360逆袭百度 搜索纷争再起

奇虎360（以下简称“360”）来势汹汹，不可一世的百度也慌了。

8月16日，先天好斗基因的360搜索上线。

8月28日晚，百度对360做出反击。“我还以为浏览器中毒了，在360搜索页面中，输入关键词，浏览器不是像往常一样显示百度搜索页面，而是跳转到百度首页。”一位网友惊呼。原来，是百度针对360上线不久的综合搜索业务采取了反制措施，在360搜索页面中将新闻、MP3、地图三项搜索由此前的跳转至百度搜索页面，变为直接跳转至百度首页。

有人认为百度是小题大做，但是来自资本市场的反应却证明百度的担心并非多余。自8月16日奇虎360搜索上线以来，百度股价已累计下跌了约15%，360股价则上涨了近19%。

另外，巴克莱银行分析师艾丽西亚·雅普上周三也研究报告，将百度的股票评级维持在“增持”不变，但同时将其12个月目标价从189美元下调至153美元。根据雅普的保守预测，2013年奇虎360将令百度在搜索市场上所占份额减少约6%，营收减少约2%。

360逆袭百度已初见成效，而搜索业务的创新竞争为时不远。

“战争”迅速升级

8月28日，百度刚刚实施反制措施，360立即做出回应，8月29日，360干脆将搜索引擎里的百度服务全部撤掉。最后，360新闻搜索默认为360综合搜索，MP3默认为搜狗音乐服务，地图默认为谷歌地图。“3B”大战至此正式上演。

这时，外界出现了大量360搜索涉嫌“技术抄袭”的质疑。对此，8月29日下午4点多，360综合搜索官方微博发表了一篇数千字的说明。在这篇名为《建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场》的说明中，360反复强调其使用的是独立搜索引擎，不存在抓取百度搜索结果的情况。它还指出，2005年360创立之初即了国内第一款社区智能搜索引擎，不仅掌握通用搜索技术，而且独创了PeopleRank的搜索技术和算法。在主营业务向互联网安全转移之后，360在搜索技术上的研发并没有停止，搜索技术团队也保持完整，而且利用搜索技术研发出全球首款智能杀毒引擎——QVM。

作为搜索市场中的新生力量，360声称自己的目标是建立一个安全、有效的竞争搜索市场。它将学习谷歌，让推广链接归于推广链接，让自然搜索归于自然搜索。同时，360也将利用自己在安全领域的优势，杜绝钓鱼、欺诈网站，让人们不再上药贩子的当，不再受虚假广告的骗。

而就在360推出搜索的第二天，百度也早就宣布，推出“搜索安全联盟”，联手安全厂商共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。

“百度应当感谢360，它太需要一个对手了。”一些网友纷纷表示，“百度不缺钱，不缺人，不缺技术，不缺政策。但自从谷歌退出中国后，它有多少令人印象深刻的创新呢？长此以往，与谷歌的差距也只会越来越远。即使百度内部天天将危机感挂在嘴边，也不如真正跳出一个挑战者更有督促力。”

毋庸置疑，360搜索的出现，给近年来平淡的搜索市场注入了新的活力。

“有多家竞争者才可以助力行业不断完善并向前发展。长远来看，不管是对产业、广告主还是用户都有好处。”易观国际分析师董旭表示。“差异化”是王牌

有360浏览器和360安全卫士背后庞大用户群的支持，奇虎360敢于挑战百度的搜索霸主地位。而很多用户对百度的服务颇有怨言，也给360提供了进入市场的好时机。

即便如此，董旭认为，“百度已占据搜索市场半壁江山，只有拥有独特产品与业务模式，才能在搜索市场占据一席之地。比如搜狗的‘三级火箭’模式取得了较大的成效，搜狗浏览器为搜狗搜索市场份额的增长起到了重要推动作用，而奇虎360也是采用这一模式。”

网易有道运营副总裁金磊也表示认同，他指出有道以前成绩不尽如人意，是因为没有寻求差异化路线，今后有道会选择发力移动终端搜索，从而带动其互联网的搜索业务，一步步实现预定目标。

“搜狗一直的战略思路是‘以非百度的方式挑战百度’，搜狗与百度有着同样对技术和研发的追求。”搜狗搜索事业部总经理茹立云认为，有强势的品牌、用户习惯和多年磨练的营销体系，是百度一直能主导整个市场的主要原因。而360加入竞争只会让行业更有活力。但从长远来讲，搜索是一个技术密集型行业，360还需要长期踏踏实实地练内功。“但是，我们认为搜狗在搜索领域有很大机会，搜索还有更多的创新和玩法，搜狗即将推出的探索引擎将是一次重大尝试。”茹立云说。

另外，茹立云也表示，“360进入搜索市场对搜狗影响不大，因为搜狗的流量份额来源和360重合度较低，这一点调研机构过去一段时间的数据可以印证。”茹立云说。

周鸿祎曾在出售3721之后表露悔意并总结道：“做事情不要只盯对手，一定要盯用户需求。”作为后来者，不跟着领跑者亦步亦趋，独辟蹊径走自己的路，是这些年360迅速成长的法宝。个性鲜明的他曾说：“别人越打击我，就会激起我更大的反抗。”相信这一次由360挑起的搜索大战，会让网民享受到精彩纷呈的差异化体验。