辽宁婚庆蜜月高端定制旅游发展研究

婚庆蜜月旅游一直是现代旅游消费的标杆，近年来，定制旅游发展势头不可挡，随着准新人对婚庆蜜月体验的追求，婚庆蜜月产品急需升级，高端定制旅游市场需求旺盛，本文通过探讨辽宁省探讨婚庆蜜月高端定制旅游的内涵和发展机遇，提出辽宁省该项旅游发展路径。

一、旅游“新常态”带来辽宁婚庆蜜月高端定制旅游发展的新机遇

《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》指出，“高端旅游市场是促进目的地优化产品结构、提高旅游经济收益、促进旅游业可持续发展的重要市场。适应高端市场发展需要，借鉴国际经验，努力培育高端旅游市场，不断扩大高端市场规模，拓展高端旅游市场类型，以个性化服务提升高端旅游市场满意度。”携程太美国际旅行社首席运营官郭明先生表示，服务业的发展趋势一定是向着个性化的定制服务方向发展的，旅游服务业也不例外。

随着“80后”达到适婚年龄的人群增加，中国结婚产业迎来新的高峰期。全国新人的结婚花费平均在12万元左右。国家商务部统计数据显示，整个结婚产业占GDP比例高达13.36%，资料显示，新婚群体的20%会选择免掉传统形式婚礼，直接外出蜜月旅游。

二、辽宁省旅游发展态势为旅游者带来新体验

辽宁省旅游资源中最为代表性的就是海洋旅游资源。一方面，伴随着全国旅游也发展新常态，辽宁旅游也也步入了新的发展阶段，从重视“景区建设、客流增量”的粗放式增长转变为重视“产品附加值、综合消费效益”的内涵式发展模式。

另一方面，交通的发展将改变旅游市场的格局。城际交通的改善、和谐号的开通、哈达告诉铁路的建设、东北三省区域交通一体化、烟大客运轮渡的开通等等，将极大拉近辽宁与主体客源地的距离，同时，沈阳东北交通枢纽中心、大连东北亚航运中心的建设，辽宁省作为东北亚经济区中心、东北亚空港枢纽的旅游效应将进一步在我省婚庆高端定制旅游发展中彰显。

三、辽宁婚庆蜜月高端定制旅游发展的路径

（一）丰富产品体系，打造辽宁婚庆蜜月定制游品牌形象

婚庆高端定制游（Customer-designed），从“高价”心理标签到“品质、创新”的印象普及，它并非高额消费的旅游，而是极具兴趣、婚庆文化体验的创意行程，是在原有的个性化婚庆定制旅游基础上，一人可成团，专车专导、专题专业，是对传统婚庆旅游产品的升级。

因此，辽宁省在打造婚庆蜜月高端定制旅游产品时，可以依靠丰富和浓郁的我省自然与文化旅游资源，通过调研，记录顾客的旅行计划、爱好，找到结合点来打造我省独具特色的婚庆旅游新产品，并提供一整套专业的满清婚礼服、海洋婚纱写真、婚俗文化教习体验、婚庆用品亲自筹备、文化婚礼仪式举办以及蜜月游的策划、服务和指导，设计富有本土文化体验、创意和美好纪念的辽宁婚庆旅游高端定制产品。

（二）加强产业聚合，形成产业链发展新模式

据统计，由婚庆消费所带动的相关产业已经高达40多个。作为蜜月旅行地，大连的浪漫元素始终是外地新人来连的关注点。大连的婚庆博览会、婚庆文化旅游节、大型集体婚礼等，在国内有一定的知名度。

目前，我省的旅游企业与相关行业发展成熟，在此契机，将婚庆旅游市场瞄准“高端人群”，发展复合型婚庆旅游产品具有很高的收益性。通过将各产业聚合，重新整合旅游和社会资源，对本土旅行社、酒店、婚纱摄影、婚庆公司、旅游景区、满清婚俗文化研究会、婚庆官方组织、婚庆俱乐部（论坛、自由部落等平台）、门户网站为电子商务发展平台等相关行业机构进行对接，并进一步寻求产业间合作的基础条件和交叉点，打造辽宁省婚庆蜜月高端定制旅游发展的全产业链新模式，从而点燃我省婚庆定制旅游产品的市场热度。

（三）设计线路，策划个性化体验产品

通过产业间聚合和产业链的形成，重新整合旅游和社会资源，根据顾客需求，设计全新婚庆蜜月高端定制旅游线路，如：

1、第一阶段，接机，带新人熟悉本土满清婚俗文化，并提供婚俗体验教习指导，从而带动本土文化产业园、民俗村等项目的设计与开发。

2、第二阶段，带领新人采购与本土婚俗有关的婚庆用品，包括服饰、婚俗用品，通过采购，带动本省的婚庆一条街、婚庆博览会等相关项目的建设和发展。

3、第三阶段，新人亲自参与典礼布置，这一阶段需要各相关产业发挥聚合之后的强大效应，新人为辅，共同为典礼现场布置出谋划策。

4、第四阶段，婚礼仪式举行，共邀亲朋好友相聚新人幸福时刻，进一步带动我省旅游产业的发展，为新人亲友团提供后续周到的“吃住行”接待，并提供后续旅游计划，可供选择。

5、第五阶段，新人蜜月游的策划、服务和指导，为新人设计富有体验、创意和美好纪念的蜜月定制旅游产品。

（四）市场细化，深化婚庆高端定制旅游外延

我们应该抓住这次机遇，切实地再开发一些婚庆主题的线路。根据数据显示，中国每年有上百万夫妇步入婚姻的殿堂，其中有六成人都会有蜜月旅游或者婚庆旅游，他们认为一个人一辈子可能就结婚一次，花钱旅游也不必太拘泥，而且婚庆旅游中的消费要明显高于个人日常旅游消费，因此，开发辽宁婚庆旅游市场，并扩大旅游范围可谓当务之急。另外，应该将婚庆旅游市场更加细致化，旅游景点的推荐不能光是30岁左右的朋友，还应该深入考虑其他方面的深入细化发展，对于中老年的金婚、银婚，也应该重视开发。另外，深化发展婚庆高端定制旅游外延服务，提供包括贴身管家、影像跟拍、化妆跟妆、旅游保险等在内的全方位周到服务。

（作者单位：大连艺术学院）