武汉手机报在3G背景下的发展状况

湖北手机报是由湖北日报传媒集团和湖北移动公司联合推出的一款新闻资讯类的信息产品，本文以湖北手机报为例分析武汉手机报在3G背景下的发展状况。

武汉地区手机报的特色

1　过滤化的信息传播机制

随着互联网时代的到来，网络的大容量使得新闻不用受传统媒体版面的限制，巨大的容量丰富了人们的信息资源，也带来了信息泛滥的问题。3G继承了网络海量信息的优点并且以手机为载体实现了便捷性和易携带性，但仍存在着信息泛滥问题。相比之下，手机报通过对传统媒体、网络信息的精编，筛选了其中最有价值、有影响力的稿件，这种过滤化的信息传递机制为人们提供了丰富的、有价值的新闻内容，节省了人们筛选信息的时间。

以湖北手机报为例，它是综合性的新闻类手机报，摘取了各板块里最值得关注的信息及时发给手机报用户。以定时发送的形式，每天早晚两次筛选当天的信息资源。发送的形式采取点击进入型，即不是子板块的所有信息都在彩信打开时全部显现，而是每一板块都只显示信息概要，类似于网站的导航，如果用户对这一板块感兴趣，则可以点击进入查看详细信息。因此湖北手机报对信息的筛选不仅是内容上的，也在形式上设立了便于用户浏览的快捷方式。

2　依托知名的传统媒体凸显地方特色

“新媒体的核心竞争力取决于新的整合方式，而不是单纯取决于技术。”正是如此，荆楚网上的焦点热点新闻很多都是选自于同一传媒集团下的报纸――《楚天都市报》、《楚天金报》及《湖北日报》，而湖北手机报的地方性新闻都来源于荆楚网，这就最大限度地保证了资源共享的及时性和新闻内容的优质化。

3　设置互动性栏目培养用户忠诚度

为了对受众有更加深刻的了解，培养受众忠诚度，湖北手机报开发了一系列的特色互动栏目。它添加了手机爆料板块，号召广大的读者提供最新的新闻线索。并且在手机报的末页给出短信号码，用户可以通过发送免费短信的形式，对手机报的新闻发表自己的看法，并且会在次日的手机报中刊登部分读者的评论。这种形式也是对读者喜好的一种信息收集过程。

武汉手机报发展的瓶颈及应对策略

随着手机媒体进入3G时代，手机报必然受到来自技术、宣传、赢利模式等各方面的挑战。手机报作为手机新闻商品在市场中流通发行，具有新闻和商品的双重特性。即手机报不仅应在同行竞争中要树立媒体特色，还应考虑市场运作中的问题。

1　新闻同质化导致信息可替代

在武汉地区发行手机报的集团中，一般没有设立单独的手机报记者，但设有专门的编辑，以湖北手机报为例，有5个专门编辑不分节假日轮班，将新闻改编成适合手机报的新闻。由于没有专门的手机报记者进行单独的采写，这就造成了手机报与纸质媒体及网络媒体的新闻同质化严重。

但是，手机报所立足的最大优势是手机的便携性以及内容经过筛选，因此大大减少了人们获取主要信息的时间。所以，在3G时代，即使面临着新闻同质化的挑战，手机报仍然有生存和发展的空间。

2　利润分配矛盾导致推广不均

地方性手机报主要由地方移动公司和报社合作，再委托技术提供商。以湖北手机报为例，由湖北日报传媒集团提供内容，移动公司提供当地的信息传播渠道，技术提供商提供技术支持。订阅费由三家分成，但报社拿到的分成不足50％，甚至低至25％。

在由移动推出的数种报纸中，移动公司更倾向于推广自己创办的“新闻早晚报”，一般提供免费赠阅的也是“新闻早晚报”。由于移动公司在地方性报纸中拿到的利润比例较全国性报纸低，失去了宣传动力，导致“新闻早晚报”的推广占绝对优势，而地方性手机报份额很低。作为湖北手机报的内容服务商――荆楚网赢利有限，且单独宣传耗资较大，广告投入效果不明显，远不如移动公司直接用免费赠阅、电话短信咨询效果好，因此往往失去了宣传推广的动力，只是在网站上投入一定的宣传。这不仅容易导致手机报间的竞争日渐减弱，更不利于手机报的长远发展。

在手机报的发展中，运营商掌握着大部分的客户资源，始终在整个发展过程中占据着主导地位。要让地方性手机报健康发展，则需要建立合理的利润分配制度，在运营商赢利的基础上，给内容服务商让利，以保证手机报的质量和推广。

3　赢利模式单一化

彩信手机报目前的赢利模式是单纯地收取信息订阅费，即信息服务的收费模式。手机报在一定范围内随发行量的扩大而赢利增加，因此，手机报赢利与否与它的发行量密切相关。在这个媒体多元化的时代，如果想让更多的用户付额外的信息费，就要求内容提供商提供的信息具有不可替代性，但是武汉手机报依附于传统媒体，新闻同质化现象严重，因此，这种单一的收取信息服务费的方式对手机报的长远发展并非智举。

中国人民大学匡文波教授提到手机报的四种赢利模式是：一是信息服务收费模式，主要表现为手机短信，二是手机广告模式，三是提供增值服务，例如提供手机游戏，四是挖掘手机媒体的新应用，获取经济效益，如手机搜索业务。目前武汉地区的手机报主要局限在第一种赢利模式，部分手机报已经发展到WAP版，比如“新闻早晚报”增加了专门的手机报网址，但是并没有在中间明显地插入广告。湖北手机报只能通过植入广告的方式进行广告发放，比如商场打折信息、发放电影优惠券等。后三种方式赢利的前提是需要内存容量足够大的手机和高端的技术支持，而中国手机用户能够达到要求的手机并不多。只是，随着技术的发展和3G时代的到来，手机报赢利多元化是一个趋势，只是需要一个长期的过程。

3G给手机报带来的机遇

针对3G后传播时代的到来，湖北日报传媒集团董事长江作苏提出实施“一主两翼”的媒体发展战略，一主即以传统报业为主，两翼就是期刊和荆楚网等数字新媒体。在3G时代，媒体又将迎来一次深刻变革，新媒体的发展状况对传媒集团的整体运作有着更为重要的意义，手机报作为一种新媒体受到的关注也更高。

第一，手机的更新换代创造了更舒适的手机阅读环境。政府从资金及政策层面大力扶植3G业务的发展，移动、联通、电信抓住机遇力争在3G业务发展时期抢占更多的受众市场，这为智能手机的普及创造了有利条件，手机性能的提高有利于提高手机用户使用手机报的舒适度。在之前的手机报发展中，一部分用户手机功能落后，不能接受彩信或者查看彩信不顺利，影响了手机报的订阅率。随着手机的更新换代，手机容量也更大，更多的用户能够用手机方便接收，便于手机报进一步推广。

第二，技术的发展有利于手机报多媒体的应用。随着3G业务的发展，手机上网人数激增，手机性能全面提高，手机多媒体的应用随之增加，增加了手机报的多元化发展趋势，同时也会可以吸引一部分广告商，改善手机报的赢利模式。

第三，阅读习惯的形成有利于提高人们对手机接收信息的认可度。3G技术一定程度上有利于培养人们利用手机来阅读新闻信息的习惯，手机作为一种大众传播工具的优势将更加明显。