后APEC表情

提到APEC，想必所有人都不陌生。早在2001上海APEC峰会上，20位国家领导人集体亮相，他们齐刷刷地穿着大红色和宝蓝色的中式对襟唐装，刹时光彩四射，此情景通过电视、报纸等媒体传遍全球，中国唐装迅速流行，还记得2002年的春节那仿佛普天之下皆唐装的意味！而刚刚结束的2014北京APEC会议，从北京各大旅行社统计的资料来看，北京人民确实又度过了一个欢乐的小长假，这让其他地区的小伙伴们甚是眼红。对于认为GDP跑7还是跑8，甚是跑6都漠不关心的人来说，或许也只能理解到这一层了。但实际上APEC影响着生活在当下的每一个人，以及他们从事的行业。其中包括政治、经济、文化等各个方面。 “后APEC时期”一词曾出现在央视关于2012年俄罗斯APEC会议的报道，以俄罗斯对主办城市符拉迪沃斯托克市大规模的投资，来预盼未来经济的增长。这段时期被称为“后APEC时期”。中国同样重视它，想想2001年上海APEC会议之后到2011年，中国的年均GDP增长率为10%以上，超过法、英、德、日，成为世界第二大经济体。这十年同样也是国外奢侈品牌在中国大发展的时期，腕表是其中最具代表性的行业之一，每年同样以两位数增长。那么2014北京APEC之后的腕表市场会有哪些变化，是否能搭上APEC的顺风车，刺激腕表行业新的增长点？以及预测在这样的环境下，会有哪些畅销表款。

首先，包括中国主导的亚洲投资银行在内，诸多有利于贸易进出口的举措都将使中国继续发挥着稳固及提速亚太地区经济的作用。但是随着2012年开始中国宏观经济的放缓以及政府对反腐的持续打击，对高端腕表业销售产生了不小的影响，从北京到日内瓦再到巴黎，品质精良的亚麻布和精致的腕表早已蒙上了一层灰。但即便是这样，奢侈品巨头依然看好中国市场，因为他们认为中国富有实效的反腐行动，对奢侈品在中国市场上的长远发展很有利。开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦・亨利・皮诺此前接受媒体采访时说道：我们依然看好“去泡沫化”后的中国市场，看好富裕起来的普通中国人，更成熟健康的市场会有更多的商机。

其次，一向活跃且持续增长的香港钟表市场，非法“占中”使其经济受挫，受到的伤害恐怕也将持续很长一段时间。所以产生一种疑问：长期以来由于香港的免税政策，多少影响了内地腕表市场的业绩。如今的香港正沦为普通城市，上海、天津等自贸区是否会有更多的机会？对国内钟表市场有所利好？但是就今年7月1日签署的中瑞自贸协定内容来看，瑞士手表只是进口关税将会逐年取消，消费税和奢侈品税不变。进口关税占10%，而且是通过10年逐步削减的，所以每年可能只减少1%，进口关税相比消费税和奢侈品税只占1/10，所以每年降低的关税的比例是很小的，对价格真正的影响非常有限。由此可见，大方针已定，香港在不在咫尺，价格恐怕不会是刺激购买的因素。

第三，即便几大钟表集团牢牢占领着主流腕表市场，但也无法阻止更多的来自瑞士、德国、法国等做工精良的小众或独立品牌的进入。更多来自瑞士钟表联合会的消息，未来的后APEC时代，将有更多腕表品牌逐鹿中国内地市场。电子商务的无限潜能与海上丝绸之路的建立，都是他们降低成本，寻找更多机会的途径。充分利用线上带动线下的策略，而这不仅仅是从有利于销售的角度来讲，利用好大数据和圈层的把握不仅可以有效降低运营成本，还可达到精准品宣及渠道整合的作用。这或许也是高端腕表摆脱销售压力的途径。市场也将趋于多元化，成熟化。

所以，内部市场与对外贸易的现状下，消费者的购买心理也在发生着变化，从前几年的盲目消费，到如今被迫理性化。这看似不利于奢侈品销售的购买心理，却将带动新的增长点。业内人士透露，就目前几大钟表集团的腕表销售来看，售价2万～5万元人民币的腕表依然是未来消费市场的中坚力量，是中高收入人群的普遍选择。不仅仅是价格，消费者对于腕表的认识与理解也逐渐深入，除对日常搭配及诸如潜水、计时等特殊功能的要求外，更对品牌的明星表款情有独钟。他们知道雷达的高科技陶瓷除白色、黑色之外还有灰色更加难得;知道蓝气球和坦克都是卡地亚的经典符号，不仅知道真力时和万国表都有很棒的飞行员腕表，还知道前者的el primero机芯和开心表盘，以及后者的小王子等等这些最具品牌DNA的代名词。购表前甚至会和店员讨论金价的波动及汇率的损失来考虑何时入手一只劳力士等等。作为有经验的腕表品牌理应适应日趋成熟的消费市场，从“在哪里寻找增长”转向“如何创造增长”。可以肯定的是，曾经在送礼文化推动下的腕表销售将被越来越多的富裕起来的中国人以其多元的、强有力的消费所代替。这里说的多元，还反映在女性购买力的提升，以及机械美的女性化产品，篇幅有限以后再做讨论，但这或许将成就腕表市场的第二个黄金时代。