迈向IPTV革命

“IPTV（即网络电视）为广告商提供了投放针对性广告的机会，”一位业界资深人士说，“针对性广告是非常有力的广告手段，普通无线电视的广告业务将逐步转向IPTV。我认为这是一场革命。”

“IPTV(即网络电视)为广告商提供了投放针对性广告的机会，”一位业界资深人士说，“针对性广告是非常有力的广告手段，普通无线电视的广告业务将逐步转向IPTV。我认为这是一场革命。”毫无疑问，Internet技术将对电视、广告和家庭娱乐等产生深刻的影响。只要我们随便扫视一下技术方面最新的头条新闻，就可以看到越来越多的公司、机构和相关服务供应商正在投入IPTV解决方案的开发中。

IDC预测，全球IPTV的利润到2010年将达到170亿美元。如果这个数据准确，那么，对IPTV进行投资将会成为在下一轮宽带业务竞争中取得胜利的关键。但是，2010年距离现在还有5年的时间。分析人士普遍认为IPTV势必将会在未来的市场占据一席之地，但消费者是否有必要全力跟进，则各方看法仍然不同。

在这种技术进入主流之前，仍然有一些障碍需要克服，更别说改变传统的电视收看习惯了。但是，一线运营商仍然有必要做积极的准备，从早期的IPTV市场运营中学习经验。2005年对通信和网络业是很重要的一年，宽带成为普及应用的一个关键词，而无线技术的话题也有增无减。就在5年以前，有线电视运营商从电信运营商手中争夺语音通信市场的努力被看成是不可能的，但是现在VoIP的发展则势如破竹，已经使这一市场产生有力的冲击；而电信运营商也不甘示弱，现在有了反击的手段，那就IPTV。

现实还是空谈？

随着关于IPTV的宣传越来越多，有人提出了质疑。例如有人不能确定IPTV革命是否会出现，他们宁愿称其为传统通信网络数字化和互联网相互融合的革命，IPTV仅仅是其中的一个组成部分。

而另一种观点认为，IPTV只是电信运营商出于竞争的需要而迫不得已的做法。正如上文所述，有线电视运营商采用综合数据业务(即数据、语音和视频服务)来吸引用户，蚕食电信运营商的业务，IPTV就是电信运营商的反击手段，否则将会在竞争中处于越来越不利的地位。而对于消费者来说，他们并不会在意电视节目的传送方式，IP网络也好，有线电缆、卫星或者其他什么新技术都无所谓，他们只想看电视节目。

当然，对IPTV抱乐观态度的更是大有人在，他们认为确实会出现IPTV革命，这场革命的核心概念是基于类似美国TiVo这样的服务以及在线视频等更普遍的应用。这种观点的主要理由是广告业将对IPTV形成强力的推动，因为通过IPTV投放的广告将更加具有针对性和有效性。

争取进入主流

很明显，IPTV正在力争进入主流应用，但是要想真的进入普通消费的卧室里还需要克服很多障碍。保障内容的提供是问题之一，但更大的挑战实际仍然是来自于技术方面。

从带宽和延时的角度看，IP网络并不是针对视频节目传输而设计的。Microsoft、Alcatel等公司正在试图解决这个问题，一方面提供高质量的节目，另一方面保证数以百万计的用户能同时收看丰富的节目。

据一家服务提供商介绍，他们还需要解决的一个重要问题是：如何以低成本的方式远程管理数以百万计的用户端设备(例如住户网关以及机顶盒)，一旦出现问题，必须快速对其进行修复。此外，根据以往推广ADSL业务的经验，提供IPTV服务时必须实现安装、激活以及故障排除的自动化，这样才能实现快速的投资回报，并有可能与有线电视运营商开展竞争。

比较成功的推广经验

美国一家IPTV运营商得出的经验是：要想了解IPTV的可行性和盈利能力，需要参考乡村地区电信运营商的经验。在美国，超过100家乡村电信运营商已经开始通过IPTV提供服务质量很好的综合数据业务，正在从有线电视运营商手中夺取市场份额。他们从中得出的结论是：开放式的平台解决方案比较适合小型和中等规模的运营商，利用这种解决方案可以高效率地提供IPTV的综合数据业务；如果采用封闭系统，也就是说运营商采用自己的解决方案来部署IPTV，那么在技术上的灵活性较差，最终将使运营商不得不依赖中间件开发商选定的供应商，无论基础架构的成本如何，都难以进行调整。

目前IPTV在日本和意大利得到大面积的覆盖，其中重要的经验也是运营商必需要通过具有足够吸引力的解决方案，来提供优质的综合数据业务，并且使视频服务明显区别于传统的有线电视节目。

对远景的不同预测

有专家认为，目前关于IPTV革命开始时间的估计太乐观了，他认为IPTV在2006年年底将会出现大规模的普及，到2008年时将会达到相当的规模，并且到了2010年将实现IDC所预测的170亿美元的市场利润。不过也有人对此持不同观点，他们的理由是高清数字电视的普及风暴将更加剧烈，IPTV将只会成为一种在其他场合下得以应用的补充，毕竟电视的主要目的是娱乐，而消费者总是倾向于青睐画质越来越高的节目。