2.中粮集团。作为中国最大的粮油食品贸易及粮油食品加工企业，中粮集团曾经两次出击收购澳大利亚糖业巨头。2011年7月19日，中粮集团在两大跨国粮商邦吉、路易达孚的夹击中脱颖而出，成功并购澳大利亚塔利（Tully）糖业公司接近99%的股份，但随后中粮在并购另一家澳大利亚糖业巨头公司时，败给了新加坡丰益国际。
目前，中粮正继续寻找可行的海外投资机会和目标，通过并购等方式积极“走出去”。未来几年在境外发展的主要目标是扩大大豆、木薯、酒及糖等业务。
3.黑龙江农垦总局。计划到2015年，在俄罗斯、巴西、菲律宾等国家和地区建设粮食种植、畜牧养殖、木材采伐等类“域外垦区”超过4000万亩。
4.国家开发银行。作为中非合作论坛峰会的成果，国家开发银行2007年出资成立中非发展基金。2010年，中农发和中非发展基金联合成立中非农业投资有限公司（中非农投），并在收购一个农场后改名为中非农投坦桑尼亚公司。
5.中农发集团。重点是在非洲、南美、澳洲、东南亚开发农业、渔业等资源，未来三五年内开发利用境外农业土地的目标是1000万-3000万亩。
二、中乌合作模式
2012年，中国进出口银行与乌克兰方面签订了“贷款换粮食作物”农业贷款合同。乌克兰向中国供应玉米，以此换取中方提供的30亿美元信贷额度。这种模式在中国历史上还是第一次。
此外，两国还在乌克兰共同设立了一个联合建设项目基金，2013年可望获得6亿美元出资。
三、 民营企业自发“走出去”模式
2004年经历大豆价格风波后，一些中国农企开始在巴西、阿根廷和俄罗斯等国种植大豆以确保国内供应。大多未成气候，成功的有浙江福地农业公司。2007年，它在巴西的托坎廷斯州和南里奥格兰德州购买了1.6万公顷和1000公顷土地。2008年4月，福地农业正式宣布到巴西开垦荒地，试种大豆。
而从上世纪90年代初期以来，黑龙江也在发挥毗邻俄罗斯地缘优势积极向外投资。经过近20年发展，黑龙江对俄农业开发合作主要有政府间合作开发、企业开发、农户联合开发和农村种养大户开发等四种合作模式。其中企业开发模式占50%左右，全省对俄农业开发合作企业达到110家，其中股份合作企业58家，民营企业40家，国有企业12家。 劣势重重
目前来看，不管上述何种模式，在进入到海外的环境当中时，均会遇到各种难题。而2004年开始实施的中国重庆（老挝）农业综合园区项目，因经历了体制和政策扶持的双重困境，一直被当做海外种地模式的一个典型案例在业内进行研究。
这一项目于2004年开始实施，是当年中老两国签署的11个合作项目之一。按照规划，园区面积5000公顷，可有效解决三峡库区移民剩余劳动力问题。
但该项目的结果是：2004年试种成功后，项目一直停滞。一直到2008年，项目用地仍然是试种的43公顷。到目前，前去投资的企业基本已经全部退出。
结合这一案例，综合目前各方的意见来看，中国企业目前走出去所遇到的主要困难有：
一、国家层面总体规划的缺失。目前大多是自发行为，没有总体规划做指导。因此企业在直接投资时往往一哄而上，有时进行恶性竞争。
二、投资国制度和市场环境变化的不确定性。目前表现为四个方面：（一）投资贸易保护导致壁垒限制；（二）制度环境差异引发纠纷；（三）舆论压力干扰政府决策；（四）政局不稳影响项目合作。
三、对外投资农业的跨国企业实力和竞争力不强。（一）企业规模小、投资能力弱。农业投资平均只有几十万美元左右；（二）缺少技术创新体系支撑；（三）复合型人才匮乏；（四）行业自律性差。
四、政府支持农业对外投资的政策和服务水平有待提高。（一）财政政策。目前只有财政部和商务部出台的直接补助费用，用于补助企业在海外的前期开发、资源回运、境外突发事件处理费用等，这些政策不仅支持比例小、范围窄，而且要求非常严格，很多中小型企业很难申请到；（二）金融政策。当前中国对走出去企业仅有贷款贴息政策，缺乏专门的融资支持政策；（三）保险政策。险种少、范围窄；（四）税收政策。当前还与相当一部分国家没有签订避免双重征税协定，操作中存在双重征税。
而具体到单个的企业层面，目前的主要问题，就是融资难。境外农业投资绝大部分是企业投资。有时候单笔投资可以获得政策的支持，但要申请、协调、说服银行贷款，实力薄弱的农企基本无法搞定。这种情况下，能在国外获得成绩的企业，大都有政府背景。
以重粮集团为例，为筹集到25.03亿元的投资，可谓颇费周折。2010年8月，重粮集团在巴西购买大豆生产基地的项目，先后获得国家发改委核准和商务部境外投资批复。几经协商之后，国家开发银行贷款评审承诺给予支持2.34亿美元。究其原因，一是因为重粮集团的国企背景；二是2010年下半年国内农产品价格大幅度上升。
为了解决这一问题，2011年4月时，财政部、商务部联合下发《关于做好对外经济技术合作专项资金申报工作的通知》，明确国家鼓励企业到境外投资，“走出去”企业可通过直接补贴和贷款贴息的方式获得最高3000万元的财政专项资金支持。其中，在“境外农、林、渔和矿业的合作”将受到重点支持。
但目前的问题在于，企业获得补贴之后，如何协调自身与国家利益之间的关系。“国家派你拿着资金去的，应该便宜一点卖吧，但问题是企业不会这么算账，它们肯定是哪儿收得价格高卖给谁，不然就去期货市场出售。”陈锡文指出。
“事情还不止如此，企业的算盘是，自己搞海外种植，成本不一定比四大粮商低，最后也不一定能够跟它们抗衡，而且见效缓慢，不如直接去找现有的渠道了，它们很难谈得到国家战略一说，因此在走出去的时候显得非常不积极。”一位大豆业内人士告诉《财经》记者。 亟须全球农业战略
由于上述重重弊病，中国的农产品贸易格局令人担忧。一方面，虽然进口规模逐年扩大，但仍然没有建立有效利用国际农业资源和市场的战略机制，大宗资源性农产品进口既没有稳定的渠道，也没有形成全球供应链；另一方面，中国已经是世界上最重要的农产品贸易大国，但仍然没有话语权。
程国强因此建议，应根据中国农业资源禀赋特征和经济发展的阶段性特征，全面研究评估主要农产品供需的中长期趋势、加工产业结构变化规律，建立基于全球视野的国家粮食安全保障机制，提出新形势下重要农产品及其加工产业国际贸易的国家战略。构建统筹利用国际国内两个市场、两种资源的农业国际化战略框架。
所谓全球农业战略，指以建立基于全球视野的国家粮食安全战略保障机制为基本目标，以提高统筹利用国际国内两个市场、两种资源能力为关键任务，综合实施直接贸易、多元化进口、境外农业投资与新型农业国际合作等战略措施，积极开发全球农业资源、有效利用国际农业市场，深度融合全球农业生产、加工、物流、营销及贸易产业链，构建符合国家粮食安全战略需要的，持续、稳定、安全的全球农产品供应网络。
在其所著的《全球农业战略》一书中，程国强提出了构建实施全球农业战略的支持政策和保障体系的具体建议：
一、建立市场导向、企业主导、政府支持的境外农业投资与合作机制。加强和完善政策支持体系。采取财政、税收、金融等支持措施，鼓励国内各类有条件的企业参与境外农业投资与合作；
二、加强金融支持。对境外农业投资建设，特别是企业自建或并购码头、仓储、加工等物流设施，在贷款利率、期限、额度上给予重点倾斜；提高境外农业投资建设贷款贴息率，延长贴息年限，鼓励和支持商业投资公司对境外农产品基地建设企业提供担保，帮助涉外农业企业解决融资困难；
三、建立保险体系。充分发挥政策性保险的主导作用，有效调动商业保险的积极性，研究建立符合中国国情的境外农业投资合作保险制度；
四、完善税收优惠政策。避免双重征税，境外农业投资企业在还没有签订避免双重征税协定的国家和地区已缴纳所得税的，在国内应对其已缴纳税额予以扣除。要积极探索和研究符合WTO规则的其他税收优惠政策；
五、培育境外农业投资主体。一方面支持企业做大做强，特别要支持其健全完善全球粮油生产、购销、物流、加工全产业链；另一方面，积极组建境外农业投资行业协会和海外农业企业协会，加强行业协会在行业自律、价格协调、应对贸易纠纷等方面的作用，为企业实施境外农业投资保驾护航；
大豆营销论文范文第4篇
得知已34岁的儿媳颖颖怀孕之后，婆婆真是喜出望外，迫不及待地从老家
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 孕期补钙，婆媳观点大PK
得知已34岁的儿媳颖颖怀孕之后，婆婆真是喜出望外，迫不及待地从老家飞过来，开始精心照料儿媳，不仅好吃好喝地伺候着，变化着花样做菜、煲汤，还每天逼着颖颖吃海鲜、喝牛奶、喝骨头汤，说什么现在是“一个人吃俩人补”，媳妇吃得不够营养，腹中的孙儿就容易缺钙。可颖颖却不赞成婆婆的意见：“我自己平时身体就挺好的，啥营养也不缺，刚怀上没两个月就用得着这么补吗？再说，我看别的准妈妈可都是孕中期才开始补钙呢。婆婆这样做肯定不科学。”
听起来似乎都有道理。那么，婆媳俩的说法到底哪个是正确的呢？身体健康的女性体内的营养素一般会维持在平衡的状态，营养缺乏的情况很少发生。可是，怀孕后，情况就大不一样了：随着胎儿的不断发育，其对各种营养素的需求会逐渐增大，而这些营养都来自准妈妈。如果这时候准妈妈的营养跟不上，确实可能出现营养素缺乏的情况，比较常见的是铁、钙等营养素的缺乏。但是，由于孕早期胎儿对营养的需求并不大，因此，并不建议过早地补钙。孕中、晚期胎儿对钙的需求日益增加，缺钙的情况很容易发生，一旦没有及时补充，则很容易对母子健康造成不可忽视的危害。 孕期缺钙，危害在哪里？
怀孕后，准妈妈体内现有的钙有相当一部分要进入胎儿体内，如果准妈妈钙摄入不足，就会对胎儿及准妈妈自身产生较大的影响。严重缺钙时，准妈妈会出现腿抽筋的症状，同时对胎儿的生长发育也会有不良影响。
小腿抽筋
一般在怀孕4四五个月时就可出现，夜间症状尤为明显。但是，需要提醒的是，并非孕期腿抽筋都是缺钙引起的，而缺钙也未必都会出现腿抽筋。
牙齿松动
钙是构成人体骨骼和牙齿硬组织的主要元素，缺钙会诱发牙“祸”，如果准妈妈感觉牙齿松动，可能是缺钙了。
关节、骨盆疼痛
如果钙摄取不足，为了保证血液中的钙浓度维持在正常范围内，在激素的作用下，准妈妈骨骼中的钙会大量释放出来，从而引起关节、骨盆疼痛等。
妊娠期高血压综合征
缺钙与妊娠期高血压疾病的发生有一定的关系，如果准妈妈被妊娠期高血压困扰，要高度怀疑自己是否缺钙。
影响胎儿发育
孕期缺钙受伤的不止准妈妈，胎儿得不到足够的钙，很容易发生新生儿先天性喉软骨软化病，影响呼吸和健康。胎儿摄钙不足，出生后还极易患佝偻病。 不同孕期钙需求有所不同
胎儿骨骼的形成需要大量的钙，如果准妈妈稍不注意，孕期很容易发生缺钙的现象。那么，准妈妈该什么时候补？补多少才合适呢？
孕早期 800毫克/天
孕早期是胚胎各组织器官形成时期，胎儿生长发育缓慢，对营养的需求并不大，因此，准妈妈的营养需求与普通成年人基本相同，正常饮食外加上每天坚持喝奶就能满足一天的钙质需求，并不需要额外来补钙。盲目补钙反而可能造成适得其反的效果，比如影响准妈妈的胃口、降低消化功能等。
饮食建议：孕早期的准妈妈每天喝袋牛奶或酸奶，吃块豆腐，补点儿坚果，外加500克的深绿色蔬菜，基本就可以满足其一天的钙质需要了。
孕中期 1000毫克/天
从孕中期开始，胎宝宝的骨骼开始快速生长，这导致准妈妈对钙的需求量开始增加，达到每天1000～1200mg，因此，此时每天除了喝鲜奶或酸奶之外，还要通过食物、钙剂来补钙。一般建议准妈妈从怀孕4个月后开始补钙，最迟不要超过怀孕20周。
饮食建议：坚持每天吃上1斤新鲜蔬菜，每天早晚各喝一袋奶，牛奶、酸奶均可，再吃点海鲜或是豆制品，海藻类食物钙含量也不错，有条件的，还可以坚持每天吃上一把坚果，基本就能满足准妈妈对钙的需求。
孕晚期 1200毫克/天
孕7～9个月是准妈妈对钙需求最旺盛的阶段。此时同样要做到坚持补钙，为自己和宝宝补足孕期最后阶段所需的钙。中国营养学会推荐孕晚期的准妈妈每天应摄入1200毫克的钙，这样才能够保证妈妈和宝宝对钙的需求。
饮食建议：牛奶中钙的含量丰富，可每天早晚喝奶，多吃含钙丰富的食物，如加醋的骨头汤、鱼、虾等，必要时在医生指导下服用钙片。 孕期补钙4个科学原则
为了避免孕期缺钙的情况发生，准妈妈必须有意识地增加钙的摄入。俗话说，“药补不如食补”，怎样正确饮食才能吃进去更多的钙呢？必要时该如何选择合适的钙剂？
No.1 坚持食补为先
食补通常会被优先考虑。因为补充钙剂难免会有一些副作用，比如容易导致准妈妈便秘，同时还可能影响其他营养素的吸收。
多喝奶：奶含钙丰富，同时奶中含有乳糖，能促进钙在肠道吸收，故而乳钙的吸收率较高。除了有乳糖不耐受症状的准妈妈，其他准妈妈都应该每天喝奶。1毫升奶含1毫克钙，每天饮用250～500毫升，可以大幅改善准妈妈钙摄入不足的状况。
吃海鲜：海产品几乎都是补钙的优选，贝类、藻类、鱼类均含有丰富的钙质。虾皮是各种食物中含钙量最高的，每100克虾皮所含的钙质大约为991毫克，简直就是天然的钙片。
吃豆制品：大豆中含有丰富的蛋白质和磷，在加工成豆腐或豆浆的过程中，需要加入钙盐，含钙量进一步提升。不过，大豆含有植酸，可与钙结合，变成不溶性的植酸钙，影响钙质的吸收。将大豆浸泡、煮熟，或者制成豆腐、熟豆浆都可以有效降低植酸含量，改善其钙营养价值。
吃坚果：如花生、榛子、核桃等，含钙量也比较丰富，同时还富含不饱满脂肪酸、维生素、矿物质等营养成分，有利于胎儿的发育，准妈妈可坚持每天吃上一小把。
蔬菜也能补钙：苋菜是蔬菜中的钙冠军，含钙230mg/100g，其他富含钙的蔬菜包括：油菜、圆白菜、韭菜、雪里蕻、茼蒿、荠菜等。不过，有一些蔬菜中含有一定量的草酸，在烹饪这些蔬菜时要先焯后炒，以便使部分草酸溶于水，以免影响钙的吸收。
No.2 营养均衡是核心
提起补钙，大家最容易想到的就是多喝奶。其实，要想获得充足的营养，包括钙，不是光喝骨头汤或光吃高蛋白的食物就能做到的，应该丰富食物的种类。如果准妈妈能合理地安排饮食，不挑食，保证每天能够吃很多种食物，如乳类、海产品、肉类、蛋类、豆制品、干果、蔬菜类，那么就能为身体提供足够的钙质了。而且整体的营养都会充足，缺乏其他营养素的可能性也会很小，胎儿发育得就会更健康。
No.3 补充钙剂务必遵医嘱
食补是补钙的最好方式，但如果食补依然不能满足钙需求，就要在医生的指导下服用补钙药剂。选择钙剂的时候，不能单纯地看钙含量，还应综合考虑钙剂的溶解度、吸收度等。另外，服用钙片不能用茶水，服用之后也不能立刻喝茶。后半夜和早晨的血钙浓度最低，比较适合补钙。碳酸钙不含糖、脂肪和胆固醇，适合准妈妈进补。
No.4 补钙时不忽视补维生素D
大豆营销论文范文第5篇
[关键词] 循环经济 生态农业 农业产业化 思路
一、循环经济与生态农业
循环经济就是在可持续发展思想指导下，运用生态学规律指导人类利用自然资源和环境容量，按照自然生态系统物质循环和能量流动规律重构经济系统，把清洁生产、资源及其废弃物综合利用、生态设计和可持续消费等融为一体，使经济系统和谐地纳入到自然生态系统的物质循环过程中。循环经济在农业上的运用有一个更广阔的领域，其实质就是循环经济原理在发展生态农业上的运用，称之为循环经济型生态农业。循环经济型生态农业是按照生态规律，利用自然资源和环境容量，实现经济活动的生态化转向，从而达到把循环经济理念应用于农业系统，在农业生产过程中和产品生命周期中减少资源、物质的投入量和减少废物的产生排放量，实现农业经济和生态环境效益的协调。
二、望奎县生态农业发展现状
黑龙江省望奎县地处松嫩平原与小兴安岭西南边缘的过渡地带，全县耕地面积212万亩，是国家生态农业试点与商品粮生产基地县。全县经过近几年努力，渐渐形成以下发展模式：
1.东部丘陵漫岗区以卫星镇惠头村为示范，发展栽树―种果―养殖生态经济模式，形成了水土治理、经济建设与生态环境协调发展的良性循环。至今累计削沟达5.6万方，种植经济林果300亩，林草覆盖率21%。生猪、黄牛饲养量分别达到1.2万头和990头。
2.中部漫川漫岗区以东郊乡正白前二村为示范，发展粮―经―饲、种―养―加两个三元结构生态经济模式。扩大当地特产黄麻子土豆等特色经济作物与苜蓿草等饲料作物面积，发展以生猪、大鹅为重点的畜牧业。以东郊乡马铃薯经销公司为龙头产业，初步形成了“龙头企业+基地+农户”的产业化发展格局，带动了全县马铃薯产业的发展。
3.西部低洼易涝区以先锋镇四段村为示范，大力发展种植―养殖立体开发生态经济模式。他们利用水资源优势大力发展水稻生产，实施稻田养鱼。水稻种植面积达6000亩以上，稻田养鱼水面达400亩，形成水―草―畜―肥的生物链循环延伸。
三、发展循环型生态农业的思路
望奎县的生态循环农业虽已得到一定程度的发展，但为了进一步发展经济与优化环境， 应把生态农业与农业产业化有机结合起来，更大范围内优化整合两个系统的基本要素，构建成更高一级系统。按照这一思路，结合循环经济发展的要求，在点上，需要借鉴国内与国外现代农业开发区的先进经验模式，依靠科技发展农业促进农业现代化；在面上，优先发展高附加值农业，促进农业深层次的废物循环。以此来促进望奎县农、林、牧、副、渔的全面发展。
1.望奎县生态农业的发展主体框架应包括三个层次：
(1)在农田的层次上，应充分发挥黑土地优势，综合运用各种高新生态技术，选育良种，间种、套种、轮种，稻田养鱼等分层多级利用空间、时间，发展生态农业，重点发展水稻、玉米、大豆和蔬菜等地方特色生态农业，并科学使用农药、化肥与农用薄膜。应用生物防治、生境调控和遗传工程等综合防治有害生物，保护农田环境质量与农产品质量。
(2)在农业层次上，应建立种植、养殖、水产、园艺、副业、加工业、废物利用转化、再生及资源化等的农业网络化体系，促进物流、能流、货币流、信息流的畅通，实现人与生物在小尺度的生态环境内和谐共生，经济、生态环境与社会全方位地发展。
(3)在农村层次上，应着重农业的产业化发展。以支柱企业为主体，按照“公司加农户”的模式与“产业化兴县”的战略，大力发展各种无污染、低环境影响的绿色食品、饲料业、肥料业及生物制品的生产、加工，实现种植――养殖――加工――贸易一条龙，并创造出望奎自己的优特名牌。同时还应在节能（秸秆还田）、清洁能源（沼气）、生态人居、以及人口控制、生物多样性等方面同步做好配套建设。
2.实施农业产业化战略
(1)实行农业产业化经营。将农产品的生产、加工、营销作为一个整体来抓，围绕市场需求开发农业技术、组织农业生产、搞活农产品流通。使农产品生产与加工的每一个环节都按企业化运行，实行市场化营销。建成一批农产品专业市场，重点发展农产品储藏业、运输业、举办农产品交易会，拓展农产品营销管道。
(2)培育龙头企业。着力壮大与引进一批重点龙头企业，实现产加销一条龙，多层次提高农产品的附加值。扶持黄麻子种薯经销公司等企业，并支持其与有关科研院所开展“黄麻子”土豆深加工项目的同时，引进企业开展深加工。
(3)促进农业产品基地建设。按照区域化、专业化、集约化与标准化要求，依托龙头企业，建设一批优质专用农产品生产基地，重点发展绿色食品与有机食品产业。并巩固区域格局，建设以望奎县东北部为主的绿色大豆产业带和绿色芸豆产业带、中部为主的绿色蔬菜和绿色马铃薯产业带、南部为主的绿色玉米产业带和西部绿色水稻产业带的区域化发展格局。
(4)加强农业品牌建设。一是在经营好已有的“寒地黑土”品牌的同时，依靠协会和龙头企业来运作“寒地黑土”品牌，走出一条靠有形资产增值与无形资产增值相互促进的品牌发展之路。二是开发品牌。要把品牌开发引入以先进技术标准为基础，以加强管理和经营为手段的规范化轨道，尽快推出一批知名品牌。三是依托“寒地黑土”整合现有品牌。从全县看，无论是山产品、水产品、畜产品，还是深加工农产品，都要冠上“寒地黑土”品牌，释放品牌效应。积极引导各类小品牌向龙头组织靠近，用龙头的知名品牌整合同类品牌，加快品牌实力积累和扩张，实现共同发展。四是搭建市场平台，搞好品牌营销。在开拓无形市场的同时，靠建设有形市场来推销我们的品牌产品。同时积极在主销区建立埠外市场，大力发展连锁经营、超市经营、委托经营和特许经营。
参考文献：
[1]王小春等:天津市生态农业与可持续发展的探讨[J].农业环境与发展，2003（3）：22～24
[2]季昆森:循环经济型生态农业―谈循环经济在农业上的应用[J].小康生活，2005（1）：1～3
大豆营销论文范文第6篇
当然，一直以来，人类也在设法解决对肉食的这种执着所带来的种种问题，比如肥胖以及由此带来的各种疾病，气候变暖，生产成本越来越高等，并尝试寻找肉类的替代品。事实上，营养学上早已得出结论，植物蛋白完全可以在营养价值上代替动物蛋白。从很早开始，人们就开始用各种物质复制肉类的外观、味道、口感。只不过，这些尝试往往效果有限，即使像Kellogg’s这样的食品业巨头也没有取得可观的成功。
正是在这种背景下，位于美国洛杉矶的Beyond Meat公司推出的新型肉类，受到了极大关注。这家公司从大豆和豌豆中提取植物蛋白，通过特殊的生产装置，将植物蛋白排列的结构改变，从而得到肉类的口感，并在此基础上通过香料和食用色素来模仿肉类的味道和外观。
相比于之前市面上推出的肉类替代品，Beyond Meat 的产品在外观上几乎和真肉别无二致。而在口感上，用微软创始人比尔・盖茨的话说：“我尝过他们的鸡肉，实话实说，我真的说不出它和真正的鸡肉有什么区别。”
也许正是因为看到了这款产品的出色，以及未来可能具有的广阔商业前景，比尔・盖茨成为了Beyond Meat的投资人之一，而同时投资这家公司的还包括Twitter的两位联合创始人以及硅谷知名投资公司KPCB等投资机构。
与此同时，美国连锁品牌Whole Food也开始用Beyond Meat提供的食材来制作食物，其鸡肉、牛肉等系列产品也开始出现在美国各大超市的货架上。
“肉类产品主要就是这五种成分：氨基酸、脂肪、矿物质、碳水化合物和水，幸运的是，这些元素都可以从植物中提取。”作为一家前清洁能源公司的高管，Beyond Meat的创始人伊森・布朗，在阅读过一篇关于如何将植物蛋白改造以模仿鸡肉质感的学术论文后，萌发了把论文中的技术推向大众的想法。“蛋白质是人类所必需的，我们提供一切人们可以从肉中得到的营养，只不过我们的肉食是由植物原料制成的。我们不是创造一种‘假’肉或者肉复制品，而是使用新的技术来再造它。”伊森・布朗对《财经天下》周刊说。
而这一再造的过程花费了Beyond Meat研发团队4年的时间，这家成立于2009年的创业公司，直到去年年末才推出第一套产品。“我们花费了多年时间才研制出合适的口感和质感，让我们的产品和真正的肉类一样可以天衣无缝地融合到消费者喜爱的菜肴中，增添食物风味。它味道好，蛋白质含量高，不含饱和脂肪、反式脂肪和胆固醇，我们很有信心消费者将会选择我们的产品。”布朗表示。
在解决了口感相似度的基础上，布朗相信，随着生产的进一步扩大，Beyond Meat生产的产品将来在价格上也完全可以和市面上畜禽的肉食产品竞争。
现阶段，布朗的工厂生产约半公斤肉仅需200克左右的豆类蛋白质原料，而产出相同重量、处理好的真正鸡肉，则需要近1.5公斤的玉米或者大豆饲料，而这样的饲料成本还仅仅是肉鸡养殖成本的35%。来自KPCB的投资人阿莫・德施潘德说：“人们养一只鸡其实只是把它当作一个生物反应容器，将植物蛋白转化成动物蛋白。现如今我们有了一种更有效率的方式，这对大家都有好处。”
虽然成本充满竞争力，且品质优秀，但伊森・布朗的公司和产品依然面临着不小的挑战――如何让更多的人来接受他们的产品。不同于传统肉食替代产品把营销重点锁定在“健康饮食”这个概念上，Beyond Meat选择了一个全新且更有情怀的方向。事实上，比尔・盖茨等人之所以成为这家公司的投资者，多少也和这种情怀有关系。
“人们已经开始重视过多地食用肉类对个人健康的危害，但并没有看到，为了得到这些肉类，人类大量饲养禽畜对整个自然环境的破坏。”布朗认为，人类为了吃肉，付出了巨大的代价。 根据国际观察组织的一份报告，在过去四十年中，全球范围内人类对肉类的需求翻了三番，而与需求量同时增长的是畜牧业所必要的土地、水和饲料。统计数据显示，大部分的中小农户生产约一公斤牛肉，大约需要13公斤的谷物饲料、5000加仑的水，这是一个极其浪费资源的饲养过程。
大规模饲养牲畜所产生的另一个问题是全球变暖。一个总是被人们忽略的数字是，畜牧业的温室气体排放量占人类总排放量的14.5%，这个数字甚至要比我们整天讨论的全球机动车辆的温室气体排放量还要高。
“我们希望让大家意识到，减少食肉，不但对自己的健康有益，而且对保护、节约地球资源、降低温室气体排放量都有贡献。”布朗对《财经天下》周刊说。为此，Beyond Meat提出了一个叫做“25/20 远景”的计划，即到2020年，人类对肉类的消费量下降25%。“我知道这个计划听起来有些天真和疯狂，但为什么不这么做呢？况且已经有科学研究表明，这个目标是完全可以实现的。”布朗希望，他们的产品可以帮助人们实现这个目标。
在让人们意识到减少吃肉对这个世界是多么重要的同时，Beyond Meat也在圈定着他们的客户群体。“我们不会专门针对素食主义者做宣传，他们肯定会是我们的客户。在美国，有5%的素食主义消费者，却有50%的消费者希望减少肉类食品消费，换言之，其余的45%消费者都在寻找其他选择。这便是我们的巨大机会。”公司的联合创始人布兰特对他们的市场前景充满信心：“而且我们接到的客户反馈是，他们并不在乎一周少吃一两顿真正的肉食。”
在那些正寻求改变的消费者当中，Beyond Meat选择了“千禧一代”作为重点推广对象，因为已经具备很高消费能力的这一代人，“勇于做出改变，对未来充满乐观”。
大豆营销论文范文第7篇
此观点得到包括营养专家在内诸多专业人士认同，北京协和医院营养科主任医师于康教授5月23日向21世纪网表示，胶原蛋白在人体内分解后就是氨基酸，没有什么确切的作用。
胶原蛋白吃下后会被分解为氨基酸，无法直接作用于皮肤，这是包括东宝生物[-3.86% 资金 研报]、贵州百灵[-1.92% 资金 研报]、同仁堂[-1.41% 资金 研报]、汤臣倍健[-0.16% 资金 研报]等生产有胶原蛋白产品的企业都认同的观点。
但上述公司均向21世纪网表示，虽然胶原蛋白的效果未得到有效的验证，但肯定“无害”。 东宝生物称相关产品取得的许可证书为QS证号，属于营养类食品，不会因不同的声音而停止7月份1000吨胶原蛋白产品的步伐，贵州百灵也称其公司产品不会受任何影响。
截止5月23日，由于胶原蛋白近日效果遭医生质疑，多家生产胶原蛋白产品及经营的上市公司股价都不同程度受影响。其中，东宝生物（300239）下挫3.86%，东方海洋（002086）下挫2.06%，汤臣倍健（300146）、东方海洋（002086）等公司仍以下跌收盘。
低价秘密：80元原料成品卖1700元
北大纵横高级医药合伙人史立臣对21世纪网分析指出，市场上胶原蛋白产品功效多为炒作。
之所以这么多企业对胶原蛋白产品趋之若鹜，是因为其高额的利润，史立臣向21世纪网表示。他还透露，市场上胶原蛋白产品功效多为炒作，低成本是这个行业内公开的秘密，胶原蛋白原料成本约为80元/公斤，加工成成品后可以卖到每公斤1700元。这意味着胶原蛋白生产能获得巨额暴利。
京东商城显示，同仁堂海洋胶原蛋白肽（0.4g*4片*60袋）价格为989元。同样在京东商城，FANCL含三肽胶原蛋白的果味饮料（50mlx10瓶）价格为348元，而贵州百灵爱透牌ICOLL胶原蛋白饮料（350ml*15瓶）价格为140元。
贵州百灵则预测公司胶原蛋白饮料年销售收入将达13.8亿元，利润率32.85%。东方海洋也曾表示：“2012年公司胶原蛋白产品销售额约为3000万元，利润率是很高的，因为使用自己的原料，公司只需一些技术上的投入。”
据了解，胶原蛋白的主要原料为明胶，但其附加值却要远远高于明胶产品。根据东宝生物公司2011年的年报披露，明胶产品的毛利率只有23%，而胶原蛋白高达60%。值得注意的是，生产1吨胶原蛋白只需要1.18吨左右明胶，转化率高达85%。
4-5万元/吨的明胶产品经过转化变为胶原蛋白，其价格就高达十几甚至二十几万元。
即便胶原蛋白产品遭遇了强烈的质疑，因为其高额回报，诸多生产企业也不会放弃该市场的扩张步伐，东宝生物称不会因此质疑的声音而停止7月份1000吨胶原蛋白产品的步伐，贵州百灵也称其公司产品不会受任何影响。
雌激素疑云
日前，一位认证为北京积水潭医院烧伤科主治医师的微博，称所有口服胶原蛋白保健品“全是骗人的”，若有效果则可能是添加了雌激素。这将胶原蛋白及其生产厂家推到了风口浪尖上。
按照“烧伤超人阿宝”的观点，胶原蛋白经过消化道分解后成为氨基酸或几个氨基酸组成的多肽，而氨基酸是所有蛋白质的组成成分，肉蛋大豆等食物中都有蛋白质，因此胶原蛋白和这些普通食物并无区别。
“烧伤超人阿宝”于5月19日发表微博称，“最后郑重提醒：吃了（口服胶原制剂）无效是最好的结果，如果有效反而危险，因为里面几乎肯定添加了雌激素。”
上述观点也得到了包括诸多营养专家在内的专业人士认同。
北京协和医院营养科主任医师于康教授5月23日向21世纪网表示，胶原蛋白在人体内分解后就是氨基酸，没有什么确切的作用。
大连市中心医院营养科主任王兴国撰文表示，吃胶原蛋白并不能直接增加体内胶原蛋白合成，“也没有证据证明其营养作用超过鸡蛋、大豆等普通食物中的蛋白质。”
其实，关于胶原蛋白的争议并非第一次。
2010年方舟子多次撰文披露胶原蛋白美容谎言，产品不具备任何特殊功效。
2012年10月，老牌药企贵州百灵胶原蛋白饮品，也曾面临“夸大宣传”的质疑。当时贵州百灵请来专家分析胶原蛋白在国内外食用的现状，举出它确有保健效果的论文、案例，但仍不能令质疑声完全平息。
企业玩概念消费者买单
来自日信证券一份研报中称，未来国内胶原蛋白市场需求的增长速度不会低于20%，依据成熟国家的增长比例，2015年国内胶原蛋白市场将达到1000亿元。东宝生物中研普华《2011年中国生物胶原蛋白市场分析及投资趋势研究报告》显示，2011年中国胶原蛋白消费约1万吨，预计到2015年需求量有望提升到2万吨。
需求市场持续的增速，使得近年来胶原蛋白保健品市场逐渐升温，其“美容靓肤”的宣传理念深入人心，越来越多企业也加入到这个新兴市场。东宝生物、贵州百灵、同仁堂、汤臣倍健等上市公司也加入了生产胶原蛋白产品的行列。
网络直销的LUMI品牌胶原蛋白产品知名度最大。据该公司资料介绍，该公司的LUMI胶原蛋白占中国市场半壁江山。
21世纪网在“天猫”网站发现，一家专门卖“出口鱼胶原蛋白粉”的店铺月销超过1100件。某金冠卖家的“日本MEIJI明治金装胶原蛋白粉”月销售712件。
史立臣认为，胶原蛋白产品的销售就是企业在玩概念。他向21世纪网表示，胶原蛋白其实早期是生产者从“水解胶原蛋白”中创造出的概念，这一个概念有个关键词：白，也就是增白护肤美容，说白了就是明胶，后期的宣传都是根据创造出的概念形成和衍生的。
但对于胶原蛋白产品，我国保健品没有临床观测数据，审批制度也不严格，具体功效的审查缺乏科学数据支撑，全凭生产企业自说自是，史立臣表示。
营业医师王兴国也表示，口服胶原蛋白之所以成为时髦的保健方法，与厂商的努力是分不开的。
事实上，为获得高额回报包括胶原蛋白上市公司在内的生产企业在广告上投入颇多。
贵州百灵邀请了章子怡作为形象代言人，东方海洋则邀请了赵雅芝，业内人士称虽然不清楚具体广告代言费，但可以肯定的是价格不会低。而东宝生物还专门为此成立了北京设立营销公司，且已经通过多种渠道加大宣传其“圆素”品牌，其年报称为推广胶原蛋白投放大量广告，2012年销售费用大增57.79%。
大豆营销论文范文第8篇
这里是巨润农业科技集团，坐落在吉林省四平市的经济开发区内。尽管开发区的很多规划还停留在设计图上，但是巨润的董事长刘明智已经让自己的生产线提前运转起来，“门口的路是我们修的，电也是临时拉过来的，为的就是早日投产，产品早出来一天，咱老百姓的餐桌上就多了一分安全。”他说。
提起刘明智，国内饲料圈子对他都很熟悉：吉林省重点引进的高端创新创业人才，经济学博士，中国首批市场营销总监，早年作为创业骨干成功创建了长春大成集团——全球最大的氨基酸生产企业。
如今，刘明智创建了自己的公司，目标确定为“建成国际一流的生物农业技术产业园区，从饲料源头上解决畜牧食品安全的大问题”。提到公司正紧锣密鼓生产的两大核心产品，刘明智满是自豪：“依靠生物农业专利技术，我们成功推出动物源性蛋白的替代品——功能性大豆蛋白肽（畜安肽），解决了饲料安全蛋白的问题。自有专利技术研发的饲平素可以全面替代抗生素。它们的问世让人类享用全天然无残留、营养价值高的畜产品的愿望变成可能。”
科技营销三张牌
2003年的一天，北京，我国猪营养学科带头人，国家重大基础研究计划首席专家李德发教授在办公室里迎来一位不速之客。
“找我什么事？”李德发头也没抬地问。
“您知道生产赖氨酸的盐酸盐技术吗？”来人答道。
“什么？你再说一遍！”李德发似乎全身都兴奋起来，“我们有这项技术了？”
来人正是刘明智，“是的，继日美等发达国家之后，我们填补了国内空白。不过，我们生产出的赖氨酸销路不好，想请您指点指点。”
赖氨酸，人和动物的必需氨基酸之一，虽然植物蛋白含有少量的赖氨酸，但不能满足人和动物的需要。在食物和动物饲料中添加适量的赖氨酸有利于人类健康和动物的生长。当时，国内饲料行业所需赖氨酸基本都是从美、日、欧盟等国进口，每年因此而支出的外汇数额巨大。
1999年9月，长春大成集团开发出生产赖氨酸的盐酸盐技术，成为世界上为数不多的掌握这一技术的企业。不过，随之而来的是国外厂商的强力打压。“当时赖氨酸的价格是12000元一吨，等我们的产品上市后，国外几家公司把价格降到了一吨9600元，而且把产品集中在东北销售。”刘明智彼时负责大成集团的市场开拓工作，“我们投产三个月了，各地办事处居然一袋没卖出去。”
危急关头，刘明智出牌了。他先是聘请李德发等专家指导生产，培训营销队伍，丰富各地办事处的专业知识。随后，刘明智与权威机构合作，进行动物性对比试验，专家们选择了三组猪仔，分别喂食美、日和大成的赖氨酸。100天后，对比结果出来了，大成赖氨酸最差的指标都与这些国际品牌持平，少量指标竟然略有超出。
“拿到结果，我特兴奋，坐在李德发先生的办公室里，讲我们的优势——我们使用鲜活玉米淀粉乳做原料，国外则是干淀粉兑水，再做糖发酵，因此，大成赖氨酸的生物活性更好，在成本、能源、环保等方面更具优势。”说到这儿，刘明智笑了，“这就是我的第三张牌。我知道，李德发先生是行业内的权威专家，如果他能写篇文章，介绍大成赖氨酸的优势，那相当于给了我们最高的评价。”
功夫不负有心人，经过仔细调研比对后，李德发教授终于写了一篇这样的论文，对国产氨基酸给予高度评价并发表在《中国饲料》这本行业的权威期刊上。“我们一口气买了3000本，各办事处人手几本，再有说不好的，请他看对比试验和杂志上的论文。”紧接着，刘明智拿着相关资料，奔赴各大饲料公司及各大地区经销商。
第一站是四川新希望集团，在董事长刘永好的办公室里，刘明智获得了一个小时的讲述时间，不过，他却选择了言简意赅，“不用一个小时，您给我20分钟就行。”随后，他出示了对比试验结果、产品优势介绍和李德发教授的论文，三言两语介绍了自己产品的好处。这已经足以打动对方，基于对民族氨基酸工业的支持，刘永好当场拍板，“下一年度就用大成的，先订300吨。”
随后，正大、通威、六和等国内知名饲料企业纷纷被刘明智的团队攻陷，大成赖氨酸供不应求，产能从10万增加到30万，再到60万吨，并建立起辐射全国乃至全球市场的网络及营销渠道，并逼迫其最大的两个竞争对手——日本的“味之素”公司和美国ADM公司退出中国市场，从而成为全球最大的赖氨酸生产企业。
使安全饲料的生产成为可能
赖氨酸的胜利并没让刘明智兴奋多久。随着对国内饲料行业了解的深入，刘明智变得忧心忡忡，“中国的畜牧业正在沦陷！”刘明智不认为自己在危言耸听，“从上世纪80年代初开始，洋饲料、洋品种的畜禽比如白猪、白鸡等等，在所谓专家配合下，大举进攻中国市场，把我们的饲料养殖业引入歧途，大量的垃圾产品、违禁添加剂倾销中国，使我们的饲料养殖行业已经离不开洋鱼粉、洋血粉、洋肉骨粉、抗生素、违禁添加剂。”
在刘明智看来，目前饲料养殖业的危害主要有以下三个方面：一是动物源性蛋白（鱼粉、血粉、肉骨粉、羽毛粉等）在饲料中的使用，导致牛吃牛（2000年欧洲爆发疯牛病的根源）、鸡吃鸡（禽流感等疫情在中国的爆发）、猪吃猪（口蹄疫、手足口病及甲流的爆发）等违背自然的问题产生，严重危害了人类及动物的安全健康。二是抗生素在饲料中的滥用，药残、抗药性、病毒变异等亦严重危害了人及动物的安全健康。三是畜禽品种已经全部是洋品种的天下，我们传统的优良的地方畜禽品种，比如东北大、叶赫贡猪等适合国人的品种已经看不到了，农业部也不得不承认，中国农业受外来生物物种入侵的危害损失最严重。
据此，刘明智向公司高层提出，有必要开发替代动物源性蛋白和抗生素的新产品，这是利国利民的大好事，而且市场前景广阔。然而，这样的提议并没有得到认可。“别人不做，我做！”2005年初，刘明智离开大成集团，开始了自己的创业之路。
三年后，刘明智创建的巨润集团落户吉林四平。
“一期项目工程总投资5.1亿，建成年产20万吨畜安肽、8000吨饲平素及部级生物农业技术研发中心。”站在巨大的发酵罐下，刘明智像是在抚摸自己的孩子，“这是国内控制最精准的发酵罐，在世界上也是数得着的。”刘明智语调轻柔，似乎是怕打扰发酵罐中那奇妙的世界，“有益微生物在大量增殖，产生蛋白酶、非淀粉多糖酶和植酸酶等多种酶活，把大分子量的大豆蛋白质分解为多肽、寡肽及小肽。纤维类物质被分解为糖，产生多种有益寡糖，部分糖被转化为乳酸”
经过这个奇妙的过程，最终生产出的畜安肽可以替代鱼粉、血浆蛋白粉、肠膜蛋白和乳清粉等动物源性饲料原料，可替代控制腹泻的预防性抗生素，大大降低生产成本，减少畜禽养殖对动物性饲料原料的依赖，杜绝动物性饲料原料所带来的疾病传播，提高养殖业的安全与效益。
刘明智的另一个宝贝——饲平素——是经深层液态发酵加工而成的最新一代微生态调节剂。经三年推广应用试验表明，该产品能够高效调节动物消化道菌群平衡，具有显著的防病促生长功效，是良好的抗生素替代品，除具有抗生素防病促生长的功能外，该产品凭借多功能性、无毒副作用、无抗药性及无残留等几大特点，成为真正的绿色生物饲料添加剂。
“我们成功扩繁了地方优良品种叶赫贡猪，打算用3年的时间在四平叶赫、山门等乡镇，带动1万户新型农民，健康养殖300万头叶赫贡猪，依靠生物农业技术，形成特色生态农业循环经济产业链。届时实现年产值超过200亿元，成为拉动四平经济发展的主要支柱产业。”公司成立以来，刘明智像是变戏法般抛出一个又一个新项目：100万吨绿色生物饲料生产加工项目；年产5万吨菊芋酒精项目；年产3000吨乳糖酶项目；1000万头份仔猪生物保健剂项目；年产60万吨蒸汽压片高效玉米项目（农业部948项目）
巨润集团既解决了食品安全的大问题，又带动农民通过健康养殖致富。这引起了政府部门关注。2009年4月27日，时任吉林省省长的韩长赋（现任农业部部长），亲自带领省政府主要领导参加巨润集团的开工仪式，将巨润列入吉林省重点推进的大项目，享受招商引资最优惠的政策待遇。2011年，巨润项目被国家发改委评为振兴东北老工业基地优秀项目。
志同道合缘自良心
《中国青年》：你虽然出生在四平，成长却在长春，家安在北京，自己常年在外，很孤单吧？
刘明智：呵呵，没这感觉。身边一大群事业伙伴呢。
《中国青年》：你的伙伴是些什么样的人？能举些例子吗？
刘明智：都是些有理想，凭良心做事的学者。我这群朋友代表了巨润的科技含量：潘宝海研究员，中国农业科学院饲料研究所研究员，行业知名资深专家，拥有多项发明专利。王小宁，高级工程师，曾担任长春大成集团设备处长、设备总工程师。喻书文先生，高级工程师，曾担任长春大成集团发酵车间主任、生产部经理，精于生物发酵的生产工艺及运营管理，经验丰富，是实战派顶级生物工程生产管理专家。李德发先生，国家重点基础研究计划（973计划）“畜禽肉品质性状形成的营养代谢与调控机理”项目首席科学家，“神农计划”首选人才。谯仕彦先生，动物营养学博士，现在是中国农业大学动物科技学院教授，博士生导师，农业部饲料工业中心副主任，国家饲料工程技术研究中心副主任，中国畜牧兽医学会动物营养分会常务理事、副秘书长，农业部农产品质量安全认证中心专家委员会委员。相宏宇先生，微生物与生物工程学博士，在日本从事生物技术研究工作11年，拥有多项发明专利，多项成果获奖，国家重点海外引进人才。还有中国海洋大学的池振明教授、吉林农大的秦贵信校长、李玉院士等等，太多了。
《中国青年》：为什么这些专家学者能成为你的朋友？
刘明智：和朋友相处，重在志同道合嘛！我觉得，这种志同道合来自于良心和职业道德，基于对国家、国民负责的精神，最后汇集到真正解决畜牧产品安全的实际行动中。吉林省科技厅前厅长李广臣就是这样一位挚友。老先生退休后，很多企业请他当顾问，都被他拒绝了。听说我们做的事情后，老先生主动找上门来，深入交流后，他一拍大腿说，明智，你做的事正是我年轻时想做的！从此，老先生就成了巨润的一名志愿者，他没事时就过来帮忙，指导生产，扩大产品影响，忙前忙后但不拿公司一分钱！
《中国青年》：听说巨润集团的研发中心是你的骄傲。
刘明智：我们的研发中心联合中国农业科学院、中国农业大学、中国海洋大学、吉林大学、吉林农业大学等，设立了完善的技术创新体系。研发中心设置了发酵工程实验室、基因工程实验室、检验检测实验室，投资3000万元，购买了目前世界上最先进的硬件设施，包括气相色谱、高压液相色谱、离子色谱、高速冷冻离心机、电转化仪、冷冻干燥机、电子显微镜等高端仪器设备，并配有3000平方米中试车间，保障了最新的科研成果能第一时间在工业化生产上获得验证和应用。强大的科研合作伙伴加上完备的硬件设施，保障了公司的研发水平处于行业领先，从根本上保证了公司强大的核心竞争力。
此外，每年我会拿出盈利的10%～20%用来采购科研设备，一方面提供给专家使用，另一方面为大专院校的学生提供实践机会。仪器全部来自安捷伦，那可是全球最大的测量测试公司，像一台质谱仪就600多万。整个研发中心堪称国际一流，很多大医院需要精确数值时，都会到我这里来进行测试，呵呵。我觉得，中国农业必须走标准化道路，你看超市里，禽、肉、蛋、奶，很多品牌都说自己是绿色的，实际上有多少值得信赖？所以得有个统一的标准，到时候，权威的检验检测设备就会有大用场。”
《中国青年》：给公司取名叫“巨润”，肯定有深刻含义吧？
大豆营销论文范文第9篇
【论文摘要】商标是识别商品的文字标志，是商品宣传语言的精华。商标词的翻译，在遵循一定的翻译原则基础上，要传递商标中的文化信息，发挥语言的美学优势；运用灵活多样的翻译方法译出原文的风韵，达到树立名牌信誉的目的。
随着中国加入wto越来越多的中国品牌进入国际市场要树立良好的商品形象『除了具有过硬的质量、合理的价格、精美的包装还要重视商标的翻译。商标是生产者用来标识他们生产和销售的商品的标识符号具有一定的广告宣传作用:
语言是文化的一部分商标词能够反映一个民族的悠久历史和文化。由于其蕴涵丰实的文化，在翻译商标时就必须传递其内在的文化信息。如果缺乏文化意识只进行简单的双语转换，忽视对内含的民族文化信息作相应的传递译文缺乏原语本应具有的文化内涵或联想意义甚至有时还会产生意想不到的副作用导致产品销售不畅。
翻译是一种跨越时空的语言活动是“把一种语言已经表达出来的东西用另一种语言准确而完整地重新表达出来”是“从语义到文体在译入语中用最切近而又最自然的对等语再现原语的信息”。由于商标是生产者用来标识他们生产和销售的商品的标识符号，具有一定的广告宣传作，而注册商标又受到法律的保护所以商标的译文要求准确化、标准化，译名必须独特新颖、醒目悦耳、简短明快、实意明确应使消费者产生有益于商品销售的联想和要求。
传统上我国的商品商标和企业标识习惯使用汉语拼音。目前也有一些产品.如像长虹(chonghong)，春兰(chunlan ).健力宝(jianlibao)已成功进入国际市场但只占少数。由于汉语属汉藏语系为表意文字注重意合;而英语属印欧语系为表音文字注重形合。因此在将我国产品商标译成英文时译者须考虑英译商标的形意调和，结合二者之长且为国外所接受的译名。汉语商标音译很难实现国际化，一般不易被外国人看懂、识别，甚至易引起误解.不利于参与国际竞争。如北京中关村四通公司.若按汉语拼音译成sitong就不解其意了，译成的stone(石头)外国客户和商家都明白了stone(石头)给人感觉很有力量、实力的会联想到是优质的计算机从某种意义上讲产品的商标对于产品的销售有一种不可言喻的导向作用，所以译此类商标要尽可能的小心谨慎并做到精益求精它基本上是意译、转译，或混合译这决不仅仅是汉语拼音的音译。
福建厦门的夏新电子无论从其过去的英译amoisonic还是现在的amoi都非常类似法语à moi“给我“、西冷电器商标英译成serene也是个音义兼译的佳例“西冷“在英语中指“宁静“音谐“西冷“用指空调类的电器产品自然，让人联想到低噪音、高品质，美菱冰箱商标英译成meran，联想计算机原来的legend改为lenovo因其原英名legend在海外存在商标注册冲突的问题.虽在音义两方面很好地传达了汉语的文化信息意义也象征公司的事业会像传奇一样成功但由于在国际市场上考虑到本身的品名效益，加之国内不少名牌在国际市场上被抢注商标专利便改为lenovo(创新)。 le来自于继承原来联想legend代表联想.novo在拉丁文中是“创新“的意思，lenovo即为“创新的联想“的含义。这些生造的词给人以耳目一新的感觉且富有新意充分考虑到语言的民族性，在跨文化交际中的信息的有效传递。
翻译理论家尤金奈达指出’对于真正成功的翻译而言熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要因为词语只有在其作用的文化背景中才具有意义。“文化在商标翻译中的重要性国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍中西方文化差异较大商品经济现象的复杂商标词的翻译超越了语言学概念而上升到文化心理和市场重新定位层面因此翻译时要注意译文能增强商品的竞争力。
直译法.即根据原商标词的含义.译为意义相同或相近的英文。如王朝葡萄酒(dynasty)使人一看便知是陈年好酒forever一词很恰当地为永久牌自行车做了“经久耐用直至永远“的活广告蜂花洗发水译为bee & flower使人感到使用该产品后会像鲜花一样芳香宜人商标直译时应注意与目标市场在文化习俗方面存在的差异。
音义结合法.采用英文商标和中文谐音结合，即:谐音取义法，从而具有良好的文化内涵。如:乐凯胶卷一lucky(幸运)有名的洗衣机 荣事达“拍若将其译成rongshida则会因rong在英文中与单词wrong(错误的)的异体词发音类似而易于造成误解，但若将按混合法译成runstar(流星)意为“洗衣机的水流动似流星流动一样’‘则外国消费者便更易理解。北京豆师傅豆制品的英文商标为do-self。首先中英文商标词的发音相近.其次do it yourself(自己动手制作)指大豆产业自家制作的纯天然特征。四川中汇制药有限公司sichuan joint-wit medical pharmaceutical co ltd中joint-wit:也是发音近‘以简洁易记c这种取与原文发音大致相近的谐音写成有实际意义的译名，利用文字所蕴涵的多义信息来诱导接受者做出种种联想或遐想以加深印象，便于记忆。
拼译、改译法，即采用两个以上的英文词或词根，词缀诊释汉语商标词。拼译法可以最大限度地减少语言障碍吸收英文的长处同时可以保留相当的自由创作空间。如新飞冰箱商标词为frestech(fresh+technology)意为“保鲜新科技“。沈阳飞龙的商标为pharon(pharmacy医药+on医药类后缀)既与汉语商标谐音又恰如其分的释意。
大豆营销论文范文第10篇
关键词：互联网+；三农；路径机制；建议
1 引言
显而易见，受惠于国家改革开放政策的扶持与“三化”（即城市化、城镇化与工业化）运动的拉动，近几十年来，国家“三农”问题获得了长足发展，并且取得了一系列丰硕成果。我国农村居民总体收入水平与人均可支配收入水平均呈现出逐年增长、农村居民谋生方式日益多元化的趋势。然而，农村居民受制于学历水平、技能经验、地域差异、经济基础等不利因素的制约，以及最近几年外部经济发展迟缓的不利影响，农村居民收入增长速度出现一定程度的下滑趋势，令人担忧。
众所周知，2014年11月总理指出要把互联网作为“大众创业、万众创新”的工具， 并且成为中国经济提质增效升级的新引擎。基于此，深入探讨互联网+条件下，进一步推动我国现代“三农”问题的发展具有重要实践意义。对农村居民而言，深度发掘收入水平提升方式，有助于农村居民幸福感指数的提升，乃至国家归属感与民族自豪感的提升；对社会而言，农村、农业与农民问题的可持续发展，有助于增强党在人民群众心目中的形象，有助于社会的持久昌盛。基于此，本文研究具有一定的实践价值。
为研究互联网+条件下现代“三农”发展、建设等问题，国内不少专家、学者做了这方面大量的研究工作。文[1]提出发挥互联网在推进现代农业建设、产业化经营、培养农村致富带头人与改善乡村治理等方面作用的观点；文[2]以黑龙江省为例，以“互联网+特色产品”的营销方式等为前提，以提高黑龙江农村特色产品品质为基础，提出推动农业经济取得跨越式发展的观点；文[3-4]也进行了卓有成效的分析。上述文献的研究背景、研究过程与研究结论等对帮助分析互联网+条件下我国现代“三农”发展等问题具有重要借鉴意义与参考价值。
2 “互联网+”条件下，关于我国现代“三农”发展与建设问题的几点意见与建议。
笔者自小在农村长大，对现代“三农”问题的发展，尤其是近几十年来农村与农民生活的变迁深有感触，仅就互联网+条件下现代“三农”问题的深入发展提出几点意见与建议仅供参考：
2.1 政府与企业加大资金、政策等扶持力度，重点加强农村基础设施建设，有条件地区建立互联网全覆盖工程
众所周知，我国广大农村地区人均可支配收入与城市居民人均可支配收入相比，仍然存在不小的差距。如前所述，农村居民收入途径受制于诸多因素影响，总体收入水平与人均可支配收入水平提升速度相对比较缓慢，而且抵御市场风险的能力比较低。基于此，在我国广大农村地区发展“互联网+三农”产业，单纯依靠地区财政无法解决互联网+条件下发展现代“三农”问题需要的硬件设施问题，必须依靠政府财政资金与政策的支持，尤其是国家、省级层面财政、政策的支持。同时，出台一系列具体措施，如税收减免、低息免息贷款等鼓励企业投资发展乡村互联网产业。考虑到不同地区农村发展水平存在差异，对发展水平比较富裕的中东部地区的农村地区建立互联网全覆盖工程，指导农民利用互联网增加谋生方式，继续提升农民的收入水平。
2.2 利用互联网，让农村居民充分参与市场价值链价值创造，提升大宗农产品的利润空间与农产品的附加值
著名经济学家郎咸平教授认为我国国民经济目前已经进入工商产业链条时代，即一件商品从无到有中间经过较多的环节，每一个环节均能创造价值。“三农”处于工商产业链条的初始端，其提供农产品的行为近似地认为是供应商提供原材料行为。受我国大宗农产品近几年来基本供过于求等因素的影响，农产品价格普遍较低。扣除高昂的灌溉、化肥农药、收割等成本，农村居民纯利润所剩无几。基于此，引导农民充分利用互联网便捷途径，部分大宗农产品（如小麦、玉米、棉花、大豆等）实现互联网线上交易，大大缩减第三方物流配送成 本，即实现由传统营销模式到电子商务营销，乃至直销模式的转变。同时，利用互联网便捷方式，降低农民原材料采购成本、化肥农药采购成本等，采取尽可能多的手段提高农民的收入水平。
2.3 基于互联网，着力培养农民的技能水平，建立免费信息共享平台，实现农民谋生方式的多元化
在农村互联网信息化建设相对比较完善的情况下，利用互联网兴办远程农民培训学校，着力培养农村居民的实践技能，提升农村居民的谋生质量与水平。进一步地，利用互联网建立信息共享机制，如定期免费当地及周边地区的劳务信息，实现就业信息互通有无，鼓励农村剩余劳动力实现跨地区、跨地域的自由流动，积极参与国家城市化、城镇化与工业化发展。最后，充分发挥村委会在现代“三农”问题发展过程中的作用，着力培养农村致富带头人，发展现代农业与观光旅游业，积极发展农村传统文化产业，这一切都需要互联网发挥重要的辅助作用。
3 结论
本文针对互联网+条件下现代“三农”建设与发展问题，提出几点意见仅供参考：第一，政府与企业加大资金、政策等扶持力度，重点加强农村基础设施建设，有条件地区建立互联网全覆盖工程；其二，利用互联网，让农村居民充分参与市场价值链价值创造，提升大宗农产品的利润空间与农产品的附加值；其三，基于互联网，着力培养农民的技能水平，建立免费信息共享平台，实现农民谋生方式的多元化。笔者在分析过程中，如果存在不当之处，敬请各位读者批评、指正。
参考文献
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[2]王伟、杨晶等. 互联网+农村特色产品――浅谈黑龙江农村经济发展问题与对策分析[J].物流工程与管理，2016年01
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[4]方梁翰.农村互联网金融业发展策略探讨[J].韶关学院学报，2015年07期
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